Article in the largest daily paper next to the pictures of the 3 Cellular operators CEO. http://www.calcalist.co.il/internet/articles/0,7340,L-3367582,00.html

1. ‫עמוד 1‬
‫לסמאו־טפונים‬ ‫אפליקציות‬ ‫למכור‬ ‫םתכננים‬ ‫כולם‬
‫ספקיות הסלולר‬
‫רוצות להצטרף‬
‫הכנסות על‬
‫למסיבה‬ ‫גורפת‬ ‫האפליקציות שר אפל‬ ‫חנות‬ ‫את‬ ‫רואות‬ ‫הסלולר‬ ‫חברות‬
‫ספקיות‬ ‫חשבונן, ואינן חעוניינות להישאר בחוץ. לעזרתן מגיעות כעת‬
‫לסופרמרקט הסלולרי‬ ‫הגרסה שלהן‬ ‫את‬ ‫שמציעות‬ ‫והשירותים,‬ ‫התוכנה‬
‫אר־קסון הולכים צעד‬ ‫בסוני‬ ‫של אפל.‬ ‫קובץ‬ ‫למכשיר, היכולת להוריד אליו‬
‫116002‬ ‫7002‬ ‫8002‬ ‫הכף‬ ‫מונחים על‬ ‫שקכים‬ ‫מיליארד‬ ‫1% *טר נס‬
‫מתוכן*‬ ‫הישראליות‬ ‫הסלולר‬ ‫הברווז‬ ‫של‬ ‫הכנסות‬
‫$1‪$TS‬המתאימים$1‪$TS‬‬
‫יישומים המ־‬ ‫ומציעים‬ ‫קדימה,‬ ‫אחד‬ ‫‪( sms‬או‬ ‫הודעת‬ ‫באמצעות‬ ‫הגדרות‬
‫בהן‬ ‫תאימיםלמגוון מערכותהפעלה,‬
‫$2‪$DN‬המתאימים$2‪$DN‬‬
‫מאפשרת‬ ‫כחודש קיבלו משת־ "פרופיל" בעגה המקצועית)‬
‫$1‪$TS‬משתמש$1‪$TS‬‬ ‫‪iS‬‬
‫^₪₪‬
‫‪1unn‬‬ ‫‪nrrrcr‬‬ ‫חודשית‬ ‫‪xxunxv‬‬ ‫‪pinn‬‬ ‫‪ncur‬‬
‫‪ Windows‬מבית מיקרו־‬
‫$1‪$TS‬מיקרוסופט$1‪$TS‬‬ ‫גם‪Mobiie'V‬‬ ‫לקבע על מסכי עמוד הב־ת של הא״פון‬ ‫ברשת פרטנר‬ ‫מש־ א״פון‬
‫$2‪$DN‬משתמש$2‪$DN‬‬
‫12‬ ‫14%‬
‫541 741 941‬ ‫2.1‬ ‫גוגל. וזה עוד‬ ‫ולאנדרואיד מבית‬ ‫$1‪$TS‬לסמנות$1‪$TS‬‬
‫קיצור־ דרך, הדומים במהותם לס־מ־‬
‫$2‪$DN‬מיקרוסופט$2‪$DN‬‬
‫סופט‬ ‫שהזמינה‬ ‫‪sms‬‬ ‫הודעת‬
‫נ־ות המוכרות לנו מהדפדפן במחשב לא הכל. אם חנות היישומים של אפל‬ ‫אותם להתקין ״שום של‬
‫$2‪$DN‬לסמנות$2‪$DN‬‬
‫$1‪$TS‬היישומים$1‪$TS‬‬
‫שירתה רק את הא״פון, וחנויות היישו־‬ ‫האישי. באמצעות הקיצורים הללו מא־‬
‫$1‪$TS‬מאפשרות$1‪$TS‬‬ ‫במכשיר. אלה‬ ‫החברה‬ ‫‪w^r‬‬
‫האחרות‬ ‫המכשירים‬ ‫מים של יצרניות‬
‫פשרות חברות הםלולר גישה $2‪$DN‬היישומים$2‪$DN‬‬
‫לפורטלים‬ ‫שנענולהצעהגילו כי על המסך$2‪$DN‬מאפשרות$2‪$DN‬‬
