Этот курс предназначен для начинающих маркетологов, руководителей компаний, IT и SEO специалистов, которые хотят получить фундаментальные знания об инструментах и методах продвижения в интернет-среде.
В ходе семинара вы узнаете о том, каким должен быть сайт и на что следует обратить особое внимание при его разработке, а также какие рекламные каналы являются наиболее эффективными и как оценить их эффективность.
Подробнее: https://www.cybermarketing.ru/seminar221.html
Поисковые системы: индексация, факторы ранжирования, алгоритм
Семантическое ядро: принципы, сервисы для сбора запросов, применение
Дизайн и юзабилити: что влияет, как анализировать, как исправлять
Работа с контентом: описания товаров, статьи, другие тексты
Правильная разметка: теги HTML, управление индексацией
Улучшение сниппетов: заголовки, описания, быстрые ссылки
Бизнес-оптимизация: коммерческие факторы ранжирвоания
Внешнее продвижение: покупка и бесплатное получение ссылок
Поисковые системы применяют разные коэффициенты факторов ранжирования для различных типов сайтов. Иными словами то, что важно для новостного сайта, может совершенно не играть никакой роли при продвижении магазина. И наоборот: коммерческие сайты имеют свои наборы оценок. Такие, как указание способов оплаты или наличие адреса офиса на странице Контакты.
Но магазин — это не просто коммерческий сайт. Это большой каталог товаров, который должен быть грамотно структурирован. Это отсутствующий в ряде случаев уникальный контент. И это прекрасно поддающиеся внешней оценке поведенческие факторы. В рамках семинара будут рассмотрены самые актуальные методы поисковой оптимизации с учётом последних изменений в алгоритмах ПС.
И да, будет сложно. Мы будем говорить о том, как делать по-настоящему грамотное и эффективное SEO. А не про то, как за 3 копейки получать 5 заказов в месяц и радоваться жизни.
За последние несколько лет алгоритмы поисковых систем сильно преобразились. На смену «коэффициентам значимости факторов» пришло Машинное Обучение; в коммерческих тематиках текстовая релевантность уже не имеет решающего значения; а поведенческие, коммерческие и социальные факторы делают почти невозможным внешний анализ причин попадания того или иного сайта в ТОП. Очевидно, пришло время поиска новой концепции, нового подхода к SEO. Такого, при котором появление любых новых факторов будет только положительным событием для владельца сайта.
Подход, ставший основой данного семинара одновременно и прост, и очень сложен. Но главное — он доказал свою эффективность на практике. Простота его в том, что общая рекомендация заключается в одном предложении: делайте хорошие сайты, и они будут в ТОПе! Сложность же заключается в реализации данной рекомендации. Ведь сайт должен быть не просто «хорошим», по субъективному мнению его владельца, а являться одним из лучших в тематике, по мнению пользователей.
Внимание! Если вам лень заниматься сайтом, и вкладывать силы и время в его развитие, информация, полученная в ходе семинара, будет для вас полностью бесполезна. Знания, не применяемые на практике, не продвинут ваш сайт.
Подробнее: https://www.cybermarketing.ru/seminar159.html
— как создать проект в PPC-модуле системы SeoPult;
— как настроить параметры контекстной рекламы (выбор площадок для размещения объявлений, выбор региона и времени показа, указание адреса и телефона, отраслевые шаблоны, подключение систем статистики, импорт кампании из «Яндекс.Директа»);
— как в автоматическом режиме подобрать ключевые слова, избежав самых распространенных ошибок;
— как составить объявления и списки минус-слов, настроить показы и выбрать тактику управления ставками исходя из вашего бюджета;
— как запустить рекламную компанию;
— и многое другое.
15 советов по продвижению компании в сети от компании "Софт Навигатор"anna_softnavi
Презентация рассказывает о том, какие правила нужно знать, чтобы эффективно продвинуть свою компанию в интернете. В презентации, Вы так же найдете реальные кейсы и реальные примеры из практики.
Google Analytics, Яндекс Метрика и Top Mail – используем веб-аналитику на полную катушку
Возраст, интересы, ссылка на клиентов, устройства, города и многое другое – узнай все про клиентов
Системы автоматизации таргета – получаем полную картину по открутке таргетированной рекламы
Программа семинара:
Ecommerce веб-аналитика
Введение в веб-аналитику
Интеграция и настройка Google Analytics
Основы Google Analytics
Практика Google Analytics
Что такое веб-аналитика?
Что такое маркетинговая аналитика?
Как сделать из веб-аналитики инструмент маркетинговой аналитика?
Google Analytics VS Яндекс.Метрика.
