Panoramica su strumenti Seo, PPC, PPC Facebook, Twitter e Newsletter presentata in occasione del Tour del Web del 28/7/14 a Civitanova Marche organizzato da Confartigianato Macerata

1. TOUR DEL WEB
#COMPETEREOGGI GRAZIE A WEB E SOCIAL MEDIA
Lorenzo
Brini
–
Web
Mktg
&
Social
Media
Mktg
l.brini@dreamgroup.it
facebook.com/Dreamgroup.it
twi@er.com/dreamgrouplife
linkedin.com/company/dreamgroup
slideshare.net/dreamgroupit

2. FONDAMENTALE
PRIMA
DI
QUALSIASI
AZIONE
DI
WEB
MKTG
COME?
KEYWORDS
AUDIT
Non
basta
tradurre.
Conoscere
le
dinamiche
linguisSche
e
di
mercato
SOCIAL
MENTION
Brand
SenSment
Analysis
SOCIAL
TRENDS
Capire
quali
“onde”
cavalcare
e
come
esprimersi
BEST
PRACTICES
AXvità
di
benchmarking
strategico
WEB LISTENING
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

3. Keyword:
Druckfedern
–
google.de
Quale
sarebbe
la
mia
concorrenza
online?
Come
si
muove?
BEST PRACTICES
Attività di benchmarking strategico
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

4. KEYWORDS AUDIT
Non basta tradurre. Conoscere le dinamiche linguistiche e di mercato
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

5. KEYWORDS AUDIT
Non basta tradurre. Conoscere le dinamiche linguistiche e di mercato
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

6. SOCIAL MENTION
Brand sentiment analysis
Fonte:
Talkwalker
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

7. Fonte:
Trendsmap
SOCIAL TRENDS
Quali “onde” cavalcare e come esprimersi
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

8. Fonte:
Trendsmap
SOCIAL TRENDS
Quali “onde” cavalcare e come esprimersi

9.
-­‐ Corre@a
compilazione
dei
meta
del
sito
-­‐ Presenza
coerente
di
keyword
all’interno
dei
contenuS
-­‐ Stru@ura
dei
link
interni
al
sito
per
“imbrigliare”
la
navigazione
-­‐ Presenza
di
contenuS
aggiornaH
-­‐ Presenza
di
contenuH
“paralleli”
alla
nostra
aXvità,
ma
sempre
del
se@ore
(Blog)
-­‐ GesSone
corre@a
di
Google+
-­‐ GesSone
corre@a
di
Google
places
for
business
(Local
SEO)
-­‐ Buon
numero
di
backlink
-­‐ Presenza
corre@a
sui
social
network
(Social
SEO)
-­‐ Creazione
di
video
e
gesSone
del
canale
YouTube
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - Fattori
“L’azienda
non
è
chi
dice
di
essere.
L’azienda
è
quello
che
Google
dice
di
lei”
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

10.
-­‐ Corre@a
compilazione
dei
meta
del
sito
-­‐ Presenza
coerente
di
keyword
all’interno
dei
contenuS
-­‐ Stru@ura
dei
link
interni
al
sito
per
“imbrigliare”
la
navigazione
-­‐ Presenza
di
contenuS
aggiornaH
-­‐ Presenza
di
contenuH
“paralleli”
alla
nostra
aXvità,
ma
sempre
del
se@ore
(Blog)
-­‐ GesSone
corre@a
di
Google+
-­‐ GesSone
corre@a
di
Google
places
for
business
(Local
SEO)
-­‐ Buon
numero
di
backlink
-­‐ Presenza
corre@a
sui
social
network
(Social
SEO)
-­‐ Creazione
di
video
e
gesSone
del
canale
YouTube
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION - Fattori
“L’azienda
non
è
chi
dice
di
essere.
L’azienda
è
quello
che
Google
dice
di
lei”
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

11. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Report

12. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Report

13. SEO
ADWORDS
Le
due
aXvità
sono
stre@amente
collegate
Avviare
campagna
PPC
contestualmente
alla
SEO
Capire
concorrenza
su
Keyword
e
volumi
di
ricerca
Capire
se
sSamo
lavorando
su
Keyword
corre@e
per
la
SEO
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

14. ObieTvo
aumentare
le
vendite
nel
mese
di
dicembre,
storicamente
mese
con
bassi
volumi
di
vendita
Mezzi
Adwords,
Facebook
ADV
Campagne
Annunci,
Display,
RetargeSng,
Post
sponsorizzaS
GOOGLE ADWORDS
Case History
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
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28
Luglio
2014

15. GOOGLE ADWORDS
Case History
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

16. Creazione
Squeeze
Page
dedicata
con
monitoraggio
conversioni
GOOGLE ADWORDS
Case History
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

