Документ описывает структуру и элементы эффективной посадочной страницы, акцентируя внимание на важности уникального торгового предложения, информативных заголовков и аргументации выгод для пользователя. В нем подчеркивается необходимость четкого представления продукта, его уникальных особенностей, исторических данных компании и схемы работы для повышения доверия посетителей. Также отмечается, что недостаток важных элементов и грамматических ошибок может привести к потере клиентов в пользу конкурентов.

1. Структура
Каждый элемент посадочной страницы должен находиться на своем месте, выполняя
определенную функцию. Суть вашего предложения должна быть понятна, исходя из
одних только заглавий экранов.
Оффер на
первом экране
Обязательным является наличие конкретного
уникального торгового предложения в
заглавии и короткая аргументация выгод в
подзаглавии. Оффер должен быть понятен
любому посетителю ресурса.
Цель посадочной
страницы –
призвать к заказу
продукта. Поэтому
его верхняя часть
должна быть
оформлена
призывающим
заглавием и
информативным
подзаглавием.
Решение
проблем
Нет описания проблем, с которыми поможет
бороться ваш продукт.
Укажите, каким
образом продукт
решит проблемы
заказчика или просто
улучшит его жизнь,
сделает ее более
комфортной,
интересной и проч.
Актуальность
предложения
Не указан способ решения
вышеперечисленных проблем
потенциального заказчика.
Говорите о выгодах
обращения к вам,
исходя из
потребностей
целевой аудитории.
Презентация
продукта
Расскажите о программе так, чтобы
посетитель понял ее уникальность. Это можно
сопроводить графикой или инфографикой,
схемой.
Пользователь
должен получить
ответ на этот вопрос с
первых секунд
посещения ресурса. В
противном случае он
уйдет к другому
продавцу и больше
не вернется.
Почему
именно вы?
Необходимо ознакомить посетителя с
важными датами истории компании,
персоналом, именами и количеством
Несколько
предложений о
компании и перечень
ее достижений,

2. постоянных клиентов, партнеров и
поставщиков, результатами выполненных
проектов.
представленный в
цифрах, вызывает
доверие и повышает
лояльность
посетителей.
Схема работы Не указана примерная схема сотрудничества:
способ заказа, расчета стоимости, установки,
оплаты.
Чем больше
информации об
оформлении заказа
вы предоставите, тем
меньше сомнений
возникнет у
посетителя.
Наличие обязательных элементов
Отсутствие важных составляющих может сделать страницу неубедительной и
привести к тому, что ваши целевые посетители сайта обратятся к вашим
конкурентам.
Акционное
предложение
Стоит ограничить во времени выгодное
предложение (лучше всего – на первом
экране), сообщив об акции или скором
подорожании.
Покупатель должен
захотеть произвести
действие, первый шаг
именно сейчас. Если
посетитель покинет
ваш сайт без целевых
действий, вы можете
его потерять.
Аргументация
цен
Необходимо привести информацию о ценах и
аргументировать их.
Даже самые высокие
цены можно
обыграть таким
образом, чтобы
посетители осознали
– оно того стоит. Не
для каждого низкая
цена – основной
критерий выбора
продукта, и любые
расценки можно
объяснить высоким
качеством или

3. комплексным
обслуживанием.
Качество текстов
От «упаковки» информации зависит функционирование сайта. Грамотно написанные
продающие тексты в сочетании с визуализацией вызовут желание осуществить
целевое действие.
Грамматика Ошибка (в форме для заполнения)
Изменение каждого из 75 параметров
влияет на доход.
Правка
Изменение каждого из 75-и
параметров влияет на доход.
Наличие грамматических
ошибок напрочь отбивает
желание читать текст. Это
проявление неуважения к
посетителям ресурса.
Пунктуация помогает
понять тон автора, его
особенности изложения.
Без знаков препинания
текст несовершенен и
может быть понят
неправильно.