Documentul detaliază rolul strategic planner-ului în agențiile de publicitate, subliniind importanța colaborării cu departamentele de client service și creație pentru a elabora strategii de comunicare eficiente. Plannerul trebuie să înțeleagă piața, produsul și publicul țintă, concentrându-se pe crearea de brief-uri clare și relevante. La finalul campaniei, este esențială evaluarea eficienței acesteia, având ca obiectiv plasarea consumatorului în centrul procesului de comunicare.

1. Strategic planner-ul Locul lui in echipa agentiei de publicitate

2. Departamentele agentiei de publicitate si rolurile lor Ne vom limita strict la partile implicate in elaborarea comunicarii Client Service – asigura interfata cu clientul – responsabili cu administrarea conturilor-clienti => “reprezentant“ al clientului in agentie Creatia – sunt cei care sunt responsabili cu crearea efectiva a ceea ce e vizibil in cadrul unei campanii de comunicare=> “reprezentant” al agentiei propriu-zise Planificarea (EU) – elaborarea (in colaborare cu CS) a brief-ului pt creatie, efectuarea de cercetari pentru o intelegere mai buna a contextului comunicarii (comportamentul consumatorului, concurenta, tendinte al pietei) – rol de suport pentru Client Service si Creatie => “reprezentant” al consumatorului

3. Rolul unui strategic planner “ de a (se) intreba mereu, de a interoga marca si consumatorul (prin numeroase metode ortodoxe sau mai putin ortodoxe de cercetare si investigare) pana cand vor "marturisi" un adevar unic, distinct si relevant - insight - care sa poata apoi sa fie comunicat cu carisma (creativ) si integritate (comunicand mereu acelasi atribut/valoare)” Razvan Matasel

4. Etapele in strategie

5. In momentul stabilirii strategiei de comunicare Strategia are ca rol: intelegerea pietei produsului; intelegerea produsului - care sunt punctele tari si cele slabe ale produsului de promovat; care este publicul-tinta - care este comportamentul de achizitie al target-ului; O data aflate aceste date, cautam un diferentiator fie el pragmatic sau emotional pentru a integra produsul pe piata. Ultimul pas: elaborarea bief-ului pentru creatie – este necesara o legatura cat mai stransa cu creatia, pentru ca brief-ul sa fie cat mai explicit si complet “ Cele mai stralucite executii nu vor avea nici o valoare daca acestea comunica mesajul gresit publicului gresit” Alan Hedges

6. Pe parcursul elaborarii solutiilor creative Prin natura muncii sale, un planner trebuie sa inteleaga, sa empatizeze foarte bine cu consumatorul, astfel incat sa poata anticipa maniera de raspuns a acestuia, o data expus la reclama in sine. In acest sens, o data elaborate diverse propuneri creative, plannerul trebuie sa se asigure ca sunt relevante pentru public si produs

7. Dupa implementarea campaniei… Ultimul pas al procesului de dezvoltare a unei strategii de comunicare este masurarea eficientei campaniei de comunicare.

8. In concluzie…

9. Strategic planning Disciplina care pune consumatorul in centrul fiecarei etape a procesului de comunicare si care urmareste relevanta, diferentierea si eficienta in comunicare =

10. “We want the consumer to say that is a hell of a product instead of that’s a hell of an ad ” Leo Burnett

11. That’s all, folks !