Базовые параметры веб-аналитики.
Базовые сегменты веб-аналитики.
Базовые характеристики веб-аналитики.
Учет браузеров или пользователей?
KPI бизнеса VS KPI веб-аналитики.
Разметка трафика
Что такое расширенный Ecommerc-модуль?
Интеграция через Google Tag Manager или напрямую с сайтом?
Чек-лист настройка Google Analytics.
Настройка целей для Ecommerc-проектов.
Параметры и показатели Google Analytics.
Интерфейс Google Analytics.
Стандартные отчеты Google Analytics.
Сегменты Google Analytics.
Работа с разделом "В режиме реального времени".
Работа с разделом "Аудитории".
Работа с разделом "Источники трафика".
Работа с разделом "Поведение".
Работа с разделом "Конверсии".
Дополнительные возможности Google Analytics
Дэшборды в Google Analytics.
Ярлыки сохранненых отчетов.
Оповещения
Связывание аккаунтов сервисов Google
Маркетинговый анализ в Google Analytics
Первичный анализ трафика
Комплексный анализ Ecommerc-проекта
Мультиканальный анализ Ecommerc-проекта
Поисковые системы: индексация, факторы ранжирования, алгоритм
Семантическое ядро: принципы, сервисы для сбора запросов, применение
Дизайн и юзабилити: что влияет, как анализировать, как исправлять
Работа с контентом: описания товаров, статьи, другие тексты
Правильная разметка: теги HTML, управление индексацией
Улучшение сниппетов: заголовки, описания, быстрые ссылки
Бизнес-оптимизация: коммерческие факторы ранжирвоания
Внешнее продвижение: покупка и бесплатное получение ссылок
Поисковые системы применяют разные коэффициенты факторов ранжирования для различных типов сайтов. Иными словами то, что важно для новостного сайта, может совершенно не играть никакой роли при продвижении магазина. И наоборот: коммерческие сайты имеют свои наборы оценок. Такие, как указание способов оплаты или наличие адреса офиса на странице Контакты.
Но магазин — это не просто коммерческий сайт. Это большой каталог товаров, который должен быть грамотно структурирован. Это отсутствующий в ряде случаев уникальный контент. И это прекрасно поддающиеся внешней оценке поведенческие факторы. В рамках семинара будут рассмотрены самые актуальные методы поисковой оптимизации с учётом последних изменений в алгоритмах ПС.
И да, будет сложно. Мы будем говорить о том, как делать по-настоящему грамотное и эффективное SEO. А не про то, как за 3 копейки получать 5 заказов в месяц и радоваться жизни.
За последние несколько лет алгоритмы поисковых систем сильно преобразились. На смену «коэффициентам значимости факторов» пришло Машинное Обучение; в коммерческих тематиках текстовая релевантность уже не имеет решающего значения; а поведенческие, коммерческие и социальные факторы делают почти невозможным внешний анализ причин попадания того или иного сайта в ТОП. Очевидно, пришло время поиска новой концепции, нового подхода к SEO. Такого, при котором появление любых новых факторов будет только положительным событием для владельца сайта.
Подход, ставший основой данного семинара одновременно и прост, и очень сложен. Но главное — он доказал свою эффективность на практике. Простота его в том, что общая рекомендация заключается в одном предложении: делайте хорошие сайты, и они будут в ТОПе! Сложность же заключается в реализации данной рекомендации. Ведь сайт должен быть не просто «хорошим», по субъективному мнению его владельца, а являться одним из лучших в тематике, по мнению пользователей.
Внимание! Если вам лень заниматься сайтом, и вкладывать силы и время в его развитие, информация, полученная в ходе семинара, будет для вас полностью бесполезна. Знания, не применяемые на практике, не продвинут ваш сайт.
Подробнее: https://www.cybermarketing.ru/seminar159.html
— как создать проект в PPC-модуле системы SeoPult;
— как настроить параметры контекстной рекламы (выбор площадок для размещения объявлений, выбор региона и времени показа, указание адреса и телефона, отраслевые шаблоны, подключение систем статистики, импорт кампании из «Яндекс.Директа»);
— как в автоматическом режиме подобрать ключевые слова, избежав самых распространенных ошибок;
— как составить объявления и списки минус-слов, настроить показы и выбрать тактику управления ставками исходя из вашего бюджета;
— как запустить рекламную компанию;
— и многое другое.
15 советов по продвижению компании в сети от компании "Софт Навигатор"anna_softnavi
Презентация рассказывает о том, какие правила нужно знать, чтобы эффективно продвинуть свою компанию в интернете. В презентации, Вы так же найдете реальные кейсы и реальные примеры из практики.
