Мяутель – проект студентов брендинг-интенсива в БВШД (зима 2015). Команда проекта: Лариса Вавилова, Алексей Рыжов, Жанна Судакова, Ина Вельдяева, Виталий Найденов, Елизавета, Татаринцева
Fenomena | омолаживающая косметика для мусульманских женщинAndrew Pourtov
Проект выполнен на летнем интенсиве "Бренд-менеджмент и интегрированные маркетинговые коммуникации" в БВШД всего за 8 дней: с 28 июня по 6 июля 2016. Команда проекта: Евгения Груздева, Вероника Остапенко, Семен Высотский, Юлия Германович, Лидия Ник. Команда экспертов преподавателей: Андрей Пуртов, Екатерина Храмкова-Торопова, Елена Мишутина, Инна Бекетова, Алена Коротя, Анна Дробаха, Надежда Соболева, Михаил Чернышев, Леонид Славин, Эркен Кагаров, Дарья Мингалиева, Елена Артемова. Куратор: Андрей Пуртов.
ОРГАНИЧЕСКИЕ ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ В ЛИНЕЙКЕ PRIVATE LABEL: востребованный тренд ...Organic Business (Ukraine)
Елена Березовская специально для конференции Private Label 2015. Презентация рассказывает о возможностях ритейла создания своей собственной органической сертифицированной ТМ как средства повышения прибыльности.
Fenomena | омолаживающая косметика для мусульманских женщинAndrew Pourtov
Проект выполнен на летнем интенсиве "Бренд-менеджмент и интегрированные маркетинговые коммуникации" в БВШД всего за 8 дней: с 28 июня по 6 июля 2016. Команда проекта: Евгения Груздева, Вероника Остапенко, Семен Высотский, Юлия Германович, Лидия Ник. Команда экспертов преподавателей: Андрей Пуртов, Екатерина Храмкова-Торопова, Елена Мишутина, Инна Бекетова, Алена Коротя, Анна Дробаха, Надежда Соболева, Михаил Чернышев, Леонид Славин, Эркен Кагаров, Дарья Мингалиева, Елена Артемова. Куратор: Андрей Пуртов.
ОРГАНИЧЕСКИЕ ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ В ЛИНЕЙКЕ PRIVATE LABEL: востребованный тренд ...Organic Business (Ukraine)
Елена Березовская специально для конференции Private Label 2015. Презентация рассказывает о возможностях ритейла создания своей собственной органической сертифицированной ТМ как средства повышения прибыльности.
Как продавать агропродовольственную продукцию в ЕСExternalEvents
Марк Хеллиер, директор CTA Economic & Export Analysts. Материалы семинара ""Диверсификация экспорта агропродовольственной продукции Кыргызской Республики"", 14 марта 2018, организованного ФАО в Бишкеке, Кыргызстан http://www.fao.org/economic/est/est-events-new/workshop-export-diversification/ru/
Презентация компании iBIC "Кухня соцмедиа: как сделать из еды культ". Повествует об особенностях продвижения экзотических продуктов питания в соцсетях и пр. Для анализа использовались данные собственной информационно-аналитической платформы iBIC Compass.
Presentation from Moscow conference "PR in Internet" tells about iBIC's survey: features of social media promotion in FMCG sector
Romashenko. Ольга Ромащенко. Бренд Приправка. Кому кризис, кому отец родной! ...StarLightSales
Маркетинг директор компании ЧП «СПС» (бренд «Приправка») Ольга Ромащенко на мероприятии "Рецепт от кризиса", 12.06.2014, сообщила, что в начале кризиса компания выбирала из трех маркетинговых стратегий:
1) «залечь на дно
2) партизанская война
3) наступление.
Был выбран третий вариант, причем по контенту рекламные ролики значительно отличались от конкурентов. Ставка была сделана не на рациональные сообщения о составе приправ, а на эмоциональный фактор (в роли celebrety был привлечен звезда кулинарных шоу телеканала СТБ - Эктор Хименес-Браво). Это позволило бренду «Приправка» нарастить лидерство в своей категории.
