Статья под руководством Насти Вавиловой освещает эффективные методы работы с рекламными кампаниями в Яндекс.Директ, включая таргетинг, настройки ставок и анализ статистики. Упоминаются стратегии для повышения конверсии и оптимизации затрат на рекламу. Также обсуждаются ошибки и важность использования корректных ключевых фраз для улучшения видимости объявлений.

1. Яндекс.Директ.
Фишки для
продвинутых
Настя Вавилова
менеджер по работе с рекламными агентствами
Екатеринбург, 2011

2. twitter: vavilova_n

3. Сегодня мы НЕ говорим об основах

4. В чем секрет успеха в контексте?
Отслеживание
статистики и
Эффективное улучшение
управление кампании
Четкие ставками
настройки РК

5. Настройки рекламной
кампании.
Эффективный
таргетинг

6. Таргетинг. География.
Нужно ли деление на
города/области?

7. Таргетинг. География
— такси в Екатеринбурге

8. Таргетинг. География
— интернет-магазин одежды

9. Временной таргетинг.
— корректировка цены клика в зависимости от времени суток
Кому и зачем это
нужно?

10. Временной таргетинг.
— корректировка цены клика в зависимости от времени суток
-конверсия – 5%
-цена цели – 3 у.е.
9.00-20.00 20.00-9.00
-конверсия – 1%
-цена цели – 8 у.е.

11. Настройки рекламной
кампании. Слова и
тексты

12. Дополнительные релевантные фразы
—слова-синонимы: мобильный телефон — сотовый телефон;
—ключевые запросы с опечатками или ошибками: кательная —
котельная;
—возможные написания модели товара: Kenwood 250, Kenwood
250 В — кенвуд хлебопечка;
—транслитерированные и переведенные исходные ключевые
фразы: Ritz Carlton — риц карлтон;
—исходный запрос с использованием другой части речи:
стоматологический кабинет — кабинет стоматолога;
—ассоциативно связанные слова: уборка помещений —
клининговая компания.

13. Будьте внимательны к шаблонам!

14. Ошибки, опечатки
Директ начал показываться по исправленным запросам.

15. Настройки рекламной
кампании.

16. Импорт с помощью Excel

17. API

18. Директ.Коммандер

19. Эффективное
управление
ставками

20. Наивысшая доступная позиция

21. Показ в блоке по минимальной цене
Место Цена max цена Цена на поиске
1 спецразмещение 2,01
вх в спец-е 1,87
1,66 1,65
32 2,01
1 место гарантии 1,65 ?
вход в гарантию 1,5

22. Показ в блоке по минимальной цене
Место Цена max цена Цена на поиске
1 спецразмещение 2,01
вх в спец-е 1,87
1,66
3 1,5
1,87
1 место гарантии 1,65
2 1,87
вход в гарантию 1,5

23. Показ в блоке по минимальной цене
В каких случаях нужны показы в гарантии по
минимальной цене?

24. Как всегда быть в Спецразмещении?

25. Как всегда быть в Спецразмещении.
Подводные камни.
Подпорки

26. Недельное ограничение
Недельный
Недельный
бюджет: Пакет кликов
бюджет
максимальная
конверсия
Средняя цена
клика

27. Недельный бюджет с максимальной
конверсией

28. Получить максимум от РСЯ
Шаг 1. Сравнить конверсию и цену цели с поискового трафика и
трафика с РСЯ
Шаг 2. Проанализировать объявления на предмет корректности
показа на РСЯ
Шаг 3. Сделать отдельное объявление по мега-широким
запросам с самой низкой ставкой. Дожидаемся отключения на
поиске и начинаем играть со ставкой
Шаг 4. При необходимости задать ограничение

29. Анализ
статистики

31. Резко выросло число кликов?
Проверьте место показа
• Возможно ваше объявление
раньше показывалось в гарантии,
а сейчас в Спецразмещении
Проверьте РСЯ
• Возможно подключилась крупная
площадка

32. Проверка места показа

33. Фразы по дням + общая статистика

34. Мастер отчетов. Позиции.

35. Настя Вавилова
менеджер по работе с агентствами
регионального офиса продаж
г. Екатеринбург, ул. Хохрякова, 10
тел. (343) 345-01-00, доб. 8772
моб. +79122871050
e-mail: a.vavilova@yandex-team.ru