基礎內容優化觀念

1. 部落客的秘密?
第一次寫文就上排行
1
內容優化 101
痞客邦 UX team Ruby Kuan
2015.11.16

2. Ruby Kuan
關芸如
Linkedin
Proficient in: User Research, User Experience, Persona & Scenarios,
Products Development, Project Management, Internet Marketing,
Community Marketing,
Address book
匯通數位 > 2004 無名⼩小站 > 2007 PIXNET > 2009 李奧⾙貝納 > 2010 創業 > 2012 PIXNET
資歷13年，著重在網路服務開發、︑
User research、︑社群⾏行銷操作，
開發過無數網路服務
無名小站網誌插入地圖、音樂、投票、照片上傳、投稿系統以及娛樂名人堂等，
以及痞客邦使用者後台、新手上路、註冊流程、全站管理系統、三大首頁、電
影、娛樂、美妝頻道、7Headlines 等
2

3. 發文規律性
內容獨特性
引證和研究來源
標題 3～5 組關鍵字
標題在 25 個中文字內
圖片 img 要寫說明

4. "Sponsored Links" （贊助商連
結）包圍，該連結可能會被忽略
不過度使用關鍵字、驚嘆號、
或不相關標題術語
關鍵字少就是多(多不一定是好)

5. 標題怎麼下
如何下一個吸引人的標題?
如何避免多組關鍵字?

6. 6
為你的讀者寫文
誰是你的目標讀者？

7. 7
他會怎麼搜尋？
請記住：你是一個瀏覽者，忘記你的身份。

8. 8
讀者會用什麼關鍵字來搜尋？
產品類型
文章類型
產品本身的關鍵字
競品關鍵字

9. 9
關鍵字排名保證第一絕對是作弊
一旦被搜尋引擎發現，則該網址列入黑名單
從搜尋引擎上除名

10. 10
實戰演練
workshop

11. 11
我們來看看大家下的標在網路上....

12. 12
內容設計

13. 13
先明白什麼樣的資訊會被傳播

14. 14
咖啡廳的閃光照？

15. 15
甜蜜的野餐？

16. 16
難分難捨？

17. 17
殘酷的真相

18. 18
認知的落差
腦中認知的落差容易引起傳播
期待的認知、實際所見的落差越大，情
感的平衡點會產生崩壞
找人訴說、分享

19. 19
什麼樣的內容你會按讚？

20. 20
你真的覺得讚
有趣的照片、正確的觀點、開心的消息
懶得留言
沒辦法，只有讚可以按
為了看隱藏文章

21. 21
產生共鳴
生活、情感產生認同
信賴
討論、口碑

22. 22
我們的內容沒有這麼活潑？

23. 23
學校可能不想讓你知道的選系指南
不重覆訪客30,000人，按讚1,305人

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認知落差
共鳴認同與信賴
能幫助傳播訊息

25. 25
原創的內容是蜘蛛最喜歡的內容
原創內容只是基礎
寫文章之前為文章做一個用戶定位

26. 26
內容怎麼寫？
發文內容圖文的比重
發文形式(如影片、投票、選單等)
文章怎麼寫?
第一段怎麼寫才留得住人?

27. 27
為你的讀者寫文
誰是你的目標讀者？

28. 28
當你試圖說服讀者採取特定的行動，你應該要讓他們感
覺良好，花時間讀你所服務的文章。

29. 29
鏈結 、 錨點文字
找出 3~5組關鍵字 ＝ 錨點文字＝超鏈結的文字
對於搜尋引擎來說，它能夠告訴搜尋引擎，這個
鏈結的鏈結目標是在講什麼
一錨點文字重複鏈結同一個到達頁，無論鏈再多次也只算一次
單一篇文章（以五百字計）最好不要超過十個錨點文字鏈

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讀者應該保持專注，當他正在閱讀內容時，不要
打斷他或分散他注意力
字級、行距的版面比字小緊密的排版停留時間長
文章中段落斷行與廣告安排方式會影響停留時間
易讀性
Google 注重的是用戶體驗，所以，你想要獲取
更好的排名就一定也要注重用戶的體驗

31. 31
長文章吸引想了解訊息的讀者
不同分類文章停留時間有明顯差異，
用戶比想像中喜歡閱讀文字
不要擔心文章太長

32. 32
讓你的讀者不需要為一件事反覆搜尋為
了找到問題的答案
這一戰略將幫助你獲得更多的讀者
找到正確的問題，並給出解答

33. 33
如果你有一群專產內容的編輯，能短期、每日多
次出文章那麼時效性議題性的操作適合你
如果這不是你的情況，你必須發布沒有時效性的
文章，以獲得累積造訪
沒有時效性的內容

34. 34
使用正確的單詞和短語，幫助搜尋引擎找到內容
並把它推薦給使用者
如果使用太多的關鍵字，內容看起來生硬而刻意，
讀者是不會跟這樣的內容進行互動停留太久的
不要為 Google (SEO)寫文
Google 注重的是用戶體驗，所以，你想要獲取
更好的排名就一定也要注重用戶的體驗

35. 35
寫數據和資訊，這在網路上很容易，但你的內容
不會迷人
使用來自現實生活中的例子來與目標對象溝通相
關主題的故事
講故事、找樂趣
有趣、幽默、輕鬆的內容也更易讀

36. 36
你還記得內容怎麼寫嗎？

37. 37
實戰演練
workshop

38. 38
這樣調整會更好...

39. 39
黏著度
網友停留的時間越長，表示對話題越感興趣
測量結果，觀看數據
發酵的議題如何繼續發酵?

40. 40
發文內容業配的比例該怎樣比較好?
(例如整篇文章如果都聚焦在業務的回答或介紹，對於閱聽眾應該沒有吸引力)

41. 41
數據顯示
是否為業配文、團購文等具有商業色彩
的文章，與停留時間皆無明顯關係
即便瀏覽者猜測為業配文、廣告文仍不影
響導入
但轉貼內容、新聞、個人觀點評論停留時間都明顯較短

42. 42
如何製作懶人包?

43. 43
“略去細節，只告訴普通人核心信息
的超精鍊寫作”

44. 44
將複雜資訊做篩選、重組、編輯

45. 45
說明事件的來龍去脈？
就具有爭議的點來說明？
呈現群眾在議題爭議之處的觀點？
確立內容重點

46. 46
過濾不需要的資訊
需要注意結構與字數
精簡、淺顯易懂
不管有沒有附超連結，每段字數建議都不宜過長
避免版面混亂保持一致性
製作原則

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惡意留言回應

48. 48
颱⾵風天就是要泛⾈舟啊！

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50. 國⺠民男友泛⾈舟哥

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Q&A
謝謝大家