Рефлексивный маркетинг на украинском рынке алкогольной продукцииPolina Tashakova
Презентация доклада Андрея Длигача, генерального директора Advanter Group, на
конференции «Маркетинговые стратегии продвижения алкогольной продукции» в рамках выставок "Вино и виноделие" и "Высокий градус"
3 февраля 2011, Одесса, отель «Континенталь»
Организатор: выставочная компания "Экспо-Юг-Сервис"
http://expodessa.od.ua/conference/about/
More than a half of all population of Earth suffer from disorders of a gastrointestinal tract. According to Ministry of Health of Russia the gastrointestinal take the third place by number of distribution among all diseases in Russia. Among all people who ask for medical care therapists in treatment-and-prophylactic establishments in a residence, more than a third the diagnosis connected with a digestive tract disease is made. Yogurt is that the popular and demanded in the market product which helps work of a digestive tract and solves a number of problems of the balanced food.
Проект Jarvis, модульный интенсив-PRO "Бренд-менеджмент", апрель-май 2017. Куратор интенсива: Андрей Пуртов. Команда проекта: Марина Акперова, Виктория Болотина, Любовь Лихачева, Михаил Перегудов, Никита Горбунов.
Маркетинг-тур 2017 пройдет в одном из красивейших мест мира – на Азорских островах, затерянных в Атлантическом океане между Европой и Америкой. За 16 дней (5-19 августа) мы посетим 5 из 9 Азорских островов: Сан-Мигель, Терсейра, Сан-Жоржи, Пику и Файал. Нас ждут 4 внутренних трансфера между островами, 85 км трекинговых маршрутов по красивейшим пешеходным тропам, наблюдение со скоростного катера за китами и дельфинами, восхождение на вулкан и встреча рассвета, купание в термальных источниках, одна из лучших в мире океанская рыбалка, спуск в лавовые пещеры и снорклинг в кальдере вулкана.
В 1995 году Азоры получили премию ЕС за сохранение первозданной природы и развитие экологического туризма. C 2012 года Азорские острова лидируют в топ-листе направлений для экологического туризма в Европе. В 2013 году QualityCoast назвал Азоры "most sustainable tourism destination" среди 1000 других островных и прибрежных мест в мире. В 2016 году Азорские острова вошли в ТОП-10 Лучших Европейских направлений для отдыха.
More Related Content
Similar to Мяутель – проект студентов брендинг-интенсива в БВШД (зима 2015)
Как продавать агропродовольственную продукцию в ЕСExternalEvents
Марк Хеллиер, директор CTA Economic & Export Analysts. Материалы семинара ""Диверсификация экспорта агропродовольственной продукции Кыргызской Республики"", 14 марта 2018, организованного ФАО в Бишкеке, Кыргызстан http://www.fao.org/economic/est/est-events-new/workshop-export-diversification/ru/
Презентация компании iBIC "Кухня соцмедиа: как сделать из еды культ". Повествует об особенностях продвижения экзотических продуктов питания в соцсетях и пр. Для анализа использовались данные собственной информационно-аналитической платформы iBIC Compass.
Presentation from Moscow conference "PR in Internet" tells about iBIC's survey: features of social media promotion in FMCG sector
Romashenko. Ольга Ромащенко. Бренд Приправка. Кому кризис, кому отец родной! ...StarLightSales
Маркетинг директор компании ЧП «СПС» (бренд «Приправка») Ольга Ромащенко на мероприятии "Рецепт от кризиса", 12.06.2014, сообщила, что в начале кризиса компания выбирала из трех маркетинговых стратегий:
1) «залечь на дно
2) партизанская война
3) наступление.
Был выбран третий вариант, причем по контенту рекламные ролики значительно отличались от конкурентов. Ставка была сделана не на рациональные сообщения о составе приправ, а на эмоциональный фактор (в роли celebrety был привлечен звезда кулинарных шоу телеканала СТБ - Эктор Хименес-Браво). Это позволило бренду «Приправка» нарастить лидерство в своей категории.
