Liedewij Hentenaar (Audify) over de groei van audio
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•330 views
Presentatie van Liedewij Hentenaar (Audify) tijdens het Cross Media Café – Audio in demand op 7 december 2021.
Recommended
More Related Content
Similar to Liedewij Hentenaar (Audify) over de groei van audio
Similar to Liedewij Hentenaar (Audify) over de groei van audio (20)
More from Media Perspectives
More from Media Perspectives (20)
Liedewij Hentenaar (Audify) over de groei van audio
- 1. CMC Noodzaak van NMO voor Audio in Business Audio in Demand sessie Liedewij Hentenaar – Directeur Audify 7 dec 2021, Beeld & Geluid
- 3. • Groei van volume audio beluistering • Meer momenten, technieken en devices • 80% van de merken op ‘mute’ • Audio biedt zoveel mogelijkheden voor merken • We meten en weten steeds meer van de audio markt Dopamine Er is nog zoveel te exploreren in de wereld van geluid:
- 4. Massieve consumptie, cross platform Undeniable 233 192 104 88 ~ 150 ~ 30 Luistertijd per dag in minuten onder bereikte mensen Bereik per week in % van totale bevolking 10+ Distributie FM / kabel DAB+ Connected Radio (FM via IP) IP Only Radio (Themakanalen) Streaming Services Podcasting Social Audio n/a n/a 65% 19% 34% ~15% ~ 30% ~ 10% Via IP connectie Over the Air - Broadcast
- 5. Adverteerders perceptie radio & audio in de mediamix Bron: Insites consulting 2021 Positioneringsonderzoek RAB Leven
- 6. That’s What I Want Om bekendheid op te bouwen Om een audio-identiteit voor je merk op te bouwen, d.w.z. het creëren/aanvullen van jouw merkidentiteit door middel van audio/geluid Voor activatie doelstellingen Om merkimago te versterken Want adverteerders willen soorten audio gebruiken Bron: Insites consulting 2021 Positioneringsonderzoek RAB
- 7. My Universe
- 8. Better Days Nationaal Media Onderzoek
- 9. Blueprint NMO Online campagnes Lezen & Doelgroep Monitor n = 17.000 Online n = 6.500 ES & Werving n = 8.000 Census (1st & 3rd party) Radio + Televisie + Online n = 3.500 Televisie + Online n = 2.750 Anywhere with you
- 10. Do It To It Databronnen NMO audiometing Reality Mine Mediacell PAS SAS Focal Meter AUDIO RADIO PANEL ONLINE PANEL CENSUS IPSOS IPSOS KANTAR TRITON TRITON DATABRON PROVIDER
- 11. Lineaire (live) radio Bedoeld voor grote zenders (bereiksmedia) en zendergroepen (huidige NLO- zenders): FM/kabel IP (internet) DAB+ Overige GRP Audio on-demand & Webcast Bedoeld voor audio on-demand en long tail: On-demand (podcast en broadcast) Muziekstreamingdiensten Internetradio / online themazenders (long tail) CPM audio datasets One right now
- 12. Twee nieuwe standaarden audio censusdata Moth to a Flame
- 13. Dat heb jij gedaan Urgentie NMO voor Audio voorbeelden uit de business
- 14. Inzicht in events Talk About
- 15. Don’t be shy… 2,8miljoen Weekbereik 10+ NPO Radio 2 December 2020 8miljoen Weekbereik 10+ NPO Radio 2 26-31 December 2020
- 16. Love Tonight
- 17. Optimaal plannen & yielden Tell it to my heart
- 18. Believe Me
- 19. The Motto Prominente rol voor audio in planningssoftware
- 20. Bad Habits 30%- 40% van de mediatijd gaat naar ‘’luisteren’’ Maximaal 5% van de mediabestedingen gaat naar ‘’luisteren’’ Uitdagingen in de audio branche
- 21. Dromen in kleur NMO als katalysator
Editor's Notes
- Vorige week hebben wij het Nieuwe Audify gelanceerd en verbreden wij van Radio naar Audio, WANT DAT IS HARD NODIG!
