OTT - Exclusive contents 시대가 온다 - 20151005Johan Kim
Toast기를 제외하고는 대부분의 모든 Platform이 Netflix와 같은 SVOD 서비스를 지원하기를 노력하고
글로벌 70M 사용자가 넘은Netflix를 위시한 SVOD 시장이 활성화 되면서 OTT들의 Contents Sourcing 경쟁이 심화되고,
고 비용 저 효율과 독점이 보장되기 힘든 영화 Contents 보다는 TV Series 물에 Sourcing을 집중하고 있고,
더 나아가 배급사가 아닌 스튜디오와 계약, 직접 외주 제작을 시키는 형태로 Sourcing의 트렌드가 변화하고 있고
다른 OTT 들 보다 한발짝 더 나아간 Netflix는 TV Drama Series에서 Global/Localized된 Kids, Documentary 분야를 강화하는 움직임을 보이고 있는 Trend에 대해서 이야기 하고자 함.
2014년 IPTV 시장 동향을 정리한 자료입니다.
issue1. 가입가구
- 1천만 가입가구 달성
- 가입가구 1천만의 의미
issue2. 광고시장
- 광고취급고 640억 원
- 2014 광고집행 동향
- 집행 업종 현황
- 집행 규모
- 집행 사례
- 집행 형태
issue3. VOD 동향
- VOD 매출 4천억 원 이상
- VOD 시장의 비약적 성장
- 영화VOD, IPTV에서 만개
- 2014년 가장 사랑받은 VOD
기타 issue. 서비스 동향
- 모바일 IPTV 성장
- UHD 서비스 상용화
- VOD 시청률 조사 도입
- 2014 월별 주요 이슈
OTT - Exclusive contents 시대가 온다 - 20151005Johan Kim
Toast기를 제외하고는 대부분의 모든 Platform이 Netflix와 같은 SVOD 서비스를 지원하기를 노력하고
글로벌 70M 사용자가 넘은Netflix를 위시한 SVOD 시장이 활성화 되면서 OTT들의 Contents Sourcing 경쟁이 심화되고,
고 비용 저 효율과 독점이 보장되기 힘든 영화 Contents 보다는 TV Series 물에 Sourcing을 집중하고 있고,
더 나아가 배급사가 아닌 스튜디오와 계약, 직접 외주 제작을 시키는 형태로 Sourcing의 트렌드가 변화하고 있고
다른 OTT 들 보다 한발짝 더 나아간 Netflix는 TV Drama Series에서 Global/Localized된 Kids, Documentary 분야를 강화하는 움직임을 보이고 있는 Trend에 대해서 이야기 하고자 함.
2014년 IPTV 시장 동향을 정리한 자료입니다.
issue1. 가입가구
- 1천만 가입가구 달성
- 가입가구 1천만의 의미
issue2. 광고시장
- 광고취급고 640억 원
- 2014 광고집행 동향
- 집행 업종 현황
- 집행 규모
- 집행 사례
- 집행 형태
issue3. VOD 동향
- VOD 매출 4천억 원 이상
- VOD 시장의 비약적 성장
- 영화VOD, IPTV에서 만개
- 2014년 가장 사랑받은 VOD
기타 issue. 서비스 동향
- 모바일 IPTV 성장
- UHD 서비스 상용화
- VOD 시청률 조사 도입
- 2014 월별 주요 이슈
2009년이 IPTV 가입자 확보의 전환기가 되었다면, 2010년은 가입자 확대 및 IPTV 응용서비스 증가로 급격하게 발전을 이루는 시기가 될 것으로 전망됩니다. 그동안 IPTV 발전의 저해 요소였던 실시간 방송 채널 수급 문제가 해결되었고, 방송통신위원회에서 IPTV 보급 활성화 정책을 강화 시키고자 하는
강력한 의지를 보이고 있습니다. 또한 통신사업자들의 결합상품 확대와 서비스 경쟁 역시 긍정적인 요소로 작용할 전망입니다.
본 리포트를 통해 이러한 움직임을 보이고 있는 국내 IPTV 산업의 시장 현황과 전망 및 해외 사례에
대해 주목해 보고자합니다.
[ 2019 OTT 서비스 트렌드 리포트 ]
최근 국내 가입자수 150만을 돌파한 넷플릭스와 강력한 IP 경쟁력을 기반으로 신규 서비스를 준비 중인 디즈니+, 그리고 이들 글로벌 플랫폼에 대응하기 위해 연합전선을 구축한 푹+옥수수 통합 OTT 출범까지!!
