Эдуард Синица, интернет-маркетолог «Медведев Маркетинг» Чем плохи лендинги, почему нельзя недооценивать SEO и что нового появилось в алгоритмах поисковых систем за прошедший год.

1. Поисковое
продвижение
Специально
для
РИМ
2015
Автор
сценария:
Синица
Эдуард
Свежая
доза
витаминов
для
вашего
доминирования
в
выдаче

2. Грустный
факт:
про
SEO
стали
забывать

3. Контекст
дешевле
и
эффективнее
–
говорят
они

4. Есть
ли
у
бизнеса
выбор?

5. Помните:
на
темной
стороне
вам
всегда
рады!

6. Что
нужно
знать
о
SEO?

7. 4
интересных
факта
о
SEO

8. 4
интересных
факта
о
SEO
1.
В
долгосрочной
перспективе
правильное
SEO
выгоднее
всех
известных
рекламных
каналов

9. 2.
Во
многих
тематиках
SEO
стоит
дешевле,
чем
контекстная
реклама
4
интересных
факта
о
SEO
1.
В
долгосрочной
перспективе
правильное
SEO
выгоднее
всех
известных
рекламных
каналов

10. 2.
Во
многих
тематиках
SEO
стоит
дешевле,
чем
контекстная
реклама
4
интересных
факта
о
SEO
1.
В
долгосрочной
перспективе
правильное
SEO
выгоднее
всех
известных
рекламных
каналов
3.
При
правильном
подходе
бюджет
на
SEO
постепенно
снижается.
Либо
значительно
растет
охват
аудитории

11. 2.
Во
многих
тематиках
SEO
стоит
дешевле,
чем
контекстная
реклама
4
интересных
факта
о
SEO
1.
В
долгосрочной
перспективе
правильное
SEO
выгоднее
всех
известных
рекламных
каналов
3.
При
правильном
подходе
бюджет
на
SEO
постепенно
снижается.
Либо
значительно
растет
охват
аудитории
4.
Естественная
выдача
надежнее
с
точки
зрения
пользователей

12. Что
докрутить
на
сайте?

13. Основы

14. Основы
1.
Действительно
хорошее
предложение
-­‐
будьте
лучшими
не
только
на
словах

15. 2.
Качественная
внутренняя
оптимизация
окупается
быстро
и
с
лихвой
Основы
1.
Действительно
хорошее
предложение
-­‐
будьте
лучшими
не
только
на
словах

16. 2.
Качественная
внутренняя
оптимизация
окупается
быстро
и
с
лихвой
Основы
1.
Действительно
хорошее
предложение
-­‐
будьте
лучшими
не
только
на
словах
3.
Не
забывайте
про
юзабилити:
удобный
сайт
имеет
хорошие
поведенческие
факторы

17. 2.
Качественная
внутренняя
оптимизация
окупается
быстро
и
с
лихвой
Основы
1.
Действительно
хорошее
предложение
-­‐
будьте
лучшими
не
только
на
словах
3.
Не
забывайте
про
юзабилити:
удобный
сайт
имеет
хорошие
поведенческие
факторы
4.
Помните
–
поисковики
умнейшие
существа.
Никто
не
знает,
насколько
они
хороши,
поэтому
всегда
всё
делайте
на
пятерочку!

18. И
да…

19. Ссылки
все
еще
работают!

20. Фишки

21. Фишки
1.
Дополнительная
ценность:
сервисы,
калькуляторы,
отзывы,
блоги
экспертов,
информационный
раздел,
ЧаВо
и
т.д.

22. 2.
Продвигайтесь
комплексно!
Продвижение
по
5-­‐15
запросам
-­‐
это
прошлый
век
Фишки
1.
Дополнительная
ценность:
сервисы,
калькуляторы,
отзывы,
блоги
экспертов,
информационный
раздел,
ЧаВо
и
т.д.

23. 2.
Продвигайтесь
комплексно!
Продвижение
по
5-­‐15
запросам
-­‐
это
прошлый
век
Фишки
1.
Дополнительная
ценность:
сервисы,
калькуляторы,
отзывы,
блоги
экспертов,
информационный
раздел,
ЧаВо
и
т.д.
3.
Соцсигналы?
Будут
полезны
при
хорошем
SMM,
группы
ради
ссылок
на
сайт
–
в
топку

24. 2.
Продвигайтесь
комплексно!
Продвижение
по
5-­‐15
запросам
-­‐
это
прошлый
век
Фишки
1.
Дополнительная
ценность:
сервисы,
калькуляторы,
отзывы,
блоги
экспертов,
информационный
раздел,
ЧаВо
и
т.д.
3.
Соцсигналы?
Будут
полезны
при
хорошем
SMM,
группы
ради
ссылок
на
сайт
–
в
топку
4.
Постоянно
обновляйте
сайт

25. 5.
Когда
начинаете
разработку
сайта,
сразу
регистрируйте
домен
и
требуйте
заглушку
Пример:
hgp://tehnocon.ru

26. Тексты
–
важнейший
фактор

27. Как
работать
с
текстами:

28. Как
работать
с
текстами:
1.
Будьте
откровенны:
дайте
больше
уникальной
информации
о
продукте
и
отрасли

29. 2.
Расскажите,
как
работаете
вы,
как
работают
конкуренты,
где
могут
быть
подводные
камни
Как
работать
с
текстами:
1.
Будьте
откровенны:
дайте
больше
уникальной
информации
о
продукте
и
отрасли

30. 2.
Расскажите,
как
работаете
вы,
как
работают
конкуренты,
где
могут
быть
подводные
камни
Как
работать
с
текстами:
1.
Будьте
откровенны:
дайте
больше
уникальной
информации
о
продукте
и
отрасли
3.
Не
скупитесь
на
хорошего
автора

31. 2.
Расскажите,
как
работаете
вы,
как
работают
конкуренты,
где
могут
быть
подводные
камни
Как
работать
с
текстами:
1.
Будьте
откровенны:
дайте
больше
уникальной
информации
о
продукте
и
отрасли
3.
Не
скупитесь
на
хорошего
автора
4.
Помните
про
художественную
сторону
текста:
его
должно
быть
интересно
читать

32. 2.
Расскажите,
как
работаете
вы,
как
работают
конкуренты,
где
могут
быть
подводные
камни
Как
работать
с
текстами:
1.
Будьте
откровенны:
дайте
больше
уникальной
информации
о
продукте
и
отрасли
3.
Не
скупитесь
на
хорошего
автора
4.
Помните
про
художественную
сторону
текста:
его
должно
быть
интересно
читать
5.
Забудьте
про
сеошные
простыни,
оформляйте
контент
качественно

33. Что
не
так
с
лэндингами?

34. Лэндинг
–
рекламная
страница,
настраивающая
пользователя
на
целевое
действие.
Чаще
всего:
отправка
заявки
с
сайта.

35. Лэндинг
–
рекламная
страница,
настраивающая
пользователя
на
целевое
действие.
Чаще
всего:
отправка
заявки
с
сайта.
Содержит
–
сжатое
описание
товара/услуги,
подробную
информацию
о
преимуществах
компании,
множество
призывов
к
действию.

37. Но
поговорим
о
минусах

38. -­‐
1

39. Зависимость
от
этих
ребят

40. Что
может
пойти
не
так:
1.
Изменится
политика
рекламных
систем

41. Что
может
пойти
не
так:
1.
Изменится
политика
рекламных
систем
2.
Изменится
законодательство

42. Что
может
пойти
не
так:
1.
Изменится
политика
рекламных
систем
2.
Изменится
законодательство
3.
Придут
бешеные
конкуренты

43. Что
может
пойти
не
так:
1.
Изменится
политика
рекламных
систем
2.
Изменится
законодательство
3.
Придут
бешеные
конкуренты
4.
Кончатся
деньги

44. И
вам
останется
только
ждать

45. -­‐
2

46. Мало
кто
вернется
на
сайт

47. Типичные
обновления
лэндингов

48. Лэндинги
делают
похожими

49. -­‐
3

50. Проблемы
с
продвижением
в
поисковых
системах

51. Лэндинг
не
позволит
1.
Продвинуть
сайт
по
широкому
списку
запросов
2.
Использовать
внутренние
факторы
3.
Использовать
поведенческие
факторы

52. В
итоге:
даже
средний
многостраничник
вас
обойдет

53. -­‐
4

54. Люди
любят
анонимность

55. А
лэндинги
–
навязывают
общение

56. Что
в
итоге:
1.
Лэндинги
работают,
но
могут
дать
осечку
2.
Нужно
диверсифицировать
источники
трафика,
чтобы
этого
не
произошло
3.
Желательно
делать
многостраничный
сайт,
к
которому,
по
мере
необходимости,
подключать
лэндинги

57. И
будет
всем
счастье
и
стабильность
:)

58. Спасибо
за
внимание!