Trendanalys för att se hur stor intresse det är för Hockeylag inom SHL. En startpunkt för vidare analys som kan vara med att förstärka klubbarnas profil i marknaden och därvid samarbetspartners varumärke. Den sociala profil till klubbarna börjar bli mer och mer viktigt för lagen. Samhällsansvar och deltagande i samhället inom olika områden reflekteras igenom hur klubbarnas namn kändes igen i marknaden och hos folk flest. Det finns många möjligheter, och i denna presentationen har vi gjord ett enkelt försök för att visa att klubbarna är exponerat olika i marknaden under 2017.
ALLT ÄR INTE KOMMUNIAKTION - NÅGON GÅNG ÄR DET POLITIK!
Varumärke inom Svensk hockey
1. Svensk Hockey
Hur är intressen för de olika svenska
hockeylagen inom SHL?
Och påverkar detta lagens
marknadsvärde?
Vilka events är det som skapar
intressen för dessa lagen?
HUR KAN VI ANVÄNDA DENNA
INFORMATIONEN FÖR ATT SKAPA
VARUMÄRKEINTRESSE FÖR HOCKEY
OCH DEM OLIKA SHL LAGEN?
2017-12-29 1
2. ISHOCKEY
Ordet ishockey ligger i snitt på 25%
under 2017. Undantaget är en topp
i perioden 14: e till 20: e maj 2017.
En event som mest sannolikt bidrog
till denna topp är att IIHF
Världsmästerskapen i ishockey
2017 blev hållit i perioden 5: e till
21: a maj 2017 i Frankrike och
Tyskland.
Intressant är att intressen föll
mycket snabbt efteråt, och gick
tillbaks till 25% igen.
Det finns andra aspekt som är
intressanta här. Vi bara nämner
vilka regioner som ordet har mest
intresse, och det är på Åland följd
av Danmark och på tredjeplats
Sverige.
3. HOCKEY
Om vi bara använder ordet ishockey
ligger i snitt på 65% under 2017.
Det har lägra intresse under
sommar månaderna som förväntad.
Vi observerar att IIHF
Världsmästerskapen i ishockey
2017 blev hållit i perioden 5: e till
21: a maj 2017 i Frankrike och
Tyskland inte skapar högre
intressen.
Ordet har störst intresse i Kanada,
följd av Sverige och Schweiz på
tredjeplats.
4. VÄXJÖ LAKERS
Intressen för klubben har
säsongbetonad trend, sedan
intressen för laget är lågt under
sommarperioden, och högre under
säsong, speciellt under
säsongavslutning.
Snitt 50% under säsongen.
Det är andra intressanta detaljer i
klubbens trend, och det är dem
högfrekventa toppar igenom
säsongen.
Dessa toppar kan analyseras
närmare och används i större grad
för att förstärka varumärket till
klubben.
Till exempel om vi ser på topp 27: e
augusti till 2: a september 2017
som korresponderar med tidpunkt
när match mellan Växjö Lakers-
Davos i Champions Hockey League
hände.
27: e augusti till 2: a september 2017
5. DJURGÅRDEN HOCKEY
Intressen för klubben har säsongbetonad
trend, sedan intressen för laget är lågt
under sommarperioden, och högre under
säsong, speciellt under säsongavslutning.
Snitt 50% under säsongen.
Topp mellan 13 – 19 augusti kan vara
relaterad till Djurgårdens försäsongen drar
i gång den 11 augusti med match mot
hockeyallsvenskans Almtuna.
Sedan mötte klubben SHL-nykomlingen
Mora i Vallentuna fyra dagar senare.
Klubben mötte NHL-proffs från Stockholm
den 25 augusti.
Om i söker bara på Djurgården, får vi en
helt annan trend profil sedan vi tar med
andra sammanhang Djurgården nämns
inom, till exempel fotboll.
13 – 19 augusti 2017
6. SKELLEFTEÅ AIK
Intressen för klubben har säsongbetonad
trend, sedan intressen för laget är lågt
under sommarperioden, och högre under
säsong, speciellt under säsongavslutning.
Snitt 50% under säsongen.
Topp mellan 13 – 19 augusti kan vara
relaterad till då både publiken och
spelarna sviktade i hemmapremiär i
hockeytokiga Skellefteå.
Sedan det är flera arrangemangen under
denna period i kommunen, kan det vara
att klubben nämns i dessa events.
17 – 23 september 2017
7. HV71
Intressen för klubben har säsongbetonad
trend, men visar inte mycket stor skillnad i
intressen inför och utanför säsong for
klubben.
Snitt 10% under säsongen.
Snitt är mycket lägra en för andra SHL
klubbar, och det signifikant lägre. En
analys av detta är intressant i sig själv.
Det är också värd att notera sig att
klubbens namn inte har några toppar
förutan under säsongavslutet.
Klubben borde vara bekymrad för sin
varumärke relaterad till andra varumärken
inom ishockey.
Även om vi tar med ordet hockey i
trendanalys, så är intressen mycket lägre
en för andra klubbar i SHL, och vi hittar
inte många toppar av signifikans häller.
8. FÄRJESTAD BK
Det är stor skillnad om vi inkluderar BK eller ej i vårat sök
som ni kan se i dessa två resultat.
Snitt 25-50% avhängig av vilken sökord vi använder.
Topp mellan 24-30 september 2017 kan vara relaterad till
match mellan Färjestad - Frölunda med resultatet 7-4 och
match mellan Mora-Färjestad med resultat 2-5 dem 30
september 2017.
24 – 30 september 2017
9. LINKÖPING HC
Det är stor skillnad om vi
inkluderar HC, Hockey eller ej i
vårat sök som ni kan se i dessa tre
olika resultat.
Poäng är att varumärken inte är
klart definierad för denna klubben
sedan intressen för namnet
varierar avhängigt av i vilken
kombination det används, och
därvid svårt att se vilka events
som triggar intressen för klubben
och dennas aktivitet.
HC ger en profil liknar andra
klubbar inom SHL.
Hockey ger en trend som ger
många toppar som kan relateras
till olika events eller matchar för
klubben.
Bara Linköping ger hög intresse
hela året utan större variationer.
Snitt 80%
Snitt 50%
Snitt 30%
10. FÄRJESTAD BK
Det är stor skillnad om vi inkluderar BK eller ej i vårat
sök som ni kan se i dessa två resultat.
Snitt 25-50% avhängig av vilken sökord vi använder.
Topp mellan 24-30 september 2017 kan vara relaterad
till match mellan Färjestad - Frölunda med resultatet
7-4 och match mellan Mora-Färjestad med resultat 2-5
dem 30 september 2017.
24 – 30 september 2017
11. FRÖLUNDA INDIANS
Det är stor skillnad i vilken kombination Frölunda används och hur
intressen trend ser ut.
Gemensam för alla är våren 2017, under slutspel perioden där Frölunda
Indians tog del.
Det är störst frekvens i trend där Indians och HC tas med.
12. MALMÖ REDHAWKS
Det är stor skillnad i vilken kombination Malmö används och hur
intressen trend ser ut.
Kombination med HC ger ingen resultat.
Kombinationer Redhawks och Hockey ger tillsvarande resultat
med varandra, medan Hockey har högre frekvens i variationerna.
Malmö ensam ger högst intresse, men nästan ingen variation
under hela året.
13. LULEÅ HOCKEY
Det är stor skillnad i vilken kombination
Luleå används och hur intressen trend ser
ut.
Det är störst frekvens i trend där HC tas
med.
14. BRYNÄS IF
Det är liten skillnad om Brynäs kombineras med IF
eller Hockey, meden om Brynäs kombineras med HC,
ger högfrekvent variation i intressen, något som är
mycket intressant.
15. ÖREBRO HOCKEY
Kombinationen Örebro Hockey eller
Örebro HK ger liknande trender, med små
variationer.
Når vi använder Örebro HC ser vi en helt
annan trend, med mycket hög frekvent
ändring över tid, men ingen stora toppar
in intressen. Vi ser också att sedan Örebro
inte var med i slutspelet, så har laget
ingen intressetopp på våren som dem lag
som var med i slutspelet.
16. MORA IK
Det är stor skillnad i vilken kombination Mora används och
hur intressen trend ser ut.
Gemensam för IK och Hockey kombinationen är att alla har
en topp under våren 2017, under slutspel perioden där
Mora IK tog del.
Använder vi bara Mora, så får vi en relativ stabil trend med
topp under sommaren 2017.
17. KARLSKRONA HK
Det är skillnader i vilken ord kombination
Karlskrona används och hur intressen trend
ser ut.
Det som är typiskt för Karlskrona är den
högfrekventa variationer i trend oavsett
vilken kombination som används.
18. RÖGLE BK
Det är skillnader i trend för ordet Rögle avhängigt i vilken
kombination Rögle används.
I motsats till andra klubbar som inte tog del i slutspelet
2016/17 så har Rögle en topp i period som slutspel tog
plats.
Rögle Hockey har större frekvens i trend en Rögle BK som
är klubbens namn, något som berättar att varumärket
Rögle inte är mycket känd..
19. 2017-12-29 Footer 19
VARUMÄRKE
Skapa ett varumärke inom svensk Hockey är
mycket viktigt för samarbetspartners för denna
idrotten. Oavsett om det är rent sociala
partners eller ekonomiska/ strategiska
partners, så är exponering viktigt för dessa.
Som vi ser, så har olika lag inom SHL olika
exponeringsgrad under året 2017, och det
varierar väldigt mycket hur exponering är
baserad på klubbens officiella namn, eller
associering med nyckelord som Hockey, HC, HL
eller andra.
Det är också tydligt att några klubbar uppnår
större exponering under events som klubben
har tagit del i, eller av andra orsaker associeras
med.
20. 2017-12-29 Footer 20
ANALYS
Det är många olika sätt att analysera hur
varumärke till en sportklubb ses i marknaden.
Vi har demonstrerad en enkel metod igenom
använding av Google Trend analys verktyget.
Det är en enkel och inte på något sätt en
fullvärdig analys, men ger en god start för att
börja arbeta mer detaljerad med mer
avancerade metoder och verktyg.
Använding av konstig intelligens, för att uppnå
real-tids analys av hur sportklubbens
varumärke uppfattas i marknaden finns, och
kan används för att ge klubb och
samarbetspartners en signal på rätt tid för att
kunde agera på rätt tidpunkt med rätta tilltag.