Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Текст в интернете
 
 
Как вообще мы видим
Технология  eye-tracking Фиксация Контрастная область Saccade
Технология  eye-tracking  с 1878 года
Технология  eye-tracking . Наши дни. Tobii x120 Tobii T60
Юзабилити-лаборатория с зеркалом Гизелла В комнате исследователей выключен свет, поэтому респондент, сидящий за стеклом, х...
Как мы рассматриваем интернет-страницу
 
 
 
Как мы читаем с экрана
 
 
 
«Золотой треугольник»
«Золотой треугольник»
Вот так на страницу Яндекса смотрят 50 человек от 25 до 40 лет . В СРЕДНЕМ.
Если разделить всех по возрасту и посмотреть на людей до 32 лет, то увидим, что сильно нагрета только область поиска, чуть...
У более старшего поколения (от 33 до 40) «нагревают» страницу значительно больше – и в том числе просматривают баннеры
Мужчины Женщины
С экрана мы читаем  по-другому
<ul><li>Традиционные </li></ul><ul><li>представления </li></ul><ul><li>о тексте </li></ul>
Традиционные  представления о тексте «Я публикую, вы читаете»  Автор – источник знаний, а читатель может только делать пом...
Традиционные  представления о тексте «Об этом же в газетах писали!» Напечатанный текст содержит непогрешимую истину.
Традиционные  представления о тексте «Написано черным по белому».   Текст на бумаге отчетливо напечатан и поэтому легко чи...
Традиционные  представления о тексте «Текст – хранитель информации».   Текст неизменен, он хранится веками.
Традиционные  представления о тексте «Я могу подержать текст в руках».   Текст – физическая субстанция, его можно потрогат...
Традиционные  представления о тексте «Объем текста очевиден.»   Текст имеет длину. Книга имеет толщину. Эти измерения фикс...
Традиционные  представления о тексте «Вообще, это текст!»   Текст является частью книги. Он имеет начало и конец.
Традиционные  представления о тексте «Я публикую, вы читаете»
Традиционные  представления о тексте «Я публикую, вы читаете»
Традиционные  представления о тексте «Об этом же в газетах писали!»
Традиционные  представления о тексте «Об этом же в газетах писали!»
Традиционные  представления о тексте «Написано черным по белому.»
Традиционные  представления о тексте «Написано черным по белому.»
Традиционные  представления о тексте «Текст – хранитель информации».
Традиционные  представления о тексте «Текст – хранитель информации».
Традиционные  представления о тексте «Я могу подержать текст в руках».
Традиционные  представления о тексте «Я могу подержать текст в руках».
Традиционные  представления о тексте «Объем текста очевиден.»
Традиционные  представления о тексте «Объем текста очевиден.»
Традиционные  представления о тексте «Вообще, это текст!»
Традиционные  представления о тексте «Вообще, это текст!»
Интернет-текст = <ul><li>КОНТЕНТ  </li></ul><ul><li>+  </li></ul><ul><li>ИНТЕРФЕЙС </li></ul>
Текст как  контент …
Текст как  контент … <ul><li>Отвечает на вопросы, которые есть у читателя по этой теме. (Описание продукта, статья, отдель...
Текст как  контент … <ul><li>Отвечает на вопросы, которые есть у читателя по этой теме. (Описание продукта, статья, отдель...
Текст как  контент … <ul><li>Отвечает на вопросы, которые есть у читателя по этой теме. (Описание продукта, статья, отдель...
Текст как  интерфейс …
Текст как  интерфейс … <ul><li>Заголовок  сообщает о содержании всей страницы («Куда ты попал»),  подзаголовок  – о содерж...
Текст как  интерфейс … <ul><li>Заголовок  сообщает о содержании всей страницы («Куда ты попал»),  подзаголовок  – о содерж...
Текст как  интерфейс … <ul><li>Заголовок  сообщает о содержании всей страницы («Куда ты попал»),  подзаголовок  – о содерж...
Основная задача интернет-текста
Основная задача интернет-текста <ul><li>Найти необходимую информацию  </li></ul><ul><li>в кратчайшее время. </li></ul>
Средний сайт удобнее… <ul><li>на 53%,  </li></ul><ul><li>если текст написан сжато и кратко </li></ul>
Средний сайт удобнее… <ul><li>на 47%,  </li></ul><ul><li>если текст легко просматривается </li></ul>
Средний сайт удобнее… <ul><li>на 27%,  </li></ul><ul><li>если текст написан в информативном, а не в «рекламном» стиле.  </...
Читать с экрана – ТРУДНО.
Читать с экрана – ТРУДНО.
Читать с экрана – ТРУДНО.
Читать с экрана – ТРУДНО.
Читать с экрана – ТРУДНО.
Читать с экрана – ТРУДНО.
Читать с экрана – ТРУДНО.
Читать с экрана – ТРУДНО.
Читать с экрана – ТРУДНО.
 
