Ⅰ. 발상과 관찰은 창의력의 원동력
창의력은 일상생활 속에서 쉽게 발견되는 발상과 관찰을 통해서 축적되고 발현됩니다. 역사를 바꾼 발상은 모두 매일 같이 접하는 삶의 원천에서 비롯되었습니다. 아이작 뉴턴의 만유인력 법칙과 큐비즘을 창시한 피카소의 작품들은 몰입적인 관찰의 시발점입니다.
Ⅱ. 창의적인 발상의 키워드
그럼 어떻게 해야 창의력을 높일 수 있을까요? 아주 쉽습니다. '보이는 것을 달리 보는 연습'을 꾸준히 해보는 것입니다.
본 강의안에서는 창의적인 발상의 키워드로, 문자와 언어, 비주얼, 은유와 상징에 대해서 다루고 있습니다. 손 쉽게 접하는 문자 속의 다른 해석, 비주얼적인 표현에서 찾아보는 브랜드 이미지, 은유와 상징을 통한 새로운 관점 도출에 대한 내용입니다.
Ⅲ. 지속가능한 아이디어로 승부를 걸다
기업이 지속가능한 아이디어로 승부를 걸기 위해서는 고객에서 부터 사회적, 국가적인 연결고리를 생각해야 합니다. 리디자인은 "이미 존재하고 있던 디자인된 제품으로부터 아이디어를 출발하여 또 다른 제품으로 재탄생 시키는 것을 의미합니다. 다른 의미로는 "두 개의 기능을 합하여 새로운 제품으로 탄생시키는 것"을 말합니다. 발상의 전환으로 새로운 가치를 부여시킬 수 있습니다.
에코디자인은 "폐품에 대한 재활용의 개념을 벗어나 환경을 생각하고 미래를 생각하는 디자인"을 의미합니다. 또한, 소재의 재활용이 아닌 생각의 재활용으로 인식되고 있습니다.
지속가능한디자인은 "기업 경영에 영향을 미치는 경제적, 환경적, 사회적 이슈들을 종합적으로 균형있게 고려한 디자인"을 의미합니다. 즉, '사회책임경영', '윤리경영', '이해관계자경영'과 밀접한 관계를 맺고 있습니다.
Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라
아이디어가 실질적으로 구체화 되어 러브마크한 상품으로 거듭나기 위해서 어떠한 요소를 추가시킬까요! 본 강의에서는 다음 세 가지를 다루고 있습니다. '변형을 시켜라', '의외성을 추가하라', '체험효과를 극대화하라' 입니다. 변형은 대중의 시선을 자극하는 '극적인 발상'과 '표현적 묘미' 제공할 수 있어 몰입적인 관심과 열정을 기대해볼 수 있습니다. 의외성은 예기치 않은 상황 창출로 크리에이티브한 감각을 제공할 수 있습니다. 체험효과는 고객의 라이프사이클을 오랫동안 연결고리화 시킬 수 있는 접착제 효과를 창출할 수 있습니다.
Ⅰ. 발상과 관찰은 창의력의 원동력
창의력은 일상생활 속에서 쉽게 발견되는 발상과 관찰을 통해서 축적되고 발현됩니다. 역사를 바꾼 발상은 모두 매일 같이 접하는 삶의 원천에서 비롯되었습니다. 아이작 뉴턴의 만유인력 법칙과 큐비즘을 창시한 피카소의 작품들은 몰입적인 관찰의 시발점입니다.
Ⅱ. 창의적인 발상의 키워드
그럼 어떻게 해야 창의력을 높일 수 있을까요? 아주 쉽습니다. '보이는 것을 달리 보는 연습'을 꾸준히 해보는 것입니다.
본 강의안에서는 창의적인 발상의 키워드로, 문자와 언어, 비주얼, 은유와 상징에 대해서 다루고 있습니다. 손 쉽게 접하는 문자 속의 다른 해석, 비주얼적인 표현에서 찾아보는 브랜드 이미지, 은유와 상징을 통한 새로운 관점 도출에 대한 내용입니다.
