Makalah ini membahas tentang penerbitan buku dan prosesnya, mulai dari pengertian penerbitan buku, perkembangan dunia tulis menulis, jenis penerbit menurut buku yang diterbitkan, penyuntingan naskah, indeks dan ISBN buku, pemasaran dan aspek ekonomi penerbit. Tujuan makalah ini adalah untuk memahami proses penerbitan buku secara menyeluruh.

1. MAKALAH
Sebagai syarat memenuhi tugas individu pada mata kuliah
“Penerbit Grafis dan Elektronik”
OLEH
RUZIANA (F0271141028)
JURUSAN PENDIDIKAN BAHASA DAN SENI
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS TANJUNGPURA
PONTIANAK
2017

2. 2
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT atas berkat dan karunianya
penulis dapat menyelesaikan tugas makalah “Penerbit Grafis dan Elektronik “. Tujuan
dari makalah ini sebagai syarat untuk memenuhi tugas individu.
Tidak lupa kami sampaikan terima kasih kepada pihak – pihak yang telah ikut
membantu dalam proses penulisan , baik dalam pelaksanaannya maupun penulisannya.
Maka dalam kesempatan ini kami menyampaikan rasa terima kasih yang sebesar-
besarnya kepada:
1. Enda Esyudha Pratama, ST., MT Selaku Dosen yang memberikan tugas dan
bimbingan pada kami hingga kami bisa menyelesaikan makalah ini tepat
waktunya.
dipilih karena menarik perhatian penulis untuk dicermati dan perlu mendapat dukungan
dari semua pihak yang peduli terhadap dunia pendidikan. Saya juga mengucapkan
terima kasih kepada Dosen pembimbing yang telah banyak membantu saya untuk bisa
dapat menyelesaikan makalah ini. Semoga makalah ini dapat memberikan wawasan
yang lebih luas kepada pembaca. Oleh karena itu, kami mengharapkan adanya kritik dan
saran dari semua pihak guna memperbaiki tugas ini. Terima kasih.

3. 3
Daftar isi
DAFTAR ISI..................................................................................................................................................3
BAB I ...........................................................................................................................................................4
PENDAHULUAN........................................................................................................................................4
LATAR BELAKANG .............................................................................................................................4
RUMUSAN MASALAH.........................................................................................................................4
TUJUAN..................................................................................................................................................5
BAB II..........................................................................................................................................................6
PENERBITAN BUKU.................................................................................................................................6
Pengertian Penerbitan Buku.....................................................................................................................6
PERKEMBANGAN DUNIA TULIS-MENULIS ...................................................................................7
JENIS PENERBIT MENURUT BUKU TERBITANNYA.....................................................................8
BAB III.........................................................................................................................................................9
PENYUNTINGAN NASKAH.....................................................................................................................9
PENGERTIAN PENYUNTINGAN NASKAH.......................................................................................9
TATA CARA PENYUNTINGAN ........................................................................................................10
TIPE-TIPE atau JENIS-JENIS PENYUNTINGAN (Type of editing) ..................................................10
BAB 1V......................................................................................................................................................12
INDEKS DAN BUKU ISBN .....................................................................................................................12
PENGERTIAN INDEK BUKU.............................................................................................................12
Bagian-Bagian Indek Buku....................................................................................................................13
TUJUAN DARI INDEKS BUKU .........................................................................................................13
HAL-HAL YANG PERLU DIMASUKKAN DALAM INDEKS BUKU ............................................14
PENGERTIAN ISBN ............................................................................................................................14
BAB V........................................................................................................................................................15
PEMASARAN DAN ASPEK EKONOMI PENERBIT ............................................................................15
Pengertian Pemasaran ............................................................................................................................15
Strategi Pemasaran.................................................................................................................................16
Fungsi Pemasaran ..................................................................................................................................18
Jenis-jenis pekerjaan di industri penerbitan buku ..................................................................................18
Kriteria Naskah Layak Terbit.................................................................................................................18
VI................................................................................................................................................................20
PENUTUP..................................................................................................................................................20
KESIMPULAN......................................................................................................................................20
SARAN..................................................................................................................................................20

