Рекламная кампания магазинов Спортмастер в 2012

1. Спецпроект «К школе
готовы!»
на Твиди

2. Спортмастер на Твиди
Цели проекта «К школе готовы!»:
 В увлекательной форме рассказать детям об акции «К школе
готовы!». Вовлечь детей в обсуждение, привлечь внимание к
Спортмастеру.
 Сформировать у детей мнение, что все что необходимое для них есть
в Спортмастере
 С помощью сервиса «Вишлист Спортмастер» привлечь внимание
родителей к желаниям детей и акции Спортмастера
 Перевести детей на активности на сайте http://kids.sportmaster.ru/

3. Вишлист «К школе готовы!»
Шаг 1. Ребенок выбирает, кому отправить письмо (маме, папе,
дедушке, бабушке, другу).

4. Вишлист «К школе готовы!»
Шаг 2. Ребенок выбирает подарок, который хочет получить.

5. Вишлист «К школе готовы!»
Шаг 3. Ребенок выбирает, что он готов сделать ради подарка.

6. Вишлист «К школе готовы!»
Шаг 4. Родители получают письмо с обещанием ребенка
Всего за 4 недели
дети отправили
ПАПА 5 920 писем
родителям!

7. Тайник «Спортмастер»
В поддержку осенней кампании «К школе готовы!" и
«Контроша» была проведена Викторина Тайник под
спонсорством Спортмастера. Каждый день в 16.00
появлялся новый вопрос о спорте и подготовке к
школе. Дети и подростки, которые первые
правильно отвечали на вопрос дня становились
победителями и получали призы.
На странице Тайника были подсказки к вопросам,
которые вели на разные страницы сайта
http://kids.sportmaster.ru (в зависимости от вопроса).
Количество участников
за 2 недели -10 563

8. Новостные публикации
Всего 6 статей
21 363 раза дети
прочитали статьи

9. Брендирование игрового канала
CTR - 3.85%, переходов 35 005

10. Брендированная рассылка
Рассылка брендированной
открытки по внутренней почте
Твиди, которая вела на
сервис «Вишлист».
CTR: 87%
Переходов: 16 585

11. Анонсирование на главной странице
Вход на
вишлист на
главной
странице
Вход на
конкурс на
главной
странице Баннеры
Баннеры
CTR 1,76%
Анонс в
новостном
промо
блоке

12. Прогноз KPI’s Факт KPI’s
• Приложение «Вишлист» • Приложение «Вишлист»
Охват: 170 000 Охват: 202 359
Показы: 1 700 000 Показы: 1 832 378
Кол-во писем: от 3 000 Кол-во писем: 5 920
• Конкурс «Тайник» • Конкурс «Тайник»
Охват : 125 667 Охват : 132645
Показы: 754 000 Показы: 769 346
Кол-во участников: от 10 000 Кол-во участников: 10 563
• Анонсирующие статьи • Анонсирующие статьи
Охват: 60 000 Охват: 94 754
Показы: 300 000 Показы: 377 369
• Брендинг игрового канала • Брендинг игрового канала
Охват: 150 000 Охват: 262 500
Показы: 900 000 Показы: 908 894
Переходы: от 27 000, ctr от 3% Переходы: 35 005, ctr 3,85%
• Рассылка брендированного письма • Рассылка брендированного письма
Переходы: от 14 000, ctr от 40% Переходы: 16 585 , ctr 87%
• Баннеры-анонсы • Баннеры-анонсы
Охват: 625 000 Охват: 678 905
Показы: 2500000 Показы: 2 513 112
Переходы: от 37 500, ctr от 1,5% Переходы: 44 321, ctr 1,76, %