전 세계적으로 급성장중인 온라인 동영상 서비스(OTT) 시장의 최신 트렌드 자료와 이용행태, 캠페인 사례까지 모두 담았습니다.
#2019#OTT #동영상 #미디어 #플랫폼 #넷플릭스 #옥수수 #푹 #디즈니 #디지털 #트렌드 #마케팅 #insightM #5월
2011 media issue report 06
A. 미디어 시장 현황
A1. KBS미디어와 KBSi 합병법인 7월 출범
A2. 대형 케이블TV업체, 방송컨텐츠 시장영역 확장
A3. 지상파TV, 인터넷에서 본다
B. 디지털 방송
B1. LG U+TV, SK B tv 제치고 2위
B2. 스마트TV, 어떤 앱이 인기 끌었나?
C. 모바일
C1. 구글, “Google Wallet” 서비스 발표
C2. 애플 i-Cloud출시, 클라우드 서비스 본격 경쟁 돌입
D. OOH미디어
D1. 옥외 래핑광고 사례 증가와 규제 이슈
D2. 고객접점 공간의 디지털기기 보급 확대
2009년이 IPTV 가입자 확보의 전환기가 되었다면, 2010년은 가입자 확대 및 IPTV 응용서비스 증가로 급격하게 발전을 이루는 시기가 될 것으로 전망됩니다. 그동안 IPTV 발전의 저해 요소였던 실시간 방송 채널 수급 문제가 해결되었고, 방송통신위원회에서 IPTV 보급 활성화 정책을 강화 시키고자 하는
강력한 의지를 보이고 있습니다. 또한 통신사업자들의 결합상품 확대와 서비스 경쟁 역시 긍정적인 요소로 작용할 전망입니다.
본 리포트를 통해 이러한 움직임을 보이고 있는 국내 IPTV 산업의 시장 현황과 전망 및 해외 사례에
대해 주목해 보고자합니다.
[ 2019 OTT 서비스 트렌드 리포트 ]
최근 국내 가입자수 150만을 돌파한 넷플릭스와 강력한 IP 경쟁력을 기반으로 신규 서비스를 준비 중인 디즈니+, 그리고 이들 글로벌 플랫폼에 대응하기 위해 연합전선을 구축한 푹+옥수수 통합 OTT 출범까지!!
전 세계적으로 급성장중인 온라인 동영상 서비스(OTT) 시장의 최신 트렌드 자료와 이용행태, 캠페인 사례까지 모두 담았습니다.
#2019#OTT #동영상 #미디어 #플랫폼 #넷플릭스 #옥수수 #푹 #디즈니 #디지털 #트렌드 #마케팅 #insightM #5월
2011 media issue report 06
A. 미디어 시장 현황
A1. KBS미디어와 KBSi 합병법인 7월 출범
A2. 대형 케이블TV업체, 방송컨텐츠 시장영역 확장
A3. 지상파TV, 인터넷에서 본다
B. 디지털 방송
B1. LG U+TV, SK B tv 제치고 2위
B2. 스마트TV, 어떤 앱이 인기 끌었나?
C. 모바일
C1. 구글, “Google Wallet” 서비스 발표
C2. 애플 i-Cloud출시, 클라우드 서비스 본격 경쟁 돌입
D. OOH미디어
D1. 옥외 래핑광고 사례 증가와 규제 이슈
D2. 고객접점 공간의 디지털기기 보급 확대
비전아레나 Insight letter 201205 비디오 렌털 사업을 둘러싼 플랫폼과 콘텐트간의 힘겨루기The Innovation Lab
비디오 렌털 사업을 둘러싼 플랫폼과 콘텐트간의 힘겨루기
미국 온라인 비디오 렌탈 사업의 확실한 리더 위치에 있던 넷플릭스가 잠시 주춤하고 있
다. 넷플릭스에 어떤 일이 일어난 것일까? 그리고 영화 스튜디오와는 어떤 입장 차이가
있는 것인지, 플랫폼과 콘텐트간의 역학 관계가 변화가 있을 지 살펴보도록 하자.
2012년까지 모든 TV가 디지털화 됨과 더불어, 최근 방송통신위원회에서 지상파 방송사들의 프로그램과 상품판매를 연계한 전자상거래를 허용하면서 관련 산업이 급 성장할 것으로 보입니다.
따라서 TV시장에 Interactive 콘텐츠와 T-commerce의 비중이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이에, TV시장 현황 및 전망 그리고 사례들을 자세히 분석해 보았습니다.
