АМЕРИКАНСЬКА
ШКОЛА
" М А Р К Е Т И Н Г - М Е Н Е Д Ж М Е Н Т "
Таценко Олеся, МК-21
Маркетинг-менеджмент
планування, тобто формування виробничо-збутових маркетингових програм
контроль і аналіз виконання маркетингових планів (заходів)
мотивація, тобто розробка і реалізація матеріальних і моральних стимулів
організація, реалізація встановлених планів
аналіз ринку
Виникла в кінці 50-х - початку 60-х років
Нерозривно пов'язана з поняттям "маркетинг-
мікс"
Аналітичний підхід до управління маркетингом
(послідовному виконанні функцій аналізу,
планування і контролю)
АМЕРИКАНСЬКА
ШКОЛА
"маркетинг-менеджмент"
Як і у випадку з більшістю прикладів
наукових змін парадигми, кредит не можна
віднести лише до якогось одного дослідника.
Серед тих, хто зробив найбільший внесок у
нову школу, були Джоел Дін, Пітер Друкер,
Тед Левітт, Е. Джером Маккарті, Ніл Борден і
Філіп Котлер.
Філіп Котлер
Теодор Левітт
Ввів поняття " маркетинг-мікс"
Складові: ціноутворення, брендинг, дистрибуція,
персональні продажі, реклама, промозаходи, сервіс,
розробка продукту
Спробував систематизувати і описати всі інструменти
маркетингу, необхідні для створення маркетингового
плану з розвитку товарів компанії
Ніл Борден
Теодор Левітт вніс неоціненний вклад в розвиток маркетингового
напрямку теорії менеджменту; результати його досліджень
викликали в бізнес-співтоваристві активні дебати з питання
важливості бути широко розповсюдженим маркетингової
філософії в організації.
Стаття - "Маркетингова короткозорість"
Орієнтація на продукт - короткозорість
Маркетингова орієнтація - далекозорість
Теодор Левітт
Роботи Діна і Друкера, написані на початку
п'ятдесятих років, багато в чому визначили
розвиток школи, але положення, пізніше названі
«4Р of Marketing», вперше з'явилися в «Базовому
маркетингу» Маккарті (Basic Marketing, 1960)
Тут було сказано, що завдання людини,
менеджера з маркетингу, полягає в тому, щоб
знайти унікальні рішення маркетингових
проблем шляхом управління чотирма основними
складовими: продуктом, ціною, розміщенням і
просуванням.
Е. Джером Маккарті
"Маркетинг-менеджмент – мистецтво і наука застосування основоположних
маркетингових концепцій для вибору цільових ринків, залучення, збереження
та розширення кола нових споживачів за допомогою створення та надання
високоякісних споживчих цінностей "
Філіп Котлер
ФІЛІП КОТЛЕР
Праця - «Маркетинг-менеджмент:
аналіз, планування і контроль»
Внесок Філіпа в розвиток маркетингу дуже великий.
Крім того, що він є засновником сучасного маркетингу,
ним розроблені такі концепції в сфері маркетингу, як
мегамаркетинг, демаркетинг, синхромаркетинг,
турбомаркетинг і інші.
Серйозний огляд ідей школи маркетингового менеджменту представлений в
статті Фредеріка Е. Вебстера-молодшого , "Мінлива роль маркетингу в
корпорації"(«The changing role of marketing in the corporation»), яка
з'явилася в «Journal of Marketing» в 1992 році.
"Нові форми організації, включаючи стратегічні партнерства та мережі,
замінюють грішні ринкові операції та традиційні бюрократичні ієрархічні
організації."
ДЯКУЮ ЗА УВАГУ

Американська школа маркетинг менеджменту

  • 1.
    АМЕРИКАНСЬКА ШКОЛА " М АР К Е Т И Н Г - М Е Н Е Д Ж М Е Н Т " Таценко Олеся, МК-21
  • 2.
    Маркетинг-менеджмент планування, тобто формуваннявиробничо-збутових маркетингових програм контроль і аналіз виконання маркетингових планів (заходів) мотивація, тобто розробка і реалізація матеріальних і моральних стимулів організація, реалізація встановлених планів аналіз ринку
  • 3.
    Виникла в кінці50-х - початку 60-х років Нерозривно пов'язана з поняттям "маркетинг- мікс" Аналітичний підхід до управління маркетингом (послідовному виконанні функцій аналізу, планування і контролю) АМЕРИКАНСЬКА ШКОЛА "маркетинг-менеджмент"
  • 4.
    Як і увипадку з більшістю прикладів наукових змін парадигми, кредит не можна віднести лише до якогось одного дослідника. Серед тих, хто зробив найбільший внесок у нову школу, були Джоел Дін, Пітер Друкер, Тед Левітт, Е. Джером Маккарті, Ніл Борден і Філіп Котлер. Філіп Котлер Теодор Левітт
  • 5.
    Ввів поняття "маркетинг-мікс" Складові: ціноутворення, брендинг, дистрибуція, персональні продажі, реклама, промозаходи, сервіс, розробка продукту Спробував систематизувати і описати всі інструменти маркетингу, необхідні для створення маркетингового плану з розвитку товарів компанії Ніл Борден
  • 6.
    Теодор Левітт вніснеоціненний вклад в розвиток маркетингового напрямку теорії менеджменту; результати його досліджень викликали в бізнес-співтоваристві активні дебати з питання важливості бути широко розповсюдженим маркетингової філософії в організації. Стаття - "Маркетингова короткозорість" Орієнтація на продукт - короткозорість Маркетингова орієнтація - далекозорість Теодор Левітт
  • 7.
    Роботи Діна іДрукера, написані на початку п'ятдесятих років, багато в чому визначили розвиток школи, але положення, пізніше названі «4Р of Marketing», вперше з'явилися в «Базовому маркетингу» Маккарті (Basic Marketing, 1960) Тут було сказано, що завдання людини, менеджера з маркетингу, полягає в тому, щоб знайти унікальні рішення маркетингових проблем шляхом управління чотирма основними складовими: продуктом, ціною, розміщенням і просуванням. Е. Джером Маккарті
  • 8.
    "Маркетинг-менеджмент – мистецтвоі наука застосування основоположних маркетингових концепцій для вибору цільових ринків, залучення, збереження та розширення кола нових споживачів за допомогою створення та надання високоякісних споживчих цінностей " Філіп Котлер
  • 9.
    ФІЛІП КОТЛЕР Праця -«Маркетинг-менеджмент: аналіз, планування і контроль» Внесок Філіпа в розвиток маркетингу дуже великий. Крім того, що він є засновником сучасного маркетингу, ним розроблені такі концепції в сфері маркетингу, як мегамаркетинг, демаркетинг, синхромаркетинг, турбомаркетинг і інші.
  • 10.
    Серйозний огляд ідейшколи маркетингового менеджменту представлений в статті Фредеріка Е. Вебстера-молодшого , "Мінлива роль маркетингу в корпорації"(«The changing role of marketing in the corporation»), яка з'явилася в «Journal of Marketing» в 1992 році. "Нові форми організації, включаючи стратегічні партнерства та мережі, замінюють грішні ринкові операції та традиційні бюрократичні ієрархічні організації."
  • 11.