Online marketing vám může pomoci. Musíte ho ovšem dělat správným způsobem. Prezentace vás upozorní na časté chyby živnostníků a firem. Dozvíte se, jak změna jednoho tlačítka pomohla vydělat 300 milionů dolarů a další zajímavosti. Autor přednášky: Radim Hasalík, přednáška pro účastníky semináře v Informačním centru Prahy 5.
Pokud chcete mít dobrý e-shop, musíte udělat mnohem víc, než si jenom vytvořit web a vložit na něj nabídku produktů. Záleží na detailech. Kvůli malé chybě můžete přijít o spoustu zákazníků! Váš internetový obchod musí působit důvěryhodně. Náš webinář vám ukáže, jak toho dosáhnout.
Podívejte se na celé video z webináře na adrese http://www.medio.cz/keboola!
Pronikněte s námi do světa business intelligence. Jan Tichý vám představí základy workflow v nástroji Keboola Connection a následnou tvorbu reportů a data vizualizací v GoodData.
Jedná se o záznam webináře, který proběhnul 21. ledna 2015. Ohledně dotazů o Keboole a GoodDatech nám můžete psát na mail info@medio.cz.
Online marketing vám může pomoci. Musíte ho ovšem dělat správným způsobem. Prezentace vás upozorní na časté chyby živnostníků a firem. Dozvíte se, jak změna jednoho tlačítka pomohla vydělat 300 milionů dolarů a další zajímavosti. Autor přednášky: Radim Hasalík, přednáška pro účastníky semináře v Informačním centru Prahy 5.
Pokud chcete mít dobrý e-shop, musíte udělat mnohem víc, než si jenom vytvořit web a vložit na něj nabídku produktů. Záleží na detailech. Kvůli malé chybě můžete přijít o spoustu zákazníků! Váš internetový obchod musí působit důvěryhodně. Náš webinář vám ukáže, jak toho dosáhnout.
Podívejte se na celé video z webináře na adrese http://www.medio.cz/keboola!
Pronikněte s námi do světa business intelligence. Jan Tichý vám představí základy workflow v nástroji Keboola Connection a následnou tvorbu reportů a data vizualizací v GoodData.
Jedná se o záznam webináře, který proběhnul 21. ledna 2015. Ohledně dotazů o Keboole a GoodDatech nám můžete psát na mail info@medio.cz.
V poslední době se prodává více smartphonů než počítačů, ale většina webů není na tento trend připravena a jsou téměř nepoužitelné z mobilních zařízení.
Na přednášce si popovídáme o důvodech k použití responsivního web designu (RWD), projdeme si základy tvorby RWD a jeho klady a zápory. K přednášce nejsou nutné pokročilé znalosti, stačí základní znalosti HTML+CSS.
Zkratka UX je běžnou součástí digitálního marketingu. Využívání metod a přístupu User eXperience se přesto stále pohybuje od nepochopení základních principů UX až po kompletní začlenění UX přímo do strategie celé firmy.
Podívejte se na přehled nejčastěji používaných metod UX výzkumu a příklady jejich využití.
Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketingSherpas
Objevte obsah, který se líbí uživatelům a zároveň splní vaše obchodní cíle. Prozradí vám to kontinuální měření a vyhodnocování obsahu. Bez něj nikdy nezjistíte, do čeho se vyplatí investovat čas a peníze.
Chcete-li skórovat obsahem, bez kvalitních spoluhráčů si neškrtnete. Zároveň je lepší řídit sehraný šik firemních copywriterů, než trpět móresy solitérních autorů. Proto vám povím, jak nadchnout a sladit obsahový tým. Dokážete zlepšit psaní i procesy a snížíte hladinu remcání na přijatelné minimum.
Tomáš Turek: Jak jsme rozjeli kampaně v maďarštině (WebTop100 2016)Sherpas
Tomáš Turek: Jak jsme rozjeli kampaně v maďarštině
WebTop100 2016
15. listopadu 2016
http://www.tuesday.cz/akce/konference-webtop100-2016/
Ačkoliv nikdo z naší agentury si správně neobjedná ani segedín, pustili jsme se do správy výkonnostních kampaní v maďarském jazyce. Máme za sebou první čtvrtletí, které pro klienta bývá okurkovou sezónou, přesto se nám podařilo dosáhnout zajímavých výsledků: na web jsme sice oproti 3. kvartálu loňského roku přivedli o mnohem menší návštěvnost, vygenerovali jsme z nich ale daleko vyšší tržby. Na případové studii vám ukážu, jak se nám to podařilo.
Filip Ekl: Analýza konkurence z pohledu UX (Klubový večer WebTop100: Konkure...Sherpas
Filip Ekl: Analýza konkurence z pohledu UX Klubový večer WebTop100: Konkurenční analýza 12. dubna 2017 http://www.tuesday.cz/akce/konkurencni-analyza/
Jak zjistit, co má konkurence na webu lépe než vy? A ve kterých případech se vám vyplatí to opsat a kdy jít vlastní cestou? Pojďme se podívat, co všechno ovlivňuje zážitek návštěvníka webu. Jen kousek z toho je designová best-practice, kterou lze snadno převzít. Pro poznání ostatního, je potřeba jít "pod kůži".
Filip Ekl: Uživatelské testování stránek z pohledu použitelnosti (Wordcamp Pr...Sherpas
Filip Ekl: Uživatelské testování stránek z pohledu použitelnosti
Wordcamp Praha 2016
20. února 2016 https://2016.prague.wordcamp.org/program/
Filip bude povídat o nástrojích a metodách, které umožňují jednoduše zjistit, jak se uživatelé chovají na stránce, jak ji vnímají, kde mají problémy a především jak na to reagovat. Doufá, že jeho přednáška bude motivací pro to, abyste alespoň základní uživatelské testování začali dělat i vy!
https://www.youtube.com/watch?v=_gJ0S8bLJw4
Jiří Suchý: CX hodnoty a mapování cest v digi (CX konference 2017)Sherpas
Jiří Suchý: CX hodnoty a mapování cest v digi
CX konference 2017
20. června 2017
http://www.cxkonference.cz/
Banka, kterou mají její klienti rádi, to je Air Bank. Je založená na hodnotách, které její klienti milují. Jak a proč tyto hodnoty vznikly, jak v Air Bance žijí a jak se je podařilo propsat i do nových webových stránek? To nám přijde říct Tomáš Brych (Air Bank) s Jiřím Suchým (Dobrý web).
Luboš Plotěný: Měření výkonu digitálních kanálů/touchpointů pro E.On (Interne...Sherpas
Luboš Plotěný: Měření výkonu digitálních kanálů/touchpointů pro E.On
Internet Advertising Conference 2016
12. dubna 2016
http://iac.spir.cz/akce/internet-advertising-conference-2016/
Jak kontinuálně porovnávat výkon webu s konkurencí, či s trend-settery z jiných oborů? Jak změřit nebezpečí ztráty zákazníka v případě, že máte selfcare pokulhávající za konkurencí? Jaké metriky sledovat při hodnocení carových a crosssellových kanálu a jak na jejich základě vytvářet akční rozvojový plán? Jak změřit, zda vaše e-mailová podpora opravdu dokáže naplnit svou funkci?
Luboš Plotěný: Měření zákaznické spokojenosti na digitálních touchpointech (K...Sherpas
Luboš Plotěný: Měření zákaznické spokojenosti na digitálních touchpointech
Klubový večer WebTop100: Zákaznické cesty a měření multichannel
5. dubna 2016
http://www.webtop100.cz/klubove-vecery/2016/zakaznicke-cesty
Case study přístupu k měření spokojenosti zákazníků společnosti E.ON
Různé přístupy k akvizičním vs. retenčním kanálům
Konkurenční benchmark pro typické zákaznické cesty
Síla vlivu emocí na změnu dodavatele komodity, jako je elektřina
Jen málokteré slovo se ve spojitosti s marketingem skloňuje častěji než „rozpočet“ (známý také jako „budget“). Ale co když jste start-up a žádný rozpočet nemáte. Nebo jste sice bohatá firma, ale prostě jen nechcete vyhazovat peníze komínem. Přesně pro tyto případy se hodí skvělé nástroje, které vás nebudou stát ani korunu.