최근 구글과 애플의 TV시장 진출로 이슈가 되고 있는 스마트TV에 대한 보고서 입니다.
스마트TV는 항상 네트워크에 연결되어 있다는 점은 IPTV와 비슷하지만 각종
애플리케이션을 TV에서 자유롭게 활용 할 수 있다는 점이 매력적입니다.
새로운 매체로 부상하고 있는 스마트TV 시장 동향 및 전망에 대해 확인해보시기 바랍니다.
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
Mayple Online Video Platform
Internet Upload, Encoding, Transcoding, Transrating, Contents Management,Recording, Mixing,Streaming,Publishing, Mobile Player, Cross-browser PC Player, DRM
오스카 엔터테인먼트 Entertainment for the millennialsJu 'Jude' Kim
<oskar>
Our goal is to empower content creators into powerful influencers with capacity to reach millions of millennials in socio-mobile spaces.
Based in Seoul, South Korea, Oskar Entertainment have the creators and media power to activate your marketing campaigns in both Korea and China.
Reach your audience, influence, then convert through Oskar Entertainments Influencer Marketing.
Entertainment for the Millennials!
스마트인증이란 보안1등급 스마트폰 USIM에 공인인증서를 안전하게 저장 사용하는 서비스입니다.
공인인증서 라는 '인증수단'을 스마트폰 USIM이라는 '저장매체'에 보관하는 것으로 인증수단은 생체인식, 행위인식 등 PKI 보안을 통해 "저장매체" 스마트폰 USIM에 저장하여 사용가능한 핀테크 사업입니다
2. 1. 프리미엄 채널 ‘HBO’ vs. 인터넷 동영상 서비스 ‘Netflix’
프리미엄 채널 (Cable Pay TV) 인터넷 동영상 서비스 (OTT)
- 2013년 Q1 -
2,870만명 미국 2,917만명
11,400만명 세계 3,631만명
영업이익 ; 2013 Q1 $3,200만 (2012 Q1 △ $200만)
(단위: 만명) ▶ Netfles Subscribers Growth <Streaming Only>
Q1, 12 Q2, 12 Q3, 12 Q4, 12 Q1, 13 Remark
미국 2,341 2,394 2,510 2,715 2,917
해외 307 362 431 612 714
3. 2. What is OTT?
Operator Walled-Garden Service Over The Top (OTT) Service
통신사업자가 영화, 방송 등 콘텐츠를 구매하여
“자사 가입자” 대상으로 서비스
사업자가 영화, 방송 등 콘텐츠를 구매하여 “인터
넷에 연결된 모든 이용자” 대상으로 서비스
ex, 국내 통신사 IPTV, Cable TV MSO ex, Netflix, HuluPlus, Amazon, Smart TV
OTT, 미국에서 (1) 플랫폼 확보 용이 (2) 초기 투자비용 낮은 편 (3) 상대적 규제에서 자유로움, 성장
Over The Top 사업자 유형
가입자기반 사업자
Netflex, Hulu
가입자에게 월정액을 받고 콘텐츠 사업자로 부터 구매한 콘텐츠를 서비스
이용자에게 제공하는 사업자. “Contents Aggregator”
광고기반 사업자
Youtube
광고를 기반으로 짧은 동영상, UGC, 뮤직비디오 등을 주로 제공하고 광고수
익을 얻는 사업자
e커머스기반 사업자
Amazon
기존 아마존 고객을 대상으로 동영상 콘텐츠의 판매를 위한 복합상품 등을
연계한 N스크린 서비스 사업자.
국내 서비스 사업자
(1) 지상파 콘텐츠연합, 푹(Pooq) 유료방송 CJ헬로비전, 티빙(Tving)
(2) 올레TV나우(KT), 호핀(SKP), Btv모바일(SKB), LG U+ HDTV/Box (LGU)
4. 3. Netflix가 성장한 기반은 무엇인가?
다양한 콘텐츠를 저렴한 비용으로 본다 ; Unlimited Access : USD 7.99/Month
⑴ Cable Pay TV Subscriber ; 케이블 TV 160여개 채널, USD 105/Month
⑵ Cord-Shaver ; 케이블 TV 80여개 채널, USD 63/Month + Netflex (or HuluPlus), USD 8/Month
⑶ Cord-Cutter ; Netflex (or HuluPlus), USD 8/Month
→ ‘Cord-thinning’ ; 동일한 채널을 반복해서 시청하는 사용자 증가 (86.7%, 4~8개 채널 만 반복시청)
→ ‘Cord-cuddling’ ; 통신번들상품으로 유료TV 서비스이용이 고착화되는 현상 (완만한 가입자 이탈)
언제 어디서나 어떻게든 본다 ; N-Screen, support Multi-Screen
⑴ Home Theater, DVR, HDTV, Smart TV, Blu-Ray Player
⑵ Mobile Devices, Streaming Player (Apple TV, Google TV), Game Console
끊김없이 부드럽고 잘 나오는 영상을 본다 ; Adaptive Bit Rate Streaming.