- Dat doen wij omdat er zoveel audio beluisterd wordt (40-% van de mediatijd) Geloof in de kracht van audio voor merken Audio is onderontwikkeld deel van merkbouw en merkcommunicatie Impact van audio als Distinctive Brand Asset wordt alom erkend Nadenken over geluid en je merk is vaak de basis voor inzetten radioreclame
- We meten en weten heel veel en dat is nodig
- Geloof in de kracht van audio voor merken Audio is onderontwikkeld deel van merkbouw en merkcommunicatie Impact van audio als Distinctive Brand Asset wordt alom erkend Nadenken over geluid en je merk is vaak de basis voor inzetten radioreclame
- Radio scoort hier natuurlijk overal goed op Radio wordt in het algemeen nog (veel) meer overwogen dan podcasts en muziekdiensten. Opvallend is dat muziekdiensten in het algemeen meer overwegen worden dan podcasts, behalve om het merkimago te versterken
- En hun adviseurs willen dat ook. We hebben de áankoopmotieven radio onderzocht. ’We weten dat het proces van koopmotivaties strategie planning en inkoop met betrekking tot radio en audio voor de on en of line planner behoorlijk gescheiden verlopen Twee verschillende lijnen TWEE DATASETS: Grp’s Bedoeld voor grote zenders (bereiksmedia) en zendergroepen (huidige NLO-zenders): Audio on-demand & Webcast Bedoeld voor audio on-demand en long tail: On-demand (podcast en broadcast) Muziekstreamingdiensten Internetradio / online themazenders (long tail)
- App-meting op een smartphone Elektronisch en passief meten van luistergedrag, minuut-data. Panel van n=3.500 respondenten, 13+. Audiomatching en Watermarking, online gedrag via RealityMine. Wekelijkse levering van luistercijfers, inzicht in afzonderlijke dagen
- MediaCell: Audiomatching: live luisteren naar circa 65 radiozenders Encoding: zenderherkenning en platformmeting van XX radiozenders RealityMine: Koptelefoon/ oortjes live radiobeluistering, op smartphone Bereik (en luistertijd) muziekstreamingsdiensten, audio on demand en web-only radio, op smartphone Focal Meter: Bereik (en luistertijd) muziekstreamingsdiensten, audio on demand en web-only radio, op smartphone, PCs, laptops en tablets, binnenshuis
- Nu alleen grp’s maar buireaus en adverteerders hebben verschillende datasets nodig. Standaarden zijn nodig en
- Transparant en vergelijkbaar
- Radio draait om events, elk station onderscheidt zich niet alleen door fantastische programma’s maar ook door unieke events die de positionering van het station compleet maken. Denk maar eens aan het geluid of het foute uur. 538 koningsdag. De dag van de vrachtwagen chauffeur, SKyRadio christmas, de top 2000 of serieus request. In de huidige luistercijfers vallen al deze events weg in de cijfers. De huidige NLO cijfers komen 1x pmnd uit en een weekgemiddeld of dag gemiddelde wordt berekend op basis van het gemiddelde van alle 4,5 weken of 30 tot 31 dagen van die maand. Daardoor kunnen we niet exact inzichtelijk maken wat de toegevoegde waarde van een event is op het bereik van de zender en belangrijker op de effectiviteit van de campagne van een adverteerder. Ik leg dit even verder uit, de top 2000.
- Wanneer we kijken naar de bereikscijfers uit het NLO van December 2020 dan zien we 2,8 miljoen luisteraars voor NPO Radio 2. Natuurlijk is dit ook veel, maar dit is een gemiddelde van alle weken in December, dan kun je dus nagaan dat het bereik in de top 2000 week zelf veel hoger moet zijn. Dit betekend dat je als Merk nu niet inzichtelijk hebt wat je campagne nu gedaan heeft. Wellicht kun je met enkel in de top 2000 week adverteren al een hele krachtige campagne voeren. Dat is exact wat het nieuwe onderzoek gaat brengen. Samenvattend: eerlijkere afrekening voor en na events & accurater inzicht in campagne resultaten tijdens events.
- Ik hoef jullie niet te vertellen hoe belangrijk campagne-planning is. Een goede campagneplanning kan het verschil maken tussen een succesvolle en minder succevolle campagne
- Een voorbeeld van hoe ver we kunnen gaan wil ik graag geven aan de hand van een project dat al gaande is en waar NMO ons nog veel verder in kan gaan helpen. Begin 2021 hebben we seconde registratie toegevoegd voor spots. Tot op heden werden alle spots aan dezelfde minuut toegeschreven. Dat lijkt een klein verschil maar is cruciaal geweest in het gebruik van attributiemodellen. Nu kunnen we aantonen wat we al lang weten, met radio of audio reclame kun je jouw website bezoek stimuleren.
- We hebben binnen de audio branche een hele, hele grote uitdaging. Even afhankelijk van of je kijkt naar week of weekenddagen gaat 30% tot 40% van de mediatijd. Wanneer we kijken naar hoeveel van het mediabudget van adverteerder er naar audio gaat is dat max 5%. Dit is een gigantische gap
- En dat is ontzettend zonde, want met de huidige technieken en distributie modellen die beschikbaar zijn kan dit veel verder gaan dat wegwerken van over & onderscores. Je kunt ook tijdens je campagne je zenderpakket, GRP distributie per creatie, tijdvak en dagkeuzes optimaliseren wanneer je b.v. website bezoek wilt stimuleren. Tijd om daar verandering in te brengen en dat is exact wat het nieuwe onderzoek gaat brengen. Wekelijks komen de cijfers, klanten gaan behoefte hebben aan optimalisaties en dit gaat werken als een catalysator. Er wordt meer over audio gepraat, er komt meer kennis en die kennis gaat weer meer ingezet wordt.
- De toekomst is er 1 van geluid! Je gehoor is niet voor niks je snelst werkende zintuig, geluid zet zowel je emotionele als rationele