O strastech a slastech firemních školení digitálního marketingu. Proč si nechat vytvořit školení na míru? Jak z něj vytěžit maximum? Udělejte ten nejtěžší krok už na školení.
Michal Mládek: Human centric culture (UX a digitální inovace)Sherpas
Michal Mládek: Human centric culture
UX a digitální inovace
31. května 2016
http://www.tuesday.cz/akce/ux-a-digitalni-inovace/
Svět se nemění, svět už se změnil. Před digitálními obrazovkami trávíme většinu dne, bavíme se, komunikujeme, hledáme a nakupujeme a je nasnadě, že odlišit se podstatou prodávaného produktu či služby je stále náročnější. Cesta k srdci zákazníka již nevede skrze upozorňování na jednotlivé parametry, ale skrze celistvou kulturu komunikace s ním. V rámci prezentace zmíním některé aktivity, které mohou mít na celkový zážitek zákazníka, člověka 2.0, vliv.
Zlevnit umí každý. Ale odlišit se od konkurence? To dělá málokdo. Šikovný obsah vám přitom může stabilně přivádět a udržovat zákazníky ve všech fázích nákupního cyklu i bez reklamy. Stačí vědět, jak na něj. Přijďte si pro návod, jak během pár kroků naplánovat, vytvořit a rozvíjet obsah (nejen) pro e-shop. Začít budete moct hned po workshopu.
V poslední době se prodává více smartphonů než počítačů, ale většina webů není na tento trend připravena a jsou téměř nepoužitelné z mobilních zařízení.
Na přednášce si popovídáme o důvodech k použití responsivního web designu (RWD), projdeme si základy tvorby RWD a jeho klady a zápory. K přednášce nejsou nutné pokročilé znalosti, stačí základní znalosti HTML+CSS.
Zkratka UX je běžnou součástí digitálního marketingu. Využívání metod a přístupu User eXperience se přesto stále pohybuje od nepochopení základních principů UX až po kompletní začlenění UX přímo do strategie celé firmy.
Podívejte se na přehled nejčastěji používaných metod UX výzkumu a příklady jejich využití.
Jak měřit a vyhodnocovat obsahový marketingSherpas
Objevte obsah, který se líbí uživatelům a zároveň splní vaše obchodní cíle. Prozradí vám to kontinuální měření a vyhodnocování obsahu. Bez něj nikdy nezjistíte, do čeho se vyplatí investovat čas a peníze.
Chcete-li skórovat obsahem, bez kvalitních spoluhráčů si neškrtnete. Zároveň je lepší řídit sehraný šik firemních copywriterů, než trpět móresy solitérních autorů. Proto vám povím, jak nadchnout a sladit obsahový tým. Dokážete zlepšit psaní i procesy a snížíte hladinu remcání na přijatelné minimum.
Tomáš Turek: Jak jsme rozjeli kampaně v maďarštině (WebTop100 2016)Sherpas
Tomáš Turek: Jak jsme rozjeli kampaně v maďarštině
WebTop100 2016
15. listopadu 2016
http://www.tuesday.cz/akce/konference-webtop100-2016/
Ačkoliv nikdo z naší agentury si správně neobjedná ani segedín, pustili jsme se do správy výkonnostních kampaní v maďarském jazyce. Máme za sebou první čtvrtletí, které pro klienta bývá okurkovou sezónou, přesto se nám podařilo dosáhnout zajímavých výsledků: na web jsme sice oproti 3. kvartálu loňského roku přivedli o mnohem menší návštěvnost, vygenerovali jsme z nich ale daleko vyšší tržby. Na případové studii vám ukážu, jak se nám to podařilo.
