Download to read offline
Újmédia Puskás Andrea
- 1. Újmédia Puskás Andrea BA Mozgóképkultúra ésmédiaismeret VXJGXL
- 2. Új média A Web2.0-ról sokféle elképzelés van. Leginkább definíció nélküli gyűjtőfogalomnak vagy koncepciónak tekinthetjük, amely magában foglal néhány olyan, erőteljes változást a weben, amelyek elsőre nem feltétlenül állnak rokonságban egymással, mégis ugyanabba az irányba mutatnak. Érdemes elkülöníteni a filozófiai, társadalomtudományos, a tartalomra és társadalmi jelenségre koncentráló fogalmi szintet, az ilyen jelenségeket lehetővé tevő webes technológiákra vonatkozó szintet, és a gazdasági oldalt. Ha beszélhetünk Web 2.0-ról, akkor érdemes ezt összehasonlítani a kilencvenes évek Web 1.0-jával.
- 3. Web 1.0 vsWeb 2.0 Web 1.0 Web 2.0 DoubleClick --> Google AdSense Ofoto --> Flickr Akamai --> BitTorrent mp3.com --> Napster Britannica Online --> Wikipedia személyes honlapok --> blogolás doménnév spekulációk --> keresőre optimalizálás lapletöltés --> klikkenkénti fizetés screen scraping --> webszolgáltatások publikálás --> részvétel tartalommenedzselő rendszerek --> wiki könyvtárak (osztályozás) --> címkézés Böngészéshez a Firefox, az e-mail-cím gmail.com-ra végződik, a friss tartalom RSS feedeken, a rádióműsor podcastokon keresztül érkeznek. A képernyő előtt ülve zajlik a tár-sasági élet, az online közösségi hálózatnak köszönhetően, miközben Wikipédia-szócikkek, blogok vagy éppen kiáltványok formálódnak, a digitális képeket a (flickr.com) tárolják vagy teszik közkinccsé. Flickren
- 4. A hagyományos ésújmédia termékek megkülönböztetése Újmédia Tradicionális média Újságok, magazinok Hírportálok és online magazinok Könyvek eBook Szórólapok, füzetek Mobil- és PDA eszközökre optimalizált tartalmak CD, DVD Digitális Tv/ rádió Digitális zenei letöltés, digitális zenei Hagyományos tv Hagyományos rádió Nem CD-alapú zenei hanganyagok VHS és korábbi formátumú filmek formátumok Videojátékok
- 5. Az új generációtagjai minden külső segítség nélkül boldogul az internet használattal Többnyire kapcsolatteremtésre használják, jelentős részben barátok, kommunikációra. ismerősök gyűjtésére és
- 6.
- 7.
- 8. Saját blog/ weblapkészítésére
- 9. Hiányosságok az internek használataterén Össze- vissza kattintgatnak az emberek. Nincs keresési stratégiájuk. Nem kulcsszavakat, hanem gyakran egész kérdéseket írnak be, amire nagyon sok irreleváns találatot kapnak. Nagyon kevés időt szentelnek az információkeresés nyomán kapott találatok elolvasására. Kevés információ alapján döntenek. Szinte soha nem használják a részletes keresési funkciót. Beérik a legegyszerűbben megkapható anyagokkal. Egyáltalán nem vizsgálják a fellelt szöveg hihetőségét, pontosságát, relevanciáját. A fiatalok a viszonylag könnyen kezelhető témákban keresnek on-line információt, ilyen például a sport, a humor vagy a szórakozás.
- 10. Összegzés Az új technológia,az újmédia elterjedése olyan generációra mutat rá, amelynek természetes közege a digitális világ, a szűkebb értelemben vett virtuális valóság. A mindennapi használat és a tudományos távlatok racionalizálják az eszközöket. A misztifikálás, vagyis a sci-fi irodalom és filmek presztízst adnak a technikai eszközökbe szorított információs lehetőségeknek.
- 11. Mivel minden szintenmásként jelent meg az újmédia, ezért a marketing tekintetében kicsit mélyebbre ásunk.
- 12. Az újmédia Az újmédia "a digitális hálózati kommunikáció révén létrejövő médiatípus átfogó neve. Az új média fogalma magába foglalja a multimédia és interaktív média jellegű tartalmakat, az újszerű egyéni és közösségi cselekvési formákat egyaránt. Az új média elsősorban a technikai újdonságok nyújtotta hirdetési lehetőségeket jelenti a marketing számára. Idetartozik a mobiltelefontól kezdve az interaktív televízión keresztül az internetes naplókig (statikus és videoblogokig) számtalan kommunikációs forma.
- 13. Marketin szempontból… Előtérbe kerülta nem klasszikus hirdetési formák és az új reklámhordozók használata. Ez egyrészt annak köszönhető, hogy a médiazaj Magyarországon is egyre nagyobb, így a hagyományos reklámokkal egyre nehezebb kitűnni, illetve ez egyre többe is kerül. Másrészt folyamatosan bővül azoknak a megjelenési lehetőségeknek a köre, amelyek reklámcélra is igénybe vehetők. Nemcsak a technikai újításokra kell gondolnunk (mint például az SMS-re, amely révén ma már milliós tömegek kommunikálnak), hanem a hétköznapi élet minden területén "felületekre": a plázákra, a szórakozóhelyekre, a tömeges rendezvényekre. felbukkanó
- 14. Az új médianyújtotta reklámlehetőségek egyike például a WAP- vagy más mobiltartalmak letöltéséhez kapcsolódó interstitial, azaz "közbeeső" jellegű reklám. Emellett idesorolhatjuk az az esetet, ha régi ismerősünkkel, a hagyományos tévé- vagy rádióreklámmal találkozunk a mobiltelefonon az "offline" programfolyam hagyományos reklámblokkján belül.
- 15. A mobiltelefon-reklám marketingkommunikációsterminológia szerint a DM kategóriájába tartozik. Mobil-direktmarketingnek az olyan direktmarketing-megoldást tekintjük, amelynek során a hirdető a célközönsége mobiltelefonján jeleníti meg a hirdetését. A mobilmarketing (m-marketing) számos előnyét a hazai hirdetők egy része már felfedezte és megtapasztalta. A mobiltelefonos kampányok mellett a hirdetők mobilszolgáltatások formájában is használják a mobiltelefon nyújtotta lehetőségeket (lapelőfizetés, parkolás, banki szolgáltatások stb.).
- 16.
- 17.