Документ описывает сплит-тестирование как единственный метод точной проверки качества целевых страниц для получения корректных результатов. Он подчеркивает изменения за год, включая автоматизацию процессов и улучшение контента, и приводит успешный пример с увеличением прибыли на 188%. Также упоминается, что сплит-тестирование не влияет на поисковое ранжирование.

1. Сплит-тестирование 2.0По горячим следам

2. Краткое содержание предыдущих серийСплит-тестирование — единственный способ точной проверки качества целевых страниц

3. Для получения корректных результатов тестирование нужно проводить по правилам, с использованием специальных инструментовGoogle Website Optimizerhttp://goo.gl/14sgu

4. Что изменилось за годБольше не нужно напрягать разработчиков вхолостую

5. Что изменилось за годИнструменты для тестирования множества страниц

6. Тестируем полный редизайн?Разные адресаРазные наборы страницРазный ассортиментПутаница в голове пользователяШанс запутать поискового робота

7. Что изменяем?

8. In-page аналитика

9. Замечательный клиент

10. Выбираем страницу для эксперимента:Главная страница: всего 30% трафика приходят на нееСтраница товара: проблема в контенте. Исправляется иначеИсследовали корзину: всего 20% зашедших в корзину в дальнейшем сделали заказ

11. Подготавливаем тестовые варианты:Исследовали карту кликов на корзине: все кликают на пункт меню «Доставка»Составили тестовые варианты страницы корзины:Убрали отвлекающие элементы Упростили форму (как смогли)Автоматизировали пересчет ценыДобавили инфо о доставке прямо на страницуУлучшили призыв к действиюНекоторые изменения клиент сразу применил ко всем вариантам (что повлияло на данные эксперимента)Запущен эксперимент с Google Website Optimizer

12. Было

13. Новый вариант

14. И вот результат:188% PROFIT!

15. Сплит-тестирование и поисковое ранжирование— Нет, не влияет!