 
Читать с экрана – ТРУДНО.
Хороший интернет-текст:
Хороший интернет-текст: <ul><li>Тщательно группирует информацию для пользователя. </li></ul>
 
Хороший интернет-текст: <ul><li>Тщательно группирует информацию для пользователя. </li></ul><ul><li>Использует слова и пон...
 
Хороший интернет-текст: <ul><li>Тщательно группирует информацию для пользователя. </li></ul><ul><li>Использует слова и пон...
Хороший интернет-текст: <ul><li>Тщательно группирует информацию для пользователя. </li></ul><ul><li>Использует слова и пон...
Хороший интернет-текст: <ul><li>Тщательно группирует информацию для пользователя. </li></ul><ul><li>Использует слова и пон...
 
Хороший интернет-текст: <ul><li>Тщательно группирует информацию для пользователя. </li></ul><ul><li>Использует слова и пон...
Как написать  хороший интернет-текст
Как написать  хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul>
Как написать  хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul>
Как написать  хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul>...
Как написать  хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul>...
Как написать  хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul>...
Как написать  хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul>...
Как написать  хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul>...
Привлечь внимание
Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul>
Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul>
Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul>
Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul>
Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul>
Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul>
Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul>
Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul>
Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто. </li></ul>
Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul><ul><li>Удалите гиперболы, «красивости» и маркетинговые уловки </li></ul>
Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul><ul><li>Удалите гиперболы, «красивости» и маркетинговые уловки </li></ul>
Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul><ul><li>Удалите гиперболы, «красивости» и маркетинговые уловки. Перехо...
Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul><ul><li>Удалите гиперболы, «красивости» и маркетинговые уловки. Перехо...
Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul><ul><li>Удалите гиперболы, «красивости» и маркетинговые уловки. Перехо...
Как написать  хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul>...
Сократить вдвое
Сократить вдвое
Сократить вдвое
… и еще вдвое
Сократить вдвое <ul><li>Не заставляйте меня читать! </li></ul>
Сократить вдвое <ul><li>Не заставляйте меня читать! </li></ul><ul><li>Сохраните только основной смысл. </li></ul>
Сократить вдвое <ul><li>Не заставляйте меня читать! </li></ul><ul><li>Сохраните только основной смысл. </li></ul><ul><li>У...
Как написать  хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul>...
Ввести ключевые слова
Ввести ключевые слова <ul><li>Заранее создайте список из 5-6 важнейших слов. </li></ul>
Ввести ключевые слова <ul><li>Заранее создайте список из 5-6 важнейших слов. </li></ul><ul><li>Найдите им оптимальное мест...
Ввести ключевые слова <ul><li>Заранее создайте список из 5-6 важнейших слов. </li></ul><ul><li>Найдите им оптимальное мест...
Ввести ключевые слова <ul><li>Заранее создайте список из 5-6 важнейших слов. </li></ul><ul><li>Найдите им оптимальное мест...
Как написать  хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul>...
Структурировать текст
Структурировать текст
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul>
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“Бомба замедленного действия” </li></...
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“Бомба замедленного действия” </li></...
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“Бомба замедленного действия” </li></...
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“Бомба замедленного действия” </li></...
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“Бомба замедленного действия” </li></...
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul>
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“Самый русский “Туарег” </li></ul></ul>
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“Самый русский “Туарег” </li></ul></u...
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“Самый русский “Туарег” </li></ul></u...
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul>
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“ SAAB начинает выпуск электромобилей...
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“ SAAB начинает выпуск электромобилей...
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“ SAAB начинает выпуск электромобилей...
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“ SAAB начинает выпуск электромобилей...
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“ SAAB начинает выпуск электромобилей...
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><li>Создавайте подзаголовки-навигаторы </li><...
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><li>Создавайте подзаголовки-навигаторы </li><...
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><li>Создавайте подзаголовки-навигаторы </li><...
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><li>Создавайте подзаголовки-навигаторы </li><...
Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><li>Создавайте подзаголовки-навигаторы </li><...
Структурировать текст <ul><li>...Также читайте материалы на сайте: Тест  2010 года зимних шин (16 дюймов), прошлогодний  т...
Структурировать текст <ul><li>...Также читайте материалы на сайте: Тест  2010 года зимних шин (16 дюймов), прошлогодний  т...
Структурировать текст: пример <ul><li>Тест зимних шин 16 дюймов  (ЗР, 2010), </li></ul><ul><li>Тест зимних шин 14 дюймов  ...
Структурировать текст: пример
Структурировать текст: пример
Структурировать текст: пример
Структурировать текст: пример
Структурировать текст: пример
Как написать  хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul>...
Гиперссылки
Гиперссылки <ul><li>Ведут на другие страницы нашего сайта. </li></ul>
Гиперссылки <ul><li>Ведут на другие страницы нашего сайта. </li></ul><ul><li>Стоят в последней части статьи. </li></ul>
Гиперссылки <ul><li>Ведут на другие страницы нашего сайта. </li></ul><ul><li>Стоят в последней части статьи. </li></ul><ul...
Гиперссылки <ul><li>...Интересно, что в ближайшее время за дорожными уборщиками по всей столице начнет действовать  GPS -к...
Гиперссылки <ul><li>Уже  есть  первые результаты опроса.   </li></ul>
Гиперссылки <ul><li>Уже есть  первые результаты  опроса.   </li></ul>
Как написать  хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul>...
Включить мультимедию
Включить мультимедию
Включить мультимедию
Вопросы?
Что почитать
Что почитать <ul><li>«Требования к интернет-версии статьи» </li></ul>
Что почитать <ul><li>«Требования к интернет-версии статьи» </li></ul><ul><li>« Check-list » </li></ul>
Что почитать <ul><li>«Требования к интернет-версии статьи» </li></ul><ul><li>« Check-list » </li></ul>exchange / Kulakov
Спасибо!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Text for web

817 views

Published on

Внутренний тренинг для редакции сайта "За рулем"

Published in: Self Improvement
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Text for web