Similar to Базовый курс по интернет-маркетингу (20)
Google Analytics, Яндекс Метрика и Top Mail – используем веб-аналитику на полную катушку
Возраст, интересы, ссылка на клиентов, устройства, города и многое другое – узнай все про клиентов
Системы автоматизации таргета – получаем полную картину по открутке таргетированной рекламы
Программа семинара:
Ecommerce веб-аналитика
Введение в веб-аналитику
Интеграция и настройка Google Analytics
Основы Google Analytics
Практика Google Analytics
Что такое веб-аналитика?
Что такое маркетинговая аналитика?
Как сделать из веб-аналитики инструмент маркетинговой аналитика?
Google Analytics VS Яндекс.Метрика.
Базовые параметры веб-аналитики.
Базовые сегменты веб-аналитики.
Базовые характеристики веб-аналитики.
Учет браузеров или пользователей?
KPI бизнеса VS KPI веб-аналитики.
Разметка трафика
Что такое расширенный Ecommerc-модуль?
Интеграция через Google Tag Manager или напрямую с сайтом?
Чек-лист настройка Google Analytics.
Настройка целей для Ecommerc-проектов.
Параметры и показатели Google Analytics.
Интерфейс Google Analytics.
Стандартные отчеты Google Analytics.
Сегменты Google Analytics.
Работа с разделом "В режиме реального времени".
Работа с разделом "Аудитории".
Работа с разделом "Источники трафика".
Работа с разделом "Поведение".
Работа с разделом "Конверсии".
Дополнительные возможности Google Analytics
Дэшборды в Google Analytics.
Ярлыки сохранненых отчетов.
Оповещения
Связывание аккаунтов сервисов Google
Маркетинговый анализ в Google Analytics
Первичный анализ трафика
Комплексный анализ Ecommerc-проекта
Мультиканальный анализ Ecommerc-проекта
Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения бизнес-задачCybermarketing, Moscow
Формируем бизнес-цели и задачи, достигаемые с помощью видеоблогов
Оцениваем эффективность кампании: просмотры, лайки или продажи?
Подбираем блогеров: выбираем формат, бюджет, целевую аудиторию
Придумываем идею для рекламы в видеоблогах: брейнштормим, брифуем блогера
Бюджетируем проект под ключ
Разбираем успешные кейсы малого и среднего бизнеса, а также крупнейших рекламодателей России
Ретаргетинг в социальных сетях. Практическое руководство по настройке и испол...Cybermarketing, Moscow
Социальные сети изменили на всегда наш современный мир, так же и ретаргетинг изменил таргетированную рекламу. Для малого и среднего бизнеса ретаргетинг один из немногих инструментов, позволяющий найти свою целевую аудиторию среди миллионов пользователей. Вы прочитали несколько предложений и уже готовы запускать данный вид таргетированной рекламы? Но! Грусть, боль и печаль вас ожидают впереди. Каждая соц.сеть ставить определенные правила перед использованием ретаргетинга. Его можно настраивать на аудиторию посетившую сайт, а можно самим искать активную и заинтересованную аудиторию, а потом загружать ее в рекламные кабинеты. Кроме выбора таргетингов и сбора информации существует еще динамический ретаргетинг, появляется новые подотрасли (динамический ретаргетинг по новым подписчикам в ВК, хотя такого не существует в природе) и множество другой полезной и не очень информации для специалистов и предпринимателей.
Аудиторию найди, пиксели загрузи, в рекламных кабинетах все запусти и так далее. Получается ретаргетинг – уникальный инструмент для малого бизнеса, но вот его внедрение становится не таким простым как хотелось бы.
Не буду вас мучать дальше заумными словами.
Вы узнаете:
Ретаргетинг – таргетированная реклама vs контекстная. Как он может вас удивить?
Гипотезы, настройка, тестирование. Разложим все по полочкам.
Беда не приходит одна! Как обойти подводные камни и выйти сухим из воды.
Гипотезы, картинки, слова, соцдем, время – 5 основ сплит-тестирования
Как правильно проводить тестирование и снижать стоимость лида в 2-5 раз
Автоматизируем процесс и получаем максимальный результат
“Как начать работать с аналитикой. Простые шаги, чтобы начать использовать ст...Cybermarketing, Moscow
Как начать работу
Как поставить счётчики и сделать основные настройки
Как разметить рекламный трафик
Как построить отчёт
Как анализировать получаемые данные
Что делать дальше
Чему учиться
Оффлайн конверсии: Секреты работы и применения полученных знаний на практикеCybermarketing, Moscow
Знакомство и обзор рекламного трафика на примере основных рекламодателей
Знакомство с лидами и их типами
Офлайн лиды - что это такое и почему их важно отслеживать
Технология коллтрекинга - виды и типа, когда появилась как рабатает
Динамический коллетрекинг.
