"Ulos tutkijankammiosta" -seminaarissa pidetty esitys tiedeviestinnän työvälineistä.

1. Ulos tutkijankammiosta!
Työvälineitä viestintään
Sirpa Pellinen & Saara Reinimäki
SYKE
14.3.2013
1

2. Tiedeuutisen kiertokulku
Tutkija
Päättäjä
Rahoittaja
© Jorge Cham 2012
2

3. Viestinnän rooli
tutkimusorganisaatioissa
● Parantaa yhteiskunnallista
vaikuttavuutta
● Luoda yhteys median ja
tutkimuksen välillä
● Tukea tutkijoita omasta työstä
viestimisessä
○ Mikä on pääviesti?
○ Missä kanavissa viesti
kannattaa jakaa?
● Parantaa tutkijoiden
viestintävalmiuksia, esim.
mediakoulutuksilla
3

4. Tiedote
● Organisaation virallinen viesti
● Tiivis, kiinnostava kiteytys
populaarilla kielellä
○ Merkittävän
tutkimushankkeen
alkamisesta
○ Tuloksista ja niiden
merkityksestä
○ Ajankohtaisista ja
erityistilanteista
 Mikä on uutinen?
4

5. Median ja tutkimuksen yhteistyö
● Tiedotustilaisuudet
● Kumppanuussuhteet
● Toimittajakoulutukset
● ”Etsi Xpertti” – Suomen Akatemian ylläpitämä tutkija-asiantuntija-
tietokanta
5

6. Tutkija mediassa – haastattelut
● Hahmota roolisi – oletko aiheen asiantuntija?
● Mieti pääviestit, pyydä haastattelun teemat etukäteen.
● Lyhyet, ytimekkäät lauseet – media käyttää 15-20 sekunnin pituisia
leikkauksia.
● Tarkista voitko saada printtimedian jutun tarkistettavaksi oman lausuntosi
osalta. Tyylin ratkaisee toimittaja.
● ”Off the record” -lausuntoja ei ole olemassa.
● Media on aina mahdollisuus!
 Tutkimuksen rahoittajat ovat median asiakkaita.
© xkcd 6

7. Viestinnän vaikuttavuuden mittaaminen
● Mediaseuranta
● Mediabarometrit
● Verkkosivujen kävijäseuranta
● Google Trends
● Tieteelliset tutkimukset viestinnän aiheista
7

8. Tutkijan omat viestintävälineet
8

9. Verkon erityispiirteitä
• Avoimuus
• Tiedon jakaminen
• Kontrollin väheneminen
• Keskeneräisyys
• Vuorovaikutus
• Valmius kuunnella ja ymmärtää toisen näkemyksiä – edellyttää
hakeutumista samalle tasolle
• Keskustelun ja yhteistyön arvostaminen
• Viraalisuus
• Leviäminen
• Kopiointi
• Ilmiöt
• Visuaalisuus
9

10. 10

11. Vuonna 2012 joka päivä lähetettiin n.
175 miljoonaa twiittiä.
Facebookilla on lähes 850
miljoonaa kuukausittain aktiivista
käyttäjää.
11

12. Väline ja viesti
● Blogit ● LinkedIn, GoogleScholar
 Henkilökohtaista,  Ammattilaisverkosto &
vapaamuotoista, tutkimushakemisto
keskustelevaa,
keskeneräistäkin ● Slideshare, Prezi,
○ Blogger, Wordpress YouTube, Issuu
 Jaa esityksesi maailmalle
● Twitter
 Lyhyttä, ● Google Drive, Dropbox,
maailmanlaajuista, Yammer, Lync…
aihekeskeistä
 Virtuaalityöpöytiä & -tiloja
● Facebook, Google+
● Organisaatioiden omat sivut
 Rajatuille verkostoille,
laajempi ilmaisu, ihmisten ● Verkkolehdet
verkottumista aiheiden
ympärille
Googlaa ja kokeile!
12

13. Verkko on VISUAALINEN
● Infograafit: tiedon visuaalinen esittäminen, parhaimmillaan
interaktiivisena.
● Media rakastaa infograafeja! (ks. HS, YLE, The Guardian, NYT)
13

14. Verkko on VISUAALINEN
● Kuva + tiivis teksti on parempi kuin pelkkä teksti
● Kerrontatyylit ilmiöityvät, etenkin somessa
14

15. Verkko on VISUAALINEN
● Kuva + tiivis teksti on parempi kuin pelkkä teksti
● Kerrontatyylit ilmiöityvät, etenkin somessa
● …ja hauska!
15

16. Minne mennään?
● Twitterin kasvu Suomessa
● Web 2.0
● Välineriippumattomuus
● Virtuaalityöpöydät
● ”Big data”
 ”Teknologia muuttaa tapojamme työskennellä, kommunikoida ja
tehdä yhteistyötä.” (NMC Horizon report 2012)
16

17. Näin pääset alkuun:
Kirjoita lukijalle
Tiiviisti
Kerro maailmalle (että kirjoitat)
Kuva > 1000 sanaa
Laatu ratkaisee
17

18. Kiitos!
Lähteet:
● Verkkoon kirjoittaminen” Kimmo Svinhufvud, teoksessa Tieteen yleistajuistaminen (toim. Urpu Strellman &
Johanna Vaattovaara)
● ”Tiede kuuluu kaikille! Kansallinen tiedeviestinnän toimenpideohjelma”, Tiedonjulkistamisen neuvottelukunta
(TJNK), www.tjnk.fi
● http://harto.wordpress.com/
● http://organisaatioviestinta.com/2012/05/08/vastentahtoiset-itsensa-brandaajat-pieni-mediaopas-tutkijalle/
● http://www.rin.ac.uk/our-work/communicating-and-disseminating-research/social-media-guide-researchers
● http://blogs.scientificamerican.com/science-sushi/2011/09/27/social-media-for-scientists-part-1-its-our-job/
● www.phdcomics.com
● www.xkcd.com
18