  1. 1. Текст в интернете
  2. 4. Как вообще мы видим
  3. 5. Технология eye-tracking Фиксация Контрастная область Saccade
  4. 6. Технология eye-tracking с 1878 года
  5. 7. Технология eye-tracking . Наши дни. Tobii x120 Tobii T60
  6. 8. Юзабилити-лаборатория с зеркалом Гизелла В комнате исследователей выключен свет, поэтому респондент, сидящий за стеклом, хорошо виден. При этом он не видит исследователей, ведущих тестирование. На мониторах отображается тестируемый продукт и движения взгляда респондента.
  7. 9. Как мы рассматриваем интернет-страницу
  8. 13. Как мы читаем с экрана
  9. 17. «Золотой треугольник»
  10. 18. «Золотой треугольник»
  11. 19. Вот так на страницу Яндекса смотрят 50 человек от 25 до 40 лет . В СРЕДНЕМ.
  12. 20. Если разделить всех по возрасту и посмотреть на людей до 32 лет, то увидим, что сильно нагрета только область поиска, чуть-чуть – новости. На баннеры почти не смотрят
  13. 21. У более старшего поколения (от 33 до 40) «нагревают» страницу значительно больше – и в том числе просматривают баннеры
  14. 22. Мужчины Женщины
  15. 23. С экрана мы читаем по-другому
  16. 24. <ul><li>Традиционные </li></ul><ul><li>представления </li></ul><ul><li>о тексте </li></ul>
  17. 25. Традиционные представления о тексте «Я публикую, вы читаете» Автор – источник знаний, а читатель может только делать пометки на полях.
  18. 26. Традиционные представления о тексте «Об этом же в газетах писали!» Напечатанный текст содержит непогрешимую истину.
  19. 27. Традиционные представления о тексте «Написано черным по белому». Текст на бумаге отчетливо напечатан и поэтому легко читается.
  20. 28. Традиционные представления о тексте «Текст – хранитель информации». Текст неизменен, он хранится веками.
  21. 29. Традиционные представления о тексте «Я могу подержать текст в руках». Текст – физическая субстанция, его можно потрогать, переместить, отодвинуть.
  22. 30. Традиционные представления о тексте «Объем текста очевиден.» Текст имеет длину. Книга имеет толщину. Эти измерения фиксированы. Все страницы – одинаковой длины.
  23. 31. Традиционные представления о тексте «Вообще, это текст!» Текст является частью книги. Он имеет начало и конец.
  24. 32. Традиционные представления о тексте «Я публикую, вы читаете»
  25. 33. Традиционные представления о тексте «Я публикую, вы читаете»
  26. 34. Традиционные представления о тексте «Об этом же в газетах писали!»
  27. 35. Традиционные представления о тексте «Об этом же в газетах писали!»
  28. 36. Традиционные представления о тексте «Написано черным по белому.»
  29. 37. Традиционные представления о тексте «Написано черным по белому.»
  30. 38. Традиционные представления о тексте «Текст – хранитель информации».
  31. 39. Традиционные представления о тексте «Текст – хранитель информации».
  32. 40. Традиционные представления о тексте «Я могу подержать текст в руках».
  33. 41. Традиционные представления о тексте «Я могу подержать текст в руках».
  34. 42. Традиционные представления о тексте «Объем текста очевиден.»
  35. 43. Традиционные представления о тексте «Объем текста очевиден.»
  36. 44. Традиционные представления о тексте «Вообще, это текст!»
  37. 45. Традиционные представления о тексте «Вообще, это текст!»
  38. 46. Интернет-текст = <ul><li>КОНТЕНТ </li></ul><ul><li>+ </li></ul><ul><li>ИНТЕРФЕЙС </li></ul>
  39. 47. Текст как контент …
  40. 48. Текст как контент … <ul><li>Отвечает на вопросы, которые есть у читателя по этой теме. (Описание продукта, статья, отдельная фраза). </li></ul>
  41. 49. Текст как контент … <ul><li>Отвечает на вопросы, которые есть у читателя по этой теме. (Описание продукта, статья, отдельная фраза). </li></ul><ul><li>Объясняет пользователю возможности, которые ему даны на этой странице. (Указатели, поля для ввода текста.) </li></ul>
  42. 50. Текст как контент … <ul><li>Отвечает на вопросы, которые есть у читателя по этой теме. (Описание продукта, статья, отдельная фраза). </li></ul><ul><li>Объясняет пользователю возможности, которые ему даны на этой странице. (Указатели, поля для ввода текста.) </li></ul><ul><li>Передает информацию о контексте. (Название компании, ее задачи, подписи к фото и подводки к видео). </li></ul>
  43. 51. Текст как интерфейс …
  44. 52. Текст как интерфейс … <ul><li>Заголовок сообщает о содержании всей страницы («Куда ты попал»), подзаголовок – о содержании абзаца. </li></ul>
  45. 53. Текст как интерфейс … <ul><li>Заголовок сообщает о содержании всей страницы («Куда ты попал»), подзаголовок – о содержании абзаца. </li></ul><ul><li>Пункты меню образуют группы связанных тем. («Что там, внутри, еще есть»). </li></ul>
  46. 54. Текст как интерфейс … <ul><li>Заголовок сообщает о содержании всей страницы («Куда ты попал»), подзаголовок – о содержании абзаца. </li></ul><ul><li>Пункты меню образуют группы связанных тем. («Что там, внутри, еще есть»). </li></ul><ul><li>Гиперссылки позволяют перейти на другую страницу. </li></ul>
  47. 55. Основная задача интернет-текста
  48. 56. Основная задача интернет-текста <ul><li>Найти необходимую информацию </li></ul><ul><li>в кратчайшее время. </li></ul>
  49. 57. Средний сайт удобнее… <ul><li>на 53%, </li></ul><ul><li>если текст написан сжато и кратко </li></ul>
  50. 58. Средний сайт удобнее… <ul><li>на 47%, </li></ul><ul><li>если текст легко просматривается </li></ul>
  51. 59. Средний сайт удобнее… <ul><li>на 27%, </li></ul><ul><li>если текст написан в информативном, а не в «рекламном» стиле. </li></ul>
  52. 60. Читать с экрана – ТРУДНО.
  53. 61. Читать с экрана – ТРУДНО.
  54. 62. Читать с экрана – ТРУДНО.
  55. 63. Читать с экрана – ТРУДНО.
  56. 64. Читать с экрана – ТРУДНО.
  57. 65. Читать с экрана – ТРУДНО.
  58. 66. Читать с экрана – ТРУДНО.
  59. 67. Читать с экрана – ТРУДНО.
  60. 68. Читать с экрана – ТРУДНО.
  61. 71. Читать с экрана – ТРУДНО.
  62. 72. Хороший интернет-текст:
  63. 73. Хороший интернет-текст: <ul><li>Тщательно группирует информацию для пользователя. </li></ul>
  64. 75. Хороший интернет-текст: <ul><li>Тщательно группирует информацию для пользователя. </li></ul><ul><li>Использует слова и понятия, знакомые и понятные читателю. </li></ul>
  65. 77. Хороший интернет-текст: <ul><li>Тщательно группирует информацию для пользователя. </li></ul><ul><li>Использует слова и понятия, знакомые и понятные читателю. </li></ul><ul><li>Имеет грамотно составленные подзаголовки. </li></ul>
  66. 78. Хороший интернет-текст: <ul><li>Тщательно группирует информацию для пользователя. </li></ul><ul><li>Использует слова и понятия, знакомые и понятные читателю. </li></ul><ul><li>Имеет грамотно составленные подзаголовки. </li></ul><ul><li>Имеет правильно написанные первые фразы в каждом абзаце. </li></ul>
  67. 79. Хороший интернет-текст: <ul><li>Тщательно группирует информацию для пользователя. </li></ul><ul><li>Использует слова и понятия, знакомые и понятные читателю. </li></ul><ul><li>Имеет грамотно составленные подзаголовки. </li></ul><ul><li>Имеет правильно написанные первые фразы в каждом абзаце. </li></ul><ul><li>Содержит только одну идеи на абзац. </li></ul>
  68. 81. Хороший интернет-текст: <ul><li>Тщательно группирует информацию для пользователя. </li></ul><ul><li>Использует слова и понятия, знакомые и понятные читателю. </li></ul><ul><li>Имеет грамотно составленные подзаголовки. </li></ul><ul><li>Имеет правильно написанные первые фразы в каждом абзаце. </li></ul><ul><li>Содержит только одну идеи на абзац. </li></ul><ul><li>Имеет меньшее число слов, чем печатная версия. </li></ul>
  69. 82. Как написать хороший интернет-текст
  70. 83. Как написать хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul>
  71. 84. Как написать хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul>
  72. 85. Как написать хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul><ul><li>Ввести ключевые слова </li></ul>
