Ung og utsatt for usunn reklame
•
0 likes•375 views
Presentasjon fra fagseminar i Barnevekststudien 2019.
Recommended
More Related Content
Similar to Ung og utsatt for usunn reklame
Similar to Ung og utsatt for usunn reklame (20)
More from Folkehelseinstituttet
More from Folkehelseinstituttet (20)
Ung og utsatt for usunn reklame
- 1. Kaja Lund-Iversen, seniorrådgiver mat og ernæring, Forbrukerrådet Helsesykepleiere, Bodø, 5. september 2019 Ung og utsatt for usunn reklame
- 2. ‐ Innledning ‐ Hva er markedsføring? ‐ Virkemidler i markedsføring i sosiale medier ‐ Hvor stort er problemet? ‐ Hva kan gjøres? Ansvar? Innhold 2
- 3. ‐ Hvem er det sitt ansvar at barn og unge utsettes for reklame (for mat og drikke) som påvirker holdninger, verdier og atferd (og dermed kostholdet)? Spørsmål
- 4. Vi trenger alle mat Offisielle kostrådene Matmiljøet Tilgjengelighet – Pris – Markedsføring
- 5. Hva kjennetegner kostholdet til barn og unge? Inntaket av frukt, grønnsaker og fisk er relativt lavt, mens inntaket av mettet fett og tilsatt sukker er for høyt i forhold til anbefalingene. Matvaregruppene som bidro mest til inntaket av mettet fett var kjøttprodukter og fete meieriprodukter, mens det var søtsaker og drikke med tilsatt sukker som var de største kildene til tilsatt sukker. Foto: Adressa, januar 2017
- 6. ‐ Hvert 6. barn ‐ Hver 4. ungdom Forekomst av overvekt og fedme 6 Samlet andel overvekt og fedme blant 17-åringer. Selvrapporterte tall frå sesjon 1. Kilde: Forsvaret/Norgeshelsa.
- 7. 7
- 8. ‐ Markedsføring inkluderer alt som reklamerer for eller på annen måte promoterer et produkt eller en tjeneste Hva er markedsføring? 8
- 9. 9 sponsing av arrangementer emballasje boards i offentlige rom mobilspill plassering kampanjer sosiale medier
- 10. Virkemidler brukt i sosiale medier markedsføring
- 11. 1. Målrettet (individ) 2. Interaktiv 3. “Peer-to-peer” 4. Uidentifiserbar (“skjult”) 5. Ikke overvåket (av voksne) Markedsføring i sosiale medier
- 12. «Attention economy» emotions engagement entertainment In this “attention economy”, any product that is “free” – a website or social media product – is paid for with our attention and with our data This is not necessarily a matter of lacking digital literacy: WHO, 2019
- 17. Konkurranser
- 23. Bruk av personer med innflytelse (influencere)
- 26. Kartlegging av markedsføring på Youtube og Facebook Hvor stort er problemet? 26
- 27. 27 Hvorfor Youtube? Norske barn ser mer på Youtube enn på TV Omtrent åtte av ti barn mellom 9 og 18 år bruker Youtube daglig. En tredel av guttene i alderen 13 til 16 år ser på Youtube mer enn to timer daglig Kilde: Medietilsynet, 2018
- 28. 28 ‐ Identifiserte 16 Youtube-kanaler ‐ Populære blant barn og unge ‐ 50 000-300 000 følgere ‐ Så alle videoene som var lastet opp i 2018 ‐ Fokus på innholdsmarkedsføring Kartlegging Youtube
- 29. 29 ‐ Mye innholdsmarkedsføring på kanalene – samarbeid med alle bransjer ‐ Total 30 videoer med matreklame ‐ 10 av 16 youtubere hadde videoer hvor de markedsfører usunn mat ‐ Én aktør særlig aktiv Resultater Youtube https://www.medietilsynet.no/globalassets/dokumenter/produkt plassering/youtube_veileder.pdf Fra Sara Høydahls Youtube-kanal: https://www.youtube.com/watch?v=0FMGB587_pI
- 30. 30
- 31. 31 ‐ Underholdende og morsomt ‐ Spesialtilpasset et ungt publikum ‐ Når mange tusen barn og ungdommer Resultater Youtube
- 32. 32 Hvorfor Facebook? Mellom 80 og 90 prosent av norske ungdommer er brukere av Facebook ved 15 års alder Bransjesider med mange følgere Innlegg på bransjesider kan nå følgere og ikke- følgere i deres nyhetsoppdateringer
- 33. 33 ‐ 11 bransjesider ‐ Mellom 30 000 og 200 000 følgere ‐ Fokus på strategier som er populære blant ungdom • Konkurranser • Oppfordring til engasjement • Rollemodeller Kartlegging Facebook
- 34. 34 ‐ Populært med konkurranser ‐ Mindre fokus på «kommenter, lik og del» Resultater Facebook
- 35. 35 Bruk av ungdom og ungdomskultur for å treffe ungdom ‐ Mest brukt av de store, internasjonale aktørene ‐ Usunn mat knyttes til ungdoms hverdagsliv og forbilder Resultater Facebook
- 36. ‐ Ungdom utsettes for subtil og effektiv markedsføring ‐ Vi har bare sett toppen av isfjellet ‐ Tre av fire barn mellom 9 - 12 år bruker sosiale medier ‐ Hva skjer på Instagram og Snapchat? 36 Oppsummering av kartlegging
- 37. Markedsføring av usunn mat og drikke i sosiale medier ‐ Barn og ungdom eksponeres for store mengder subtil og effektiv markedsføring i sosiale medier, også for usunn mat og drikke ‐ Markedsføring i sosiale medier har stor innflytelse og påvirkningskraft på barn og ungdom, fordi de tar i bruk virkemidler som ungdom er særlig sårbare for • Oppfordring til handling (like, share, tag etc.) • Konkurranser • Kommunikasjon gjennom influencers ‐ Barn og ungdom er med på å lage reklamen (brukergenerert) og bidrar til å spre merkevareprodusentenes reklame i sosiale medier ‐ Målgruppens engasjement gir nyttig feedback, som brukes til å utvikle stadig mer målrettede og effektive kampanjer
- 39. ‐ Det er godt dokumentert at markedsføring av usunne produkter påvirker barn og unges holdninger, preferanse og bidrar til økt forbruk av disse produktene, og dermed til utvikling av overvekt og fedme hos barn og unge Et kostnadseffektivt og veldokumentert tiltak 39 Referanser: Set of recommendations on the marketing of foods and non-alcoholic beverages to children. World Health Organization. 2010 Cairns G et al. Systematic reviews of the evidence on the nature, extent and effects of food marketing to children. Appetite. 2013
- 41. ‐ Myndigheter har et særskilt ansvar for å beskytte b&u mot markedsføring ‐ Næringsaktører og matbransjen har også et stort ansvar – bør være åpne om markedsføringen ‐ Opplæring og kunnskap viktig – foreldre, barn og unge og andre – men ansvaret kan ikke legges på det svakeste leddet Forbrukerrådet mener 41