‫שלהם‬
‫שירתו את מכשירי כל אחת מהןבלבד,‬ ‫המוכרים‬ ‫הסלולר״ם‬ ‫כמה אייקונים.‬ ‫נוספו‬
‫_-_‬ ‫___—‬
‫־־‬
‫ההפעלה‬ ‫כעת הגיעו גם יצרני מערכות‬ ‫‪ vn-vb'orw‬טרם עירן‬ ‫‪fl‬־^‬ ‫־>־‬ ‫י׳£&-&*‬
‫כל החדשות, העדכונים‬
‫אהד‬ ‫לה־צה על בל‬
‫הכנסה‬ ‫םה״כ‬ ‫משירותי מידע**‬ ‫ההכנסות‬ ‫כלל‬ ‫‪ i/i/'n‬מכלל‬ ‫וגוגל, והציעו‬ ‫האי־פון, ומנסות לספק הסלולריות, מיקרוסופט‬ ‫והמדריכים לסמארטפונים‬ ‫מהם הובילה לפתיחת‬
‫(בשקלים)‬ ‫(בשקלים)‬ ‫(במיליארדי שקלים)‬ ‫השירותים‬
‫ללקוח תכנ־םולגרוף חנויות יישומים הניתנים להתקנה על‬ ‫ולאפליקציות‬ ‫באתר מותאם‬ ‫הדפרפן‬
‫מקור: מגדל שוקי הוו‬ ‫חבילות גלישה, ‪( sms‬שיראתי מידע קול״ם‬
‫מידע‬ ‫״שירותי‬ ‫■ללא מירס‬
‫המשותף‬ ‫מכשירים של מגוון יצרניות.‬ ‫לעצמן הכנסות.‬ ‫החדש‬
‫־־‬ ‫25‬
‫סמארט־אפ‬
‫באתר ב?ב?י 00‬
‫‪yni/j‬‬ ‫לאייפון שעיצבו בפר־‬
‫$1‪$TS‬בפרטנר.$1‪$TS‬‬
‫פועלים על‬ ‫שהם‬ ‫המכשירים הוא‬ ‫ייר נוספת שחברות לכל‬ ‫>|^^.-,״; ‪J2l‬‬ ‫שעת‬ ‫טנר. אולם כ:־ה‬
‫.$2‪$DN‬‬
‫‪smartapp.calcalist.co.il‬‬
‫לר מערך הכולל את חנויות היישומים‬ ‫בסיס מערכתההפעלה של כל אחת מח־ הסלולר הוא גם ספק $2‪$DN‬הסלולר$2‪$DN‬‬
‫התוכן והיישומים,‬ ‫$1‪$TS‬מחברות$1‪$TS‬‬ ‫הסלולר עשויות לנקוט‬ ‫‪SammEm‬‬ ‫‪rs', •rnr‬‬ ‫־ותר הס־י־־;‬ ‫מאוח-‬
‫הניהול‬ ‫שגובה את התשלום ישירות דרך חש־ עצמן, ואת הקישוריםלמערכות‬
‫$1‪$TS‬חשבון$1‪$TS‬‬ ‫הללו.‬ ‫היא לפתה $2‪$DN‬מחברות$2‪$DN‬‬
‫ברות התוכנה‬ ‫״שומים‬ ‫$1‪$TS‬האפשרות$1‪$TS‬‬
‫האפש־‬ ‫את‬ ‫החברה‬
‫והשליטה של הספקיות. ״אני יודע מני־‬
‫$1‪$TS‬מניסיון$1‪$TS‬‬ ‫ולרוב גם מהווה‬ ‫בון הסלולר הלקוח,‬
‫של‬ ‫$2‪$DN‬חשבון$2‪$DN‬‬ ‫ולעבור את תהליך האישור‬ ‫משל עצמן‬ ‫רות לגשת לאותו אתר,וגולשים שלא‬ ‫ת$2‪$DN‬‬
‫ממכרים היישומים‬ ‫סיון איש־ עד כמה‬ ‫אליו כד־ $2‪$DN‬מניסיון$2‪$DN‬‬
‫להציע לו‬ ‫הגורם היחיד שפונה‬ ‫המייגע של אפל כדי להצ־בם בחנות‬ ‫התקינו את קיצור־ הדרך כבר לא־כלו‬
