A prezentációt a Médiapiac konferenciáján adtam elő 2013-ban. Az anyag alapját képező kutatást szintén 2013-ban készítettük a Mediacomnál a Nikon számára. Köszönet a Nikonnak, hogy mindezen adatokat publikussá tette és ezzel növelte a marketing tanulásának, tanításának élményszerűségét.
Az anyag tulajdonosa a MediaCom Magyarország Kft.
Mi az a sztori? Információhiányok sorozata. Hol van a sztori? Az agyban. Hogyan jön létre? Mit kell észrevenni? Mi köze ennek a kék óceán stratégiához?
A Storytelling prezentáció kötelező tartalmi elemeiMiklos Kun
A prezentációnak NEM ebben a vizuális formában kell elkészülnie és NEM ebben a template-ben. Ez csak egy vonal-vezető, amelynek a fejezetei, tartalmi elemei a kötelezőek, nem a forma.
Aldozati szavak - a narratívád keret és védelem isMiklos Kun
Hogyan hat egy márka narratívája a használható szavak listájára? Mik a tipikus hibák? Hogyan lehet mérni, mely szavak essenek áldozatul? És hogyan épült fel az Openhouse márka új narratívája employer branding célzattal?
Mit üzen Arisztotelész etikája a mai marketingeseknek? Mi az, hogy szélsőségesen középre kell húznia egy márkának? Hogyan vezetnek a márkázás túlzásai az érzelmek feletti kontroll kiiktatásával pszichopátiához?
Dinamikus brand állandó reputáció mellett. Avagy, kik a rossz- és jóarcok?Miklos Kun
A technológia megölte a tartós figyelmet. A fiatalok nem az idősebbektől, hanem egymástól tanulnak. Az emberek memória-struktúrái rendkívül heterogének lettek az on-demand tartalomfogyasztás hatására. A kultúra szilánkosra törik. A fogalmak keverednek, kiüresednek vagy újak születnek. Nem az az üzenet, amit küldünk, hanem, ahogyan azt megértik. A reakciók végzetesek lehetnek. Ugyanaz a tartalom platformonként másként működik…„Extrémisztán törvényei” átveszik az uralmat. Ezért nincs állandó reputáció sem. A márkáknak tehát olyan identitásra van szükségük a dinamizmushoz, amely mindezek felett áll. Kell egy „purpose.” Vajon elvárják-e ezt az emberek?
Mi az a sztori? Információhiányok sorozata. Hol van a sztori? Az agyban. Hogyan jön létre? Mit kell észrevenni? Mi köze ennek a kék óceán stratégiához?
A Storytelling prezentáció kötelező tartalmi elemeiMiklos Kun
A prezentációnak NEM ebben a vizuális formában kell elkészülnie és NEM ebben a template-ben. Ez csak egy vonal-vezető, amelynek a fejezetei, tartalmi elemei a kötelezőek, nem a forma.
Aldozati szavak - a narratívád keret és védelem isMiklos Kun
Hogyan hat egy márka narratívája a használható szavak listájára? Mik a tipikus hibák? Hogyan lehet mérni, mely szavak essenek áldozatul? És hogyan épült fel az Openhouse márka új narratívája employer branding célzattal?
Mit üzen Arisztotelész etikája a mai marketingeseknek? Mi az, hogy szélsőségesen középre kell húznia egy márkának? Hogyan vezetnek a márkázás túlzásai az érzelmek feletti kontroll kiiktatásával pszichopátiához?
Dinamikus brand állandó reputáció mellett. Avagy, kik a rossz- és jóarcok?Miklos Kun
A technológia megölte a tartós figyelmet. A fiatalok nem az idősebbektől, hanem egymástól tanulnak. Az emberek memória-struktúrái rendkívül heterogének lettek az on-demand tartalomfogyasztás hatására. A kultúra szilánkosra törik. A fogalmak keverednek, kiüresednek vagy újak születnek. Nem az az üzenet, amit küldünk, hanem, ahogyan azt megértik. A reakciók végzetesek lehetnek. Ugyanaz a tartalom platformonként másként működik…„Extrémisztán törvényei” átveszik az uralmat. Ezért nincs állandó reputáció sem. A márkáknak tehát olyan identitásra van szükségük a dinamizmushoz, amely mindezek felett áll. Kell egy „purpose.” Vajon elvárják-e ezt az emberek?