Практические примеры использования. Сложности в устновке. Возможные конфигурации коллтрекинга
Применение анализа данных для настройки рекламных кампаний в Я.Д
Обзор нового алгоритма Яндекс - как новый алгоритм влияет на конверсии
Продвижение интернет-магазина в современных условиях. Лайфхаки. Идеи. ОшибкиCybermarketing, Moscow
Пример успешного кейса статейного продвижения интернет-магазина
Эффективное статейное продвижение для интернет-магазина-что это и почему это работает
Хитрости для продвижения интернет-магазинов (исправляем ошибки, внедряем фишки)
Продвижение как комплекс мер-ошибки юзабилити и внутренней оптимизации, работа с соц. сетями
Serm как метод продвижения и повышения лояльности пользователей.
Новые алгоритмы, новые правила, что принесет успех, а что слив бюджета?
Как изменился рынок поисковых технологий и как докрутить "сайт", чтобы не быть аутсайдером?
Минусинск, что делать, чтобы не потерять позиции и клиентов?
Искусство создания интерфейса, простота, удобство и рентабельностьCybermarketing, Moscow
С чего начинается разработка продающего сайта?
На чём строится основа взаимодействия человека с интерфейсом?
Золотые правила разработки интерфейса которые обеспечат 95% успеха.
Узнаете, из каких шестерёнок состоит конверсия.
Секреты продающих интерфейсов для интернет магазинов
Пошаговая инструкция по разработке интерфейса от макета до продаж
Магия анимации или «убийца» конверсии
Особенности и различия психологии пользователей в работе с различными интерфейсами в интернете
Особенности юзабилити и А/Б тестирования
Таргетированная реклама в социальных сетях. От основ к автоматизации.Cybermarketing, Moscow
Основные термины и понятия. CPC, CPA, CTR, Рекомендованная цена и др.
Правильный подбор аудитории. Различие таргетингов, их применение и особенности различных соц.сетей.<
Составление объявлений. От заголовка до креатива
Использование ретаргетинга. Увеличение среднего чека и повышение конверсии. Работа с лидами на разных этапах воронки.
Стратегии в таргетированной рекламе, автоматизация и оптимизация рекламных кампаний
Конференция Cybermarketing 2015: Почему не работает мобильная реклама и как э...Cybermarketing, Moscow
Почему не работает мобильная реклама и как это исправить?
10:00–10:40
Презентация Видео
Мобильная реклама по-прежнему остается очень перспективным каналом продвижения, но до сих пор не пользуется полным доверием маркетологов. Бытует мнение, что он мало эффективен. На самом деле, грамотные настройки смогут значительно повысить конверсию и добиться ожидаемого результата. Мы расскажем о причинах низкой эффективности и о том, как этого избежать. Во время доклада слушатели получат ответы на такие вопросы, как:
Низкая конверсия мобильной рекламы - почему клиент не звонит?
Низкая вовлеченность пользователей - почему пользователь закрывает рекламу?
Высокий процент отказов - почему процент случайных кликов продолжает расти?
Пользователей раздражает мобильные баннеры - как определить наиболее интересное рекламное предложение?
Сложности интеграции мобильного видео - как эффективно использовать самый быстрорастущий формат?
Конференция Cybermarketing 2015: Мобильные каналы привлечения и удержания кли...Cybermarketing, Moscow
Платный, бесплатный и органический трафик
Аналитика инсталлов и других событий
Сбор данных из приложения
Каналы re-engagement
Персонализация сообщений и креативов
Тренды в использовании мобильных устройств и приложений
Мобильные приложения - на что следует обращать внимание при создании
Доступные способы продвижения приложений
Новые возможности - реклама на поиске Play и Universal App Campaigns
Вовлечение пользователей - deep linking на поиске и App Re-engagement в сети
Что и зачем с картинками
Как работает поиск в AppStore
Составляем семантическое ядро
Сложность запросов и отслеживание
Серые методы поднятия в поиске
Черный метод поднятия в поиске
Конференция Cybermarketing 2015: Как повысить эффективность работы с партнерс...Cybermarketing, Moscow
Оффер глазами партнерки и клиента
Взаимодествие клиента и партнерки
Проблемы: что может пойти не так и как можно это решить
KPI глазами партнерки и клиента
Правда ли, что реклама годится только для продвижения приложений?