⑴ 통신사업자의 QoS를 제공받지 않지만 ABR 스트리밍기술 등 최신 기술로 끊김없는 영상제공
⑵ Microsoft Sliverlight Smooth Streaming 기반의 전용 Player 개발적용.
5. 4. 미국 프리미엄 채널의 모바일 동영상 서비스
HBO ShowTime Starz CineMax
⑴ Time Warner
⑵ 1972. 11. 8
⑶ 7개 채널
⑴ CBS Corporation
⑵ 1976. 7. 1
⑶ 8개 채널
⑴ Liberty Starz
⑵ 1994. 2. 1
⑶ 7개 채널
⑴ Time Warner
⑵ 1978. 8. 1
⑶ 8개 채널
HBO Go Showtime Anytime Starz Play MAX Go
⑴ 2011. 4. 29
⑵ 1,400여개 VoD 영상
⑴ 2012. 1. 10
⑵ 1,200여개 VoD 영상
⑴ 2012. 10. 9
⑵ 400여개 VoD 영상
⑴ 2011. 4. 29
⑵ 400여개 VoD 영화
각 유료TV 가입자, 스마트 디바이스에서 무료로 시청이 가능한 형태
▶ 수익 대신 ‘가입자 유지(Retention)’ 및 ‘경쟁력 강화’를 위한 전략으로 활용
6. 5. Netflex의 위기극복?
① 고평가된 주식에 대한 조정
; 2011년 7월 8일 $300.00 (P/E Ritio 80)
④ DVD와 스트리밍 서비스 분리운영추진
; 2011년 7월 DVD+스트리밍=$9.9/M → $15.98 인상
; 2011년 9월 각기 별도 서비스로 완전 분리
; 반발 가입자 이탈 <2011년 10월 말 US 80만 Subs 감소>
② 헐리우드 스튜디오 판권료 인상
; 2011년 7월 재계약시 약 10배 인상
③ OTT 시장 치열한 경쟁관계 형성
; 2010년 Hulu 등장 ‘드라마’ 경쟁력으로 빠른 확대
; 2011년 2월 Amazon, Prime Instant Video Service.
⑤ “House of Cards” 2월 1일 방영 **
; 2013년 1월 22일 주가 $ 97.81
; 2013년 2월 1일 주가 $ 164.80 <165% ↑>
7. 6. 글로벌 인터넷 동영상 사업자의 서비스 동향변화
Over The Top 사업자, 직접 콘텐츠를 제작하는 미디어 사업자로 입지 강화↑
가입자기반 사업자
Netflex, Hulu
⑴ Netflex ; 2012년 2월 오리지널 드라마 ‘Lilyhammer’ 방영,
2013년 2월 ‘House of Cards’ 방영
⑵ Hulu ; Hulu Original Series 자체제작 , Hulu Exclusive 다량확보
2013년 1월 프랑스 수사극 ‘브라큐’, 이스라엘 ‘전쟁포로’ 등 독점방영
자체 제작 만화 ‘The Awesomes’, 코믹스릴러 ‘나쁜남자’ 7월 상영예정
광고기반 사업자
Youtube
⑴ 2011년 11월 부터 19개 카테고리 오리지널 콘텐츠 제공 채널 100개 프
로젝트 진행 중 <제작자에게 약 1억~1.5억 달러 투자>
⑵ 2012년 10월 스포츠/건강/코메디 카테고리 제작투자 등 지속투작계속
e커머스기반 사업자
Amazon
⑴ 2011년 영화콘텐츠 발굴을 위한 ‘People’s Production Company’ 설립
⑵ 2012년 12월 Amazon Studio, ‘Alpha House’ 등 코미디 직접 제작예정
N-Screen Keyword ; Connected-Mash up-Socila 그러나 기반은 역시 “미디어 콘텐츠”!
8. 7. 인터넷 동영상 시장의 변화에 따른 시장 대응
⑴ 정확한 ‘TV시청률’ 분석을 위해 온라인 TV 시청자도 조사대상에 포함한다.
⑵ ‘Zero-TV’, 전통적 의미의 TV가 아닌 다른 방식으로 미디어 콘텐츠를 시청한다.
▶ 콘텐츠 유형별 N스크린 이용률 추이 <2011년 vs. 2012년> (단위: %)
61.4
29.8
79.5
53.1
2011년 2012년
‘제로TV가구’ 증가세가 계속 확대 예상되나 이것이 ‘TV 종말의 시대’는 아니다!
출처 : KISDI
음원 <18.1% ↑> 방송/영상 <23.3% ↑>
1, TV 이외 PC, 스마트폰 등을 이용하는 비율 35.5% 중 미혼 48.9%, 1인가구 43%, 20대 49.6%↑
2, IPTV, 케이블TV 등 유료TV 미가입자 비율 평균 8.3%, 미혼 10.3%, 1인가구 14.6% ↑
3, 1인가구 비율 2013년 23.9% → 2015년 27.1%로 증가에 따라 ‘제로TV가구’ 확대예상↑
▷ 유료TV 보다는 OTT 서비스 이용 증가 예상, 콘텐츠 소비형태, 광고모형 등 변화대비가 필요
9. 8. Netflex의 새로운 시도? Netflex Original Series
1, House of Cards, 미국 워싱턴 DC, 미국 의회를 배경으로 하는 정치드라마
2, 영국 BBC에서 방영되었던 동명 드라마의 리메이크 작품
3, 시즌 1, 13편 시즌 2, 13편 총 26편으로 제작되며 총 제작비 USD 1억달러 투자
4, 2013년 2월 1일 시즌 1, 13편 방영 – 같은 날 13편 전체 동시 공개, 방영
5, 성공요인 ; (1) 원작 (Britain) (2) 감독 (David Fincher) (3) 배우 (Kevin Spacey)
10. 9. Netflex의 새로운 시도? 결정적 순간의 경쟁!
단순함을 통한 결정적 순간의 획득 ; Member’ “moments of truth”
넷플렉스는 광고없는 무제한 유료 TV로 언제 어디서나 콘텐츠를 볼 수 있게 제공한다
월이용료만 내면 마음껏 방송콘텐츠를 볼 수 있다는 점에 착안한 콘텐츠 유통방식 변화
11. 10. Netflex의 새로운 시도? 결정적 순간의 경쟁!
단순함을 통한 결정적 순간의 획득 ; Member’ “moments of truth”
소비자의 새로운 콘텐츠 소비형태를 제대로 읽었다!
기존 방송콘텐츠 배급 방식 ; 방송 후 IPTV, 모바일 등 부가판권시장 순차적 배포
< 본 방영시간 시청자 확보를 통한 광고수입 등 고려 >
‘Cliffhanger ending’, 본방사수 유도가 기본적인 방송드라마 전략
실제 시청자는 일상에서 본방사수 힘들고 심야나 주말에 몰아서 보는 경향
< ‘Binge viewing’, 폭식시청, 긴 드라마를 한꺼번에 몰아서 본다는 신조어>
넷플렉스는 자사 서비스 고객분석을 통해 이같은 시청자 소비형태를 이해하고 실행
‘House of Cards’ 시즌1, 13편 ‘몰아보기’ 가능하도록 동시에 공개, 방영하여 성공!
12. 11. Netflex, 한국에서는 성공할 수 있을까?
국내에서의 OTT 서비스는 ‘대체재’인가? ‘보완재’인가?
OTT 운영주체 OTT 서비스 및 업체 비 고
지상파 TV 푹(Pooq) <콘텐츠연합플랫폼> 가입자 140만명 유료가입자 11만명
케이블 TV
티빙(Tving) <CJ헬로비전>
에브리온TV <현대HCN>
가입자 350만명 유료가입자 10만명
무료, <판도라TV 제휴 광고모델>
플랫폼사업자 호핀(Hoppin) <SK플래닛> 가입자 300만명
IPTV
올레TV나우 <KT>
Btv모바일 <SK브로드밴드>
U+ HDTV <LG유플러스>
가입자 470만명
가입자 185만명
통신사 결합상품 연계된 IPTV, 케이블TV 등 유료방송 가입률 90% 이상
국내 유료방송 서비스가격이 저렴하여 다른 대체재를 찾을 이유가 적다.
짧은 홀드백 등 콘텐츠 속도/차별 경쟁력을 만들 수 있다면 ‘보완재’로 확대 가능성 ↑
13. Our North Star is to win more of our members’ “moments of truth”
콘텐츠를 활용한 ‘시간점유율’에 집중하라!