  73. 86. Как написать хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul><ul><li>Ввести ключевые слова </li></ul><ul><li>Структурировать текст </li></ul>
  74. 87. Как написать хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul><ul><li>Ввести ключевые слова </li></ul><ul><li>Структурировать текст </li></ul><ul><li>Объяснить, что кроется за гиперссылкой </li></ul>
  75. 88. Как написать хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul><ul><li>Ввести ключевые слова </li></ul><ul><li>Структурировать текст </li></ul><ul><li>Объяснить, что кроется за гиперссылкой </li></ul><ul><li>Включить мультимедию </li></ul>
  76. 89. Как написать хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul><ul><li>Ввести ключевые слова </li></ul><ul><li>Структурировать текст </li></ul><ul><li>Объяснить, что кроется за гиперссылкой </li></ul><ul><li>Включить мультимедию </li></ul>
  77. 90. Привлечь внимание
  78. 91. Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul>
  79. 92. Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul>
  80. 93. Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul>
  81. 94. Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul>
  82. 95. Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul>
  83. 96. Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul>
  84. 97. Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul>
  85. 98. Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul>
  86. 99. Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто. </li></ul>
  87. 100. Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul><ul><li>Удалите гиперболы, «красивости» и маркетинговые уловки </li></ul>
  88. 101. Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul><ul><li>Удалите гиперболы, «красивости» и маркетинговые уловки </li></ul>
  89. 102. Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul><ul><li>Удалите гиперболы, «красивости» и маркетинговые уловки. Переходите сразу к делу. </li></ul>
  90. 103. Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul><ul><li>Удалите гиперболы, «красивости» и маркетинговые уловки. Переходите сразу к делу. </li></ul><ul><li>Объясните, почему посетитель должен прочитать этот текст. </li></ul>
  91. 104. Привлечь внимание <ul><li>Напишите просто </li></ul><ul><li>Удалите гиперболы, «красивости» и маркетинговые уловки. Переходите сразу к делу. </li></ul><ul><li>Объясните, почему посетитель должен прочитать этот текст. </li></ul>
  92. 105. Как написать хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul><ul><li>Ввести ключевые слова </li></ul><ul><li>Структурировать текст </li></ul><ul><li>Объяснить, что кроется за гиперссылкой </li></ul><ul><li>Включить мультимедию </li></ul>
  93. 106. Сократить вдвое
  94. 107. Сократить вдвое
  95. 108. Сократить вдвое
  96. 109. … и еще вдвое
  97. 110. Сократить вдвое <ul><li>Не заставляйте меня читать! </li></ul>
  98. 111. Сократить вдвое <ul><li>Не заставляйте меня читать! </li></ul><ul><li>Сохраните только основной смысл. </li></ul>
  99. 112. Сократить вдвое <ul><li>Не заставляйте меня читать! </li></ul><ul><li>Сохраните только основной смысл. </li></ul><ul><li>Уберите: </li></ul><ul><ul><li>Вводные слова и слова-паразиты («Действительно…», «На самом деле») </li></ul></ul><ul><ul><li>Слова, которые ничего не добавляют к уже сказанному. </li></ul></ul><ul><ul><li>Необязательные подробности. </li></ul></ul><ul><ul><li>Пафос и официоз. </li></ul></ul>
  100. 113. Как написать хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul><ul><li>Ввести ключевые слова </li></ul><ul><li>Структурировать текст </li></ul><ul><li>Объяснить, что кроется за гиперссылкой </li></ul><ul><li>Включить мультимедию </li></ul>
  101. 114. Ввести ключевые слова
  102. 115. Ввести ключевые слова <ul><li>Заранее создайте список из 5-6 важнейших слов. </li></ul>
  103. 116. Ввести ключевые слова <ul><li>Заранее создайте список из 5-6 важнейших слов. </li></ul><ul><li>Найдите им оптимальное место в заголовке и в лиде. </li></ul>