Рефлексивный маркетинг на украинском рынке алкогольной продукцииPolina Tashakova
Презентация доклада Андрея Длигача, генерального директора Advanter Group, на
конференции «Маркетинговые стратегии продвижения алкогольной продукции» в рамках выставок "Вино и виноделие" и "Высокий градус"
3 февраля 2011, Одесса, отель «Континенталь»
Организатор: выставочная компания "Экспо-Юг-Сервис"
http://expodessa.od.ua/conference/about/
More than a half of all population of Earth suffer from disorders of a gastrointestinal tract. According to Ministry of Health of Russia the gastrointestinal take the third place by number of distribution among all diseases in Russia. Among all people who ask for medical care therapists in treatment-and-prophylactic establishments in a residence, more than a third the diagnosis connected with a digestive tract disease is made. Yogurt is that the popular and demanded in the market product which helps work of a digestive tract and solves a number of problems of the balanced food.
Проект Jarvis, модульный интенсив-PRO "Бренд-менеджмент", апрель-май 2017. Куратор интенсива: Андрей Пуртов. Команда проекта: Марина Акперова, Виктория Болотина, Любовь Лихачева, Михаил Перегудов, Никита Горбунов.
Маркетинг-тур 2017 пройдет в одном из красивейших мест мира – на Азорских островах, затерянных в Атлантическом океане между Европой и Америкой. За 16 дней (5-19 августа) мы посетим 5 из 9 Азорских островов: Сан-Мигель, Терсейра, Сан-Жоржи, Пику и Файал. Нас ждут 4 внутренних трансфера между островами, 85 км трекинговых маршрутов по красивейшим пешеходным тропам, наблюдение со скоростного катера за китами и дельфинами, восхождение на вулкан и встреча рассвета, купание в термальных источниках, одна из лучших в мире океанская рыбалка, спуск в лавовые пещеры и снорклинг в кальдере вулкана.
В 1995 году Азоры получили премию ЕС за сохранение первозданной природы и развитие экологического туризма. C 2012 года Азорские острова лидируют в топ-листе направлений для экологического туризма в Европе. В 2013 году QualityCoast назвал Азоры "most sustainable tourism destination" среди 1000 других островных и прибрежных мест в мире. В 2016 году Азорские острова вошли в ТОП-10 Лучших Европейских направлений для отдыха.
Летний интенсив "Бренд-менеджмент и интегрированные маркетинговые коммуникации" в БВШД от команды курса "Маркетинг и бренд-менеджмент". Проект "Косметика для мужчин". Команда проекта: Дарья Морозова, Екатерина Садчикова, Ардак Жумашева, Эвелина Дворянчик, Инна Глазова, Петр Степанов. Эксперты-преподаватели: Андрей Пуртов, Екатерина Храмкова-Торопова, Елена Мишутина, Алена Коротя, Инна Бекетова, Надежда Соболева, Анна Дробаха, Михаил Чернышев, Леонид Славин, Эркен Кагаров, Дарья Мингалиева, Елена Артемова. Куратор: Андрей Пуртов. Проект выполнен за 8 дней: с 28 июня по 6 июля 2016 года.
Feedback to Andrew Pourtov workshops (Fashion/Design/Jewellery Intensive, 15-...Andrew Pourtov
Отзывы на занятия Андрея Пуртова по предмету "Брендинг и бренд-менеджмент" на интенсиве "Фэшн-стартап, стартап дизайн-студии и стартап в ювлирной индустрии" в Британской Высшей Школе Дизайна (март 2016).
"Живопись Музыка Фрукты Вино" – это уникальный клубный арт-проект, объединяющий талантливых и интересных людей в самых разных сферах – бизнес, культура, политика, искусство и тд. Встречи клуба проходят несколько раз в месяц в здании Театра "Центр драматургии и режессуры", в 20 метрах от метро Сокол. В программе 4-х часовой встречи – приветственный фуршет с вином и фруктами, мастер-класс по живописи маслом и живая музыка. Отличная атмосфера и интересные знакомства гарантированы!