4. 4
BAB I
PENDAHULUAN
A. LATAR BELAKANG
Buku memiliki peranan penting dalam perkembangan ilmu pengetahuan .
buku merupakan salah satu sumber bahan ajar ilmu pengetahuan, informasi dan
hiburan yang di peroleh dari sebuah buku. Oleh karena itu, buku merupakan
komponen wajib yang harus ada di lembaga pendidikan baik lembaga
pendidikan formal maupun nonformal. Lembaga pendidikan merupakan tempat
dilaksanakannya proses pembelajaran sebagai proses pendidikan.
Selain itu, Penerbit adalah badan yang memperbanyak naskah seseorang
pengarang atau penulis dalam bentuk buku maupun elektronik, kemudian
meneyebarkannya kepada masyarakat pembaca yang membutuhkan. Dilihat dari
sudut komunikasi, penrbitan menjadi perantara anatara sumber informasi
(pengarang) dan penerima informasi (pembaca). Dalam perkembangannya,
penerbitan media cetak awal mulanya memakai mesin tik untuk menghasilkan
cetakannya, di dalamnya seperti buku. Namun, perkembangan yang semakin
maju dan semakin canggih media cetak telah di dukung dengan perkembangan
teknologi, dimana membawa perubahan pada bagian bentuk, format, struktur,
tekstur dan model. Selain itu juga membawa perubahan dalam menghasilkan
percetakan yaitu dengan menggunakan komputer. Penerbit juga harus
mengetahui perkembangan pendidikan dunia agar buku-buku yang diterbitkan
sesuai dengan standar pendidikan dunia. Penerbit dan Percetakan Universitas
Sumatera Utara (USU) atau yang lebih dikenal dengan USU Press adalah salah
satu unit penunjang USU yang berfungsi melaksanakan fungsi penerbitan dan
percetakan. Semakin maraknya dunia usaha penerbitan dan percetakan
mendorong USU Press untuk mengembangkan diri menjadi unit usaha yang
menguntungkan
B. RUMUSAN MASALAH
1. Apa yang di maksud dari penerbitan buku ?
2. Pengertian penyunting naskah ?
3. Pengertian indeks dan buku ISBN ?
4. Pengertian pemasaran dan aspek ekonomi penerbit ?

5. 5
C. TUJUAN
1. Untuk mengetahui apa-apa saja yang harus di lakukan di dalam penerbitan
buku
2. Untuk mengetahui cara melakukan penyunting naskah
3. Untuk mengetahui tentang indeks dan ISBN
4. Untuk mengetahui bagaimana cara kerja pemasaran dan aspek ekonomi
penerbit

6. 6
BAB II
PENERBITAN BUKU
A. Pengertian Penerbitan Buku
Penerbit buku adalah sebuah perusahaan yang dikelola untuk
menyiapkan naskah mentah (manuskrip) hingga menjadi buku siap cetak dalam
kegiatan editorial dan perwajahan (desain). Percetakan adalah perusahaan yang
menerima order cetak dari penerbit dan melakukan kegiatan pracetak, cetak dan
pascacetak. Untuk alasan efisiensi, rata-rata penerbit besar memiliki
percetakannya sendiri. Dengan mencetak sendiri, penerbit bisa menekan ongkos
cetak dan harga buku bisa ditekan menjadi lebih murah dan tidak memberatkan
konsumen.
Penerbit tidak identik harus memiliki mesin cetak karena modal
utamanya adalah naskah dan kreativitas pengembangannya. Adapun perangkat
keras ataupun mesin yang digunakan di penerbit sebatas komputer, printer dan
scanner. Pengertian Penerbitan Buku Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia
(1994: 91), kata penerbit diberikan dibawah kata terbit. Terbit antara lain
mengandung arti keluar untuk dibedarkan tentang surat kabar, buku, dan
sebagainya. kata penerbit sebagai bentukan kata terbit mengandung arti orang
atau perusahaan yang menerbitkan buku, majalah, dan sebagainya. Pada
mulanya, penerbitan adalah percetakan, yaitu sebagai kegiatan pembuatan
(manufacturing), dan belum berfungsi sebagai penyebarluasan. Lalu pada abad
ke-19, penerbit berfungsi sebagaimana fungsinya yang sekarang, yakni sebagai
promotor dari kata-kata tercetak. Dunia penerbitan dan percetakan berkembang
terus, baik cakupan pekerjaannya maupun peralatan pendukungnya. Dalam
dunia penerbitan semakin banyak jenis buku yang diterbitkan, dalam berbagai
bahasa, dan disebarkan diberbagai negara. Maka terciptalah berbagai jenis
penerbit yang mengkhususkan diri menerbitkan buku tertentu, misalnya jenis
buku anak-anak, buku pelajaran sekolah, buku pariwisata. Adakalanya sebuah
buku diterbitkan dalam bahasa tertentu. Misalnya buku pariwisata Indonesia
diterbitkan dalam bahasa Indonesia dan bahasa Inggris, agar menarik, buku perlu
dirancang secara khusus, sesuai dengan jenisnya.

