Ⅰ. 발상과 관찰은 창의력의 원동력 창의력은 일상생활 속에서 쉽게 발견되는 발상과 관찰을 통해서 축적되고 발현됩니다. 역사를 바꾼 발상은 모두 매일 같이 접하는 삶의 원천에서 비롯되었습니다. 아이작 뉴턴의 만유인력 법칙과 큐비즘을 창시한 피카소의 작품들은 몰입적인 관찰의 시발점입니다. Ⅱ. 창의적인 발상의 키워드 그럼 어떻게 해야 창의력을 높일 수 있을까요? 아주 쉽습니다. '보이는 것을 달리 보는 연습'을 꾸준히 해보는 것입니다. 본 강의안에서는 창의적인 발상의 키워드로, 문자와 언어, 비주얼, 은유와 상징에 대해서 다루고 있습니다. 손 쉽게 접하는 문자 속의 다른 해석, 비주얼적인 표현에서 찾아보는 브랜드 이미지, 은유와 상징을 통한 새로운 관점 도출에 대한 내용입니다. Ⅲ. 지속가능한 아이디어로 승부를 걸다 기업이 지속가능한 아이디어로 승부를 걸기 위해서는 고객에서 부터 사회적, 국가적인 연결고리를 생각해야 합니다. 리디자인은 "이미 존재하고 있던 디자인된 제품으로부터 아이디어를 출발하여 또 다른 제품으로 재탄생 시키는 것을 의미합니다. 다른 의미로는 "두 개의 기능을 합하여 새로운 제품으로 탄생시키는 것"을 말합니다. 발상의 전환으로 새로운 가치를 부여시킬 수 있습니다. 에코디자인은 "폐품에 대한 재활용의 개념을 벗어나 환경을 생각하고 미래를 생각하는 디자인"을 의미합니다. 또한, 소재의 재활용이 아닌 생각의 재활용으로 인식되고 있습니다. 지속가능한디자인은 "기업 경영에 영향을 미치는 경제적, 환경적, 사회적 이슈들을 종합적으로 균형있게 고려한 디자인"을 의미합니다. 즉, '사회책임경영', '윤리경영', '이해관계자경영'과 밀접한 관계를 맺고 있습니다. Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라 아이디어가 실질적으로 구체화 되어 러브마크한 상품으로 거듭나기 위해서 어떠한 요소를 추가시킬까요! 본 강의에서는 다음 세 가지를 다루고 있습니다. '변형을 시켜라', '의외성을 추가하라', '체험효과를 극대화하라' 입니다. 변형은 대중의 시선을 자극하는 '극적인 발상'과 '표현적 묘미' 제공할 수 있어 몰입적인 관심과 열정을 기대해볼 수 있습니다. 의외성은 예기치 않은 상황 창출로 크리에이티브한 감각을 제공할 수 있습니다. 체험효과는 고객의 라이프사이클을 오랫동안 연결고리화 시킬 수 있는 접착제 효과를 창출할 수 있습니다.

1. 창의력은창의력은 발상발상과과 관찰관찰에서 출발한다에서 출발한다
플랜스페이스 대표 장종희

2. 강사소개강사소개
• 호서대학교 벤처전문대학원 ( 정보경영 석
사 )
• 플랜스페이스 대표
• 광고홍보 전략가
• 기획력 향상 , 창의력 발상 코치
• SERI 기획연구회포럼 시삽
• 검색광고마케터 1 급
• 창업지도사 / 스토리텔러 / 시인
• 저서 : 키워드 검색광고 최적화 전략
소셜 큐레이션 마케팅 (8 월 출간 )
Homepage. www.planspace.co.kr
Blog. www.iamplanner.pe.kr
Blog. www.ganjjang.co.kr
E-mail. adpr@planspace.co.kr
강사 : 장종희
( 플래닝조율사 )
ID : zabarai
www.facebook.com/zabarai
www.twitter.com/zabarai

3. ContentsContents
Ⅰ. 발상과 관찰은 창의력의 원동력
Ⅱ. 창의적인 발상의 키워드
Ⅲ. 지속가능한 아이디어로 승부를 걸다
Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라

4. 태풍에도 떨어지지 않은 사과입니다 .
태풍을 이긴 사과
1991 년 가을 , 연이은 태풍으로 일본 아오모리 현의 사과가 90% 정도 떨어졌습니
다 . 그렇지만 , 기무라씨는 다른 관점에서 바라보았습니다 .
이 사과를 수험생이 먹으면 합격할 것이다 ? 라는 다른 시각으로 보고 높은 가
격에 팔았습니다 . 과연 어떻게 되었을까요 ? 수험생들에게 폭발적인 사랑을 받았
습니다 .

5. 역사를 바꾼 예술가와 발상역사를 바꾼 예술가와 발상 -- 피카소피카소 (1881~1973)(1881~1973)
“ 당신들은 보고 있지만 보고 있는 게 아니다 .
그저 보지만 말고 생각하라 !
표면적인 것 배후에 숨어있는 놀라운 속성을 찾아라 !
눈이 아니고 마음으로 보라”

6. 역사를 바꾼 예술가와 발상역사를 바꾼 예술가와 발상 -- 피카소피카소 (1881~1973)(1881~1973)
소녀의 얼굴 ( 프랑수와즈의 초상 ) / 석판화 / 49.8x39.8cm / 1947 우는 여자

7. ContentsContents
Ⅰ. 발상과 관찰은 창의력의 원동력
Ⅱ. 창의적인 발상의 키워드
Ⅲ. 지속가능한 아이디어로 승부를 걸다
Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라
• 역사를 바꾼 발상
• 창의적인 발상 연습
• 보이는 것을 달리 보는 연습

8. 창의적인 발상 연습창의적인 발상 연습
자동차 옵션화 고객맞춤화
튜닝카 마켓 급신장

9. 창의적인 발상 연습창의적인 발상 연습
영화 ‘제 5 원소’의 한 장면

10. 발상 연습
생각 버리기 연습
“ 생각 버리기”
1) 남과 같은
2) 기존
3) 당연하다는
4) 평소
5) 관습
6) 정답
7) 착한
8) 비슷비슷한

11. ContentsContents
Ⅰ. 발상과 관찰은 창의력의 원동력
Ⅱ. 창의적인 발상의 키워드
Ⅲ. 지속가능한 아이디어로 승부를 걸다
Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라
• 역사를 바꾼 발상
• 창의적인 발상 연습
• 보이는 것을 달리 보는 연습

12. 보이는 것을 달리 보는 연습
1) 뒤집어
2) 해체해
3) 결합해
4) 바꿔
5) 비유해
6) 생략해
7) 내면을
“ 보기”

13. 보이는 것을 달리 보는 연습
거꾸로 된 집에서도 살 수 있다 .
“ 뒤집어 보기”

14. 보이는 것을 달리 보는 연습
“ 거꾸로 된 파테마” 영화
“ 뒤집어 보기”

15. 보이는 것을 달리 보는 연습
보이지 않는 새로운 경험과 학습의 기회
“ 해체해 보기”

16. 보이는 것을 달리 보는 연습
감성 기반 지능형자동차 - 인터랙션에 대한 공학과 디자인 융합
“ 결합해 보기”

17. 보이는 것을 달리 보는 연습
Tim Cooper 일러스트레이터
비유해 보기

18. 보이는 것을 달리 보는 연습
구두 신은 남자
“ 생략해 보기”

19. 보이는 것을 달리 보는 연습
달걀 그리기
“ 내면 보기”

20. 창의력의 제약요소 , 고정관념

21. 여성에 대한 고정관념
“ 암탉이 울면 집안이 망한다
”
특히 우리사회는 남성보다
여성에 대한 고정관념이 더 많다 .

22. 교육의 획일성에 대한 고정관념
아이의 잠재력을 키워주는 데는
어른들의 상상력이 필요합니다 .

23. ContentsContents
Ⅰ. 발상과 관찰은 창의력의 원동력
Ⅱ. 창의적인 발상의 키워드
Ⅲ. 지속가능한 아이디어로 승부를 걸다
Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라
• 문자와 언어
• 비주얼
• 은유와 상징

24. 다음을 영어로 번역하면 ?
이것은 코다
이것은 코가 아니다
다시보니 코다라
또 다시보니 코가 아니더라
디스코
이코노
도루코
코코낫

25. 문자편문자편 -- 이니셜 적용하기이니셜 적용하기
문자 메시지의 적용은
해석과 이해에 많은 노력이
필요하지 않다 .

26. ContentsContents
Ⅰ. 발상과 관찰은 창의력의 원동력
Ⅱ. 창의적인 발상의 키워드
Ⅲ. 지속가능한 아이디어로 승부를 걸다
Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라
• 문자와 언어
• 비주얼
• 은유와 상징

27. 비주얼편비주얼편 -- 생각해보기생각해보기
하나의 이미지가 두 가지 이상의 암시를 갖거나 새
로운 의미를 창출해 보세요 .
일상적인 상황이나 장면도 시각을 달리하면 다른
것이 보입니다 .
평범한 이미지 속에서 다른 그 무엇을 유추해보는
것은 차별적인 키워드를 발견하는 근원입니다 .

28. 비주얼편비주얼편 -- 생각해보기생각해보기

29. ContentsContents
Ⅰ. 발상과 관찰은 창의력의 원동력
Ⅱ. 창의적인 발상의 키워드
Ⅲ. 지속가능한 아이디어로 승부를 걸다
Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라
• 문자와 언어
• 비주얼
• 은유와 상징

30. 은유와 상징편은유와 상징편 -- 코카콜라코카콜라

31. 은유와 상징편은유와 상징편 -- 코카콜라코카콜라

32. 은유와 상징편은유와 상징편 -- 코카콜라코카콜라

33. 은유와 상징편은유와 상징편 -- 코카콜라 125 주년
한정판매 패키지 판매
상품 패키지도 이제 브랜드 로열티에
중요한 키워드 입니다 .

34. 은유와 상징편은유와 상징편 -- 배살을 줄일 수 있다

35. ContentsContents
Ⅰ. 발상과 관찰은 창의력의 원동력
Ⅱ. 창의적인 발상의 키워드
Ⅲ. 지속가능한 아이디어로 승부를 걸다
Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라
• 리디자인 제품 사례
• 에코디자인 제품 사례
• 지속가능한 제품 사례

36. 시계의시계의 Re-DesignRe-Design

37. 리디자인에 대한 이해
Re-Design
이미 존재하고 있던 디자인된 제품으로부터
아이디어를 출발하여 또 다른 제품으
로
재탄생 시키는 것
두 개의 기능을 합하여 새로운 제품으
로
탄생시키는 것

38. 티백을 어디에 버릴까티백을 어디에 버릴까 ??

39. ContentsContents
Ⅰ. 발상과 관찰은 창의력의 원동력
Ⅱ. 창의적인 발상의 키워드
Ⅲ. 지속가능한 아이디어로 승부를 걸다
Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라
• 리디자인 제품 사례
• 에코디자인 제품 사례
• 지속가능한 제품 사례

40. 에코디자인에 대한 이해
Eco-Design
폐품에 대한 재활용의 개념을 벗어나
환경을 생각하고 미래를 생각하는 디자인
소재의 재활용이 아닌 생각의 재활용

41. 꽃이 더 아름답게 보이게 한다면꽃이 더 아름답게 보이게 한다면 ??

42. ContentsContents
Ⅰ. 발상과 관찰은 창의력의 원동력
Ⅱ. 창의적인 발상의 키워드
Ⅲ. 지속가능한 아이디어로 승부를 걸다
Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라
• 리디자인 제품 사례
• 에코디자인 제품 사례
• 지속가능한 제품 사례

43. 지속가능한 디자인에 대한 이해
Sustainable-Design
기업 경영에 영향을 미치는 경제적 , 환
경적 , 사회적 이슈들을 종합적으로
균형 있게 고려한 디자인
사회책임경영 , 윤리경영 , 이해관계자경영

44. 전 세계적으로 사랑을 받고 있는 차별화된 가방전 세계적으로 사랑을 받고 있는 차별화된 가방
스위스의 프라이탁 형제가
자신들의 이름을 따서 만든
폐품전문 브랜드
Freitag

45. 우간다 여학생들에게 꿈과 희망을 선물하는 착한 샌들우간다 여학생들에게 꿈과 희망을 선물하는 착한 샌들
sseko design
우간다 소녀 대학 보내기 프로젝트

46. 신발조차 신을 수 없이 가난한 아이들을 위해신발조차 신을 수 없이 가난한 아이들을 위해
Toms shoes
소비자가 한 켤레의 신발을 구입하면 한
켤레의 신발을 제 3 세계 어린이들에게 기
부하는 일대일 기부 공식 (One for one) 을
도입 . 창업자 블레이크 마이코스키
(Blake Mycoskie), 2006 년 창립

47. 지속가능한 디자인이 성공하기 위한 범위의 조건지속가능한 디자인이 성공하기 위한 범위의 조건
친환경 제품과 차별성이 없는 지속가능한
제품 개발의 오류와 기존 제품이 갖는 취약점 개선

48. 지속가능한 디자인이 성공하기 위한 규모의 조건지속가능한 디자인이 성공하기 위한 규모의 조건
녹색경제 , 저탄소경제 , 녹색투자 , 친환경뿐만 아
니라 기아 , 빈곤 , 질병 및 각종 사회적 불평 등 고
려

49. ContentsContents
Ⅰ. 발상과 관찰은 창의력의 원동력
Ⅱ. 창의적인 발상의 키워드
Ⅲ. 지속가능한 아이디어로 승부를 걸다
Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라
• 변형을 시켜라
• 의외성을 추가하라
• 체험효과를 극대화하라

50. 변형을 시켜라변형을 시켜라
대중의 시선을 자극하는 극적인 발상과 표현적 묘미 제공

51. 변형을 시켜라변형을 시켜라
효과검증

52. 변형을 시켜라변형을 시켜라
상호작용

53. 변형을 시켜라변형을 시켜라
형태

54. ContentsContents
Ⅰ. 발상과 관찰은 창의력의 원동력
Ⅱ. 창의적인 발상의 키워드
Ⅲ. 지속가능한 아이디어로 승부를 걸다
Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라
• 변형을 시켜라
• 의외성을 추가하라
• 체험효과를 극대화하라

55. 의외성을 추가하라의외성을 추가하라

56. 의외성을 추가하라의외성을 추가하라

57. ContentsContents
Ⅰ. 발상과 관찰은 창의력의 원동력
Ⅱ. 창의적인 발상의 키워드
Ⅲ. 지속가능한 아이디어로 승부를 걸다
Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라
• 변형을 시켜라
• 의외성을 추가하라
• 체험효과를 극대화하라

58. 체험효과를 극대화하라체험효과를 극대화하라
어린이 눈높이에 맞춰 안전하게 자동차를 타기 위한 체험 프로그램 SK
엔카

59. 체험효과를 극대화하라체험효과를 극대화하라

60. 상상력상상력 ,, 통찰력통찰력 ,, 추리력추리력 ,, 직감력 테스트직감력 테스트
?=

61. Closing
육체의 눈이 아닌 마음의 눈으로 보자
Rene Magritte