Документ описывает ключевые элементы эффективного лендинга, акцентируя внимание на важности четкого уникального торгового предложения и структурированной информации. Он подчеркивает необходимость решения проблем потенциального клиента, а также включает информацию о компании и схеме работы для повышения доверия. Предложение акций и бесплатных стартовых услуг также способствует вовлечению посетителей и увеличению конверсии.

1. Структура
Каждый элемент посадочной страницы должен находиться на своем месте, выполняя
определенную функцию. Суть вашего предложения должна быть понятна, исходя из
одних только заглавий экранов.
Оффер на
первом экране
Нет конкретного уникального торгового
предложения в заглавии и короткой
аргументации выгод в подзаглавии. Почему
среди всех агентств недвижимости
потенциальный клиент должен выбрать
именно Вас? Дайте ответ на этот в верхней
части лендинга, и посетитель захочет узнать
больше.
Цель посадочной
страницы –
призвать к заказу
продукта. Поэтому
его верхняя часть
должна быть
оформлена
призывающим
заглавием и
информативным
подзаглавием.
Решение
проблем
Текст лендинга должен говорить о том, что
обращение к Вам улучшит жизнь посетителя
сайта. Обычный перечень работ не
мотивирует к заказу.
Укажите, каким
образом продукт
решит проблемы
заказчика или просто
улучшит его жизнь,
сделает ее более
комфортной,
интересной и проч.
Почему
именно вы?
Необходимо ознакомить посетителя с
важными датами истории компании,
персоналом, именами и количеством
постоянных клиентов, партнеров,
результатами выполненных проектов.
Несколько
предложений о
компании и перечень
ее достижений,
представленный в
цифрах, вызывает
доверие и повышает
лояльность
посетителей.
Схема работы На лендинге не указана примерная схема
сотрудничества: способ заказа, расчета
стоимости, оплаты.
Чем больше
информации об
оформлении заказа
вы предоставите, тем
меньше сомнений
возникнет у
посетителя.
Контакты Желательно разместить в нижней части
лендинга телефон, e-mail, адрес компании и
указать ее месторасположение на карте.
Чем больше способов
обратной связи вы
предоставите
посетителям, тем
выше будет процент

2. отклика с их стороны.
Наличие обязательных элементов
Отсутствие важных составляющих может сделать страницу неубедительной и
привести к тому, что ваши целевые посетители сайта обратятся к вашим
конкурентам.
Акционное
предложение
Стоит ограничить во времени выгодное
предложение (лучше всего – на первом
экране), сообщив об акции или скором
подорожании.
Покупатель должен
захотеть произвести
действие, первый шаг
именно сейчас. Если
посетитель покинет
ваш сайт без целевых
действий, вы можете
его потерять.
Бесплатный
первый шаг
Посетителям сайта нужно дать возможность
начать сотрудничество бесплатно (скачать
книгу, получить советы специалиста и др.).
Главное – наличие подарка на начальном
этапе, еще до заказа.
Бесплатный старт
сотрудничества –
отличный повод
обратиться именно к
вам. Предложите
посетителю расчет
стоимости,
образовательные
материалы или
пробник продукта в
подарок.
Обоснованные
призывы
Мало написать перед формой заполнения
«Узнайте прямо сейчас!» и назвать кнопку
«Оставить заявку». Перед этими элементами
необходимо сказать пару слов о выгодах для
заказчика.
Каждый призыв к
действию нужно
аргументировать.
Посетитель должен
понять, зачем ему
нужно ввести
контактные данные и
нажать на кнопку.
Логика
изложения
информации
В целом, структура текста лендинга
напоминает план продающей статьи: сначала
говорим о проблеме и ее решении, объясняем
суть предложения во время презентации
продукта, уточняем, почему заказ следует
осуществить именно на этом сайте,
подтверждаем преимущества товара с
помощью конкретных примеров, даем
гарантию результата. Здесь же сразу после
первого экрана говорится о ценностях
Создавая структуру
посадочной
страницы,
позаботьтесь о логике
размещения
информации.
Расскажите о
возможном решении
проблем целевого
посетителя с

3. компании, что не может привлечь внимание
посетителя.
помощью вашего
продукта, и только
после этого говорите
о компании,
стоимости и схеме
сотрудничества.
Качество текстов
От «упаковки» информации зависит функционирование сайта. Грамотно написанные
продающие тексты в сочетании с визуализацией вызовут желание осуществить
целевое действие.
Грамматика Ошибка
В эти 4 недели
Правка
В течение этих 4-х недель
Ошибка
Наши агенты – профессиональные
переговорщики, сделают так
Правка
Наши агенты – профессиональные
переговорщики – сделают так
Ошибка
Специалист работает по технологии, а
любитель по наитию.
Правка
Специалист работает по технологии, а
любитель – по наитию.
Ошибка
Напишите свои контактные данные и
мы Вам позвоним !
Правка
Напишите свои контактные данные, и
мы Вам позвоним!
Наличие грамматических
ошибок напрочь отбивает
желание читать текст. Это
проявление неуважения к
посетителям ресурса.
Пунктуация помогает
понять тон автора, его
особенности изложения.
Без знаков препинания
текст несовершенен и
может быть понят
неправильно.
Пробелы Обнаружены лишние пробелы. Неправильное
оформление, лишние

4. мы Вам позвоним ! пробелы, их отсутствие –
все это видно при верстке
страницы. Текст выглядит
криво, неаккуратно.
Ничего не должно мешать
восприятию информации
читателем.
Конкретность Не стоит в блоке «Наши ценности»
публиковать перечень общих слов:
«Доброжелательность, честность,
порядочность…». Предоставьте
посетителям конкретные факты,
подтверждающие профессионализм
специалистов.
Клиенты ищут конкретики.
Лишняя информация, ее
обилие может стать
причиной того, что клиент
обратится к вашим
конкурентам, которые
предоставили ему
конкретные ответы на
вопросы.
Информативность «Мы все хотим то, чего хотят другие.
Никто из нас не хочет того, чего никто
не хочет.»
Подобных выражений в тексте
слишком много. Не каждый посетитель
станет читать до конца рассуждения и
субъективные фразы автора, который
ничем не подтверждает свои мысли.
Тексты – неотъемлемая
часть лендинга, его
«скелет», по которому
посетитель определяет
суть предложения. Не
каждый станет смотреть
видео – чтение текста
отнимает меньше
времени.
Стоит добавлять к фото и
картинкам короткие
описания, так как
наглядность лишь
укрепляет восприятие
информации, но не
является ее основным
источником.
Лаконичность Лендинг не должен быть наполнен
объемными статьями. Обо всем
следует говорить коротко и ясно.
В отличие от статей на
обычных сайтах, тексты
лендингов должны быть
емкими. Тезисная
информация в сочетании с
призывами обеспечит
высокое количество
заявок с сайта.