‫של הא״פון, כך שברור ל־ שהמורל הזה‬ ‫מוצרים חדשים.‬ ‫03 עיל‬ ‫מסוכן‬ ‫נזודכ‬ ‫היישומים שלה. השלב הבא יהיה לשדל‬ ‫אליו.‬ ‫לגשת‬
‫מבחינת הצרכן, אבל הוא מסוכן‬ ‫עובר‬ ‫התקשורת נזעקו‬ ‫לעזרתן של חברות‬ ‫התקשורת‬ ‫הללו,‬ ‫את הלקוח להתקין את היישומים‬ ‫הפיילוט הקצר הזה שביצעה פרטנר‬
‫שלו", אומר‬ ‫התקשורת‬ ‫מאוד למפעיל‬ ‫חברות תוכנה, או‬ ‫בשנה האחרונה כמה‬ ‫ספקיות הסלולר עצמן‬ ‫ובינתיים,‬ ‫באמצעות $1‪$TS‬קישורים$1‪$TS‬‬
‫קישו־‬ ‫הצבת‬ ‫הנראה‬ ‫באפלה: בדיקה זהירה ככל‬ ‫הוא כמו גישוש‬
‫ל״כלכליסט״ סילב־אן למבלוט, מנהל‬ ‫חומרה לספ־‬ ‫כאלה שנהפכו מחברות‬
‫$1‪$TS‬לספקיות$1‪$TS‬‬ ‫מתנדף לו אחד השווקים‬ ‫רואות כיצד‬ ‫הבית‬ ‫מתאימים באתרי‬ ‫ופרסומות‬ ‫של םפק־ת הסלולר הישראלית,‬
‫$2‪$DN‬קישורים$2‪$DN‬‬
‫רים‬ ‫שעם‬
‫העולמית של חטיבת‬ ‫כדוגמת פעילות המכירות‬ ‫קיות שירותים ותוכנה. חברות‬ ‫היקריםללבן, שוק שירותי הערך המו־‬
‫$2‪$DN‬לספקיות$2‪$DN‬‬
‫$1‪$TS‬המוסף.$1‪$TS‬‬ ‫מהמחשב האישי של‬ ‫כניסתו של האייפון לישראל חוששת שלהן, הנגישים‬
‫תשתיות השירותים באריקסון, שביקר‬ ‫$1‪$TS‬קוואלקום,$1‪$TS‬‬
‫קומברס, אמדוקס, קונברג׳יס,קוואל־‬ ‫״שומים‬ ‫סף. למעשה, כל אותן חנויות‬ ‫לאבד שליטה על נתח שוק רווח* במיוחד הלקוח. לחיצה על אותו קישור תעביר‬
‫$2‪$DN‬המוסף.$2‪$DN‬‬
‫לאחרונה.‬ ‫בישראל‬ ‫קום, ‪Changing Worlds ,OpcnWavc‬‬ ‫את המודל הבסיסי‬
‫$2‪$DN‬קוואלקום,$2‪$DN‬‬
‫שהונהג‬ ‫מזעזעות‬ ‫בתוכנת‬ ‫את המשתמשלעמודהרלבנטי‬ ‫הסלולר״ם.‬ ‫עולם שירותי התוכן‬
‫מהטלפון‬ ‫המשתמש‬ ‫״הרי מה רוצה‬ ‫$1‪$TS‬הסלולר$1‪$TS‬‬
‫ואריקםון בונות עבור ספקיות הסלו־‬ ‫ספק‬ ‫במשך שנים רבות,ולפיו‬ ‫בענף‬ ‫שםיוכל להמשיך ברכישה.‬ ‫‪iTunes‬‬ ‫מערכת‬ ‫אפל יצרה עבור האייפון‬
‫הםלולרישלו? הוא רוצה ממשק קללצ־‬
‫$1‪$TS‬לצריבת$1‪$TS‬‬ ‫סגורה שבה רק היא ושירותי התוכן שלה‬
‫ולחיפוש שירותים מעניינים‬ ‫ריבת תוכן‬
