Az előadás a 2014-es Márkaépítés konferencián hangzott el. A márkák különböző módon válhatnak társadsalmi jelentőségűvé... a kérdés, hogy mi ennek az elméleti alapja? A fogyasztók önazonossága, vagy a már meglévő gyenge/erős társadalmi kötések? Vagy mindkettő?
Tartalmi kommunikáció vs. márkanév visszaidézése / Média Hungária 2015 előadásMiklos Kun
Vajon hogyan ragad meg egy márkanév hatékonyan az emberek fejében? Hogyan segíti a tartalom a márkaismertség növekedését? Mi is az az insight, ha tartalomról beszélünk? És hogy jönnek ehhez a kognitív sémák?
A mémek "tudománya", a memetika a feje tetejére állítja a közvélemény-kutatást, hiszen az elméletből következően nem az embereknek vannak gondolatai, hanem a gondolatoknak vannak emberei...
Mi az a sztori? Információhiányok sorozata. Hol van a sztori? Az agyban. Hogyan jön létre? Mit kell észrevenni? Mi köze ennek a kék óceán stratégiához?
Dinamikus brand állandó reputáció mellett. Avagy, kik a rossz- és jóarcok?Miklos Kun
A technológia megölte a tartós figyelmet. A fiatalok nem az idősebbektől, hanem egymástól tanulnak. Az emberek memória-struktúrái rendkívül heterogének lettek az on-demand tartalomfogyasztás hatására. A kultúra szilánkosra törik. A fogalmak keverednek, kiüresednek vagy újak születnek. Nem az az üzenet, amit küldünk, hanem, ahogyan azt megértik. A reakciók végzetesek lehetnek. Ugyanaz a tartalom platformonként másként működik…„Extrémisztán törvényei” átveszik az uralmat. Ezért nincs állandó reputáció sem. A márkáknak tehát olyan identitásra van szükségük a dinamizmushoz, amely mindezek felett áll. Kell egy „purpose.” Vajon elvárják-e ezt az emberek?
Mit üzen Arisztotelész etikája a mai marketingeseknek? Mi az, hogy szélsőségesen középre kell húznia egy márkának? Hogyan vezetnek a márkázás túlzásai az érzelmek feletti kontroll kiiktatásával pszichopátiához?
A Branding 2017 whitepaper szakemberek közreműködésével hazai és külföldi példákon keresztül mutatja be az elmúlt év figyelemre méltó tapasztalatait a márkaépítés területéről, illetve összefoglalja a legfontosabb 2017-es trendeket.
Szerzők:
Dörnyei Otília (GfK)
Fogarasy Tamás (Exalt Interactive)
György Gábor (Superbrands, MagyarBrands)
Kádár Balázs (Bindermann I The Employer Branding Company)
Káli György (Brandbook Magazin, brandbook.hu)
Kun Miklós (MediaCom Magyarország)
László Géza (Superbrands, MagyarBrands)
Oláh Alexandra (Jófogás.hu, Használtautó.hu)
Südi Anna (Neticle Technologies)
Tartalmi kommunikáció vs. márkanév visszaidézése / Média Hungária 2015 előadásMiklos Kun
Vajon hogyan ragad meg egy márkanév hatékonyan az emberek fejében? Hogyan segíti a tartalom a márkaismertség növekedését? Mi is az az insight, ha tartalomról beszélünk? És hogy jönnek ehhez a kognitív sémák?
A mémek "tudománya", a memetika a feje tetejére állítja a közvélemény-kutatást, hiszen az elméletből következően nem az embereknek vannak gondolatai, hanem a gondolatoknak vannak emberei...
Mi az a sztori? Információhiányok sorozata. Hol van a sztori? Az agyban. Hogyan jön létre? Mit kell észrevenni? Mi köze ennek a kék óceán stratégiához?
Dinamikus brand állandó reputáció mellett. Avagy, kik a rossz- és jóarcok?Miklos Kun
A technológia megölte a tartós figyelmet. A fiatalok nem az idősebbektől, hanem egymástól tanulnak. Az emberek memória-struktúrái rendkívül heterogének lettek az on-demand tartalomfogyasztás hatására. A kultúra szilánkosra törik. A fogalmak keverednek, kiüresednek vagy újak születnek. Nem az az üzenet, amit küldünk, hanem, ahogyan azt megértik. A reakciók végzetesek lehetnek. Ugyanaz a tartalom platformonként másként működik…„Extrémisztán törvényei” átveszik az uralmat. Ezért nincs állandó reputáció sem. A márkáknak tehát olyan identitásra van szükségük a dinamizmushoz, amely mindezek felett áll. Kell egy „purpose.” Vajon elvárják-e ezt az emberek?
