1. Уральская Интернет Неделя — 2014
Евгений Костин
Руководитель департамента продаж SeoPult
+7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

2. Новый подход к
SEO-продвижению
Уральская Интернет Неделя — 2014

3. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Евгений Костин
!
1. Руководитель департамента продаж SeoPult
2. Работал в SEO-компаниях: kokoc.com, AGAVA
3. Консультант по SEO и не только — www.kostin.tv
4. Лектор ГУ «ВШЭ», MBS, МГУ, АНХ
5. Провёл более 400 SEO-аудитов

4. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Стандартный
подход
Математика, аналитика
Инженерное мышление
Факторы ранжирования
Методы воздействия
Разгадывание формулы
«Секретный»
подход
?

5. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
наш сайт

6. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

7. конкурент
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
конкурент
конкурент

8. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
какой-то
конкурент

9. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
кой-то
мудак
тИЦ — «30»
PageRank — «0»
Яндекс Каталог — «нет»
DMOZ — «да»
Возраст — «2 года»
Страниц — «140»

10. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
кой-то
мудак
тИЦ — «150»
PageRank — «2»
Яндекс Каталог — «да»
DMOZ — «нет»
Возраст — «5 лет»
Страниц — «1400»

11. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
кой-то
мудак
тИЦ — «80»
PageRank — «1»
Яндекс Каталог — «нет»
DMOZ — «нет»
Возраст — «1 год»
Страниц — «30»

12. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
в среднем
по больнице

13. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
реднем
мудакам
тИЦ — «185»
PageRank — «1»
Яндекс Каталог — «нет»
DMOZ — «нет»
Возраст — «2,7 лет»
Страниц — «520»

14. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

15. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
1. Внутренние факторы
2. Внешние (ссылочные)
3. Поведенческие метрики
4. Коммерческие показатели
5. Социальные сигналы

16. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

17. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
поведенческие

18. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

19. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
поведенческие

20. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

21. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
коммерческие

22. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

23. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
1. Внутренние факторы
2. Внешние (ссылочные)
3. Поведенческие метрики
4. Коммерческие показатели
5. Социальные сигналы

24. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Машинное(
обучение

25. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
BM25

26. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Запросные
факторы

27. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
«Отмена»
ссылок

28. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
ПЕРСОНА(
ЛИЗАЦИЯ

29. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Стандартный
подход
Математика, аналитика
Инженерное мышление
Факторы ранжирования
Методы воздействия
Разгадывание формулы
«Секретный»
подход
?

30. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Стандартный
подход
Математика, аналитика
Инженерное мышление
Факторы ранжирования
Методы воздействия
Разгадывание формулы
Интуитивный
подход
Всестороннее улучшение
Счастье пользователя
Логика, здравый смысл
Маркетинг вместо SEO
Нестандартные приёмы

31. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Тексты

32. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Качественный копирайтинг
!
1. Самое главное в любом тексте — информация
2. Каждый текст должен учитывать интересы юзера

33. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

34. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

35. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Качественный копирайтинг
!
1. Самое главное в любом тексте — информация
2. Каждый текст должен учитывать интересы юзера
3. Большие тексты далеко не всегда хороши

36. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

37. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

38. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

39. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Контент+

40. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Иллюстрации (картинки) внутри текста
!
1. Текст с картинками читают чаще и дольше

41. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

42. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Иллюстрации (картинки) внутри текста
!
1. Текст с картинками читают чаще и дольше
2. Уникальность картинок хороша далеко не всегда

43. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

44. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

45. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Иллюстрации (картинки) внутри текста
!
1. Текст с картинками читают чаще и дольше
2. Уникальность картинок хороша далеко не всегда
3. Но зачастую лучше использовать свои фото

46. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

47. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

48. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Иллюстрации (картинки) внутри текста
!
1. Текст с картинками читают чаще и дольше
2. Уникальность картинок хороша далеко не всегда
3. Но зачастую лучше использовать свои фото
4. Качество и «вкуснота» фото также важны

49. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

50. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

51. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Иллюстрации (картинки) внутри текста
!
1. Текст с картинками читают чаще и дольше
2. Уникальность картинок хороша далеко не всегда
3. Но зачастую лучше использовать свои фото
4. Качество и «вкуснота» фото также важны
5. Красивые фото товаров могут улучшить ПФ

52. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

53. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Видео — альтернатива и дополнение
!
1. Видеоролики улучшают ПФ, и это влияет на ТОП

54. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

55. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Видео — альтернатива и дополнение
!
1. Видеоролики улучшают ПФ, и это влияет на ТОП
2. Канал на YouTube — реклама и источник трафика

56. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

57. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Видео — альтернатива и дополнение
!
1. Видеоролики улучшают ПФ, и это влияет на ТОП
2. Канал на YouTube — реклама и источник трафика
3. Видео должно отвечать на инфозапросы из СЯ

58. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

59. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Бизнес

60. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Правильная контактная информация
!
1. Прямой — городской — телефон в видном месте

61. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

62. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Правильная контактная информация
!
1. Прямой — городской — телефон в видном месте
2. Адрес, схема проезда и «как добраться»

63. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

64. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

65. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Правильная контактная информация
!
1. Прямой — городской — телефон в видном месте
2. Адрес, схема проезда и «как добраться»
3. Контакты в сниппете — Яндекс.Вебмастер

66. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

67. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

68. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Правильная контактная информация
!
1. Прямой — городской — телефон в видном месте
2. Адрес, схема проезда и «как добраться»
3. Контакты в сниппете — Яндекс.Вебмастер
4. Почта на домене сайта (не mail.ru, ya.ru и т.д.)
5. 8-800 — в качестве дополнения, если нужно
6. Для каждого региона — свои контакты

69. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Трафик

70. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Коммерческий трафик — реклама
!
1. Контекстная реклама по нужным запросам

71. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

72. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Коммерческий трафик — реклама
!
1. Контекстная реклама по нужным запросам
2. Баннерная реклама — на популярных сайтах

73. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

74. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Коммерческий трафик — реклама
!
1. Контекстная реклама по нужным запросам
2. Баннерная реклама — на популярных сайтах
3. Геоконтекстная реклама на Яндекс.Картах

75. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

76. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Коммерческий трафик — реклама
!
1. Контекстная реклама по нужным запросам
2. Баннерная реклама — на популярных сайтах
3. Геоконтекстная реклама на Яндекс.Картах
4. Яндекс.Маркет — для интернет-магазинов

77. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

78. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Коммерческий трафик — реклама
!
1. Контекстная реклама по нужным запросам
2. Баннерная реклама — на популярных сайтах
3. Геоконтекстная реклама на Яндекс.Картах
4. Яндекс.Маркет — для интернет-магазинов
5. E-mail рассылки подписчикам (не SPAM)

79. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

80. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Коммерческий трафик — реклама
!
1. Контекстная реклама по нужным запросам
2. Баннерная реклама — на популярных сайтах
3. Геоконтекстная реклама на Яндекс.Картах
4. Яндекс.Маркет — для интернет-магазинов
5. E-mail рассылки подписчикам (не SPAM)
6. Вирусная реклама: видео, flash, сайты…

81. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

82. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Коммерческий трафик — реклама
!
1. Контекстная реклама по нужным запросам
2. Баннерная реклама — на популярных сайтах
3. Геоконтекстная реклама на Яндекс.Картах
4. Яндекс.Маркет — для интернет-магазинов
5. E-mail рассылки подписчикам (не SPAM)
6. Вирусная реклама: видео, flash, сайты…

83. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Трафик из закладок (прямые заходы)
!
1. Всем сотрудникам — Яндекс.Браузер или шпиона

84. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

85. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

86. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Трафик из закладок (прямые заходы)
!
1. Всем сотрудникам — Яндекс.Браузер или шпиона
2. Интранет с закрытым реферрером в ссылке
3. Кнопка «В закладки» или «В избранное»

87. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

88. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Трафик из закладок (прямые заходы)
!
1. Всем сотрудникам — Яндекс.Браузер или шпиона
2. Интранет с закрытым реферрером в ссылке
3. Кнопка «В закладки» или «В избранное»
4. Наружная реклама: метро, подъезды, асфальт
5. Креативное спонсорство мероприятий
6. Бонус на сайте после получения заказа

89. Уральская Интернет Неделя — 2014
Евгений Костин
Руководитель департамента продаж SeoPult
+7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv