Віталій Мороз, Керівник програм нових медіа, ГО“Інтерньюз-Україна”

1. Планування роботи в соцмедіа. Контент-
стратегія й особливості соцмереж
Віталій Мороз, Керівник програм нових медіа,
ГО “Інтерньюз-Україна”

2. Pew Research Center: 63% користувачів Фейсбука
і Твітера в США читають новини через ці
соцмережі. З них 59% та 31% – в режимі реального часу

3. !
Як “далекі” новини стають “близькими”?<

5. Більшість просто поширюють інформацію, одиниці -
“вмикають” користувачів
!
Приклад: презентація книжки “Аеропорт” Лойка -
www.facebook.com/AeroportLoiko
!

6. Події: презентація книжки “Аеропорт”
https://www.facebook.com/events/1630029940607646/

7. Як працює комунікація в реальному часі?
Сергій Томіленко - live streaming з подій
http://on.fb.me/1INWfAo

9. В горизонтальній комунікації серед
величезного потоку інформації важливі
лідери думок. Роль персонального бренду

11. Хто для вас є лідерами думок в
соціальних мережах?

12. http://zmiya.com.ua/ зібрали популярний контент
соцмедіа на одній платформі

13. https://site.ua/ також зібрали популярний контент
соцмедіа на одній платформі

14. контент-стратегія (різновиди контенту, графік
публікацій)
!
адаптація контенту під кожну з соціальних
мереж
!
унікальний контент vs контент соцмереж
!
Ефективна комунікація в онлайні

15. Контент-стратегія:
• з ким ми говоримо?
(аудиторія)
• про що ми говоримо?
(зміст)
• як говоримо? (канали)
• чи вивчаємо зворотній
зв’язок? (фідбек)

16. !
• спілкування vs поширення, взаємодія vs читання;
• не бійтесь власного “я”;
• спілкуйтеся з лідерами думок;
!
• комунікуйте через FB-групи та FB-події;
• використовуйте хештеги (#рада8 #депутати #вибори 2015
#elect_ua);
!
• cучасна комунікація – новітні інструменти (Instagram,
Viber, Coub);
• не забувайте про гумор і візуальний контент (фотожаби,
колажі, демотиватори)
Ефективна комунікація в онлайні

17. Типові помилки в реалізації контент-стратегії
!
Відсутність неформального спілкування

18. !
Занадто часті оновлення сторінки
Типові помилки в реалізації контент-стратегії

19. !
Автоматичний постінг замість спілкування,
відсутність коментування
Типові помилки в реалізації контент-стратегії

20. !
Переносити прес-релізи у Фейсбук
Типові помилки в реалізації контент-стратегії

21. !
Використовувати тільки власний контент
Типові помилки в реалізації контент-стратегії

22. Facebook: чому не все так просто?

23. Як пишемо у Фейсбуці?
• Коротко vs розширено
• Коли пишемо нотатки?
• Чому використовуємо хештеги?
• Публікуємо одну чи декілька картинок?
• Що основне – посилання чи картинка?
• Специфіка відео / роликів YouTube
• Коли тегаємо людей / інші сторінки?
!

24. Що корисного у Фейсбуці?
• Слідкувати за групами журналістів (внутрішня “кухня”,
можливості, солідарність)
• Записатися у “ворожі” групи - Ja suis Руслан Коцаба
• Потоваришувати з депутатами, створити список
• “Візуалізувати” себе в очах лідерів думок
• Відстежувати та аналізувати меседжі політиків /
чиновників - Стець, Аваков, Шкіряк
• Коли тегаємо людей / інші сторінки?
!

25. Twitter: недооцінений потенціал

26. Навіщо Твітер?
!
• Твіти – це заголовки. Клікають на цікаві
• У Твітері працює правило “тут і зараз”
• Найкраща підбірка новин в одному місці
• “Зачепитися” за тему, відстежити тему
• Архів, записник
• Комунікація в повідомленнях (знято ліміт в 140
символів)

27. Як пишемо у Твітері?
• Коротко
• Роль картинок
• Чому використовуємо хештеги?
• Публікуємо одну чи декілька картинок?
• Специфіка відео / роликів YouTube
• Коли позначаємо інших користувачів?
• Власний контент vs контент мережі
!

28. Дякую!
+38063 700 2266
vitaliy.moroz@gmail.com
FB: Vitalii Moroz Twitter: @insider_ua