Filip Ekl: Analýza konkurence z pohledu UX (Klubový večer WebTop100: Konkure...Sherpas
Filip Ekl: Analýza konkurence z pohledu UX Klubový večer WebTop100: Konkurenční analýza 12. dubna 2017 http://www.tuesday.cz/akce/konkurencni-analyza/
Jak zjistit, co má konkurence na webu lépe než vy? A ve kterých případech se vám vyplatí to opsat a kdy jít vlastní cestou? Pojďme se podívat, co všechno ovlivňuje zážitek návštěvníka webu. Jen kousek z toho je designová best-practice, kterou lze snadno převzít. Pro poznání ostatního, je potřeba jít "pod kůži".
Filip Ekl: Uživatelské testování stránek z pohledu použitelnosti (Wordcamp Pr...Sherpas
Filip Ekl: Uživatelské testování stránek z pohledu použitelnosti
Wordcamp Praha 2016
20. února 2016 https://2016.prague.wordcamp.org/program/
Filip bude povídat o nástrojích a metodách, které umožňují jednoduše zjistit, jak se uživatelé chovají na stránce, jak ji vnímají, kde mají problémy a především jak na to reagovat. Doufá, že jeho přednáška bude motivací pro to, abyste alespoň základní uživatelské testování začali dělat i vy!
https://www.youtube.com/watch?v=_gJ0S8bLJw4
Jiří Suchý: CX hodnoty a mapování cest v digi (CX konference 2017)Sherpas
Jiří Suchý: CX hodnoty a mapování cest v digi
CX konference 2017
20. června 2017
http://www.cxkonference.cz/
Banka, kterou mají její klienti rádi, to je Air Bank. Je založená na hodnotách, které její klienti milují. Jak a proč tyto hodnoty vznikly, jak v Air Bance žijí a jak se je podařilo propsat i do nových webových stránek? To nám přijde říct Tomáš Brych (Air Bank) s Jiřím Suchým (Dobrý web).
Luboš Plotěný: Měření výkonu digitálních kanálů/touchpointů pro E.On (Interne...Sherpas
Luboš Plotěný: Měření výkonu digitálních kanálů/touchpointů pro E.On
Internet Advertising Conference 2016
12. dubna 2016
http://iac.spir.cz/akce/internet-advertising-conference-2016/
Jak kontinuálně porovnávat výkon webu s konkurencí, či s trend-settery z jiných oborů? Jak změřit nebezpečí ztráty zákazníka v případě, že máte selfcare pokulhávající za konkurencí? Jaké metriky sledovat při hodnocení carových a crosssellových kanálu a jak na jejich základě vytvářet akční rozvojový plán? Jak změřit, zda vaše e-mailová podpora opravdu dokáže naplnit svou funkci?
Luboš Plotěný: Měření zákaznické spokojenosti na digitálních touchpointech (K...Sherpas
Luboš Plotěný: Měření zákaznické spokojenosti na digitálních touchpointech
Klubový večer WebTop100: Zákaznické cesty a měření multichannel
5. dubna 2016
http://www.webtop100.cz/klubove-vecery/2016/zakaznicke-cesty
Case study přístupu k měření spokojenosti zákazníků společnosti E.ON
Různé přístupy k akvizičním vs. retenčním kanálům
Konkurenční benchmark pro typické zákaznické cesty
Síla vlivu emocí na změnu dodavatele komodity, jako je elektřina
Jen málokteré slovo se ve spojitosti s marketingem skloňuje častěji než „rozpočet“ (známý také jako „budget“). Ale co když jste start-up a žádný rozpočet nemáte. Nebo jste sice bohatá firma, ale prostě jen nechcete vyhazovat peníze komínem. Přesně pro tyto případy se hodí skvělé nástroje, které vás nebudou stát ani korunu.