  104. 117. Ввести ключевые слова <ul><li>Заранее создайте список из 5-6 важнейших слов. </li></ul><ul><li>Найдите им оптимальное место в заголовке и в лиде. </li></ul>Обновленный БМВ-Х5
  105. 118. Ввести ключевые слова <ul><li>Заранее создайте список из 5-6 важнейших слов. </li></ul><ul><li>Найдите им оптимальное место в заголовке и в лиде. </li></ul>BMW X5 обновился
  106. 119. Как написать хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul><ul><li>Ввести ключевые слова </li></ul><ul><li>Структурировать текст </li></ul><ul><li>Объяснить, что кроется за гиперссылкой </li></ul><ul><li>Включить мультимедию </li></ul>
  107. 120. Структурировать текст
  108. 121. Структурировать текст
  109. 122. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul>
  110. 123. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“Бомба замедленного действия” </li></ul></ul>
  111. 124. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“Бомба замедленного действия” </li></ul></ul><ul><ul><li>“Котенок по имени Гав” </li></ul></ul>
  112. 125. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“Бомба замедленного действия” </li></ul></ul><ul><ul><li>“Котенок по имени Гав” </li></ul></ul><ul><ul><li>“Бодрячок” </li></ul></ul>
  113. 126. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“Бомба замедленного действия” </li></ul></ul><ul><ul><li>“Котенок по имени Гав” </li></ul></ul><ul><ul><li>“Бодрячок” </li></ul></ul><ul><ul><li>“Хорек, барсук и штопор” </li></ul></ul>
  114. 127. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“Бомба замедленного действия” </li></ul></ul><ul><ul><li>“Котенок по имени Гав” </li></ul></ul><ul><ul><li>“Бодрячок” </li></ul></ul><ul><ul><li>“Хорек, барсук и штопор” </li></ul></ul>
  115. 128. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul>
  116. 129. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“Самый русский “Туарег” </li></ul></ul>
  117. 130. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“Самый русский “Туарег” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Калиновый сбор ” </li></ul></ul>
  118. 131. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“Самый русский “Туарег” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Калиновый сбор ” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Меняем масло в дизеле ” </li></ul></ul>
  119. 132. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul>
  120. 133. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“ SAAB начинает выпуск электромобилей ” </li></ul></ul>
  121. 134. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“ SAAB начинает выпуск электромобилей ” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Mercedes работает над маленьким универсалом ” </li></ul></ul>
  122. 135. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“ SAAB начинает выпуск электромобилей ” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Mercedes работает над маленьким универсалом ” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Семейный минивэн в новом формате ” </li></ul></ul>
  123. 136. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“ SAAB начинает выпуск электромобилей ” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Mercedes работает над маленьким универсалом ” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Семейный минивэн в новом формате ” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Хендай”: “Гетц” или i20 </li></ul></ul>
  124. 137. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><ul><li>“ SAAB начинает выпуск электромобилей ” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Mercedes работает над маленьким универсалом ” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Семейный минивэн в новом формате ” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Хендай”: “Гетц” или i20 </li></ul></ul><ul><ul><li>«Тор-5 самых экономичных внедорожников» </li></ul></ul>