7. 7
Dalam dunia perbukuan, selain penerbit dan percetakan, dikenal pula
pihak perancang buku. Mereka inilah yang bertugas menangani penampilan
buku agar menarik dan sesuai dengan isinya. Di negara yang penerbitannya telah
lebih maju, pengkhususan bidang pekerjaan ini sudah lebih merinci. Sehinggga
dikenal perusahaan yang khusus menyiapkan naskah, merancang buku,
mengatur perbanyakan naskah, mencetak, menjilid, mempromosikan.
Mendistribusikan, dan menjual buku. Masing-masing mempunyai tugas sendiri-
sendiri. Di Indonesia, pada umumnya semua tugas penerbitan penerbitan,
perancangan, dan percetakan ini masih dikelola dalam satu atau dua perusahaan
saja.
Selain itu, menurut Altbach (2000.45) mengemukakan pendapat bahwa
penerbit buku merupakan seseorang investor dalam perbukuan. Penerbit adalah
seorang yang mengeluarkan uant untuk pengarang, penerjemah, penyunting,
pencetak, pabrik kertas dan yang lainnya untuk memproduksikan buku dan para
penjual, pemasang iklan, dan mereka yang membantu dalam pemasarannya.
B. PERKEMBANGAN DUNIA TULIS-MENULIS
Manusia mulai bahan tertulis dari peninggalan batu bertulis, kepingan
batu yang bertatahkan rangkaian huruf yang mirip gambar, seperti hieroglif dari
mesir serta tulisan dalam gulungan daun lontar dan papirus.
Sebagaimana diketahui bahwa sudah sejak berabad abadyang lalu
manusia mengenai huruf. Menurut catatan sejarah adalah dengan di bawanya
sejenis kertas dari negri cina oleh para saudagar Eropa pada abad ke-15.
Perkembangan lebih lanjut adalah penemuan cikal bakal mesin cetak yang kita
kenal sekarang oleh Johann Gutenberg di Mainz, jerman sekitar tahun 1450.
Sejak itulah mesin cetak berkembang pesat dan sekarang enam tahun setenggah
abad sejak masa Gutenberg, komputer turut bereran dalam dunia tulis menulis.
Perkembnagan pekerjaan dunia perbukuan diikuti oleh perkembangan
peralatan pendukungnya. Mesin tik biasa telah berkembang menjadi mesin tik
elektronik dengan berbagai macam kemampuan. Penemuan komputer semakin
memacu perkembangan peralatan penerbitan dan percetakaan. Pengetikan
naskah sudah tidak lagi menggunakan mesin tik, melainkan dengan
memanfaatkan conputer dengan program pengelolah kata dengan berbagi

8. 8
fasilitas yang tersedia. Selain itu untuk merancang halaman dan sampul buku
telah dilakukan dengan program ventera dan coreldraw. Mesin cetak dan mesin
pmotong juga telah menggunakan komputer. Buku elektronik yaitu buku dalam
bentuk cakram padat kini semakin dikenal, semua kemajuan teknologi semakin
mempermudah pekerjaan penerbitan dan pendidikan.
C. JENIS PENERBIT MENURUT BUKU TERBITANNYA
Secara lebih luas, penerbit dapat digolongkan antara lain menurut jenis
terbitannya. Dari ini kita mengenal tiga kelompok besar penerbit yaitu penerbit
buku umum, penerbit buku anak-anak, dan penerbit khusus. Kelompok yang
terakhir ini dapat dibagi menjadi penerbit buku pelajaran sekolah dasar dan
menengah, penerbit buku universitas dan penerbit buku ilmiah.
1. Penerbit Buku Umum
Pembaca sasaran penerbit adalah khalayak ramai yang sudah tentu sangat
beragam,sukar di kenali dan sukar diperkirakan. Porsi terbedar karya
penerbit jenis ini adalah buku fiksi. Dalam hal ini, pengarang yang sudah
sukses dan terkenal merupakan kekayaan penerbit yang tak ternilai.
Puncak penjualan buku umum biasanya di capai pada setahun pertama
pendidikan yaitu pada saat penerbit mempromosikan buku-buku terbitan
terbarunya.
2. Penerbit Buku Anak-anak
Pada penerbit jenis ini, judul-judul lama merupakan modal utama karena
pada umumnya buku anak-anak yang klasik slalu di cetak ulang agar
menarik buat pembaca yang masih anak-anak.
3. Penerbit Buku Khusus
Dalam kelompok ini terdapat penerbit buku pelajaran sekolah dasar dan
menengah, penerbit buku unuversitas dan penerbit buku ilmiah.