Ⅲ. 지속가능한 아이디어로 승부를 걸다
기업이 지속가능한 아이디어로 승부를 걸기 위해서는 고객에서 부터 사회적, 국가적인 연결고리를 생각해야 합니다. 리디자인은 "이미 존재하고 있던 디자인된 제품으로부터 아이디어를 출발하여 또 다른 제품으로 재탄생 시키는 것을 의미합니다. 다른 의미로는 "두 개의 기능을 합하여 새로운 제품으로 탄생시키는 것"을 말합니다. 발상의 전환으로 새로운 가치를 부여시킬 수 있습니다.
에코디자인은 "폐품에 대한 재활용의 개념을 벗어나 환경을 생각하고 미래를 생각하는 디자인"을 의미합니다. 또한, 소재의 재활용이 아닌 생각의 재활용으로 인식되고 있습니다.
지속가능한디자인은 "기업 경영에 영향을 미치는 경제적, 환경적, 사회적 이슈들을 종합적으로 균형있게 고려한 디자인"을 의미합니다. 즉, '사회책임경영', '윤리경영', '이해관계자경영'과 밀접한 관계를 맺고 있습니다.
Ⅳ. 아이디어에 날개를 달아라
아이디어가 실질적으로 구체화 되어 러브마크한 상품으로 거듭나기 위해서 어떠한 요소를 추가시킬까요! 본 강의에서는 다음 세 가지를 다루고 있습니다. '변형을 시켜라', '의외성을 추가하라', '체험효과를 극대화하라' 입니다. 변형은 대중의 시선을 자극하는 '극적인 발상'과 '표현적 묘미' 제공할 수 있어 몰입적인 관심과 열정을 기대해볼 수 있습니다. 의외성은 예기치 않은 상황 창출로 크리에이티브한 감각을 제공할 수 있습니다. 체험효과는 고객의 라이프사이클을 오랫동안 연결고리화 시킬 수 있는 접착제 효과를 창출할 수 있습니다.
1. 최근 우리 생활 주변에서 쉽게 엿볼 수 있는 문화현상
아트 콜래버레이션
Aart collaboration
2. 아트 콜래버레이션 개념과 특징
아트 콜래버레이션 개념
콜래버레이션의 뜻은 ‘협력, 협업’으로 ‘브랜드 간 경쟁력을 유지기적으
로 결합해 시너지를 발휘하는 전략’으로 확장돼 쓰이고 있다. 산업 전방
위적으로 다양한 콜래버레이션이 진행되고 있지만 그중 단연 눈에 띄는
것은 예술과 대중문화상품이 결합한 ‘아트 콜래버레이션’이다.
아트 콜래버레이션 특징
아트 콜래버레이션은 진화하는 고객의 욕구 충족과 기업의 지속가능한
매출 신장을 만들어내는데 있어 중요한 역할을 담당하고 있다. 특히 제품
과 예술의 만남은 정체된 브랜드 이미지를 새롭게 업그레이드 해주고 매
출증대를 위한 수단이 될 것 이다. 예술가에게는 콜래버레이션으로 명성
과 이미지를 대중에게 알리는 계기가 될 것이다.
또한 상품에 예술이 결합된 아트 디자인을 선호하는 감각세대, 아티젠
(Artygen)이 늘면서 예술과 상품은 생활 속 다양한 아이템으로 밀접환 관
계를 맺고 있다.
3. 아트 콜래버레이션 사례
아트 콜래버레이션의 대표적인 성공사례로 멀티그램 디자인의
루이비통 Louis Vuitton이다.
루이비통의 디자이너 마크제이콥스Marc Jacobs와 팝아티스트 무라
카미 다카시의 콜래버레이션 가방이다.
4. 아트 콜래버레이션 사례
최근의 아트 콜래버레이션은 단순한 이미지 덧대기를 넘어서 전혀 다른
분야의 아티스트가 상품 구성에 적극적으로 참여하는 형태로 진화하고 있
다. 대표적으로 세계적인 건축가 알렉산트로 맨디니, 캘빈차오, 자하 하디
드, 프랭크 게리가 있다. 이들은 건축 영역을 뛰어넘어 다양한 분야의 콜
래버레이션으로 명성을 높이고 있다.