A kapitalizmus a reklámon keresztül kommunikál a társadalommal. Vajon van-e háttérhatalom és van-e arra remény, hogy a profitmaximalizálás mellékterméke ember- és bolygó-pozitív legyen? Mi köze ennek az érzelmi kommunikációhoz?
Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016Miklos Kun
A kognitív sémákra épülő kommunikációs üzenetek hatékonyságának boncolgatása közben megerősítjük, hogy mi is az insight és megtanuljuk, hogy Kr.e 1600-ban már létezett a Monty Python Polli papagáj jelenet archetipikus sémája.
Tartalmi kommunikáció vs. márkanév visszaidézése / Média Hungária 2015 előadásMiklos Kun
Vajon hogyan ragad meg egy márkanév hatékonyan az emberek fejében? Hogyan segíti a tartalom a márkaismertség növekedését? Mi is az az insight, ha tartalomról beszélünk? És hogy jönnek ehhez a kognitív sémák?
Az előadás a 2014-es Márkaépítés konferencián hangzott el. A márkák különböző módon válhatnak társadsalmi jelentőségűvé... a kérdés, hogy mi ennek az elméleti alapja? A fogyasztók önazonossága, vagy a már meglévő gyenge/erős társadalmi kötések? Vagy mindkettő?
There is no effective communications system without a good idea.. But where the good ideas come from? We have to know what content is connected to a given category, because this content is the key to enter others minds...
A mémek "tudománya", a memetika a feje tetejére állítja a közvélemény-kutatást, hiszen az elméletből következően nem az embereknek vannak gondolatai, hanem a gondolatoknak vannak emberei...
A kapitalizmus a reklámon keresztül kommunikál a társadalommal. Vajon van-e háttérhatalom és van-e arra remény, hogy a profitmaximalizálás mellékterméke ember- és bolygó-pozitív legyen? Mi köze ennek az érzelmi kommunikációhoz?
Internetes memetika a bullshiten túl - Internet Hungary 2016Miklos Kun
A kognitív sémákra épülő kommunikációs üzenetek hatékonyságának boncolgatása közben megerősítjük, hogy mi is az insight és megtanuljuk, hogy Kr.e 1600-ban már létezett a Monty Python Polli papagáj jelenet archetipikus sémája.
Tartalmi kommunikáció vs. márkanév visszaidézése / Média Hungária 2015 előadásMiklos Kun
Vajon hogyan ragad meg egy márkanév hatékonyan az emberek fejében? Hogyan segíti a tartalom a márkaismertség növekedését? Mi is az az insight, ha tartalomról beszélünk? És hogy jönnek ehhez a kognitív sémák?
Az előadás a 2014-es Márkaépítés konferencián hangzott el. A márkák különböző módon válhatnak társadsalmi jelentőségűvé... a kérdés, hogy mi ennek az elméleti alapja? A fogyasztók önazonossága, vagy a már meglévő gyenge/erős társadalmi kötések? Vagy mindkettő?
There is no effective communications system without a good idea.. But where the good ideas come from? We have to know what content is connected to a given category, because this content is the key to enter others minds...
A mémek "tudománya", a memetika a feje tetejére állítja a közvélemény-kutatást, hiszen az elméletből következően nem az embereknek vannak gondolatai, hanem a gondolatoknak vannak emberei...
4. Mém-szerű elem…
A mémek*…
a gondolatok legkisebb, már önálló jelentéssel is bíró
egységei, amelyek megbízhatóan másolódnak az egyik emberi agyból
a másikba,
valamint más egységekkel együtt szekvenciákat, hálózatokat alkotnak,
és önmaguk reprodukciója során életképes mutációkat hoznak létre.
*Mérő László nyomán
5. A fényképezőgép kategória esszenciája
„Minden fényképen mindig van
két ember. A fényképész és a
néző.”