9. 9
BAB III
PENYUNTINGAN NASKAH
A. PENGERTIAN PENYUNTINGAN NASKAH
Bagian penyuntingan merupakan inti sebuah penerbitan, karena
fungsinya yang utama mengembangkan naskah, dibagian inilah bahan baku
penerbitan yang berupa naskah diolah dan dipersiapkan sehingga naskah
yang tadinya masih mentah menjadi siap dan layak terbit. Yang paling
bertanggung jawab atas isi sebuah buku tentu pengarang, namun penerbit
yang baik akan menerbitkan naskah yang seharusnya memerlukan
penyuntingan atau belum layak terbit. Pekerjaan penyuntingan naskah
disebuah penerbitan yang besar terdiri dari:
1. Kontrak Penerbitan
Penerimaan naskah oleh penerbitan harus benar-benar hasil karya
pengarang yang bersangkutan, bukan hasil jiplikan. Jaminan
pengarang dalam hal ini sangat penting dan harus tertuang dalam
kontrak penerbitan naskahnya. Kontrak atau surat perjanjian
penerbitan itu harus ditanda tangani oleh pengrang dan pihak
penerbit sebelum naskah tersebut diolah lebih lanjut.
2. Penyerahan Naskah
Naskah biasanya diserahkan oleh pengarang pada pihak penerbit
dalam bentuk tertulis, ketikan maupun disket. Naskah diserahkan
rangkap satu dan untuk pengarang biasanya memiliki arsipnya.
3. Ketaat Asasan
Naskah disebut taat asas bila penyajiannya mengikuti pola tertentu
dengan tetap. Di indonesia belum ada pedoman yang mantap
mengenai asasan sebuah naskah,namun sebagai patokan penerbit
dapat berpedoma ejaan yang disempurnakan terbitan pusat
pengembangan dan pembinaan bahasa.
4. Tata Bahasa
Penggunaan bahasa yang baik dan benar merupakan syarat yang
harus di penuhi oleh sebuah naskah. Kalimat yang mengungkapkan
pesan pengarang harus dapat dipahami pembaca. Penyuntingan

10. 10
memberikan saran kepada penulis. sehingga naskah yang ada tidak
hanya berbobot isinya namun baik bahasanya.
5. Kelengkapan Naskah
Naskah yang telah selesai, diserahkan oleh penyuntingan kegiatan
prodiksi untuk di persiapkan percetakannya menjadi buku.
B. TATA CARA PENYUNTINGAN
1) Penyuntingan Isi (Content editing) yang sering disebut dengan
developmental, substantive, or structural editing; revising; rewriting.
a) Merevisi atau memindahkan seluruh paragraf atau kalimat
b) Menambahkan material terbaru untuk mengurangi perbedaan dan
menghapus material asli yang tidak dianggap tidak bermanfaat.
c) Mengorganisir dan merestrukturisasi isi untuk meningkatkan
aliran dan kejelasan bahasa
2) Penataan Salinann (Copyediting) yang sering disebut dengan line,
mechanical, or stylistic editing :
a) Memeriksa ejaan, tata bahasa, tanda baca, dan mekanisme
b) Memeriksa apakah isi sudah mengikuti ketepatan gaya bahasa
atau bagian gaya internal
c) Membuktikan fakta dan menjamin ketepatan/konsistensi bentuk
d) Mengklarifikasi makna dan meningkatkan keterbacaan dengan
mengubah pilihan kata dan struktur kalimat.
3) Koreksi Cetakan Percobaan (Proofreading)
Membaca sampai selesai naskah copy untuk mengecek kesalahan
Memastikan semua perubahan telah tercantum didalamnya dan tidak ada
kesalahan yang tertinggal selama proses penyuntingan.
C. TIPE-TIPE atau JENIS-JENIS PENYUNTINGAN (Type of editing)
1. Developmental Editing, dilakukan dengan beberapa cara berikut:
a) Mengikuti keinginan klien dan, biasanya, penulis buku atau
dokumen lain mengembangkan naskah dimulai dari konsep
permulaan, garis besar (outline), atau draft (atau kombinasi

11. 11
ketiga komponen tersebut) melalui sejumlah draft selanjutnya
b) Memberikan pertimbangan/pernyataan tentang isi, organisasi,
dan presentasi, berdasarkan analisis karya perbandingan,
komentar dari para ahli peninjau/reviewer, analisis
perdagangan klien, dan ketepatan referensi lain.
c) Penulisan kembali dan penelitian, sangat dibutuhkan, dan
terkadang menyarankan topik atau menyediakan informasi
tentang topik sebagai pertimbangan pengarang dan klien.
2. Substantive Editing, mengembangkan sebuah naskah dengan beberapa
cara:
a) Mengidentifikasi dan menyelesaikan seluruh
masalah supaya jelas atau akurat
b) Merumuskan paragraf, golongan, atau bab untuk mengatur
susunan dalam sebuah teks.
c) Penulisan atau menuliskan kembali bagian teks untuk
memperjelas keterbacaan dan penyampaian pesan/informasi.
d) Peninjauan beberapa atau keseluruhan aspek teks untuk
memperindah penyajian bahasanya.
e) Mengkonsultasikan dengan pihak lain tentang beberapa
permasalahan pokok.
f) Penggabungan saran dan kritik dalam merumuskan draf
dokumen baru.
3. Copyediting (line editing), dilakukan dengan beberapa cara:
Copy editing adalah sebuah proses untuk memastikan bahwa dokumen
dan publikasi yang dikerjakan dalam keadaan jelas dan akurat tidak
adanya kesalahan fakta, grammatical, tanda baca, atau gaya bahasa yang
ditujukkann pada makna. Selama copy editing, editor yang melakukan
pekerjaan harus memastikan bahwa salinannya jelas, betul, ringkas,
dapat dipahami dan berkesesuaian. Dia juga harus mempertimbangkan
gaya penerbit. Copy editing membetulkan ejaan yang salah dan