‫$2‪$DN‬לצריבת$2‪$DN‬‬ ‫לפעול: המכשיר משווק ללקוח‬ ‫מורשים‬
‫אפשרות‬ ‫חרשים, הוא רוצה שתהיה לו‬ ‫ומסתבך‬ ‫השוק הולך‬ ‫הסופי ללא סימני היכר או מסכים מו־‬
‫$1‪$TS‬מותאמים$1‪$TS‬‬
‫לשלם בקליק אחר מבלילהזין כרטיס‬ ‫אחרי ההצלחה הגדולה של חנות‬ ‫מפעילות הסלולר.‬ ‫תאמים אישית של‬
‫אמים$2‪$DN‬‬
‫$1‪$TS‬להתאים$1‪$TS‬‬
‫אשראי, הוא רוצה שתהיה לויכולת לה־‬ ‫התקנת יישומים על גביו מתבצעת דרך האפליקציות של אפל, יצרניות הכד‬
‫תאים את המראה של המסכיםבטלפון‬ ‫$2‪$DN‬להתאים$2‪$DN‬‬ ‫סמסונג‬ ‫האחרות, בהן נוק־ה,‬ ‫כשירים‬ ‫חנות היישומים של אפל עצמה, והםפ־‬
‫$1‪$TS‬והםפקות$1‪$TS‬‬
‫לפי רצונו, ולקבל המלצותלגבי תכנים‬ ‫ק־ות בישראל כמו גםבעולם נא־ וסוני אריקסון, ראו כ־ טוב והודיעו על‬
‫$1‪$TS‬נאלצות$1‪$TS‬‬ ‫ות$2‪$DN‬‬
‫ושירותים חדשים. והוא רוצה שתהיה לו‬ ‫פתיחת חנויות יישומים משלהם. נוקיה‬ ‫לצות לטכס עצה ולאלתר דרכים כד־‬
‫$1‪$TS‬כדלהשיב$1‪$TS‬‬ ‫ת$2‪$DN‬‬
‫יכולת לשתף את התוכן$1‪$TS‬משתמשי$1‪$TS‬‬
‫משתמ־‬ ‫שלו עם‬ ‫שקיבץ‬ ‫),‬‫היתה החלוצה עם המיזם 1‪K‬‬ ‫מההכנסות‬ ‫להשיבלעצמן לפחות חלק‬ ‫יב$2‪$DN‬‬
‫$1‪$TS‬למכלוט.$1‪$TS‬‬
‫שיסלולר ומחשב אחרים", מסביר למכ־‬ ‫$2‪$DN‬משתמשי$2‪$DN‬‬ ‫המתחדשת:‬ ‫סביבו את כל שירותי נוקיה‬ ‫משירותי התוכן שנלקחו מהן.‬
‫במחשב‬ ‫בלוג‬ ‫לוט. ״כשאתה מפרסם‬ ‫$2‪$DN‬למכלוט.$2‪$DN‬‬ ‫להורדה, מע־‬
‫$1‪$TS‬מערכת$1‪$TS‬‬ ‫״שומ־ם‬ ‫עולמיות,‬ ‫מפות‬ ‫המהנדסים של פרטנר, וסבירלהניח‬
‫האישי, קל לך מאוד לשלב‬ ‫אלקטרוני ניידועוד. סמסונג‬ ‫רכת דואר‬ ‫וסלקום, מצאו‬
‫$2‪$DN‬מערכת$2‪$DN‬‬ ‫שגם עמיתיהםבפלאפון‬
‫תכנים ממקורות אחרים‬ ‫המאפשרת‬ ‫מציעה את ‪SmmungApp.s‬‬ ‫א״פון‬ ‫דרך שהפת־עה אפ־לושועל־‬
‫דוגמת ־וטיוב. אבל‬ ‫המחשב‬ ‫גבי‬ ‫גם צפייה ביישומים על‬ ‫בישראל: מתבררשלמרות העו־‬
‫$1‪$TS‬העובדה$1‪$TS‬‬ ‫ותיקים‬
‫בעולם הנייד התהליך‬ ‫לא־־טונס‬ ‫האישי לפני ההורדה, ברומה‬ ‫בדה שלא ניתן לשגר מרחוק ״שום מלא‬ ‫ה$2‪$DN‬‬

2. ‫עמוד 2‬
