The ultimate guide (also a Bestseller) telling you how to BRAND yourself in your life! Chinese version translated by Jason Lai, PMP

1. U R A BRAND!
How Smart People Brand Chapter II
Themselves for Business Success
Written by Catherine Kaputa
國際中文版 by Jason LAI, PMP
Published by Global Books(高寶出版社)
http://gobooks.com.tw/BookDetail.aspx?bokno=RI135
Digested by Jason LAI, PMP
(muxaul@gmail.com)

2. 為自己塑造獨特品牌
‧行銷上最重要的金科玉律就是「與眾不同」。
‧一味地模仿只會造成限制和阻礙。
‧當你抄襲別人，就等於告訴人家你是假冒的。
你只不過是另一個跟一般人普通的品牌。
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3. 為自己塑造獨特品牌
‧當你培養出自己的強項以及向上進步的動
力後，你將會發現自己能夠達成自己的夢
想，然後發現當你瞭解自己並接受自己
後，身邊的人將會被你影響而對你有正面
的評價。
‧很多人在面對目標市場來行銷自己的差異
化以取得利益時欺騙自己，
他們總是忙著辛勤工作，不
去正視這個課題。
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4. 為自己塑造獨特品牌
• 所有的品牌渴望企求的最大賣點 – 一個成
功的USP，用以幫助品牌在目標市場中取
得最大的顧客群。
• 很多企業家都會犯下一個錯誤，總是想要
撒下一張大網來抓住所有的商機。
• 然而結果通常事與願違。他們沒辦法拿到
太多的訂單，因為產品沒法
讓人們留下深刻印象。
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5. 為自己塑造獨特品牌
• 問問自己「為什麼？」「如果用另一種方
式呢？」「是否可以這麼做？」
• 1950年代New York Yankees當家捕手Yogi
Berra曾說：「光是從旁觀察，你就可以獲
益良多。」
• 一旦開始試著觀察，你會發現每件事情都
可以給你一些啟發。因為我
們的身邊充斥著各種行銷範
例。
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6. 為自己塑造獨特品牌
‧另一種幫助自己找到成功特質的方式，是
在心中先設定自己想要達成的目標，然後
往前推想自己應該在每一個時期完成的階
段性目標。
‧當你遇到別人以嶄新的方式來處理一件事
情並且讓你驚呼「哇～這真是一個好方
法」時，想想你要如何將
這樣的方法應用在你自己
身上。
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7. 為自己塑造獨特品牌
• 問問自己是什麼動機讓你想要建立自己的品牌以
及屬於自己的一生事業？
• 最好的創意以及策略通常來自於我們在做任何研
究之前的不斷腦力激盪以及假設。然後不斷深
究，你會發現，其實我們早就知道答案。
• 直覺式的點子或是預感通常比你針對該狀況花了
一堆時間去研究來得有遠見而
且更有價值。
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8. 為自己塑造獨特品牌
‧腦力激盪的最高準則就是「不能沒有任何
點子產生」。
‧過度的審查會箝制人們創意思考的範圍。
就算是一個所謂很呆的點子被提出來，也
往往可以驅使你為了駁回這個點子而反向
思考，因而激發了你的創意。這反而可以
幫助你聚焦在重點上。
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9. 為自己塑造獨特品牌
‧進行品牌策略思考時，建立一個「戰情
室」般的氣氛然後把所有人的想法跟創意
都寫在掛在牆上的大張白紙上。
‧這會幫助你評估各種不同的假設，在這樣
的情形之下，最適當的解決方案將會被篩
選出來。
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10. 為自己塑造獨特品牌
• SWOT分析
– 分析的優點在於幫助你發現你的優勢與新的市
場機會之間的關連性。我們都想要藉由對於市
場未來發展方向有所預測來及早發展出一套對
應策略。
• S「優勢」及W「劣勢」，代表的是跟你切身相關
的競爭條件。
• O「機會」及T「威脅」，指的
是在未來可能會影響你發展的
周遭環境。
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11. 為自己塑造獨特品牌
‧在現在的職場環境中，許多人需要培養自
我品牌行銷的技巧以便於轉換工作，為他
們的新事業重新塑造自己的品牌形象。
‧有更多的人是因為他們變成了企業家而必
須具備強而有力的自我品牌形象來跟公司
的品牌形象相呼應。
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12. 為自己塑造獨特品牌
• 進行「競爭分析」
– 你應該為了強化自己的競爭力而回到校園。
– 競爭者是指任何跟你追求同樣目標市場的人。
– 尊敬你的競爭對手，但不需畏懼他們。
– 你要做的是差異化。首先，去分析他們。
– 如果你可以分析他們，那麼你就已經比他們還
要強。
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13. 為自己塑造獨特品牌
‧聰明的行銷高手知道怎麼去挑選一個假想
敵來協助定位他們要塑造的品牌。
‧他們不把競爭看做是一件負面的事情。
‧競爭意味你處的領域很誘人且有利可圖。
‧如此一來你的地位也將因為競爭創造了更
多的利益而被提升。
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14. 為自己塑造獨特品牌
• 要把事情做好的訣竅在於不要跟別人做一
樣的事情。
• 你必須在競爭激烈的市場中將自己視為一
個品牌。
• 找到你跟別人不同之處的優勢。
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15. 為自己塑造獨特品牌
‧品牌必須隨時保持與市場顧客的相關性，
你在塑造個人品牌的時候也是如此。
‧建立自我品牌的目的在於幫助你與其他人
建立連結關係進而提供他們你的服務。
‧不要忽略你跟別人不同的地方，因為這就
是你可以提供給這個世界最好的服務。
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