12. 12
membetulkan penggunaan article pasti dan tidak pasti diantara kesalahan
yang ada. Copyediting juga mencakup tingkat pekerjaan.
Ketidaksetujuan editor melihat apakah pekerjaannya terlalu panjang atau
terlalu pendek. Sebuah solusi kemudian dicari oleh penerbit setelah
menentukan ini. Editor juga akan memeriksa isi dan struktur pekerjaan
tersebut dan melihat apakah logis. Kalimat dalam pekerjaan itu harus
pendek dan tidak rumit. Paragraf baru harus mengenalkan ide-ide baru.
Ilustrasi dan tabel harus sesuai untuk pencetakan dan penggandaan.
Semua ejaan nama orang dan lainnya harus diperiksa.
Copy editing juga berhati-hati terhadap hal yang bersifat memfitnah yang
dapat memunculkan tindakan hukum yang merujuk pada pemfitnahan,
pelanggaran pada copy, dan kesalahan fakta. Sebagai tambahan, copy
editing dalam berbagai kasus melibatkan pengurangan bagian teks dan
penulisan ulang pengingat untuk tujuan menjembatani pembatas yang
diciptakan oleh penggurangan.
BAB 1V
INDEKS DAN BUKU ISBN
A. PENGERTIAN INDEK BUKU
Indeks buku merupakan salah satu bagian penting yang harus ada dalam
sebuah buku. Nah indek buku juga adalah materi bahasa indonesia yang
akan saya berikan kali ini. Pada artikel kali ini, saya akan membahas
pengertian dan contoh indeks buku beserta bagian-bagian dari indeks buku
tersebut. Pada sebuah indeks buku terdapat banyak sekali istilah-istilah
yang ada dalam buku tersebut yang telah disusun berdasarkan abjad dari
semua istilah tersebut. Jadi ketika kita hendak mencari sebuah istilah yang
terdapat dalam sebuah buku, kita bisa membuka bagian indeks buku dari
buku tersebut.
Indeks adalah kata atau istilah penting yang tersusun berdasarkan abjad
yang memberikan informasi mengenai halaman tempat kata atau istilah

13. 13
ditemukan. Indeks sangat berguna untuk mempermudah mencari
keterangan di dalam buku karena dengan segera akan ditemukan informasi
yang kita cari. Pada umumnya, indeks buku diletakkan pada halaman akhir
buku
.
B. Bagian-Bagian Indek Buku
Sebuah indeks buku dibangun oleh beberapa bagian, diantaranya yaitu
indeks nama, indeks topik, perincian indeks topik, dan juga nomor
halaman dimana nama atau rincian topik tersebut berada. Itu semua
merupakan bagian-bagian yang membangun indeks buku. Untuk lebih
jelasnya bisa dilihat dibawah ini.
1. Indeks nama (pengarang), merupakan susunan atau kumpulan nama-
nama orang dalam sebuah indeks. Baca juga artikel aturan penulisan
indeks pengarang.
2. Indeks topik (subjek/istilah), merupakan kumpulan subjek atau istilah
yang disusun berdasarkan abjad yang istilah tersebut berada dalam
buku atau bersangkutan dengan isi buku tersebut. Dalam sebuah buku
geografi, indeks topik yang ada biasanya adalah istilah-istilah yang ada
kaitannya dengan ilmu geografi.
3. Perincian indeks topik, merupakan istilah-istilah atau subjek yang ada
kaitannya dengan subjek yang ada dalam sebuah indeks topik.
4. Nomor halaman, merupakan bagian indeks buku yang bertuliskan
nomor-nomor halaman dimana sebuah sebuah istilah itu berada.
C. TUJUAN DARI INDEKS BUKU
Indeks diperlukan dalam buku untuk mempermudah pembaca dalam
mencari sebuah nama, istilah, dan judul dari buku yang disebutkan di
dalam buku tersebut. Maksudnya adalah, apabila ingin memeriksa suatu
istilah tertentu yang kurang dipahami, maka kita cukup untuk melihat
indeks dan mencari di halaman yang sudah dituliskan. Pembaca tidak

