BTO - Buy Tourism Online Day ONE 3 dicembre 2013 Dove nasce un viaggio, l’idea di un viaggio? http://www.buytourismonline.com/eventi/dove-comincia-il-viaggio/ Ovviamente la risposta perfetta non esiste, esistono risposte soggettive. Perfino la stessa persona può, in periodi diversi della propria vita o in contesti differenti, fornire risposte tanto sincere quanto distanti tra loro. Il viaggio inizia da un racconto di amici, da un film, da una canzone, da un libro. Ma tra le risposte, sempre più spesso, possiamo includere “da un video su YouTube”, “da una conversazione su Twitter”, “da un commento letto su Facebook” o “da una foto vista su Instagram”. Più in generale, da un’emozione che nasce da una narrazione, si deposita e lavora carsicamente per un certo intervallo di tempo, finché non si realizzano le condizioni per emergere e concretizzarsi. Modera: Filippo Pretolani aka gallizio Founder gallizio editore Co-founder Pleens Speakers: Marco Fumagalli Progetto Terra e Acqua Franco Salvatori Festival della letteratura di viaggio Pierluigi Vaccaneo Twitteratura Fondazione Cesare Pavese

2. L’IDEA
L’arte
poe*ca
e
musicale
di
DVDS
diventa
colonna
sonora
per
rileggere
il
territorio
e
le
sue
bellezze,
sopra;u;o
per
raccontarlo

3. L’IDEA
Una
nuova
figura
di
turista
avanza
• La
crescente
richiesta
di
turismo
“dolce”
ed
ecosostenibile,
• il
marcato
gradimento
dei
prodoA
agroalimentari
del
circuito
a
chilometro
zero
• l’esigenza
di
i*nerari
low
cost
formula
ancora
poco
sviluppata
in
Lombardia,
ma
che
delinea
la
figura
di
un
nuovo
turista-­‐viaggiatore

4. L’IDEA
DVDS,
tes*monial
di
arte
e
territorio
capace
di
emozionare
• L’
“anima
folk”,
musa
ispiratrice
di
DVDS
• tes*monial-­‐viaggiatore
con
la
chitarra
• tra
valli
e
paesi
del
lago
poco
no*
ai
circui*
standard,

5. LE
POTENZIALITA’
DEL
PROGETTO
L’ANALISI
Il
profilo
del
turista-­‐viaggiatore
che
si
accosta
al
lago
di
Como,
trova
piena
ada;abilità
ad
un
modello
di
turismo
low-­‐cost,
eco-­‐sostenibile
e
slow
.

6. LE
POTENZIALITA’
DEL
PROGETTO
LA
COMPETITITIVTA’
ECONOMICA
lo
sviluppo
sul
canale
web
della
promozione
è
imprescindibile,
sopra;u;o
per
gli
stranieri
• L'e-­‐booking
sul
lago
è
solo
al
30%
sull'82%
delle
stru;ure
in
rete
contro
il
43%
della
scorsa
estate
a
fronte
di
un
dato
regionale
del
43,8%
e
nazionale
del
45%.

7. LE
POTENZIALITA’
DEL
PROGETTO
LA
COMPETITITIVTA’
ECONOMICA
L’offerta
• L’offerta
low
cost
dei
servizi
web
alle
microimprese
del
se;ore
commerciale
e
turis*co
sono
state
occasione
per
creare
sviluppo
del
sistema
proponendo
un
prodo;o
turis*co
innova*vo

8. LE
POTENZIALITA’
DEL
PROGETTO
LA
COMPETITITIVTA’
ECONOMICA
Scalabilità
e
replicabilità
Dato
il
tes*monial
ada;o
alla
promozione
del
territorio
viene
declinato
• il
prodo;o
culturale
e
la
proposta
ar*s*ca
• L’implementazione
tecnologica
in
grado
di
fare
sistema
tra
gli
operatori
creando
“microdistre;o”
in
grado
di
abba;ere
i
cos*
di
inves*mento
dei
singoli
soggeA

9. LE
POTENZIALITA’
DEL
PROGETTO
LA
COMPETITITIVTA’
ECONOMICA
Scalabilità
e
replicabilità
il
sistema
turis*co
di
riferimento
non
è
soltanto
quello
del
lago
di
Como,
ma
ada;abile
all’intera
regione

10. LA
REALIZZAZIONE
GLI
STRUMENTI
IL
FORMAT
TV:
o;o
brevi
documentari
per
presentare
gli
i*nerari
folk,
ognuno
di
40’
,
gira*
in
altre;an*
comuni
che
si
affacciano
sul
Lago
• Raccontare
con
le
immagini
e
le
voci
dei
protagonis*,
dei
cantori,
dei
poe*,
degli
uomini
e
delle
donne
che
sono
i
personaggi
ancora
al
centro
di
questo
tramando
culturale,
le
storie,
le
poesie,
le
parole
e
quindi
i
luoghi
e
le
emozioni
del
lago
e
dei
paesi
che
vi
si
affacciano.
•
Un
viaggio
tra
terra
e
acqua,
tra
luogo
reale
e
luogo
dell’immaginario.
Una
avventura
fantas*ca
capace
di
trasme;ere
emozioni.