Регистрация: http://svy.mk/1WkrvzZ
Маркетинг-тур "Байкал 2016" пройдет 9-19 сентября. Мы побываем в одних из самых красивых мест Байкала, Прибайкалья и Забайкалья, расположенных в Иркутской области и Республике Бурятия: Иволгинском и Ацагатском дацанах, селе Тарбагатай, поселке Листвянка, Тункинской долине, термальных курортных поселках Нилова Пустынь и Жемчуг, горном курорте Аршан, водопадах на реке Кынгарга, реках Ангара, Иркут и Селенга, культовом острове Ольхон и двух столицах Байкала – городах Улан-Удэ и Иркутск. Кроме того, мы проведем 2 дня на озере Хубсугул – жемчужине Монголии и "младшем брате" Байкала.
21-29 января в Москве впервые пройдет уникальный 8-дневный 80-часовой интенсив "Стратегический маркетинг". Куратор: Андрей Пуртов. Эксперты интенсива: Андрей Пуртов (БВШД), Сергей Хромов-Борисов (SenseCraft), Елена Мишутина (Bosch Siemens), Алексей Кузнецов (МГТУ им Баумана), Екатерина Храмкова (Lumiknows), Алена Коротя (Kimberly-Clark), Михаил Чернышев (ВКонтакте), Андрей Длигач (Advanter Group).
Проект "Практика Арктика". Курс Брендинг БВШД 2014-2015. Andrew Pourtov
Заказчик: Министерство экономического развития Мурманской области. Команда проекта: Алла Чикатуева (капитан), Мари Гринева, Тони Павлов. Менторы проекта: Наталья Несмачная и Андрей Пуртов.
Маркетинг-тур – это новый проект от Андрея Пуртова – куратора курса "Маркетинг и бренд-менеджмент" в Британской Высшей Школе Дизайна и продюсера конференций HiBrand. Совместите приятное с полезным, проведя неделю теплой золотой осени в уникальной атмосфере путешествия по одному из красивейших мест России – Горному Алтаю – в компании интересных и искренне увлеченных маркетингом людей! Маркетинг-тур «Горный Алтай 2015» в Facebook: https://www.facebook.com/events/432290183618356/
Условия участия и регистрация: https://ru.surveymonkey.com/r/CX85MNK
Маркетинг образование и маркетинг будущего глазами маркетологов и бренд-менед...Andrew Pourtov
Маркетинг образование и маркетинг будущего глазами маркетологов и бренд-менеджеров. Некоторые результаты форсайт-сессии "Маркетинг-образование 2030", проведенной на курсе Брендинг БВШД в 2014-2015гг
16. Описание
продукта
• Инновационный
витаминный
коктейль
для
животных.
Жидкая
консистенция
продукта
способствует
максимальному
усвоению
полезных
элементов.
• Содержит
набор
витаминов,
минералов
и
аминокислот,
необходимых
для
полноценного
здоровья
кошки.
• Имеет
удобную
для
применения
упаковку,
предварительно
дозирован
с
учетом
однодневной
потребности
животного.
• При
применении
данного
продукта
не
требуется
дополнительно
поить
животное,
т.к.
продукт
восстанавливает
водный
баланс.
• Имеет
различные
вкусы.
Широкая
линейка
продукта
позволяет
подобрать
коктейль
с
учетом
особенностей
животного
(жизненный
цикл,
любимый
вкус)
17. Почему?
• Реальный
продукт,
потребность
в
котором
есть
сейчас
• Отсутствие
аналогов
• «Бери
и
делай»
• Команда
верит
в
успех
продукта
18. Архитектура
бренда.
Возраст
• Для
котят
до
5
месяцев
• Для
котят
от
5
месяцев
до
года
• Для
взрослой
кошки
до
10
лет
• Для
взрослой
кошки
от
10
до
20
лет
• Для
кошек
старше
20
лет
19. Архитектура
бренда.