‫על‬ ‫הזה חוזר‬ ‫התסריט‬ ‫כמה שבועות,‬ ‫חלק מהפיתוחים שלנו‬ ‫מסובך בהרבה‬
‫עצמו בעת שמגיעים יישומים חדשים‬ ‫הזהולאפשר‬ ‫נועדו לפשט את העניין‬
‫רק בגרסה העדכנית‬ ‫לפעול‬ ‫למשתמשיםלבצע מאש־אפ של תכנים המסוגלים‬
‫ההפעלה.‬ ‫מערכת‬ ‫ביותר של‬ ‫שונים באמצעות הניידשלהם״.‬
‫הפתרון המוצע על ידי ספקיחנויות‬ ‫לשווק את חנות‬ ‫מאז החל למבלוט‬
‫היישומים של אריקסון, הוא מדווח על היישומים $1‪$TS‬להגביל$1‪$TS‬‬
‫לספקיותהסלולר הואלה־‬
‫םלולריים גביל את נראות היישומים למשתמש‬
‫פגישות עם כ־ 03 $2‪$DN‬להגביל$2‪$DN‬‬
‫מפעילים‬
‫הסופי לפי קריטריונים אחדים, בהם‬ ‫משווקים‬ ‫העולם.כולם, אגב,‬ ‫ברחבי‬
‫יצרן המכשיר, מערכתההפעלההנוכ־‬
‫$1‪$TS‬הנוכחית$1‪$TS‬‬ ‫כיום את האייפון. הלקוח הראשון של‬
‫ואולי אפי־‬‫חית שלו וגרסתה המדויקת,‬
‫$1‪$TS‬אפילו$1‪$TS‬‬ ‫היישומים$2‪$DN‬הנוכחית$2‪$DN‬‬ ‫אריקסוןלחנות‬
‫$1‪$TS‬מוכוונתהמפעילים$1‪$TS‬‬
‫מוכוונת־‬
‫טלפוניקה, שהחלה לו על סמך $1‪$TS‬ליכולתו$1‪$TS‬‬
‫ליכו־‬ ‫המתייחסים‬ ‫נתונים‬ ‫$2‪$DN‬אפילו$2‪$DN‬‬ ‫המפעילים היתד,‬
‫לים$2‪$DN‬‬
‫המכשירלהריץ את היישומים‬ ‫לפרוסבחלק מהטריטוריות האירופיות לתו של‬
‫$2‪$DN‬ליכולתו$2‪$DN‬‬
‫מבחינת מהירות ונפח זיכרון דרוש.‬ ‫$1‪$TS‬לפעול$1‪$TS‬‬
‫םלולריות, ומתכוונת לפ־‬ ‫שלה חנויות‬
‫עולמיים.‬ ‫עול כך ב־ 71 שווקים‬
‫2‪$DN‬‬
‫בשלב הראשון, אומר למבלוט,‬
‫אחר‬ ‫קודם להשיק,‬ ‫הממשק בטלפונים עצמם יהיה מבו־‬
‫$1‪$TS‬מבוסם$1‪$TS‬‬
‫להעביר‬ ‫כך‬ ‫טלפונים מדור‬ ‫שגם‬ ‫‪ wap‬כך‬ ‫$2‪$DN‬‬
‫סם‬
‫פועלים כדי‬ ‫נוסף על כך, באר־קסון‬ ‫ישן יותר $1‪$TS‬ולהתקין$1‪$TS‬‬
‫יוכלו לגלוש בחנותולה־‬
‫תקין יישומים, ולא רק סמארטפונים. ליצור תשתית שתאפשר למפתחים‬ ‫ין$2‪$DN‬‬
‫לטלפונים‬ ‫״האייפון והסמארטפוניםמקבלים המון להפיץ את היישום שלהם‬
‫הפעלה שונות,‬ ‫שונים בעלי מערכות‬ ‫מהתקשורת, אבל שוכחים‬ ‫תשומת לב‬
‫מערכת‬ ‫עבור‬ ‫שפותחו‬ ‫לאחר‬ ‫וזאת‬ ‫רק בין $1‪$TS‬הטלפונים$1‪$TS‬‬