Говорят, что рынок невыгоден для продавцов и не интересен покупателям
Почти наверняка, мобильная реклама - это выброшенные на ветер деньги (особенно в кризис)
Стоит ли ввязываться в эту историю или лучше еще подождать?
Конференция Cybermarketing 2015: Юзабилити, как инструмент увеличения продаж ...Cybermarketing, Moscow
Посетители интернет-магазинов и сайтов сферы услуг и сегмента B2B сталкиваются с целым набором проблем. В рамках доклада на примерах сайтов участников конференции будут рассмотрены ошибки в юзабилити, которые приводят к снижению конверсии посетителей в покупателей, а также представлены пути решения, которые не только увеличивают продажи, но и улучшают поведенческие факторы сайта.
3. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Евгений Костин
1. Руководитель департамента продаж SeoPult
2. Работал в SEO-компаниях: kokoc.com, AGAVA
3. Консультант по SEO и не только — www.kostin.tv
4. Лектор ГУ «ВШЭ», MBS, МГУ, АНХ
5. Провёл более 400 SEO-аудитов
6. Стандартный
подход
Математика, аналитика
Инженерное мышление
Факторы ранжирования
Методы воздействия
Разгадывание формулы
Интуитивный
подход
Всестороннее улучшение
Счастье пользователя
Логика, здравый смысл
Маркетинг вместо SEO
Нестандартные приёмы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
12. Типы сайтов и задачи
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
13. Типы сайтов и задачи
1. Сайт-визитка — информирование «Мы есть»
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
14. Типы сайтов и задачи
1. Сайт-визитка — информирование «Мы есть»
2. Корпоративный — реклама и продажа услуг
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
15. Типы сайтов и задачи
1. Сайт-визитка — информирование «Мы есть»
2. Корпоративный — реклама и продажа услуг
3. Интернет-магазин — продажа товаров
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
16. Типы сайтов и задачи
1. Сайт-визитка — информирование «Мы есть»
2. Корпоративный — реклама и продажа услуг
3. Интернет-магазин — продажа товаров
4. Landing Page — продажа одного продукта
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
17. Типы сайтов и задачи
1. Сайт-визитка — информирование «Мы есть»
2. Корпоративный — реклама и продажа услуг
3. Интернет-магазин — продажа товаров
4. Landing Page — продажа одного продукта
5. Информационный — продажа рекламы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
21. Создание сайта
1. Самостоятельно, на конструкторе
2. Фрилансер или группа
3. Веб-студия, рекламное агентство
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
26. Самостоятельное создание сайта
1. Используется простой движок или конструктор
2. Дёшево или даже бесплатно
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
27. Самостоятельное создание сайта
1. Используется простой движок или конструктор
2. Дёшево или даже бесплатно
3. Без наворотов, стандартные решения
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
28. Самостоятельное создание сайта
1. Используется простой движок или конструктор
2. Дёшево или даже бесплатно
3. Без наворотов, стандартные решения
4. Есть риск создания говносайта
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
30. Фрилансер — web-дизайнер
1. Можно договориться на любой бюджет
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
31. Фрилансер — web-дизайнер
1. Можно договориться на любой бюджет
2. Найти нормального — задача непростая
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
32. Фрилансер — web-дизайнер
1. Можно договориться на любой бюджет
2. Найти нормального — задача непростая
3. Может уйти в запой
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
33. Фрилансер — web-дизайнер
1. Можно договориться на любой бюджет
2. Найти нормального — задача непростая
3. Может уйти в запой
4. Срок никогда не соблюдается
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
35. Web-студия или агентство
1. Стоимость — в 5-10 раз выше, чем на фрилансе
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
36. Web-студия или агентство
1. Стоимость — в 5-10 раз выше, чем на фрилансе
2. Срок изначально выше, но меньше риск срыва
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
37. Web-студия или агентство
1. Стоимость — в 5-10 раз выше, чем на фрилансе
2. Срок изначально выше, но меньше риск срыва
3. Нет постоянного контакта с исполнителем
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
44. Перед разработкой сайта
1. Провести исследование конкурентов
2. Изучить функционал популярных CMS
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
45. Перед разработкой сайта
1. Провести исследование конкурентов
2. Изучить функционал популярных CMS
3. Почитать умные мысли по дизайну
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
47. Перед разработкой сайта
1. Провести исследование конкурентов
2. Изучить функционал популярных CMS
3. Почитать умные мысли по дизайну
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
48. Перед разработкой сайта
1. Провести исследование конкурентов
2. Изучить функционал популярных CMS
3. Почитать умные мысли по дизайну
4. Изучить основы юзабилити
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
50. Перед разработкой сайта
1. Провести исследование конкурентов
2. Изучить функционал популярных CMS
3. Почитать умные мысли по дизайну
4. Изучить основы юзабилити
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
51. Перед разработкой сайта
1. Провести исследование конкурентов
2. Изучить функционал популярных CMS
3. Почитать умные мысли по дизайну
4. Изучить основы юзабилити
5. Заручиться поддержкой SEO-специалиста
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
62. Каналы медийной рекламы