14. 14
harus membaca buku secara keseluruhan untuk mengetahui tentang hal –
hal yang belum dipahami.
Indeks buku akan dapat membantu pembaca dalam menemukan atau
mendapatkan informasi yang dibutuhkan dari buku. Buku yang dimaksud
merupakan buku yang memiliki indeks. Informasi yang diperoleh juga
cepat dan tepat dengan cara pemindaian. Setelah mempelajari tentang
tujuan dari penulisan indeks buku. Lebih lanjut, akan dijelaskan tentang
hal – hal apa saja yang perlu dimasukkan dalam indeks buku. Agar kelak,
ketika kita membuat indeks buku, kita sudah tahu poin – poin penting
dalam menyusunnya.
D. HAL-HAL YANG PERLU DIMASUKKAN DALAM INDEKS BUKU
Terdapat tiga hal yang perlu dimasukkan dalam indeks buku. Hal – hal
tersebut yaitu sebagai berikut nama, di mana termasuk nama orang; istilah;
dan judul dari buku. Penulisan nama dalam indeks buku harus dibalik,
seperti dalam daftar pustaka. Indeks nama merupakan suatu indeks buku
yang hanya memuat nama saja.
Kemudian berkaitan dengan istilah. Tidak semua istilah harus
dimasukkan ke dalam indeks buku. Pada umumnya, istilah yang perlu
dimasukkan dalam indeks buku merupakan suatu istilah yang berhubungan
dengan isi dari buku yang bersangkutan. Misalkan, apabila isi buku
berhubungan dengan ilmu kimia, maka istilah – istilah yang dimasukkan ke
dalam indeks buku merupakan istilah yang berkaitan dengan ilmu kimia.
Judul indeks buku ditulis dengan menggunakan huruf yang tebal. Selain
itu, juga disusun berdasarkan pada abjad. Agar dapat memberikan
kemudahan untuk mencari judul indeks, maka pada halaman kiri atas
diberikan tulisan judul indeks yang pertama, sedangkan pada bagian kanan
atas dicantumkan judul indeks yang terakhir pada kaki halaman tersebut.
Pada umumnya, judul indeks diikuti dengan keterangan yang dituliskan
dalam tanda kurung kotak.
E. PENGERTIAN ISBN

15. 15
ISBN adalah singkatan dari International Standard Book Number
(Nomor Buku Standar Internasional) yang terdiri dari deretan angka 10 digit
sebagai pemberi identifikasi terhadap satu judul buku yang diterbitkan oleh
penerbit.
Fungsi dari ISBN, yaitu :
1. Memberikan identitas terhadap satu judul buku yang diterbitkan oleh
penerbit
2. Membantu memperlancar arus distribusi buku karena dapat
mencegah terjadinya kekeliruan dalam pemesanan buku
3. Sarana promosi bagi penerbit karena informasi pencantuman ISBN
disebarluaskan baik oleh Badan Nasional ISBN di Jakarta maupun
Badan Internasional ISBN yang berkedudukan di Berlin – Jerman.
Bentuk dari penulisan ISBN, yaitu :
1. ISBN Terdiri dari 10 digit yang terbagi atas 4 bagian yakni:
2. Pengenal kelompok (group identifier)
3. Pengenal penerbit (publisher prefix)
4. Pengenal judul (Title identifier)
5. Angka pemeriksaan (check digit)
6. LAN Barcode untuk produk terbitan
7. Angka pemeriksaan setelah penggabungan dengan LAN Barcode
BAB V
PEMASARAN DAN ASPEK EKONOMI PENERBIT
A. Pengertian Pemasaran
Pemasaran adalah salah satu kegiatan dalam perekonomian yang
membantu dalam menciptakan nilai ekonomi. Nilai ekonomi itu sendiri
menentukan harga barang dan jasa. Faktor penting dalam menciptakan nilai
tersebut adalah produksi, pemasaran dan konsumsi. Pemasaran menjadi
penghubung antara kegiatan produksi dan konsumsi.
Dengan demikian maka dapat dikatakan bahwa pemasaran melibatkan
dua pihak yang salingberkaitan yaitu produsen dan konsumen. Pemasaran
merupakan faktor penting karena menyangkut kegiatan menentukan pasar,
menghasilkan produk atau jasa, menetapkan harga penjualan dan pada
akhirnya konsumen siap untuk mengkonsumsinya. Konsep pemasaran
merupakan hal yang sederhana dan secara intuisi merupakan filosofi yang