O strastech a slastech firemních školení digitálního marketingu. Proč si nechat vytvořit školení na míru? Jak z něj vytěžit maximum? Udělejte ten nejtěžší krok už na školení.
Michal Mládek: Human centric culture (UX a digitální inovace)Sherpas
Michal Mládek: Human centric culture
UX a digitální inovace
31. května 2016
http://www.tuesday.cz/akce/ux-a-digitalni-inovace/
Svět se nemění, svět už se změnil. Před digitálními obrazovkami trávíme většinu dne, bavíme se, komunikujeme, hledáme a nakupujeme a je nasnadě, že odlišit se podstatou prodávaného produktu či služby je stále náročnější. Cesta k srdci zákazníka již nevede skrze upozorňování na jednotlivé parametry, ale skrze celistvou kulturu komunikace s ním. V rámci prezentace zmíním některé aktivity, které mohou mít na celkový zážitek zákazníka, člověka 2.0, vliv.
Zlevnit umí každý. Ale odlišit se od konkurence? To dělá málokdo. Šikovný obsah vám přitom může stabilně přivádět a udržovat zákazníky ve všech fázích nákupního cyklu i bez reklamy. Stačí vědět, jak na něj. Přijďte si pro návod, jak během pár kroků naplánovat, vytvořit a rozvíjet obsah (nejen) pro e-shop. Začít budete moct hned po workshopu.
Jan Bindr, jednatel firmy optimio, přednášel v Praze pro Český Institut Reklamní a Marketingové Komunikace téma optimalizace a návštěvnost webových stránek. Přednáška nesla název: "Jak zvýšit návštěvnost webu".
Spousta lidí má nápady na zajímavé podnikání. Ale ne každý si je schopen udělat přípravu projektu, na základě které se rozhodne do investice jít či nejít, případně určit její výši. V mém workshopu se naučíte základní pravidla přípravy online projektu, kde hledat informace, jak je vyhodnotit a přitom to vše zjednodušovat (a ne komplikovat).
https://www.aitom.cz/co-je-noveho/-3-triky-jak-zjistit-zda-bude-startup-ziskovy
Trpíme paranoií, že potřebujeme mít přístup ke všem možným i nemožným statistikám hned a pořád. Na druhé straně o některá důležitá data postupně přicházíme. Jak vyhodnocovat úspěšnost SEO aktivit? Které metriky jsou důležité či dokonce opomíjené? Jak si to všechno nakonec přebrat?
Similar to Studie českých e-shopů 2011 (Adam Vrána) (20)
Jiří Suchý: Design sprint jako součást plánování marketingové kampaněSherpas
Design sprint jako součást plánování marketingové kampaně
Klubový večer WebTop100
4. října 2018
Jak využít design thinking a human-centered design pro zvýšení atraktivity hotového produktu? Jak vytěžit uživatele, budoucí klienty, i bez jejich fyzické přítomnosti? Jak podpořit marketingovou kampaň pomocí webu? Nebo jak oslovit ty správné zákaznické segmenty a které to jsou? Na tohle všechno jsme se pokusili odpovědět ve Vodafone týdenním Google Design Sprintem. Jak jsme ho customizovali a jaké přinesl výsledky se dozvíte na přednášce.
Milan Zeman: SEO jako multiobor
Klubový večer WebTop100
10. dubna 2018
https://www.tuesday.cz/akce/klubovy-vecer-webtop100-moderni-seo-v-roce-2018
„SEO nebude sedět v koutě!“ Přemýšlet o SEO jen jako o izolovaném oboru v samostatném světě vyhledávačů je minulost. Společně se podíváme na to, jak jej lze propojit s ostatními obory digitálního marketingu a posunout tak SEO na úroveň plnohodnotné složky digitálního mixu.