알렉산드로 멘디니가 디자인 한 여성 건축가 자하하디드가 캐나다 건축가 프랭크 게리가
LG전자 김치냉장고 디자인한 샌들 디자인한 티파니 목걸이
5. 아트 콜래버레이션 사례
소비를 통해 자신의 정체성을 드러내고자 하는 요즘의 소비자들에게 콜
래버레이션 상품은 분명히 매력적이다 기업 역시 이런 전략을 통해 원래
갖고 있던 브랜드 이미지보다 한층 더 업그레이드된 이미지를 소비자에게
심어줄 수 있어 콜래버레이션은 이제 기업 브랜드의 핵심 마케팅 전략 중
하나가 되었다고 볼 수 있다.
임페리얼 위스키 15주년 기념해 만화가
이현세가 디자인한 라벨
6. 아트 콜래버레이션 사례
코카콜라는 건강음료 쪽으로 관심을 돌리고 있는 젊은 여성들의 마 마놀로 블라닉 콜라
음을 다시 돌리기 위해 한정판 디자이너 에디션을 출시
들고 다니며 마시는 음료도 하나의 패션 아이템으로 인식
7. 아트 콜래버레이션 사례
패스트패션(Fast fashion)의 대표주자인 유니클로는 저렴한 가격과 다양
한 디자인의 옷으로 인기를 얻고 있다. 질 샌더와의 협업 라인은 기존 유
니클로 상품보다 20-30% 고가이지만, 직접 질 샌더의 옷을 구입하는 것보
다는 훨씬 싸다는 이점으로 커다란 매출신장의 기회를 만들었다.
유니클로는 질 샌더를 통해 이미지 업그레이드와 매출의 증대를, 질 샌더
는 자본과 경영능력을 갖춘 유니클로를 등에 업고 시장에서의 대중성 및
브랜드 지속성을 갖게 되었다.
질 샌더 유니클로
플러스제인+J
8. 아트 콜래버레이션 사례
현대백화점은 스마트폰 이용자 3000만명시대에 다양한 사진꺼리를 제공해 백화
점 마케팅 콘텐츠를 불특정 다수 고객에게 노출 시키기 위해 국내외 유명 팝아티스
트 콜래버레이션 포토존을 강화하고 있다.
영패션 전문관 유플렉스 및 유카드존 등 젊은 고객들이 모이는 대부분 공간에 미
국의 유명 팝아티스트 듀오 '사무엘 복슨'과 ' 알튜로 샌도발'이 만든 캐릭터 작품
'Friends with you' 이미지를 활용한 포토존을 설치하였다. 매장 정후문 입구, 벽면,
매장유리면, 엘리베이터, 천정 고지물, 바닥 등 고객의 눈길이 닿는 곳엔 모두 이들
캐릭터를 활용한 이미지들로 채우는 것이 특징이다.
출처 : http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=643241
9. 아트 콜래버레이션 사례
국내에서 ‘싱글 몰트(Single malt)’ 바람을 몰고 있는 대표적 위스키 ‘맥캘란’. 최근
새로운 ‘아트 버전(Art version)’위스키랄 수 있는 리미티드 에디션 ‘랜킨’(Limited
edition Rankin)을 발표했다. 이름 그대로 ‘한정판’이라는 의미. 전세계적으로
1000병만을 생산, 국내에는 30병만을 들여오는데 병 당 가격은 무려 200만원(소비
자가)이나 된다.
이 위스키가 당장의 관심을 끄는 가장 큰 이유는 물론 (엄청나게) 비싼 가격, 그리고
물량이 적은 희소성 덕분이다. 하지만 그런 ‘표피적인’ 이유를 제쳐 놓고서라도 실
제 ‘랜킨’이 이슈가 되는 이유는 바로 ‘예술 코드와의 접목’ 때문이다.
출처 : http://weekly.hankooki.com/lpage/goodlife/200905/wk20090519135551105010.htm
10. 아트 콜래버레이션은 주류 비즈니스
기업 입장에서의 아트 콜래버레이션은 정체된 브랜드 이미지를 새롭게 업그레이드
하고 매출증대를 위한 수단이 될 것이다. 아티스트에게 콜래버레이션은 자신의 명
성과 이미지를 많은 사람들에게 알릴 수 있는 계기가 되어준다. 소비자는 어제보다
새로운 것, 나의 개성을 잘 반영해줄 수 있는 상품이 등장한다는 것이 즐겁다. 아트
콜래버레이션은 기업과 아티스트, 그리고 소비자가 함께 만족할 수 있다는 점에서
이 흐름은 계속될 것으로 본다.