1. Крупные порталы, СМИ
2. Тематические или региональные сайты
3. Блоги, соц. порталы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
63. Цели и задачи медийной рекламы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
64. Цели и задачи медийной рекламы
1. Повышение узнаваемости бренда
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
65. Цели и задачи медийной рекламы
1. Повышение узнаваемости бренда
2. Вывод на рынок новых товаров или услуг
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
66. Цели и задачи медийной рекламы
1. Повышение узнаваемости бренда
2. Вывод на рынок новых товаров или услуг
3. Создание ассоциации компания-продукт
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
67. Цели и задачи медийной рекламы
1. Повышение узнаваемости бренда
2. Вывод на рынок новых товаров или услуг
3. Создание ассоциации компания-продукт
4. Поддержка оффлайн-рекламы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
90. Информация о поисковых системах
1. Поисковые системы появились в 1997 году
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
91. Информация о поисковых системах
1. Поисковые системы появились в 1997 году
2. Яндекс — 52,4%, Google — 38%, Mail — 7,2%
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
92. Информация о поисковых системах
1. Поисковые системы появились в 1997 году
2. Яндекс — 52,4%, Google — 38%, Mail — 7,2%
3. Яндекс: более 65 млрд. запросов в месяц
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
93. Информация о поисковых системах
1. Поисковые системы появились в 1997 году
2. Яндекс — 52,4%, Google — 38%, Mail — 7,2%
3. Яндекс: более 65 млрд. запросов в месяц
4. Средняя длина запроса — 3,4 слова
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
101. Преимущества SEO-продвижения
1. Возможность привлечь большой трафик на сайт
2. Трафик целевой, посетители заинтересованы
3. Сравнительно недорогой метод раскрутки
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
102. Преимущества SEO-продвижения
1. Возможность привлечь большой трафик на сайт
2. Трафик целевой, посетители заинтересованы
3. Сравнительно недорогой метод раскрутки
4. Отсутствие фактора «скликивания» бюджета
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
103. Преимущества SEO-продвижения
1. Возможность привлечь большой трафик на сайт
2. Трафик целевой, посетители заинтересованы
3. Сравнительно недорогой метод раскрутки
4. Отсутствие фактора «скликивания» бюджета
5. Высокая конверсия
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
107. Недостатки SEO-продвижения
1. Результат сильно отложен по времени
2. Низкая возможность планирования
3. Результат нестабилен
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
109. Недостатки SEO-продвижения
1. Результат сильно отложен по времени
2. Низкая возможность планирования
3. Результат нестабилен
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
110. Недостатки SEO-продвижения
1. Результат сильно отложен по времени
2. Низкая возможность планирования
3. Результат нестабилен
4. Нужен ресурс: деньги, знания или время
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
111. Недостатки SEO-продвижения
1. Результат сильно отложен по времени
2. Низкая возможность планирования
3. Результат нестабилен
4. Нужен ресурс: деньги, знания или время
5. Нужно очень много работать над сайтом
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
114. Факторы ранжирования
1. Внутренние: тексты, заголовки, перелинковка
2. Ссылочные: доноры, анкоры, история прироста
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
115. Факторы ранжирования
1. Внутренние: тексты, заголовки, перелинковка
2. Ссылочные: доноры, анкоры, история прироста
3. Поведенческие: кто, когда и как вёл себя
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
116. Факторы ранжирования
1. Внутренние: тексты, заголовки, перелинковка
2. Ссылочные: доноры, анкоры, история прироста
3. Поведенческие: кто, когда и как вёл себя
4. Социальные: лайки, шары, упоминания, группы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
117. Факторы ранжирования
1. Внутренние: тексты, заголовки, перелинковка
2. Ссылочные: доноры, анкоры, история прироста
3. Поведенческие: кто, когда и как вёл себя
4. Социальные: лайки, шары, упоминания, группы
5. Коммерческие: авторитет, контакты, компания
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
118. Факторы ранжирования
1. Внутренние: тексты, заголовки, перелинковка
2. Ссылочные: доноры, анкоры, история прироста
3. Поведенческие: кто, когда и как вёл себя
4. Социальные: лайки, шары, упоминания, группы
5. Коммерческие: авторитет, контакты, компания
6. Запросные: что хочет получить пользователь
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
124. Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
125. Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
2. Грамотная структура страниц и сайта в целом
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
127. Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
2. Грамотная структура страниц и сайта в целом
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
128. Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
2. Грамотная структура страниц и сайта в целом
3. Внятные грамотные тексты, не для робота
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
130. Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
2. Грамотная структура страниц и сайта в целом
3. Внятные грамотные тексты, не для робота
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
131. Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
2. Грамотная структура страниц и сайта в целом
3. Внятные грамотные тексты, не для робота
