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轉變三:行銷 降低成本銷售
委託名人
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分析
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1.知名度高
2.品牌形象明確
S
1.可口可樂
為最大競
爭對手
1.產品本身
負面形象
2.原料漲價
W
2.其他飲料
取代碳酸
飲料市場
T
1.利用網路創造
行銷推廣的平台
2.網路線上遊戲
合作
3.與體育賽事
合作
4.產品推陳出新
O
結論
目錄 起源 製成 轉變 分析 結論
• 產品負面形象×
• 競爭市場龐大×
• 專家指出可樂對人體有害×
• 先打造良好的品牌形象√
• 進一步開發青年市場√
• 推出以健康為主打的商品√
END
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  • 7. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論 香草 糖 生油 胃蛋 白酶 可樂 果 碳酸 水 起先主要為治療和緩解腹部疼痛 原
  • 8. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論 碳酸 水 調味 料 咖啡 因 磷酸色素 白紗 糖 百事可樂 今
  • 10. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論 轉變一:Logo → 1898年 1905年 1991年 1973年 1962年 1950年 1940年 1906年 1998年 1999年 2005年 2007年 2009年
  • 11. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論 轉變二:包裝 深 色 玻 璃 瓶 裝 1907 年 鐵 罐 包 裝 1949 年 特 殊 曲 線 瓶 1958 年 細 長 瓶 口 設 計 1996 年 流 線 瓶 身 1997 年 熟 悉 的 包 裝 2007 年
  • 12. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論 轉變三:行銷 降低成本銷售 委託名人 代言銷售 以年輕人為賣點 推出無糖輕怡版
  • 14. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論 1.知名度高 2.品牌形象明確 S 1.可口可樂 為最大競 爭對手 1.產品本身 負面形象 2.原料漲價 W 2.其他飲料 取代碳酸 飲料市場 T 1.利用網路創造 行銷推廣的平台 2.網路線上遊戲 合作 3.與體育賽事 合作 4.產品推陳出新 O
  • 16. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論 • 產品負面形象× • 競爭市場龐大× • 專家指出可樂對人體有害× • 先打造良好的品牌形象√ • 進一步開發青年市場√ • 推出以健康為主打的商品√