11. LA
REALIZZAZIONE
GLI
STRUMENTI
IL
PORTALE
WEB:
le
puntate
saranno
visionabili
anche
da
un
portale
interaAvo.
I
video
da
3
a
5’
per
ogni
puntata
del
format,
saranno
visionabili
con
modalità
interaAva.
• Ogni
tappa
dell’i*nerario
è
navigabile.
• Una
sezione
è
dedicata
alle
aziende
riceAve
di
ristorazione
e
agroalimentari
per
le
quali
sono
offer*
a
tariffe
low-­‐cost
servizi
di
e-­‐
booking,
promozione
(gallery
foto
e
video),
newsle;er,
pagamento
sicuro.
• Il
visitatore
web
può
costruire
paccheA
di
i*nerari
scegliendo
le
stru;ure
riceAve,
gli
orari
dei
mezzi
di
trasporto,
i
percorsi
ciclabili
e
di
trekking.
• Il
visitatore
web
può
postare,
una
volta
effe;uato
il
viaggio,
i
documen*
delle
proprie
emozioni
quali
foto,
video
e
tes*.

12. LA
REALIZZAZIONE
GLI
STRUMENTI
LA
PIAZZA
WI-­‐FI
e
il
Qrcode.
Anche
nei
luoghi
tappa
dell’i*nerario
è
possibile
fruire
delle
informazioni
del
sito
e
dei
video.

13. LA
REALIZZAZIONE
GLI
STRUMENTI
LA
GUIDA,
IL
FILM
E
LA
CARD
In
14.000
copie
verrà
editata
una
guida
cartacea
che
illustra
l’i*nerario
folk
in
tuA
i
suoi
aspeA.
Duemila
copie
saranno
in
inglese.
•
In
allegato
un
video
scaricabile
con
il
codice
personale
della
Card
sintesi
delle
8
puntate.
•
La
fidelity
card:
distribuita
a;raverso
la
guida
consen*rà
di
o;enere
scon*
in
tu;e
le
aAvità
descri;e
e
presen*
sul
sito
partendo
da
una
base
di
almeno
il
10%.

14. LA
REALIZZAZIONE
GLI
STRUMENTI
EVENTI
FOLK:
even*
folk
tra
maggio
e
giugno
in
ognuna
delle
tappe
dell’i*nerario
con
la
presenza
di
gruppi
da
tu;o
il
mondo
e
l’offerta
di
prodoA
agroalimentari
*pici
della
loro
terra
d’origine
sarà
un
ulteriore
canale
di
promozione.
• Un
fes*val
dei
popoli
del
pianeta
che
consen*rà
il
salto
dal
local
al
glocal
immergendosi
in
pieno
clima
EXPO
2015.

15. LA
REALIZZAZIOME
LA
MULTIMEDIALITA’
NARRATIVA
(crossmedialità)
• Il
prodo;o
è
mul*mediale
e
i
canali
di
comunicazione
scel*
tra
loro
interagiscono
e
si
richiamano
con*nuamente
•
La
stru;ura
narra*va
è
organizzata
per
unità
«finestre»
tra
loro
interrelate
a
seconda
del
canale
scelto
per
la
cosnultazione:
video
tv,
film,
guida,
app,
sito
•
La
fruibilità
è
sempre
garan*ta
in
qualsiasi
contesto
ci
si
trovi

16. LA
REALIZZAZIONE
LA
CARD
La
card
consen*rà
di
fidelizzare
l’utenza
per:
• Acquistare
un
biglie;o
integrato
per
treno,
bus,
ba;ello
degli
i*nerari
folk
con
sconto
del
10%
• Acquistare
una
bici
Atala
con
sconto
del
10%
• Mangiare,
dormire
e
acquistare
prodoA
locali
in
87
aAvità
a
-­‐10%

17. LA
REALIZZAZIONE
Nuovi
format
L’interesse
indo;o
ha
già
generato
nuovi
format
•
•
•
•
•
•
•
Edizione
esclusiva
di
20
cartoline
del
lago
Lo
showcase
Terra&Acqua
Nuovi
format
video
Una
t-­‐shirt
esclusiva
Il
proge;o
per
le
scuole
di
autoproduzione
Il
proge;o
con
le
scuole
per
l’alternanza
e
le
gite
Il
videogioco

18. LA
REALIZZAZIONE
Nuovi
territori
L’interesse
di
Terra&Acqua
ha
aperto
nuove
partnership
per
la
sua
replicabilità
• Tre
nuove
edizioni
in
Brianza,
Lecco
e
Valtellina
• Riconferma
delle
partnership
commerciali
e
di
servizio
• Coinvolgimento
con
vecchi
e
nuovi
en*
territoriali