4. Прекрасная коммерческая составляющая
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
133. Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
2. Грамотная структура страниц и сайта в целом
3. Внятные грамотные тексты, не для робота
4. Прекрасная коммерческая составляющая
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
134. Главные SEO-требования к сайту
1. Дизайн и юзабилити — на высоте
2. Грамотная структура страниц и сайта в целом
3. Внятные грамотные тексты, не для робота
4. Прекрасная коммерческая составляющая
5. Комплексный подход к запросам
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
140. Информация о контекстной рекламе
1. Основные игроки: Яндекс.Директ, AdWords, Бегун
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
141. Информация о контекстной рекламе
1. Основные игроки: Яндекс.Директ, AdWords, Бегун
2. Доля Яндекса (по бюджетам) — более 70%
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
142. Информация о контекстной рекламе
1. Основные игроки: Яндекс.Директ, AdWords, Бегун
2. Доля Яндекса (по бюджетам) — более 70%
3. Запуск Яндекс.Директа — в 2001 году
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
148. Преимущества контекстной рекламы
1. Быстрота запуска: от 30 минут
2. Тонкая настройка объявления и таргетинга
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
149. Преимущества контекстной рекламы
1. Быстрота запуска: от 30 минут
2. Тонкая настройка объявления и таргетинга
3. Высокая конверсия
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
150. Преимущества контекстной рекламы
1. Быстрота запуска: от 30 минут
2. Тонкая настройка объявления и таргетинга
3. Высокая конверсия
4. Возможность планирования
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
153. Недостатки контекстной рекламы
1. Необходимость тонкой и долгой настройки
2. Высокий фактор «скликивания» бюджета
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
154. Недостатки контекстной рекламы
1. Необходимость тонкой и долгой настройки
2. Высокий фактор «скликивания» бюджета
3. Много перегретых тематик, работа в минус
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
159. Повышение эффективности контекста
1. Точные запросы: !…, “…” и […]
2. Максимальное число запросов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
160. Повышение эффективности контекста
1. Точные запросы: !…, “…” и […]
2. Максимальное число запросов
3. Один запрос — одно объявление
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
161. Повышение эффективности контекста
1. Точные запросы: !…, “…” и […]
2. Максимальное число запросов
3. Один запрос — одно объявление
4. Объявление — попадание в запрос
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
163. Повышение эффективности контекста
1. Точные запросы: !…, “…” и […]
2. Максимальное число запросов
3. Один запрос — одно объявление
4. Объявление — попадание в запрос
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
164. Повышение эффективности контекста
1. Точные запросы: !…, “…” и […]
2. Максимальное число запросов
3. Один запрос — одно объявление
4. Объявление — попадание в запрос
5. Деление по регионам
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
165. Повышение эффективности контекста
1. Точные запросы: !…, “…” и […]
2. Максимальное число запросов
3. Один запрос — одно объявление
4. Объявление — попадание в запрос
5. Деление по регионам
6. Деление по дням и времени суток
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
175. Виды действий для оплаты
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
176. Виды действий для оплаты
1. Лиды (CPL)
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
177. Виды действий для оплаты
1. Лиды (CPL)
2. Покупки (CPS)
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
178. Виды действий для оплаты
1. Лиды (CPL)
2. Покупки (CPS)
3. Посещение «N» страниц сайта
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
179. Виды действий для оплаты
1. Лиды (CPL)
2. Покупки (CPS)
3. Посещение «N» страниц сайта
4. Посещение целевой страницы сайта
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
180. Виды действий для оплаты
1. Лиды (CPL)
2. Покупки (CPS)
3. Посещение «N» страниц сайта
4. Посещение целевой страницы сайта
5. Просмотр ролика
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
181. Виды действий для оплаты
1. Лиды (CPL)
2. Покупки (CPS)
3. Посещение «N» страниц сайта
4. Посещение целевой страницы сайта
5. Просмотр ролика
6. Заполнение анкеты, регистрация
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
182. Для кого применим CPA
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
183. Для кого применим CPA
1. Интернет-магазины
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
184. Для кого применим CPA
1. Интернет-магазины
2. Банки, фин. организации
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
185. Для кого применим CPA
1. Интернет-магазины
2. Банки, фин. организации
3. Салоны красоты, мед. учреждения
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
186. Для кого применим CPA
1. Интернет-магазины
2. Банки, фин. организации
3. Салоны красоты, мед. учреждения
4. Сайты с вакансиями
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
187. Для кого применим CPA
1. Интернет-магазины
2. Банки, фин. организации
3. Салоны красоты, мед. учреждения
4. Сайты с вакансиями
5. Сервисы по покупке авиабилетов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
188. Для кого применим CPA
1. Интернет-магазины
2. Банки, фин. организации
3. Салоны красоты, мед. учреждения
4. Сайты с вакансиями
5. Сервисы по покупке авиабилетов
6. Тур. фирмы и др.
