Одна из первых коммуникационных digital-стратегий (2011 год)

1. МОТИВ
Digital-стратегия

2. Екатеринбург фантастический город
•Мотив с помощью рекламных щитов с элементами дополненной реальности открывает жителям город Екатеринбург с новой неожиданной и высокотехнологичной стороны.
•Рекламная кампания позиционирующая Мотив как высокотехнологичную кампанию, использующую самые современные технологии:
Размещение рекламных щитов и баннеров с логотипами дополнительной реальности
При наведении смартфона на данный щит –вместо QRкода на экране отображается необычные для Екатеринбурга персонажи
Вступая в интерактивное взаимодействие с данными персонажами пользователь получает возможность заработать бонусные баллыБонусы можно потратить на подарки –бесплатное использование сотовой связью и мобильным интернетом + возможность протестировать новый тариф

3. Ивентыи персонажи
•Для рекламной кампании разрабатываются или выбираются образы известные большинству горожан, однако, которые невозможно встретить в городе иначе, кроме как с помощью приложения от Мотива.

4. Несси
При наведении «Плотинку» пользователь может поймать момент, когда из воды появляется Нессии, если человеку повезет (он выберет удачный ракурс) –у пользователя есть возможность сфотографировать динозавра с помощью приложения Мотива и заработать бонусные баллы

5. Пример: Папарацци

6. Кинг-Конг
При наведении на БЦ «Высоцкий» пользователь видит Кинг-Конгаметодично отмахивающегося от самолетов и вертолетов атакующих его. Используя функции приложения пользователь может помочь Кинг-Конгувыжить. В зависимости от успешности выполнения задания пользователь получает соответствующее количество баллов

7. Пример: Бигфут

8. Дракон
Каждый день в строго определенное время –у участников конкурса есть возможность сфотографировать Дракона, прилетающего к логотипу Мотива на Плотинкеи участник гарантированно получает определенное количество баллов 1 раз в день

10. UFO1 раз в неделю у участников есть возможность спасти Екатеринбург от нападения инопланетян –сыграв в мини игру задачей которой является уничтожение летающих тарелок. Количество бонусов зависит от количества сбитых НЛО

11. Пример: Звездные войны

12. Механика вирусного распространения
Для подключения виральногораспространения рекламы Мотива в социальных сетях планируется интеграция приложения с Вконтакте, Facebook:
•Посты на стену
•Командная игра
•Баллы, бонусы, призы

13. Билборды

14. Пример: Вертикальная доп.реальность

15. Статистика использования смартфонов
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
16-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
Индекс соответствия% аудитории

16. Смета (эконом)
СМЕТА НА ПРОИЗВОДСТВО ПРИЛОЖЕНИЯ iOS/AndroidИ СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА
№
Наменование работ
Кол-во
Цена
Сумма
1
Доп.реальность на Билбордах
1.1
Программирование
1
135 000,00
135 000,00
2.1
Интеграция в соцсети
1
23 800,00
23 800,00
1.2
Дизайн
1
56 780,00
56 780,00
1.3
Создание 3D-моделей
7
15 000,00
105 000,00
1.4
Анимация (кол-во секунд)
70
1 500,00
105 000,00
ИТОГО:
425 580,00
НДС 18%:
76 604,40
ВСЕГО С НДС:
502 184,40
Только билборды: 7 штпо 10 секунд анимации

17. Смета (норм)
СМЕТА НА ПРОИЗВОДСТВО ПРИЛОЖЕНИЯ iOS/Android И СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА
№
Наменование работ
Кол-во
Цена
Сумма
1
Мини-игра НЕССИ
1
1.1
Программирование
1
113 131,00
113 131,00
1.2
Интеграция в соцсети
1
23 800,00
23 800,00
1.3
Дизайн
1
37 989,00
37 989,00
1.4
Создание 3D-моделей, анимация
1
45 847,00
45 847,00
2
Мини-игра КИНГ-КОНГ
1
2.1
Программирование
1
139 282,00
139 282,00
2.2
Дизайн
1
56 780,00
56 780,00
2.3
Создание 3D-моделей, анимация
1
86 989,00
86 989,00
3
Доп.реальность на Билбордах
3.1
Программирование
1
135 000,00
135 000,00
3.2
Создание 3D-моделей
7
15 000,00
105 000,00
3.3
Анимация (кол-во секунд)
70
1 500,00
105 000,00
ИТОГО:
848 818,00
НДС 18%:
152 787,24
ВСЕГО С НДС:
1 001 605,24
Билборды: 7 штпо 10 секунд анимации + 2 из 4х ивента: Нессии Кинг-Конг

18. Смета (премиум)
СМЕТА НА ПРОИЗВОДСТВО ПРИЛОЖЕНИЯ iOS/Android И СОЗДАНИЕ КОНТЕНТА
№
Наменование работ
Кол-во
Цена
Сумма
1
Мини-игра НЛО
1
1.1
Программирование
1
108 850,00
108 850,00
1.2
Интеграция в соцсети
1
23 800,00
23 800,00
1.3
Общий Дизайн
1
51 344,00
51 344,00
1.4
Создание 3D-моделей, анимация
1
40 780,00
40 780,00
2
Мини-игра НЕССИ
1
2.1
Программирование
1
113 131,00
113 131,00
2.2
Дизайн
1
37 989,00
37 989,00
2.3
Создание 3D-моделей, анимация
1
45 847,00
45 847,00
3
Мини-игра ДРАКОН
1
3.1
Программирование
1
123 513,00
123 513,00
3.2
Дизайн
1
39 603,00
39 603,00
3.3
Создание 3D-моделей, анимация
1
68 223,00
68 223,00
3.4
Интеграция в соцсети
1
23 800,00
23 800,00
4
Мини-игра КИНГ-КОНГ
1
4.1
Программирование
1
139 282,00
139 282,00
4.2
Дизайн
1
56 780,00
56 780,00
4.3
Создание 3D-моделей, анимация
1
86 989,00
86 989,00
5
Доп.реальность на Билбордах
5.1
Программирование
1
135 000,00
135 000,00
5.2
Создание 3D-моделей
10
15 000,00
150 000,00
5.3
Анимация (кол-во секунд)
250
1 500,00
375 000,00
ИТОГО:
1 619 931,00
НДС 18%:
291 587,58
ВСЕГО С НДС:
1 911 518,58
Билборды: 7 штпо 10 секунд анимации + 4 ивента: Несси, НЛО, Дракон, Кинг- Конг