Вкусы
• С
королевской
креветкой
• С
вареной
колбаской
• С
сочной
юккой
• С
нежным
лососем
• С
пекинской
уткой
• С
диким
кабаном
• С
красной
икрой
21. Стратегия
дистрибуции
Каналы
Москва
(25%)
СПБ
(20%)
Другие
регионы
(55%)
Вет.клиники
(2%)
Местный
крупный
опт
Местный
крупный
опт
Региональный
дистрибутор
Специализирован
ные
ветмаги
(5%)
Местный
крупный
опт
Местный
крупный
опт
Региональный
дистрибутор
Традиционная
розница
(35%)
Собственная
дистрибуция
Собственная
дистрибуция
Региональный
дистрибутор
Лок.
сети
(15%)
Собственная
дистрибуция
Собственная
дистрибуция
Региональный
дистрибутор
Федеральные
сети
(43%)
Собственная
логистика
до
РЦ
Собственная
логистика
до
РЦ
Региональный
дистрибутор
Приоритеты:
-‐
высокий,
цель
на
3-‐ий
год
70%
представленности
-‐
низкий,
цель
на
3-‐ий
год
20%
представленности
22. Прогноз
продаж
0
500
1000
1500
2000
2500
1/15
2/15
1/16
2/16
1/17
2/17
1/18
2/18
1/19
2/19
1/20
2/20
Продажи
млн.
руб.
23. Медиамикс/план
продаж
Стратегия
Цель
коммуникации
Инструмент
продвижения
1/15
2/15
1/16
2/16
1/17
2/17
1/18
2/18
1/19
2/19
1/20
2/20
1-‐3
год
Информировать
о
бренде
и
продукте
ТВ-‐Реклама
TAA-‐
40%
TAA-‐
55%
TAA-‐
60%
Донесение
до
целевой
аудитории
информацию
о
продукте
Публикации
в
тематических
изданиях
Instore
реклама
Наружка
Побуждение
к
первой/пробной
покупке
Instore
промо
3-‐5
год
Информирование
бренде
ТВ-‐Реклама
TAA-‐
65%
TAA-‐
70%
TAA-‐
75%
Проведение
активностей
для
лояльных
покупателей
Онпак
промо
Мобильное
приложение
Донести
до
покупателей
информацию
о
новинках
ТВ-‐Реклама
Наружка
Instore
реклама
Бюджет:
1
420
млн.
руб
24. Модель
365
Paid
Owned
Earned
Тв
и
радио
Тематические
издания
Наружная
реклама
Instore
реклама
Instore
промо
Онпак
промо
Мобильное
приложение
Сайт
Мобильное
приложение
Группы
в
социальных
сетях
Персональные
страницы
с
героями
Выставка
Круглые
столы/
конференции
Конкурсы
в
соц
сетях
Блоги
Форумы
Обсуждение
в
социальных
сетях
29. Рынок
PC1
в
России.
Прогноз
на
2015
г.
1Pet
care
-‐
забота
о
питомцах
Рынок
PC
России
является
наиболее
динамично
развивающимся
30. Драйверы
роста
рынка
PC.
• Перераспределение
спроса
в
сторону
мидл-‐
и
премиум-‐
продуктов,
вследствие
увеличения
доходов
населения.
• Изменения
в
подходах
к
кормлению
домашних
животных
в
силу
продолжающегося
процесса
"гуманизации":
рост
спроса
на
премиальные
продукты,
увеличение
запроса
на
специальные
продукты
(диетические,
диабетические,
гипоаллергические,
для
повышения
иммунитета
и
т.п.);
31. Новая
категория
Рынок
PC
Категория
кормов
для
животных
80%
Категория:
другие
товары-‐
5%
Категория
витаминов
в
таблетках
-‐
10%
Вода
из
под
«крана»
Категория:
витаминные
напитки
для
животных
–
15%
34. Почему
не
вода
и
не
витамины
в
таблетках?
