Recommended
More Related Content
More from Miklos Kun
More from Miklos Kun (13)
Mi az insight
- 1. A felismerések 5000 árnyalata Ahol az ökonometria véget ér, ott kezdődik az insight Kun Miklós Chief Strategy Officer A prezentáció részletei vagy egésze a Mediacom írásos engedélye nélkül nem használható fel.
- 2. Mediacom Business Science: ökonometriai modellezéssel a marketing ROI mérhető minden olyan marketing-faktorra, amely idősoros adattá alakítható Az árnövekedés negatív hatása Amit a kampányok hozzáadtak Alap-értékesítés A prezentáció részletei vagy egésze a Mediacom írásos engedélye nélkül nem használható fel.
- 3. 1 2 3 4 5 „Szeret…” Képek forrása: Dixit társasjáték A prezentáció részletei vagy egésze a Mediacom írásos engedélye nélkül nem használható fel.
- 4. Egy márkanév vagy egy üzenet nehezen marad meg a fogyasztó gondolatai között, hacsak nincs valami, ami ott tartja… A prezentáció részletei vagy egésze a Mediacom írásos engedélye nélkül nem használható fel.
- 5. A kognitív sémák alkotta memóriastruktúrák azok, amelyekbe bele lehet akadni Mivel csak azt vagyunk képesek látni, amiről tudjuk, hogy hogyan nézzük, ez a séma (+ az adott információ) határozza meg azt, hogy mit észlelünk. Ulric Neisser A prezentáció részletei vagy egésze a Mediacom írásos engedélye nélkül nem használható fel.
- 6. Vagyis… Az insight nem más, mint tudni, hogy mely gondolat-struktúrákon keresztül léphet be a márka a fogyasztók (gondolat)világába tolakodás nélkül úgy, hogy ott is maradjon. A prezentáció részletei vagy egésze a Mediacom írásos engedélye nélkül nem használható fel.
- 7. Van mögötte insight… A prezentáció részletei vagy egésze a Mediacom írásos engedélye nélkül nem használható fel.
- 8. Kontextus!
- 9. Az Openhouse employer branding kampányához feltérképezett memória- struktúra, azaz az insight-ok „az otthon = anyaméh” - „az ingatlan = ismeretlen új” „nem előlegezek meg bizalmat az ingatlanos felé… én irányítok” – „ha megvan a bizalom, elvárom, hogy ő irányítson” „ingatlanossal együtt dolgozni = rövid üzleti kapcsolati narratíva és nem partnerség” A prezentáció részletei vagy egésze a Mediacom írásos engedélye nélkül nem használható fel.
- 11. Az így megalkotott falfelirat az OH „purpose-e” lett.
- 12. És még mit lehet kezdeni az insightokkal?
- 13. És még mit lehet kezdeni az insightokkal? Szegmentálni lehet általuk a célcsoportot.
- 14. Forrás: https://www.ksh.hu/docs/szolgaltatasok/sajtoszoba/seemig_sajto_reszletes.pdf Kivándorló blues… Ne szoríts meg engem, ne szoríts erősen ez fáj, inkább szoríts nekem, ha menni muszáj! Hidd el, én veled maradnék, szívesen széjjelszakadnék, ha lenne mér’, Magyarország! 42% 61% 78% 58% 39% 22% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Magyar társadalom Összes emigráló 2009 után emigrálók 15-39 40+
- 15. * vö: http://www.ujnemzedek.hu/sites/default/files/magyar_ifjusag_2016_a4_web.pdf Egy pszichológus rámutatott a problémára: „Hogyan jussak előre?” SZÜLŐK ISKOLA BARÁTOK SZÜLŐK ISKOLA BARÁTOK JÓMAGAM OPTIMIZMUS A T U D Á S F O R R Á S A É S A Z O P T I M I Z M U S 465k külföldön akar dolgozni 250k külföldön akar élni* 15-29 évesek között SOKAN NÉHÁNYAN A hagyományos példaképek nem rendelkeznek a jelenkorban használható megküzdési technikákkal. A fiatal felnőtteknek saját utat kell találniuk. A prezentáció részletei vagy egésze a Mediacom írásos engedélye nélkül nem használható fel.
- 16. Ha a „TELJESÍTMÉNY” azaz a haladás eszközeit kérdőjelezik meg, akkor jól látszik, mi a reakció 2014 Internet-adó elleni tüntetés 2017 CEU törvény elleni tüntetés A szabad fejlődés és haladás lehetősége az egyik legfontosabb motiváció e generációnak
- 17. 34% 19% 10% 45% 28% 19% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Kerülöm a cukros ételeket Az étrendemet nagyon egészségesnek tartom Minden ételnek és italnak a diétás változatát keresem 2007 2017 A másik motiváció pedig személyes egészség kérdése Forrás: Kantar-Hoffmann, TGI 2007 és 2017, N=~3400 – statisztikailag szignifikáns változások A 18-39 éves magyar populáció legfontosabb változó attitűdjei: 2007 vs 2017 A prezentáció részletei vagy egésze a Mediacom írásos engedélye nélkül nem használható fel.
- 18. A Millennial generáció mély megértése vezetett el minket oda, hogy a számukra fontos motivációk szerint szegmentáljuk és így még relevánsabban célozzuk őket. HALADÓ KÖVETŐ EGÉSZSÉG- TUDATOS MINDENEV Ő
- 19. Köszönöm! miklos.kun@mediacom.com Chief Strategy Officer A prezentáció részletei vagy egésze a Mediacom írásos engedélye nélkül nem használható fel.
Editor's Notes
- From Dixit card-game: http://en.wikipedia.org/wiki/Dixit_%28card_game%29