Evoluzione del concetto di genere, media e consumi culturali, alcune ricerche scientifiche sul consumo culturale di genere, proposte di profili femminili di consumo culturale

1. WhatWhatWhatWhat WomenWomenWomenWomen WatchWatchWatchWatch
Scenari e tendenze del consumo culturale al femminileScenari e tendenze del consumo culturale al femminileScenari e tendenze del consumo culturale al femminileScenari e tendenze del consumo culturale al femminile
Enrica Bolognese

2. Nodi tematiciNodi tematiciNodi tematiciNodi tematici
1. Comunicazione, identità e consumo
culturale: verso una prospettiva ecologica
2. Il genere tra identità e rappresentazione
mediale
3. Genere, consumi e stili di vita: tra teoria e
pratica
4. “What Women Watch”: una ricerca sulle
audiences
5. Considerazioni conclusive: tre profili di
fruizione al femminile

3. Comunicazione, identitComunicazione, identitComunicazione, identitComunicazione, identitàààà e consumoe consumoe consumoe consumo
culturale: una prospettiva ecologicaculturale: una prospettiva ecologicaculturale: una prospettiva ecologicaculturale: una prospettiva ecologica
La comunicazione come nuovo habitat
I media sono oggi parte del tessuto generale dell’esperienza
Silverstone, 2002
I processi di costruzione dell’identità in un
mondo mediato
Il sé è […] un progetto simbolico che l’individuo costruisce
attivamente sulla base dei materiali simbolici a sua disposizione
Thompson, 1998
Il consumo culturale come indicatore degli
stili di vita
La tendenza alla personalizzazione del consumo culturale si
traduce […] in una costruzione decisamente più competente
della propria dieta di fruizione
Morcellini, 2005

4. Il genere tra identitIl genere tra identitIl genere tra identitIl genere tra identitàààà eeee
rappresentazione medialerappresentazione medialerappresentazione medialerappresentazione mediale
Il declino dei generi:
il fallimento dell’approccio dicotomico
Teoria della
differenza sessuale:
soggettività come
costruzione
discorsiva,
performatività
del genere
Teoria
anglosassone
del gender:
rifiuto della
polarizzazione
e superamento
dei generi
Oltre il senso del ruolo:
il genere in una dimensione processuale

5. Il genere tra identitIl genere tra identitIl genere tra identitIl genere tra identitàààà eeee
rappresentazione medialerappresentazione medialerappresentazione medialerappresentazione mediale
Identità nomadi
Permeabilità dei confini identitari rispetto alle
dimensioni del maschile e del femminile
Ruolo dei media come agenzie di socializzazione
al genere
Apertura e legittimazione alla rappresentazione
mediale di culture “altre”
Il genere tra natura e cultura: sperimentazione,
ibridazione e contaminazione

6. Genere, consumi e stili di vita:Genere, consumi e stili di vita:Genere, consumi e stili di vita:Genere, consumi e stili di vita:
tra teoria e praticatra teoria e praticatra teoria e praticatra teoria e pratica
• Analisi dei prodotti della cultura popolare e
attenzione alle pratiche sociali della vita
quotidiana
• Analisi della categoria del gender per la
comprensione delle dinamiche di potere
• Superamento dei pregiudizi verso alcuni
contenuti televisivi
• Analisi della fruizione radicata in un contesto
specifico e dei piaceri che ne derivano
Dai Cultural Studies al
Feminist Cultural Television Criticism

7. Esempi di ricerche:
D. Hobson, Howsewives and the Mass Media, 1980
C. Brundson, Crossroads, 1981
I. Ang, Whatching Dallas, 1985
A. Press, Women Watching Television, 1991
A. Gray, Video Playtime, 1992
M. E. Brown, Soap Opera and Women’s Talk, 1994
N. Byam, Tune in, Log on, 2000
L. Van Zoonen, Il gender di Internet, 2002
Spunti di riflessione:
• realismo emozionale
• competenze extratestuali “di genere”
• letture ideologiche o di opposizione
Genere, consumi e stili di vita:Genere, consumi e stili di vita:Genere, consumi e stili di vita:Genere, consumi e stili di vita:
tra teoria e praticatra teoria e praticatra teoria e praticatra teoria e pratica

8. ““““WhatWhatWhatWhat WomenWomenWomenWomen WatchWatchWatchWatch””””::::
una ricerca sulleuna ricerca sulleuna ricerca sulleuna ricerca sulle audiencesaudiencesaudiencesaudiences
Analisi di scenario:
• focalizzazione su 5 generazioni di donne
(18-24; 25-34; 35-44; 45-64; +65 anni)
• costruzione di 5 piramidi del consumo culturale a
partire da dati Istat (2009)
Obiettivi:
ricostruzione della dieta mediale al femminile
Indagine empirica:
realizzazione di 10 interviste in profondità

9. Considerazioni conclusive:Considerazioni conclusive:Considerazioni conclusive:Considerazioni conclusive:
tre profili di fruizione al femminiletre profili di fruizione al femminiletre profili di fruizione al femminiletre profili di fruizione al femminile
Elaborazione dei dati emersi dalle interviste
attraverso variabili sociali e culturali
(status sociale; posizione nel ciclo di vita; gregarismo)
Definizione di profili di fruizione categorie
interpretative:
1. le Web-engaged
2. le Crossmediali
3. le Generaliste

10. ““““WhatWhatWhatWhat WomenWomenWomenWomen WatchWatchWatchWatch””””::::
una ricerca sulleuna ricerca sulleuna ricerca sulleuna ricerca sulle audiencesaudiencesaudiencesaudiences
Le Web-engaged
- posizione nel ciclo di vita
+ status socio-economico
+ gregarismo
Pc e Internet i mezzi più utilizzati
Stile di vita “convergente”
Inclinazione all’attivismo e alla partecipazione
Dimensione identitaria: scelta valoriale
- Ricerca di libertà e autonomia

11. ““““WhatWhatWhatWhat WomenWomenWomenWomen WatchWatchWatchWatch””””::::
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Le Crossmediali
+ posizione nel ciclo di vita
- status socio-economico
+ gregarismo
Onnivore (media come ambienti)
Equilibrio tra consumi indoor e outdoor
Preferenza per le attività in gruppo
Dimensione identitaria: attività relazionale
- Ricerca di compagnia e condivisione

12. ““““WhatWhatWhatWhat WomenWomenWomenWomen WatchWatchWatchWatch””””::::
una ricerca sulleuna ricerca sulleuna ricerca sulleuna ricerca sulle audiencesaudiencesaudiencesaudiences
Le Generaliste
+ posizione nel ciclo di vita
- status socio-economico
- gregarismo
Multimedialità generalista
Gap tecnologico rispetto ai new media
Percezione di un’arretratezza mediale
Dimensione identitaria: ottica funzionale
- Ricerca di competenze e volontà di adeguamento