Anselm Adams
6. A fényképezőgép kategória esszenciája, amelyhez az
üzenet tapad
„Minden fényképen mindig van
két ember. A fényképész és a
néző.”
Anselm Adams
Ha fényképezek, magamat örökítem meg = vagyok >> Nikon vagyok
9. Mi a különbség?
Igen, láttam: 47%
Igen, láttam: 25%
600 – 600 fős, azonos összetételű almintákon
10. Mi a különbség?
Igen, láttam: 47%
Igen, láttam: 25%
Ön szerint melyik fényképezőgép márka reklámja volt ez?
n=283
Ön szerint melyik fényképezőgép márka reklámja volt ez?
n=152
600 – 600 fős, azonos összetételű almintákon
11. Egy mém-szerű elem
megduplázza a kreatív
ismertségét és növeli
a márka helyes
azonosítását azonos
támogatás mellett…
KÍVÁNCSI
12. Honnan indult a Nikon mint márka?
Az „átlagember” érzései:
„Nem nekem való”
„Bonyolult”
„Profi, ezért drága”…
„Tehát nem nekem való”
A kompakt (Coolpix)
kategóriában a consideration
szintet blokkoló hitek
13. A Nikon a kompakt kategóriában „közelebb került”
az emberekhez: nőtt az újravásárlás szintje is!
Márkajellemzők gyakoriságának változása százalékpontban 2012 vs 2013
– csak kompakt fényképezőgép tulajdonosok körében!
14. A Nikon a kompakt kategóriában „közelebb került”
az emberekhez: nőtt az újravásárlás szintje is!
Márkajellemzők gyakoriságának változása százalékpontban 2012 vs 2013
– csak kompakt fényképezőgép tulajdonosok körében!
Vajon mely mérhető faktorok növelték és
növelik annak esélyét, hogy valaki
ajánlja-e másoknak a Nikont mint
kompakt fényképezőgépet (Coolpix)?
Módszer: Logisztikus regresszió 2012-ben és 2013-ban is
15. A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan
növelő tényezők – 2012 vs. 2013
A Nikon
(kompakt)
ajánlásának
multiplikátora
kategóriánként
az adott
jellemzőt nem
állítókhoz
képest
x
x
x
x
x
x
x
x
16. A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan
növelő tényezők – 2012 vs. 2013
A Nikon
(kompakt)
ajánlásának
multiplikátora
kategóriánként
az adott
jellemzőt nem
állítókhoz
képest
x
x
x
x
x
x
x
x
17. A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan
növelő tényezők – 2012 vs. 2013
A Nikon
(kompakt)
ajánlásának
multiplikátora
kategóriánként
az adott
jellemzőt nem
állítókhoz
képest
x
x
x
x
x
x
x
x
18. A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan
növelő tényezők – 2012 vs. 2013
A Nikon
(kompakt)
ajánlásának
multiplikátora
kategóriánként
az adott
jellemzőt nem
állítókhoz
képest
x
x
x
x
x
x
x
x
19. A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan
növelő tényezők – 2012 vs. 2013
A Nikon
(kompakt)
ajánlásának
multiplikátora
kategóriánként
az adott
jellemzőt nem
állítókhoz
képest
x
x
x
x
x
x
x
x
20. A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan
növelő tényezők – 2012 vs. 2013
A Nikon
(kompakt)
ajánlásának
multiplikátora
kategóriánként
az adott
jellemzőt nem
állítókhoz
képest
x
x
x
x
x
x
x
x
21. A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan
növelő tényezők – 2012 vs. 2013
A Nikon
(kompakt)
ajánlásának
multiplikátora
kategóriánként
az adott
jellemzőt nem
állítókhoz
képest
x
x
x
x
x
x
x
x
22. A Nikon másoknak ajánlásának esélyét szignifikánsan
növelő tényezők – 2012 vs. 2013
A Nikon
(kompakt)
ajánlásának
multiplikátora
kategóriánként
az adott
jellemzőt nem
állítókhoz
képest
x
x
x
x
x
x
x
x