  125. 138. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><li>Создавайте подзаголовки-навигаторы </li></ul>
  126. 139. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><li>Создавайте подзаголовки-навигаторы </li></ul>ШИПОВАННЫЕ 1 место: Nokian Hakkapeliitta 7 2 место: Michelin X-Ice North 2 3 место: Gislaved Nord Frost 5 4 место: Pirelli Winter Carving Edge 5 место: Goodyear Ultra Grip Extreme
  127. 140. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><li>Создавайте подзаголовки-навигаторы </li></ul><ul><li>Резюме статьи поставьте в первый абзац, а резюме каждого абзаца – в первую фразу. </li></ul>
  128. 141. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><li>Создавайте подзаголовки-навигаторы </li></ul><ul><li>Резюме статьи поставьте в первый абзац, а резюме каждого абзаца – в первую фразу. </li></ul>Кроссоверы : Как неродные Некоторые вседорожники, собранные на российских заводах, в обслуживании обходятся дороже импортных.
  129. 142. Структурировать текст <ul><li>Создайте информативные заголовки </li></ul><ul><li>Создавайте подзаголовки-навигаторы </li></ul><ul><li>Резюме статьи поставьте в первый абзац, а резюме каждого абзаца – в первую фразу. </li></ul><ul><li>Любое перечисление представляйте в виде списка. </li></ul>
  130. 143. Структурировать текст <ul><li>...Также читайте материалы на сайте: Тест 2010 года зимних шин (16 дюймов), прошлогодний тест зимних шин (14 дюймов), тесты незамерзающих жидкостей . </li></ul>
  131. 144. Структурировать текст <ul><li>...Также читайте материалы на сайте: Тест 2010 года зимних шин (16 дюймов), прошлогодний тест зимних шин (14 дюймов), тесты незамерзающих жидкостей . </li></ul>
  132. 145. Структурировать текст: пример <ul><li>Тест зимних шин 16 дюймов (ЗР, 2010), </li></ul><ul><li>Тест зимних шин 14 дюймов (ЗР, 2009), </li></ul><ul><li>Тест незамерзающих жидкостей (ГЗР, 2009), </li></ul><ul><li>Тест незамерзающих жидкостей (ЗР, 2009). </li></ul>Также читайте материалы на сайте:
  133. 146. Структурировать текст: пример
  134. 147. Структурировать текст: пример
  135. 148. Структурировать текст: пример
  136. 149. Структурировать текст: пример
  137. 150. Структурировать текст: пример
  138. 151. Как написать хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul><ul><li>Ввести ключевые слова </li></ul><ul><li>Структурировать текст </li></ul><ul><li>Объяснить, что кроется за гиперссылкой </li></ul><ul><li>Включить мультимедию </li></ul>
  139. 152. Гиперссылки
  140. 153. Гиперссылки <ul><li>Ведут на другие страницы нашего сайта. </li></ul>
  141. 154. Гиперссылки <ul><li>Ведут на другие страницы нашего сайта. </li></ul><ul><li>Стоят в последней части статьи. </li></ul>
  142. 155. Гиперссылки <ul><li>Ведут на другие страницы нашего сайта. </li></ul><ul><li>Стоят в последней части статьи. </li></ul><ul><li>Создают правильные ожидания. </li></ul>
  143. 156. Гиперссылки <ul><li>...Интересно, что в ближайшее время за дорожными уборщиками по всей столице начнет действовать GPS -контроль. </li></ul>
  144. 157. Гиперссылки <ul><li>Уже есть первые результаты опроса. </li></ul>
  145. 158. Гиперссылки <ul><li>Уже есть первые результаты опроса. </li></ul>
  146. 159. Как написать хороший интернет-текст <ul><li>Привлечь внимание </li></ul><ul><li>Сократить бумажный текст вдвое </li></ul><ul><li>Ввести ключевые слова </li></ul><ul><li>Структурировать текст </li></ul><ul><li>Объяснить, что кроется за гиперссылкой </li></ul><ul><li>Включить мультимедию </li></ul>
  147. 160. Включить мультимедию
  148. 161. Включить мультимедию
  149. 162. Включить мультимедию
  150. 163. Вопросы?
  151. 164. Что почитать
  152. 165. Что почитать <ul><li>«Требования к интернет-версии статьи» </li></ul>
  153. 166. Что почитать <ul><li>«Требования к интернет-версии статьи» </li></ul><ul><li>« Check-list » </li></ul>
  154. 167. Что почитать <ul><li>«Требования к интернет-версии статьи» </li></ul><ul><li>« Check-list » </li></ul>exchange / Kulakov
  155. 168. Спасибо!

×