Документ посвящен сплит-тестированию (A/B тестированию) и его использованию для повышения конверсий на веб-сайтах. Описаны цели тестирования, методы и этапы процесса, включая генерацию гипотез, выбор инструмента и подведение итогов. Приведены плюсы и минусы сплит-тестирования, а также рекомендации по тому, что можно тестировать.

1. Повышение конверсий и сплит-тестирование в GoogleWebsiteOptimizerАлексей Яковлевруководитель проекта SEO-Study.ruwww.seo-study.ruTwitter: www.twitter.com/seostudyE-mail: Ayakovlev@seo-study.ruТел: +7 (812) 363-16-60

2. Алексей Яковлев @seostudyРуководитель компании "Яковлев и Ко" (SEO-Study.ru)Аккредитованный консультант поGoogleAdWords и GoogleAnalyticsЧитает авторский курс веб-аналитикив учебном центре «Эдукор»http://www.seo-study.ru

3. Литература по интернет-маркетингуhttp://www.seo-study.ru

4. Сплит тест (A/B testing) – параллельное тестирование двух вариантов landing-page сайта. Цель проведения split-тестирования – определить, какой из двух вариантов является более эффективным. На старанице можно варьировать практически любые параметры – расположение блоков, представление товара, местоположение контактных телефонов.Мультивариантноетестирование (MVT) – разновидность тестирования, аналогичная split-тестированию. Позволяет сравнить эффективность вариантов содержания при использовании в разных частях страницы.. Основные терминыhttp://www.seo-study.ru

5. Что можно выявить посредством сплит-тестированиявариант страницы с самым низким показателем отказов (bouncerate)

6. самую прибыльную схему размещения блоков контекстной рекламы

7. вариант страницы, обеспечивающий самую высокую конверсию (регистрации пользователей, покупки в магазине)http://www.seo-study.ru

8. Плюсы и минусы сплит-тестированияПреимуществатестирование проводится в реальных условиях

9. можно тестировать незначительные изменения

10. можно проверять уместность в конкретном случае общих рекомендаций по юзабилити

11. дешевизна Недостатки и ограничения:метод подойдет только сайтам с четкими измеряемыми целями

12. нужен работающий сайт с посетителями

13. не можем судить о поведении пользователей на сайте глобально

14. тестируется только то, что мы догадаемся протестироватьhttp://www.seo-study.ru

15. Что тестировать? Текст