16. 16
menarik. Konsep ini menyatakan bahwa alasan keberadaan sosial ekonomi
bagi suatu organisasi adalah memenuhi kebutuhan konsumen dan keinginan
tersebut sesuai dengan sasaran perusahaan. Hal tersebut didasarkan pada
pengertian bahwa suatu penjualan tergantung pada agresifnya tenaga penjual
dan keputusan konsumen untuk membeli suatu produk.
B. Strategi Pemasaran
Dinamisasi dunia pemasaran terhadap perkembangan zaman dan pola
hidup manusia memang terus bersinergi. Banyak teori-teori dan strategi yang
diusungdalam konsep pemasaran terus menyesuaikan dengan kondisi yang
ada. Hal inilah yang menjadikan ilmu pemasaran (marketing) begitu menarik
untuk selalu diikuti dan dipelajari. Bentuk-bentuk dinamisasi pemasaran itu
dapat terlihat misalnya pada konsep bauran pemasaran yang terdiri dari:
1. Produk
Dalam bidang produk, kita harus memberikan nilai lebih yang
dibutuhkan oleh konsumen, atau membuat produk yang sesuai dengan
segmen pasar yang ingin kita tuju. Misal kita ingin jual suasana cafe
dengan segmentasi ke pebisnis, maka suasana yang nyaman dan
mendukung kegiatan bisnis merupakan nilai lebih. Dalam produk kita
harus tahu: kelemahan dan keunggulan produk tersebut. Setelah itu kita
bisa mengetahui apakah produk tersebut merupakan kebutuhan
konsumen atau tidak. Jangan sampai keunggulan produk yang kita
miliki, tidak sesuai dengan keinginan pelanggan.
2. Promosi
Penerapan strategi promosi dalam pemasaran berguna untuk :
a. Memberikan infomasi perusahaan
b. Menarik minat konsumen
c. Memberikan nilai lebih bagi perusahaan
d. Meningkatkan penjualan
3. Place (tempat)
Pendistribusian produk berguna untuk mendekatkan produk kita dengan
konsumen. Jika produk merupakan kebutuhan sehari -hari, maka sebisa
mungkin dekat dengan lokasi tempat tinggal mereka. Jika produknya
toko, warung, atau tempat, maka pendistribusiannya adalah pemilihan

17. 17
letak lokasi yang mendekati dengan segmentasi pasar yang kita
tuju.Pendistribusian produk-produk kebutuhan sehari-hari, biasanya
menggunakan tenaga salesman dengan jadwal kunjungan ke outlet-outlet
setiap harinya.
4. Price (harga)
Dalam penentuan harga ada dua hal yang bisa menjadi pertimbangan,
yaitu :
a. Dilihat dari segi produksi biaya melalui biaya prakiraan biaya
operasional maupun keuntungan yang ingin kita capai.
b. Harga yang sudah ada dipasaran atau harga pesaing.
Kita bisa melakukan dengan mengambil dua pertimbangan di atas
dalam penentuan harga. Jika pesaing kita memberikan harga 10 ribu
sedangkan kebutuhan anggaran biaya kita mencapai 11 ribu maka kita
bisa memberikan harga 12 ribu dengan meningkatkan pelayanan. Dalam
penentuan harga tersebut, dijelaskan juga untuk pemberian harga untuk
distributor lainnya.
Menurut Philip Kotler dalam Rachmat Ramli menyatakan bahwa
“Perencanaan strategis yang berorientasi pasar adalah proses manajerial
untuk mengembangkan dan menjaga agar tujuan, keahlian, dan sumber
daya organisasi sesuai dengan peluang pasar yang terus berubah dengan
tujuan membentuk dan menyempurnakan usaha dan produk perusahaan
sehingga memenuhi target laba dan pertumbuhan”.
Pemasaran memegang peranan yang penting dalam proses
perencanaan strategis. Manajemen pemasaran memberikan sumbangan
fungsional paling besar dalam proses perencanaan strategis dengan peran
kepemimpinan dalam mendefinisikan misi bisnis, menganalisa situasi
lingkungan,persaingan, dan situasi bisnis. Mengembangkan tujuan
sasaran dan strategi serta mendefinisikan rencana produk, pasar distribusi
dan kualitas untuk menerapkan strategi usaha.

18. 18
Strategi pemasaran yang maju dan berkembang senantiasa
memperhatikan adanya unsur menarik perhatian segmen pasar atau
pangsa pasar yang produktif dalam kegiatan pemasaran. Selain itu
berupaya untuk menempatkan posisi pemasaran yang strategis dalam
memperoleh keuntungan dan berupaya untuk mencapai target dari
realisasi yang diterapakannya.
Dalam dunia ekonomi ada bermacam-macam metode strategi
pemasaran yang bisa dijadikan rujukan bagi perusahaan diantaranya
yakni analisis matriks lingkungan internal dan eksternal, analisis SWOT,
analisis bauran pemasaran. Dari berbagai macam metode yang ada
tentunya pihak perusahaan bisa memilih metode untuk mengembangkan
perusahaan serta dapatmenganalisis langkah-langkah yang tepat sebelum
memutuskan sebuah kebijakan.
C. Fungsi Pemasaran
1. Untuk melakukan distribusi
2. Untuk menetapkan harga
3. Untuk memberikan service terhadap pelanggan
4. Untuk melakukan riset konsumen
D. Jenis-jenis pekerjaan di industri penerbitan buku
1. Keuangan
2. Personalia
3. Produksi
4. Distribusi
5. Sekertaris
6. Pemasaran atau marketing
E. Kriteria Naskah Layak Terbit