17. Impression:
114.506
Click:
3.463
CTR:
3,02%
Conv.
Rate:
6,92%
IscriX
newsl.:
259
UtenS
che
si
sono
presentaS
fisicamente
in
negozio:
oltre
30
GOOGLE ADWORDS FACEBOOK ADV
Impression:
159.467
Click:
2515
CTR:
1,57%
Azioni:
337
Rich.
Off.:
278
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

18.
“su
più
mezzi
siamo,
meglio
è”
“l’importante
è
che
se
ne
parli”
Ù
SELEZIONIAMO
E
CURIAMO
I
CONTENUTI
SOCIAL NETWORK
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

19. da
o@obre
2013:
aumento
fan
=
diminuzione
tasso
di
engagement
FACEBOOK
Engagement

20. da
o@obre
2013:
aumento
fan
=
diminuzione
tasso
di
engagement
FACEBOOK
Engagement

21. Aumenta
share,
like,
commenH
e
click
su
post
Aumenta
like
sulla
pagina
Porta
traffico
al
sito
Porta
traffico
al
sito
con
obieTvo
conversione
IncenHva
il
download
di
Fb
app
IncenHva
le
interazioni
con
Fb
app
(iscrizioni)
Promuove
un
evento
Aumenta
le
richieste
di
offerte
coupon
FACEBOOK
ADV
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

22. FACEBOOK
ADV
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

23. FACEBOOK
ADV
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

24. FACEBOOK
ADV

25. FACEBOOK
Win&Fail

26. FACEBOOK
Win&Fail
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

27. FACEBOOK
Win&Fail
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

28. FACEBOOK
Win&Fail
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

29. E’
uno
strumento
uSle
sia
per
aziende
B2C
che
per
aziende
B2B:
! Ha
una
diffusione
mondiale
! Si
possono
definire
con
precisione
i
target
! Comunicazione
di
brand
! E’
possibile
gesSre
in
maniera
precisa
customer
care
e
community
! ContenuS
trasmessi
in
maniera
virale
! Il
rapporto
fra
gli
utenS
è
bi-­‐direzionale
! Insight
con
strumenS
sia
esterni
che
interni
(a
breve)
! Non
c’è
pagina
aziendale,
solo
profilo
personale
TWITTER
Perché?
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

30. TWITTER
Twitter tools
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

31. Twi@er
non
consente
account
mulSlingua,
occorre
aprire
un
account
per
ogni
paese
E’
fondamentale
un’azione
costante
di
web
listening
per
capire
trend
e
tono
Occorre
localizzare
hashtag
e
tweet
Es.:
Non
possiamo
affrontare
il
mercato
tedesco
con
una
pagina
in
inglese!
Usare
gli
insight
per
mirare
la
comunicazione
in
base
a
demografia,
geografia,
impiego,
ecc.
TWITTER
#Internazionalizzazione
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

32. TWITTER
Win&Fail
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

33. TWITTER
Win&Fail
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

34. SOCIAL NETWORK
Chi li utilizza?
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
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–
28
Luglio
2014

35. *Fonte:
Digitalintheround
SOCIAL NETWORK: Scenario Internazionale – Russia
Motori
di
ricerca:
Google.ru
=
25%
Yandex
=
60%
Social
Network:
Twi@er
=
5/8
mln
Facebook
=
8
mln
Ondnoklassniki
=
30
mln
VKontakte
=
50
mln
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

36. 600
mln
utenS
web
–
1
mld
mobile
-­‐
300
mln
smartphone
SOCIAL NETWORK: Scenario Internazionale – Cina
Motori
di
ricerca
principali:
Baidu:
63%
360.cn:
18%
RenRen
–
200
mln
di
utenH
Sina
Weibo
–
500
mln
utenH
Youku
=
Youtube
Social
Network:
DaoDao
=
Tripadvisor
Tencent
Weibo
-­‐
microblogging
Tencent
QQ
–
instant
mess.
Qzone
-­‐
blog
Kaixin
001
–
simile
Fb
*Fonte:
Digitalintheround
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

37. Quante
newsle@er
cesSnate
ogni
giorno?
Da
dove
parSre?
TARGET
DA
RAGGIUNGERE
GRAFICA
AZIENDALE
E
STRUTTURA
TECNICA
POLITICHE
MKTG
AZIENDALI
PIANIFICAZIONE
DIRECT EMAIL MARKETING
Strumento di promozione o fonte di spam?
Il tesoretto che le aziende non sanno di avere.
COMUNICARE
IN
MANIERA
CHIARA
E
ACCATTIVANTE
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

38. DIRECT EMAIL MARKETING
Alcuni esempi
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

39. DIRECT EMAIL MARKETING
Alcuni esempi

40. DIRECT EMAIL MARKETING
Report
Lorenzo
Brini
–
Tour
del
web
–
28
Luglio
2014

41. GRAZIE PER L’ATTENZIONE
Lorenzo
Brini
–
Web
Mktg
&
Social
Media
Mktg
l.brini@dreamgroup.it