‫מכלל הטל־‬ ‫10% ל־‬
‫20%‬ ‫שהם‬
‫אחת בלבד. ״אני מאמין שב־‬
‫$1‪$TS‬שבתחילת$1‪$TS‬‬ ‫הפעלה‬ ‫בעולם. כך שגם בה־‬
‫$1‪$TS‬בהתייחס$1‪$TS‬‬ ‫הנמכרים‬ ‫ים$2‪$DN‬‬
‫פונים‬
‫המערכת הזאת,‬ ‫תחילת 0102 נציג את‬
‫תייחס למכירות השנה $2‪$DN‬שבתחילת$2‪$DN‬‬
‫בהתייחס‬ ‫וגם‬ ‫יחס$2‪$DN‬‬
‫כך‬ ‫אוניברסליים.‬ ‫שנסמכת על תקנים‬ ‫הצרכנים‬ ‫שנמצאים בידי‬ ‫לטלפונים‬
‫המפתחים לחסוך כוח ארם‬ ‫יוכלו‬‫גם‬ ‫מהשנים האחרונות, יש רוב מוחלט‬
‫שהמערכת תבצע את‬ ‫והשקעות, כיוון‬ ‫לטלפונים פחות מתוחכמים, שגם להם‬
‫ההמרה לפורמט שיוכר על ידי מער־‬
‫$1‪$TS‬מערכות$1‪$TS‬‬ ‫צריכים למצוא פתרון״.‬
‫כותהפעלה אחרות".‬
‫$2‪$DN‬מערכות$2‪$DN‬‬
‫$1‪$TS‬אריקסון$1‪$TS‬‬
‫המרה זו חברה ארי־‬ ‫לצורך ביצוע‬
‫),‬
‫$1‪$TS‬הדפדפניס$1‪$TS‬‬
‫מפתחת הד־‬ ‫‪Opera‬‬ ‫קסון לאופרה‬ ‫חיים מעדכון לעדכון‬
‫$2‪$DN‬אריקסון$2‪$DN‬‬
‫בעתיד‬ ‫פדפניס למחשביםולסלולר.‬
‫בעלי האייפון מכירים את $2‪$DN‬הדפדפניס$2‪$DN‬‬
‫התסריט‬
‫יישומים בין‬ ‫גםלמעבר‬ ‫צפויים‬ ‫אנו‬ ‫מהחנות‬ ‫יישום‬ ‫בוחר‬ ‫המשתמש‬ ‫הבא:‬
‫$1‪$TS‬שבסלולר,$1‪$TS‬‬
‫הדפדפן שבמחשב לרפדפןשבסלו־‬ ‫להורדה, מאשר את הגבייה מכרטיס‬
‫$1‪$TS‬להזמנה,$1‪$TS‬‬
‫להגעת היישום למ־ לר, בדומהלמודל של ‪ Tunes‬להז־‬
‫האשראי, וממתין$2‪$DN‬שבסלולר,$2‪$DN‬‬
‫$1‪$TS‬למכשיר$1‪$TS‬‬
‫במחשבים‬ ‫מנה, העברה וצריכת תוכן‬ ‫הסלולרית. או אז‬
‫$2‪$DN‬להזמנה,$2‪$DN‬‬ ‫כשיר דרך הרשת‬
‫ר$2‪$DN‬‬
‫ובאייפודים ואייפונים. מלבד‬ ‫האישיים‬ ‫ניתן‬ ‫לא‬ ‫מופיעה הודעה הטוענת כי‬
‫המערכות‬ ‫ממכירת יישומים,‬ ‫הכנסות‬ ‫במערכת ההפעלה‬ ‫היישום‬ ‫את‬ ‫להריץ‬
‫הס־‬ ‫למפעילות‬ ‫עשויות להניב‬
‫$1‪$TS‬הסלולריות$1‪$TS‬‬ ‫הללו‬ ‫בכך‬ ‫בהתחשב‬ ‫המכשיר.‬ ‫של‬ ‫הנוכחית‬
‫פרסומות.‬ ‫הכנסותמשילוב‬ ‫קטנים $2‪$DN‬הסלולריות$2‪$DN‬‬
‫ההפעלה לולריות‬ ‫למערכת‬ ‫שערכונים‬
‫‪calcalist.co.il‬‬
‫‪gilad.nass‬‬ ‫מופצים על ידי אפל מדי‬ ‫האייפון‬ ‫של‬