19. 19
1. AspekEditorial
a. Ide dan topik naskah sesuai dengan kebutuhan dan tren masyarakat
terkini ataumengandung ide-idesegar
b. sistematika penyajian naskah berurut, mudah dipahami, dan tuntas.
c. Keapikan penggunaan dan penyajian tata bahasa sesuai dengan
pembaca sasaran
d. Kedalaman pembahasan (disesuaikan dengan pembaca sasaran) dan
lain-lain.
2. Aspek Pemasaran
a. Target pasar atau pembaca sasaran luas dan terarah
b. Ditulis oleh penulis yang memiliki kompeten dan ahli di bidangnya.
c. Topik sedang hangat, dibutuhkan ataupun diinginkan oleh sebagian
besar masyarakat.
d. Biaya produksi relatif ekonomis dan menghasilkan harga yang
bersaing
e. Dapat diterbitkan saat momentum yang tepat.
f. Life Time Period, atau potensi rentang waktu penjualan dapat bertahan
lama.
g. Ada potensi best seller
3. Aspek Keamanan
a. Keamanan naskah dari pelanggaran hak cipta orang lain atau plagiat.
Kebebasan naskah dari unsur SARA, pornografi, terorisme, fitnah dan
penghinaan terhadap orang lain.
b. Kebebasan naskah dari unsur konflik dengan pihak ketiga, kontroversi
berbahaya, dan terganggunya stabilitas keamanan nasional.
4. Aspek Produksi
a. Kemudahan dan kehematan proses produksi
b. Tiras Produksi
c. Harga pokok produksi
d. Spesifikasi tekhnis produksi

20. 20
VI
PENUTUP
A. KESIMPULAN
Berdasarkan pembahasan di atas dapat di simpulkan bahwa ilmu
komunikasi adalah ilmu yang membahas tentang bagaimana orang
menyampaikan pendapat atau gagasan atau informasi kepada lawan bicara atau
khalayak ramai baik berupa lisan atau tulisan, media massa, audio visual dan
sebagainya dan informasi tersebut mudah di pahami yang akhir terjadi timbal
balik. Sedangkan desain grafis adalah sebuah ilmu yang mempelajari bagaimana
kita merancang atau mendesain sebuah tulisan, bangunan dan sebagainya
sehingga menarik perhatian khalayak ramai.
B. SARAN
Dalam pengembangan media promosi dan informasi ini masih banyak
terdapat kekurangan, penulis memberikan saran agar media promosi dan
informasi ini dapat lebih dikembangkan lagi, selain itu, media ini dapat
dikembangkan menjadi media audio visual berbasis multimedia interaktif,
dimana para pemustaka bisa berinteraksi dengan medis yang di sajikan, seperti
disertakan menu-menu informasi sehingga pemustaka dapat memilih menu
informasi apa yang ingin dilihat, hal ini tentu menghemat waktu pemustaka yang
hanya ingin mengetahui produk tertentu. Ilmu desain grafis dan ilmu komunikasi
saling membutuhkan karena dalam membuat informasi yang menarik khalayak
ramai kita membutuhkan ilmu desain grafis tersebut.

21. 21
DAFTAR PUSTAKA
google. google. 13 januari 2017. <www.pustakaindigo.com/2015/12/beda-penerbit-dan-
percetakan.html>.
rahmadawati. google. 13 januari 2017. <http://rahmadawati.blogspot.co.id/2013/01
none.html>.
suhartini. google. 13 januari 2017.
<repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/29107/3/chapter%20ll.pdf>.
goggle. gogle.com. 13 januari 2017. <https://portal-ilmu.com/pengertian-dan-tujuan-indeks-
buku/>.
google. google.com. 13 januari 2017. <http://www.materikelas.com2016/01/indeks-buku-
pengertian/bagian-bagian.html>.
—. google.com. 13 januari 2017. <www.aup.unair.ac.id/apa-itu-isbn/>.
google. (2017, januari 9). google. Retrieved from https://www.gogle.co.id/pemasaran
dan aspek ekonomi penerbitan: http://www.google.com
Affandy. google.com. 14 januari 2017. <digilib.uinsby.ac.id/1551/6/Bab%202.pdf>.
Pujiastuti. google.com. 14 januari 2017. <digilib.uinsby.ac.id/1735/5/Bab%202.pdf>.