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
191. Преимущества CPA
1. Оплата только за целевое действие
2. Точное прогнозирование и статистика
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
192. Преимущества CPA
1. Оплата только за целевое действие
2. Точное прогнозирование и статистика
3. Автоматизация заказов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
199. Обзор технологии RTB
1. Система получает всю статистику о пользователе
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
200. Обзор технологии RTB
1. Система получает всю статистику о пользователе
2. Предлагает этого пользователя рекламодателям
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
201. Обзор технологии RTB
1. Система получает всю статистику о пользователе
2. Предлагает этого пользователя рекламодателям
3. Находит предложение с максимальной ставкой
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
202. Обзор технологии RTB
1. Система получает всю статистику о пользователе
2. Предлагает этого пользователя рекламодателям
3. Находит предложение с максимальной ставкой
4. Отображает рекламное объявление посетителю
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
207. Виды ретаргетинга
1. Товарный — привязка к уже просмотренным
2. Кросс-канальный: догоняем пользователя
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
208. Виды ретаргетинга
1. Товарный — привязка к уже просмотренным
2. Кросс-канальный: догоняем пользователя
3. Поисковый — реклама на основе запросов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
219. Задачи Social Media Marketing
1. Создание имиджа компании
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
220. Задачи Social Media Marketing
1. Создание имиджа компании
2. Популяризация бренда на волне интересов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
222. Задачи Social Media Marketing
1. Создание имиджа компании
2. Популяризация бренда на волне интересов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
223. Задачи Social Media Marketing
1. Создание имиджа компании
2. Популяризация бренда на волне интересов
3. Филиал технической поддержки
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
224. Задачи Social Media Marketing
1. Создание имиджа компании
2. Популяризация бренда на волне интересов
3. Филиал технической поддержки
4. Развлечение аудитории
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
229. Принципы вирусной рекламы
1. Люди с удовольствием смотрят такую рекламу
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
230. Принципы вирусной рекламы
1. Люди с удовольствием смотрят такую рекламу
2. Желание поделиться ссылкой на ролик
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
231. Принципы вирусной рекламы
1. Люди с удовольствием смотрят такую рекламу
2. Желание поделиться ссылкой на ролик
3. Правило 3 «С»: секс, смех, страх
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
234. Принципы вирусной рекламы
1. Люди с удовольствием смотрят такую рекламу
2. Желание поделиться ссылкой на ролик
3. Правило 3 «С»: секс, смех, страх
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
235. Принципы вирусной рекламы
1. Люди с удовольствием смотрят такую рекламу
2. Желание поделиться ссылкой на ролик
3. Правило 3 «С»: секс, смех, страх
4. Ролик должен содержать явный «Message»
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
236. Принципы вирусной рекламы
1. Люди с удовольствием смотрят такую рекламу
2. Желание поделиться ссылкой на ролик
3. Правило 3 «С»: секс, смех, страх
4. Ролик должен содержать явный «Message»
5. Для ролика требуется хороший посев
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
242. Данные из счётчиков статистики
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
243. Данные из счётчиков статистики
1. Источники трафика, доли источников
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
244. Данные из счётчиков статистики
1. Источники трафика, доли источников
2. Регионы, браузеры, разрешения экранов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
245. Данные из счётчиков статистики
1. Источники трафика, доли источников
2. Регионы, браузеры, разрешения экранов
3. Конверсия, заполнение форм, поведение
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
246. Данные из счётчиков статистики
1. Источники трафика, доли источников
2. Регионы, браузеры, разрешения экранов
3. Конверсия, заполнение форм, поведение
4. Эффективность рекламных кампаний
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
247. Данные из счётчиков статистики
1. Источники трафика, доли источников
2. Регионы, браузеры, разрешения экранов
3. Конверсия, заполнение форм, поведение
4. Эффективность рекламных кампаний
5. Срезу по полу, возрасту и др.
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv