UE ofera un program de comunicare. Operatorii din Romania nu se inghesuie. Nu stim motivele, insa Romania se claseaza pe ultimele locuri in perioada 2007-2012, nu numai la absorbtie. Dar si la lipsa interes privind comunicarea cu consumatorii. Pe o piata atat de competitiva si afectata de lipsa de reguli, consumatorul trebuie sa treaca pe primul loc. Recenta criza a laptelui a gonit cumparatorii si pentru ca nu a existat comunicare de criza. Si pentru ca legatura dintre consumatori si producatori a fost slaba.

1. programe de informare şi
promovare pentru produse
agricole pe piața internă şi în țări
terţe
Tiberiu Cazacioc
Asociația Grupul de Inițiativă Radu Anton Roman
Asociația Ivan Patzaichin-Mila 23
Slow Food în România
DC Communication
Bucuresti, AGRARIA, 23 aprilie 2013

2. cei 5 P
— produs/serviciu
— pret
— promovare
— loc (place)
— distributie (people)

3. programe de informare şi promovare
pentru produse agricole pe piaţa internă
şi în ţări terţe
— REGULAMENTUL (CE) NR. 3/2008 AL CONSILIULUI din 17
decembrie 2007 privind actiunile de informare si promovare
pentru produsele agricole pe piata internă si în tările terte
— REGULAMENTUL (CE) NR. 501/2008 AL COMISIEI din 5
iunie 2008 de stabilire a normelor de aplicare a
Regulamentului (CE) nr. 3/2008 al Consiliului privind
acțiunile de informare și promovare pentru produsele agricole
pe piața internă și în țările terțe

4. obiect și domeniu de
aplicare
— Acțiunile privind produsele agricole și metodele de
producție ale acestora, nu se orientează în funcție de
anumite mărci comerciale și nu încurajează
consumul unui produsdatorită originii specifice
acestuia. Originea produsului care face obiectul
acțiunilor poate fi însă indicată atunci când aceasta
reprezintă o denumire conferită în temeiul legislației
comunitare.

5. teme și produse
— fructe și legume proaspete;
— fructe și legume procesate;
— in textil;
— plante vii și produse de horticultură ornamentală;
— ulei de măsline și măsline de consum;
— uleiuri din semințe;
— lapte și produse lactate;
— carne proaspătă, refrigerată sau congelată, produsă
conform unor standarde de calitate la nivel comunitar
sau național;
— marcarea ouălor destinate consumului uman;
— miere și produse apicole;

6. fructe și legume proaspete
• analiză globală a situației
În timp ce producția comunitară de fructe și legume crește, consumul
acestor produse rămâne, în general, stabil. Se poate observa un
dezinteres din partea consumatorilor, mai accentuat la populația
tânără, în special la copii și adolescenți în instituțiile școlare. Acest
comportament dăunează unei alimentații echilibrate.
• obiective
Este vizată ameliorarea imaginii de „prospețime” și de „natural” a
acestor produse, încurajarea consumului regulat al acestora și
includerea tinerilor în cadrul populației consumatoare. Acest din
urmă obiectiv poate fi atins încurajând consumul de astfel de
produse în rândul tinerilor, în special în rândul copiilor și
adolescenților în instituțiile școlare.

7. grupuri țintă
• gospodării;
• copii în instituții școlare;
• serviciile de catering;
• medici și nutriționiști.

8. mesaje
• promovarea unei abordări de tipul „cinci pe zi” (recomandare constând în
încurajarea consumului de cel puțin cinci porții de fructe și legume pe zi).
Ar trebui ca această abordare să fie privilegiată în cazul unor acțiuni de
promovare a fructelor și legumelor destinate în mod special copiilor și
adolescenților în instituțiile școlare;
• produse naturale și proaspete;
• calitate (siguranță, valoare nutrițională și organoleptică, metodă de
producție, protecția mediului, legătura cu natura);
• plăcere;
• regim echilibrat;
• diversitate și caracter sezonier al aprovizionării cu produse proaspete,
informații privind gustul și utilizarea acestora;
• trasabilitate;
• accesibilitate și ușurința pregătirii: multe fructe și legume nu necesită
gătire.

9. instrumente
• instrumente electronice (site-uri internet care prezintă produsele
disponibile, cu jocuri online pentru tineri);
• linie telefonică de informare;
• relații publice cu mass-media, publicitate (presă specializată, presa
destinată femeilor, reviste pentru tineret etc.);
• contacte cu medici și nutriționiști;
• acțiuni pedagogice în rândul copiilor și adolescenților în instituțiile școlare
cu mobilizarea cadrelor didactice și a responsabililor cantinelor școlare;
• acțiuni de informare a consumatorilor în punctele de vânzare;
• alte instrumente (pliante și broșuri conținând informații referitoare la
produse și rețete, jocuri pentru copii etc.);
• mass-media vizuală (cinema, canale TV specializate);
• spoturi radio;
• participare la târguri.

10. Discover the origin (UK)

11. "Le Défi Lait"

12. “Karlotta unterwegs”

13. state membre care au participat
la program
2007 2008 2009 2010 2010 2011 2011 2012
TOTAL MS 11 16 12 11 14 18 11 12
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
NR.STATEMEMBRE
STATE MEMBRE PARTICIPANTE 2007-2012

14. Programe depuse
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2007 2008 2009 2010 2011 2012
TOTAL PRG 23 31 16 32 40 20
PROGRAME DE PROMOVARE 2007-2012

15. Programe-fonduri-state
membre
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Fonduri 38.9 45.7 28 38 54.6 35.9
TOTAL MS 11 16 12 25 29 12
TOTAL PRG 23 31 16 32 40 20
MULTI 1 2 2 5 2 4
0
20
40
60
80
100
120
140
EVOLUTIA PROGRAMULUI DE PROMOVARE
2007-2012

16. dinamica
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Fonduri 38.9 45.7 28 48 54.6 35.9
TOTAL PRG 23 31 16 32 40 20
0
10
20
30
40
50
60
EVOLUTIA FONDURI - PROGRAME DE
PROMOVARE 2007-2012

17. cate programe ?
IT EL FR ES NL AT DE PL PT UK BE CZ LV BG SI DK EE FI RO SE SK HU IE LT LU MT CY
NR.PROGRAME 18 13 13 11 11 10 9 9 7 7 6 5 4 3 3 2 2 2 2 2 2 1 1 1 1 1 0
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
NR.PROGRAME
SM SI PROGRAME PROMOVARE 2007-2012

18. ce tari au obtinut banii ?
0
5000000
10000000
15000000
20000000
25000000
30000000
35000000
FR IT EL ES NL PL AT UK PT DE BE DK BG SK CZ LT LV IE RO SI SE HU FI LU MT EE CY
TOP STATE MEMBRE PROGRAM DE PROMOVARE
2007-2012

19. campioni

22. 54 de miliarde de euro din
produse alimentare de calitate
200 de milioane euro pentru
programe de promovare