Mit üzen Arisztotelész etikája a mai marketingeseknek? Mi az, hogy szélsőségesen középre kell húznia egy márkának? Hogyan vezetnek a márkázás túlzásai az érzelmek feletti kontroll kiiktatásával pszichopátiához?
A Branding 2017 whitepaper szakemberek közreműködésével hazai és külföldi példákon keresztül mutatja be az elmúlt év figyelemre méltó tapasztalatait a márkaépítés területéről, illetve összefoglalja a legfontosabb 2017-es trendeket.
Szerzők:
Dörnyei Otília (GfK)
Fogarasy Tamás (Exalt Interactive)
György Gábor (Superbrands, MagyarBrands)
Kádár Balázs (Bindermann I The Employer Branding Company)
Káli György (Brandbook Magazin, brandbook.hu)
Kun Miklós (MediaCom Magyarország)
László Géza (Superbrands, MagyarBrands)
Oláh Alexandra (Jófogás.hu, Használtautó.hu)
Südi Anna (Neticle Technologies)
Mit jelent a tartalomgondozás (content curation)? Mitől más, mint az egyszerű tartalomgyűjtés? Miért megkerülhetetlen a tartalommarketingesek számára? Ezekről a témákról beszéltem a HVG Tartalommarketing konferenciáján.
A Storytelling prezentáció kötelező tartalmi elemeiMiklos Kun
A prezentációnak NEM ebben a vizuális formában kell elkészülnie és NEM ebben a template-ben. Ez csak egy vonal-vezető, amelynek a fejezetei, tartalmi elemei a kötelezőek, nem a forma.
Aldozati szavak - a narratívád keret és védelem isMiklos Kun
Hogyan hat egy márka narratívája a használható szavak listájára? Mik a tipikus hibák? Hogyan lehet mérni, mely szavak essenek áldozatul? És hogyan épült fel az Openhouse márka új narratívája employer branding célzattal?
A kapitalizmus a reklámon keresztül kommunikál a társadalommal. Vajon van-e háttérhatalom és van-e arra remény, hogy a profitmaximalizálás mellékterméke ember- és bolygó-pozitív legyen? Mi köze ennek az érzelmi kommunikációhoz?
Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016Miklos Kun
A kognitív sémákra épülő kommunikációs üzenetek hatékonyságának boncolgatása közben megerősítjük, hogy mi is az insight és megtanuljuk, hogy Kr.e 1600-ban már létezett a Monty Python Polli papagáj jelenet archetipikus sémája.
There is no effective communications system without a good idea.. But where the good ideas come from? We have to know what content is connected to a given category, because this content is the key to enter others minds...
A prezentációt a Médiapiac konferenciáján adtam elő 2013-ban. Az anyag alapját képező kutatást szintén 2013-ban készítettük a Mediacomnál a Nikon számára. Köszönet a Nikonnak, hogy mindezen adatokat publikussá tette és ezzel növelte a marketing tanulásának, tanításának élményszerűségét.
Az anyag tulajdonosa a MediaCom Magyarország Kft.
Mit jelent a tartalomgondozás (content curation)? Mitől más, mint az egyszerű tartalomgyűjtés? Miért megkerülhetetlen a tartalommarketingesek számára? Ezekről a témákról beszéltem a HVG Tartalommarketing konferenciáján.
A Storytelling prezentáció kötelező tartalmi elemeiMiklos Kun
A prezentációnak NEM ebben a vizuális formában kell elkészülnie és NEM ebben a template-ben. Ez csak egy vonal-vezető, amelynek a fejezetei, tartalmi elemei a kötelezőek, nem a forma.
Aldozati szavak - a narratívád keret és védelem isMiklos Kun
Hogyan hat egy márka narratívája a használható szavak listájára? Mik a tipikus hibák? Hogyan lehet mérni, mely szavak essenek áldozatul? És hogyan épült fel az Openhouse márka új narratívája employer branding célzattal?
A kapitalizmus a reklámon keresztül kommunikál a társadalommal. Vajon van-e háttérhatalom és van-e arra remény, hogy a profitmaximalizálás mellékterméke ember- és bolygó-pozitív legyen? Mi köze ennek az érzelmi kommunikációhoz?
Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016Miklos Kun
A kognitív sémákra épülő kommunikációs üzenetek hatékonyságának boncolgatása közben megerősítjük, hogy mi is az insight és megtanuljuk, hogy Kr.e 1600-ban már létezett a Monty Python Polli papagáj jelenet archetipikus sémája.
There is no effective communications system without a good idea.. But where the good ideas come from? We have to know what content is connected to a given category, because this content is the key to enter others minds...
A prezentációt a Médiapiac konferenciáján adtam elő 2013-ban. Az anyag alapját képező kutatást szintén 2013-ban készítettük a Mediacomnál a Nikon számára. Köszönet a Nikonnak, hogy mindezen adatokat publikussá tette és ezzel növelte a marketing tanulásának, tanításának élményszerűségét.
Az anyag tulajdonosa a MediaCom Magyarország Kft.
4. márka = (termék) + (jelentés)
termék = (márka) – (jelentés)
egy márka egyetlen igazi terméke a jelentése
Axiómák
___
5. márka = (termék) + (jelentés)
termék = (márka) – (jelentés)
egy márka egyetlen igazi terméke a jelentése
Axiómák
___
A fogyasztó
önazonossága
6. A kultúránk konstruálja
a valóságunkat
___
A fogyasztó
önazonossága
márka = (termék) + (jelentés)
termék = (márka) – (jelentés)
egy márka egyetlen igazi terméke a jelentése
7. Helyi kultúra vs.
Globális kultúra
___
Helyi:
individualista + távolságtartó a
hatalommal >> a csoport
véleménye fontosabb, mint a
hivatalos (push) vélemény
Globális:
Archetípusokon keresztül kódol
11. Egy márka archehítpusa Egy személyiségben domináns archetípusok…
Márka identitás vs. Emberi identitás: ha egyszer megtanultam, hogy mit képvisel a
márka, azt fogom elvárni
___
12. Márka identitás vs. Emberi identitás: ha egyszer megtanultam, hogy mit képvisel a
márka, azt fogom elvárni
___
Egy márka archehítpusa Egy személyiségben domináns archetípusok…
13. Márka identitás vs. Emberi identitás: ha egyszer megtanultam, hogy mit képvisel a
márka, azt fogom elvárni
___
Egy márka archehítpusa Egy személyiségben domináns archetípusok…
14. A jelentés minősít, a márka
jelentés, tehát a márka minősít
___
Én – ő
Mi – ti
20. A társadalmi kötődések jellege
alakult át
___
Fogalmi változás:
Közösség (betöltött szerepek funkciója definiál)
Társadalmi hálózat (rokonszenv definiál)
23. Mark Granovetter: a
gyenge kötések ereje
___
„Kapcsolathálónk szerkezete
határozza meg azt, hogy mennyi
erőforráshoz jutunk
Erős kapcsolat: tranzitív, azaz
minél erősebb kapcsolatban áll
két személy, akkor szűkebb
ismeretségi körük is átfedi
egymást
Gyenge: nem tranzitív, azaz
barátaik sem ismerik jól egymást
26. A gyenge
kapcsolatokban
kódolva van a már
megtörtént jövő
___
• Olyan értékes információkat
rejtenek, amelyek az
erősekben nincsenek benne
eredendően
• Olyan kompetenciákat ad,
amelyekkel előre lehet látni,
milyen új tudásra lesz szükség
a gazdasági érvényesüléshez
• Az a társadalom, amelyben
ritkák a gyenge kötések,
önkörükben forgolódó zárt
klikkek fragmentált, megújulni
képtelen „hiánykultúrájává”
válik.
• A gyenge kötések száma tehát
társadalmi és gazdasági
jelentőséggel is bír
Gyenge kötés
Erős kötés
28. A digitális világ
„adminisztrálja” a
gyenge kötéseket
___
• A digitális (social) világ
a történet-mesélés „új”
terepe a márkák
számára
• Önazonosság???
• Mit osztok meg???
Gyenge kötés
Erős kötés
29. Online és offline példák ezrei bizonyítják,
hogy márkatartalmak megosztásával
gyenge kapcsolataink „vitalizálódnak”
___
- Én máshová be nem teszem a lábam…
- Én sem…. És ha már ott, akkor csak azt a
márkát
- Jé, én is…
30. Egy „tartalmas márka” támogathatja a gyenge kapcsolatokat
A gyenge kapcsolatoknak társadalmi és gazdasági jelentősége van
_______________________
A „tartalmas márkáknak” társadalmi és gazdasági jelentősége van
31. MEDIACOM
The Content + Connections Agency
fueling your business success
by helping you see the bigger picture
___