№
Критерии
Конкурент
Мяутель
Витамины
Вода
из
под
крана
1
POP
Утоляет
жажду
нет
да
да
2
Восполняет
запас
витаминов,
минералов
и
аминокислот
да
нет
да
3
POD
Утоляет
и
жажду
и
потребность
в
ВМА
одновременно
нет
нет
да
4
-‐удобно
для
владельца
и
питомца
нет
нет
(нужно
мыть
миску)
да
5
-‐вкусно
для
питомца
(кошка
будет
это
пить)
нет
нет
да
6
-‐способствует
лучшему
усвоению
витаминов
нет
нет
да
36. Сегментация
потребителей
20%
4%
36%
35%
3%
2%
Чем
кормят
Мотив
20%
Еда
со
стола
Не
хотят
"заморачиваться"
4%
Готовят
специально
Гиперторофированная
забота
(о
кошке
как
о
ребенке)
36%
Корм
для
животных
Забота
о
здоровье
питомца
35%
Корм
для
животных
Собственное
удобство
3%
Специальный
корм
Получение
макисмальной
прибыли
2%
Премиум+
Статусное
животное
38. Барьеры
к
покупке/инсайт
Неудовлетворённые
потребности
Инсайты
Барьеры
Преодоление
барьеров
для
здоровья
кошки
необходимы
витамины.
потребность
не
до
конца
удовлетворена
т.к.
большинство
хозяев,
знают
об
этом,
но
прием
витаминов
доставляет
дискомфорт
и
кошке,
и
хозяину.
Хозяева
отказываются
от
витаминов.
я
хочу
заботиться
о
здоровье
своего
питомца
без
дискомфорта
для
него
1.
передозировка
витаминами
2.
питомец
не
станет
пить,
т.к.
лекарственные
препараты
3.
навредит
здоровью
питомца(хим.
состав)
4.
не
подойдет
питомцу
1.
одна
порция
рассчитана
на
удовлетворение
дневной
потребности
(через
коммуникацию);
2.
Привычные
для
кошки
вкусы;
3.
не
лекарственный
препарат
(не
лекарственное
название)
4.
линейка
разбита
не
только
по
вкусам
но
и
по
возрасту
39. POPPOD
Важные
качества
продукта
Существующие
уникальные
качества
Нужные
уникальные
качества
-‐ Утоляет
жажду;
-‐ Восполняет
запас
витаминов,
минералов
и
аминокислот.
-‐ Утоляет
и
жажду
и
потребность
в
ВМА
одновременно;
-‐ удобно
для
владельца
и
питомца;
-‐ вкусно
для
питомца
(кошка
будет
это
пить);
-‐ способствует
лучшему
усвоению
витаминов.
-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐
40. Пирамида
Brand
Equity
Суть
бренда
Витаминный
коктейль
для
полноценного
здоровья
кошки
Отличительные
свойства
бренда
-‐восстанавливает
водный
баланс
и
запас
витаминов
одновременно
-‐удобно
для
владельца
и
питомца
-‐вкусно
для
питомца
(кошка
будет
это
пить)
-‐способствует
лучшему
усвоению
витаминов
Важные
свойства
категории
-‐Удовлетворяет
потребности
животного
в
воде
-‐Удовлетворяет
потребности
животного
в
витаминах
Характер
Заботливый
Любящий
Компетентный
Overall Equity
Points of
Difference
Points of
Parity
Brand
Character
41. Меседж
коммуникации
отсутствие чего-либо -> напряжение -> поведение (напр. покупка)
атрибуты -> преимущества -> выгода(ы)
Здоровье животного –
спокойствие хозяина
Витаминная жидкая смесь
Имеет вкус
Секретная формула
Уникальная упаковка
Я хочу заботиться о
здоровье своего
животного без
дискомфорта
Покупка «удобного»
здоровья для питомца
Утоляет жажду
Удобно для хозяина
Баланс витаминов
Нравится кошке
Кошка не получает стресс
Удобная упаковка
42. Матрица
Росситера-‐Перси
Мотивация/Вовлеченность
Негативная
Позитивная
Низкая
Высокая
Тема
здоровья
почти
всегда
имеет
высокую
вовлеченность
и
негативную
мотивацию
(стремление
избежать
отсутствия
здоровья)
Тип
коммуникации:
Информационная
аргументированная
52. Нейминг
Темы:
• Здоровье
• Название
коктейля,
как
у
людей
• Активность,
спорт,
динамика
• Абстракция
• Природа,
жизнь
• Здоровье
• Простота,
удобство
,
решение