Vacf Katrien Berte20070420

1. Een onlinesurvey naar de
behoeften en noden van
virtuele cultuurparticipanten
Katrien Berte & Peter Mechant
MICT - Onderzoeksgroep Media & ICT, UGent
Korte Meer 7/9/11, 9000 Gent
www.mict.be

2. overzicht presentatie
 onderzoeksgroep Media & ICT
 methodologie survey
 beschrijving van de steekproef
 cultuurparticipatie
 adoptiepotentieel
 gevolgen online cultuurparticipatie
 conclusie
2

3. onderzoeksgroep Media & ICT
 werkgroep binnen de vakgroep communicatiewetenschappen (fac. politieke
en sociale wetenschappen) van de Universiteit Gent
 fundamenteel en toegepast onderzoek rond ICT en media
 nadruk op onderzoek naar de GEBRUIKER
 diffusie, implementatie, adoptie en aanvaarding van nieuwe informatie- &
communicatietechnologieën
 consumptie van ICT
 sociale gevolgen van ICT
 forecasting & assessment
3

4. doelstelling
de grootte en de aard van het
marktpotentieel voor digitale en
gedigitaliseerde kunst in kaart
brengen en het verkrijgen van
inzicht in de adoptie van het
VACF-concept
4

5. methodologie
 periode: 24/02/06 t.e.m 20/03/2006
 doelgroepbepaling: ‘bezoekers en niet-bezoekers van de
Vooruit die virtueel aanwezig zijn met een minimum
interesse in kunst’
 geen representativiteit naar de gehele Vlaamse bevolking
omwille van de gebruikte methodologie
 convenience sampletechniek: er wordt niet of slechts in
beperkte mate gestreefd naar een accurate representatie
van een grotere groep of populatie. Deze methode kan
nuttige informatie opleveren, vooral bij pilot- en/of
adoptiestudies.
 er werd beslist om geen wegingcoëfficiënten toe te passen
op de dataset
5

6. methodologie
 verspreiding survey:
 banners/buttons
 mailingacties door het MICT (ca. 2000) en de Vooruit
(ca. 15000)
 hyperlinks op: vrtnieuws.net, stubru.be, radio1.be,
klara.be, cultuurweb.be, demorgen.be, vooruit.be,
mict.ugent.be
 opbouw: unieke id per website, 4 webpagina’s, …
6

7. methodologie
 opdeling vragenlijst:
 sociodemografische vragen
 vragen rond cultuurparticipatie (reëel en virtueel)
 vragen over adoptie en interesse in de deelconcepten
 vragen over het mediagebruik van de respondent
 de vragenlijst werd aangevuld met vragen uit het adoptiemodel, een model
voor het in kaart brengen van het potentieel van nieuwe technologieën
 sommige sociodemografische vragen en vragen m.b.t. het mediagedrag van
de respondent werden identiek geformuleerd als in eerder gevoerde
onderzoeken door het Vlaams Centrum voor Openbare Bibliotheken (VCOB) en
Re-creatief Vlaanderen.
7

8. resultaten: oorsprong respondenten
 ca. 44% via banner website Vooruit of via de mailingcampagne Vooruit.
 512 respondenten via e-mailactie MICT vertegenwoordigen ca. 19,5% van de
totale dataset.
 ca. 14% respondenten die de enquête vonden via een ‘button’ op de website
van de Morgen.
 respondenten via de andere mediapartners (Vrtnieuws, Klara, Stubru, Radio1
en Cultuurweb) vormen ca. 21% van de totale dataset
8

9. resultaten: beschrijving steekproef
9

10. resultaten: cultuurparticipatie (Reëel)
 Heeft u in de voorbije zes maand één van de
onderstaande culturele evenementen bezocht?
 meest populair: filmvertoning & bibliotheek
 minst populair: musicals/shows/revues, klassieke
concerten/opera’s & literaire evenementen
10

11. resultaten: cultuurparticipatie (Virtueel)
 INFORMATIEVERGARING: Heeft u de voorbije zes
maand op het internet informatie gezocht over….?
 mannen: info over muziek
 vrouwen: info over boeken/literatuur, toneel/dans
 jongeren: info over muziek, film en literatuur
 oudere respondenten: info over musea & tentoonstellingen
11

12. resultaten: cultuurparticipatie (Virtueel)
 PRODUCTVERWERVING: Heeft u de voorbije zes maand
op het internet één van onderstaande zaken gekocht?
 stijging in de online aankopen vanaf 25 jaar
 online tickets: voornamelijk aangekocht door 25 tot 44-jarigen &
respondenten met een hogere opleiding
12

13. resultaten: cultuurparticipatie (Virtueel)
 CULTUURBELEVING: Heeft u de voorbije zes maand één
van volgende soorten videobeelden bekeken op het internet?
 mannen bekijken vaker videobeelden via het internet dan vrouwen
 meest bekeken door arbeiders, studenten, lager geschoolden en
werkzoekenden
13

14. adoptiepotentieel
Adoptiepotentieel VAC F
40%
35%
30%
25%
VACF
20%
Theorie
15%
10%
5%
0%
Innovat ors Early Adopt ers Early Majorit y Lat e Majorit y Laggards
14

15. adoptiepotentieel : adoptiesegmenten
 innovators
 18 tot 34 jaar
 studenten, alleenstaanden, mensen die nog thuis wonen
 >1 uur internetgebruik op een weekdag
 >2 uur internetgebruik op een dag in het weekend
 radio 1, Klara & Studio Brussel
 canvas, Arte & muziekzenders
 humo, Knack, natuurwetenschappelijke & culturele
tijdschriften, computermagazines
 early Adopters
 18 tot 34-jarigen
 studenten, bedienden & kaderleden
 eén & themazenders
15

16. adoptiepotentieel : adoptiesegmenten
 overige segmenten
 hoe ouder des te minder innovatief
 vanaf Early Majority meer vrouwen
 minder innovatieve groepen, meer gezinnen met kinderen
 minder innovatief, lager internetgebruik
 laggards
 1 uur of minder op het internet
 VTM, Ketnet, Kanaal2, Vijftv & regionale zenders
 radio 2, Q-music, Radio Donna, Radio Contact
 het Nieuwsblad/De Gentenaar, Het Laatste Nieuws/De
Nieuwe Gazet, De Gazet van Antwerpen & lokale kranten
16

17. adoptiepotentieel van het vacf-concept
 frequentie van het bezoek aan de VACF-website
 participatie aan culturele evenementen
17

18. conclusie
 er is een duidelijk adoptiepotentieel voor het VACF-concept
binnen de doelgroep
 ongeveer twee maal zoveel Innovators en Early Adopters als
in de theorie
 vloeiende adoptiecurve
 meest interessante features:
 presentatie
 informatie
 minst interessante features:
 communicatie
 creatie
 gemiddelde interesse:
 personalisering
18

19. conclusie
 Kan het internet cultuurparticipatie stimuleren?
 resultaten tonen dat bestaand cultureel gedrag versterkt en
gestimuleerd kan worden door het internet
 internet overwint bepaalde drempels:
 praktisch: bvb. van thuis uit online een voorstelling bekijken en
beluisteren
 informatie: potentieel publiek kan zeer grondig en op een
gepersonaliseerde manier geïnformeerd worden
 open vraag: in antwoorden veel suggesties en opmerkingen die in het
VACF-concept zitten
 Resultaten van de referentiestudies werden gevalideerd:
 zelfde verhoudingen wat betreft het soort participatie
 real life culturele participatie
 virtuele culturele participatie
19

20. conclusie
 link tussen de doelstellingen Vlaamse gemeenschap en
VACF-concept:
 publiek vergroten
 publiek verdiepen
 publiek verbreden
 naast virtuele participatie zou men ook meer reëel
participeren
20

21. bedankt voor uw aandacht
Meer informatie:
 via e-mail:
 katrien.berte@ugent.be
 peter.mechant@ugent.be
 telefoon: 09/264 ext. 97 08 of 97 09
 website: www.mict.be
 ‘Het virtuele kunstencentrum van de toekomst’:
www.lulu.com, zoekterm “e-culture” of “vacf”
(http://www.lulu.com/content/801000)
21