Luboš Plotěný & Tomáš Hrivnák: Ten novej název je divnej (BRANDstorming 2018)Sherpas
Luboš Plotěný & Tomáš Hrivnák: Ten novej název je divnej
BRANDstorming 2018
14. března 2018
https://www.tuesday.cz/akce/brandstorming-2018/
Připravíme vás na to, co vás čeká v jedné z klíčových fází rebrandingu – hledání a výběru nového jména. Představíme, jak pracovat s mnohoznačností jazyka v rámci tak náročného projektu jakým je celkový rebranding společnosti. Jak tuto změnu podmiňuje, ba definuje jazyk, kterým se organizace “učí mluvit”. Jak se nový název přes centrální metaforu propisuje do vizuální identity. Na příkladech rebrandingu značky Dobrý web na Sherpas zažijete pocity, které zažije 9 z 10 firem, když dělá rebranding. Zmíníme ale i mnoho rebrandingových katastrof.
Katalog školení Dobrého webu. Pomůžeme Vám k úspěchu v online světě. Školíme napříč digitálním marketingem od roku 2003. Kurzy vedou kvalitní lektoři s praxí v oboru a s vedením školení. www.dobryweb.cz/skoleni
V polovině roku 2014 spustil Google službu dynamického remarketingu v rámci své reklamní sítě. Nabídl ji však pouze retailerům. Už na podzim ji ale rozšířil napříč všemi vertikálami, včetně cestovního ruchu, nemovitostí a dalších oborů.
Retargeting není jen další možnost pro zopakování marketingové kampaně. Myslete vždy na své zákazníky. Na to v jaké jsou fázi nákupního procesu a jaké jsou jejich potřeby. Vybírejte si opravdu jen ty, kteří o vaši komunikaci, produkty nebo služby stojí. Retargeting není samospásný, musí být zasazený do kontextu celé marketingové komunikace a také tak vyhodnocovaný.
Jaký je váš postup při návrhu webu? Jak do procesu zapojujete uživatele? Právě o tom mluvil Tomáš Ludvík z Dobrého webu na českobudějovické komunitním setkání UX čtvrtkon.
Prezentace Tomáše Pospíšila z konference Internet a cestovní ruch 2014: "Chcete vědět, jak díky digitálnímu marketingu porazit svou konkurenci? Je vaším cílem spokojený zákazník? A chcete poradit pár tipů a triků, jak toho dosáhnout? Tak to jste tady správně. Budeme si společně povídat o uživatelích, webovém obsahu, vyhledávačích a vyhledávání, zpětných odkazech, ale i o mobilním webu, nebo sociálních sítích. Je přitom úplně jedno, jestli tomu chcete říkat SEO, nebo třeba inbound, když je to SEO už zase mrtvé."
Ochutnávka studie WebTop100 - Aktuální trendy digitálního marketingu 2014Sherpas
Studie shrnuje názory předních odborníků českého digitálního marketingu o nejčastěji skloňovaných tématech a trendech. Studie je rozdělena do 3 proudů: Obsah, UX/CX, Personalizace.
Celá studie je dostupná pouze členům WebTop100. Staňte se jím zdarma i vy na http://www.webtop100.cz/prihlaska
Ochutnávka studie WebTop100: Aktuální trendy user experience, 2012
Studie českých e-shopů 2011 (Adam Vrána)
1. Studie českých e-shopů 2011
Nedělejte stejné chyby jako vaše konkurence
Adam Vrána, Dobrý web, s.r.o.
2. Proč studie českých e-shopů?
• Pomáháme klientům
» Návrh, propagace a zlepšování webů
• Vzděláváme veřejnost
» Školení, konference, odborné publikace
• Problémy se opakují
» Neznalost e-marketingu
» Nesprávná rozhodnutí
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 2
3. Jaký je účel studie?
• Upozornit na problémy
» Malé a střední e-shopy
• Pochopit podstatu problému
» Proč je závažný z hlediska
obchodní úspěšnosti
• Zvýšit efektivitu e-byznysu
» Odstranit problém
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 3
4. Co trápí české e-shopy nejčastěji?
• PPC – pay per click
• SEO – search engine optimization
• SMM – social marketing media
• UX – user experience
• WA – web analytics
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 4
5. Inzerce v PPC
systémech
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 5
6. Neefektivní PPC reklama
• Čím je PPC reklama primárně?
