Документ рассматривает роль коммуникаций и корпоративных СМИ в стратегическом управлении во время кризиса, подчеркивая важность исследований перед принятием решений. Обсуждаются изменения в медийном ландшафте, включая закрытие журналов, переход в онлайн и влияние иностранного участия. Также представлены данные о рекламных и PR объемах, указывающие на сокращение бюджетов и изменение медийной активности.

1. КАК ЦИФРЫ
МОГУТ СПАСТИ В
УСЛОВИЯХ
КРИЗИСА?
«РОЛЬ КОММУНИКАЦИЙ И КОРПОРАТИВНЫХ СМИ
В СТРАТЕГИЧЕСКОМ УПРАВЛЕНИИ КОМПАНИЕЙ»
2 АПРЕЛЯ 2015

2. ЗАЧЕМ НУЖНЫ
ИССЛЕДОВАНИЯ В КРИЗИС?
Before
You
Act
Research!

3. ИЗМЕНЕНИЕ МЕДИА
ЛАНДШАФТА
1. Закрытие журналов (Saveur, Yes, На Рублевке,
На Новой Риге, Collezioni и т.д.)
2. Уход в онлайн (Секрет фирмы, Афиша.Мир,
Афиша.Еда, Time Out)
3. Иностранное участие в СМИ (CNN, Sanoma
Independent Media – Фэшн Пресс)
4. Реклама алкоголя (пиво и вино,
произведенных в РФ) => импортозамещение
5. Сокращение бюджетов (сдвоенные номера,
более редкая периодичность)

4. АЛКОГОЛЬНЫЕ БРЕНДЫ
(SUPER DELUXE)
0
5
10
15
20
25
30
35
Янв-Фев 2014 Янв-Фев 2015

5. PR-ИНДЕКС
 Сравнение рекламных и PR объемов (количество
полос)
Расчет производился по сообщениям в печатных изданиях
15.00
8.00
23.00
11.00
1.00
6.00
3.00
32.85
35.13
15.22
6.87
15.00 3.90
3.72
Lancome Chanel Dior Shiseido Clarins Estee Lauder Clinique
PR
Advertising
2,19
4,39
0,66
0,62
15,0
0,65
1,24

6. КРОССПЛАТФОРМЕННОСТЬ
http://fom.ru/SMI-i-internet/11772

7. ИНФОРМАЦИОННАЯ
ПОВЕСТКА

8. «ВЯТСКИЙ КВАС»

9. «ВЯТСКИЙ КВАС»

10. «ВЯТСКИЙ КВАС»

11. ТЕМАТИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА
ИНФОПОТОКА
6 9
11
58
153
163
193
219245
251
268
431
638
887
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Система здравоохранения
других стран
Исследования
ЕАЭС&Таможенный союз
Эбола
Анонсы значимых событий
Реформа системы
здравоохранения
Новые препараты
Комментарии экспертов по
состоянию рынка
Статистика
Новости компаний
Импортозамещение
Контроль и регулирование
рынка
Законодательство в сфере
здравоохранения
Финансирование
здравоохранения

12. КОНТАКТЫ ДЛЯ СВЯЗИ
Глазова Лилия
CEO, PR News
e-mail:
lglazova@prnews.ru