» Nástrojem výkonnostního marketingu
• Co je klíčový faktor?
» Návratnost investic (ROI)
• Vyhodnocujete?
» Počet a cena konverzí
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 6
7. Inzerujte v PPC efektivně
• Spočítejte si návratnost investic
» Stanovte si max. cenu za konverzi
» Počítejte s náklady na agenturu
• Vyhodnocujte efektivitu
» Pochopte data z PPC systémů
» Data z analytických nástrojů
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 7
8. Reklama se zobrazuje všem
• Klíčové slovo = vyhledávací dotaz?
» Nezobrazujte inzeráty lidem, kteří nehledají
vaše produkty nebo služby
• Příklad
» Prodáváte postele
» Inzerujete na „postelový rošt“
» Reklamu spustí i „grilovací rošt“
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 8
10. Zobrazujte reklamu zákazníkům
• Analyzujte vyhledávací dotazy
» Co spouští zobrazení vaší reklamy?
• Používejte vylučující slova
» Snížíte náklady na PPC reklamu
• Kontrolujte reklamy
» Zobrazení „správné reklamy“ na
„správná slova“ (ePojisteni)
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 10
11. Optimalizace pro
vyhledávače
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 11
12. Nepochopení SEO
• Cílem je „dosažení předních pozic“
ve vyhledávačích
» Zlepšení pozic NENÍ CÍL, ale prostředek
• Zaměření na několik obecných slov
» Vysoce konkurenční fráze
» Parfém, ubytování, hodinky…
» Drahá a nerelevantní návštěvnost
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 12
13. Dělejte SEO s rozumem
• Cílem je kvalitní a relevantní
návštěvnost z vyhledávačů
» Jak vás hledají potenciální zákazníci?
• Zaměřte se na long tail fráze
» Vyšší návštěvnost
» Lepší konverzní poměr
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 13
14. Nedostatečná unikátnost
• Opomíjení významu textového obsahu
» Nedostatečný popis produktů a služeb
• Kopírování obsahu
» Identické texty na stránkách
• Absence klíčových slov
» Potenciál on-page faktorů
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 14
15. Odlište se od konkurence
• Unikátní titulky stránek
» Značka „title“
• Buďte originální
» Popisujte co nejvíce produktů
vlastními slovy
• Unikátní nadpisy H1
» Na každé stránce ideálně 1x
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 15
16. dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 16
17. dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 17
18. Špatné interní prolinkování
• Chybí odkazy mezi podstránkami
» Roboti vyhledávačů nepochopí
důležitost jednotlivých stránek
» Stránka se nemusí dostat do indexu
• Neindexovaná stránka
» Není nabídnuta návštěvníkům ve
výsledcích vyhledávání
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 18
19. Usnadněte robotům cestu
• Provázání jednotlivých stránek
» Drobečková navigace
• Jasný cíl odkazu
» Nepoužívejte zde, více, další…
» Použijte klíčové slovo v odkazu
» Návštěvník i robot pochopí, kam odkaz
vede
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 19
20. Zahození vydobytých pozic
• Ukončení prodeje výrobku
» Smazání produktové stránky
• Ztráta získaných zpětných odkazů
» Zahozená návštěvnost
• Rozčarovaný návštěvník
» Nenašel, co hledal
» Odchází z e-shopu
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 20
21. Nemažte produktové stránky
• Vyjděte zákazníkům i robotům vstříc
» Zobrazte jim to, co skutečně hledali
» Informujte o stažení produktu
» Nabídněte podobné produkty
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 21
22. Jaké další problémy
mají české e-shopy?
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 22
23. Studie českých e-shopů 2011
• Ke stažení zdarma
na našem webu
dokument | Studie českých e-shopů 2011 datum | 2.11.2011 snímek | 23