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轉變三:行銷 降低成本銷售
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  • 7. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論 香草 糖 生油 胃蛋 白酶 可樂 果 酸碳 水 起先主要為治療和緩解腹部疼痛 原
  • 8. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論 酸碳 水 調味 料 咖啡 因 磷酸色素 白紗 糖 百事可樂 今
  • 10. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論 轉變一: Logo → 1898 年 1905 年 1991 年 1973 年 1962 年 1950 年 1940 年 1906 年 1998 年 1999 年 2005 年 2007 年 2009 年
  • 11. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論 轉變二:包裝 深 色 玻 璃 瓶 裝 1907 年 鐵 罐 包 裝 1949 年 特 殊 曲 線 瓶 1958 年 細 長 瓶 口 設 計 1996 年 流 線 瓶 身 1997 年 熟 悉 的 包 裝 2007 年
  • 12. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論 轉變三:行銷 降低成本銷售 委託名人 代言銷售 以年輕人為賣點 推出無糖輕怡版
  • 14. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論 1. 知名度高 2. 品牌形象明確 S 1. 可口可樂 為最大競 爭對手 1. 產品本身 負面形象 2. 原料漲價 W 2. 其他飲料 取代 酸碳 飲料市場 T1. 利用網路創造 行銷推廣的平 台 2. 網路線上遊戲 合作 3. 與體育賽事 合作 4. 產品推陳出新 O
  • 16. 目錄 起源 製成 轉變 分析 結論 • 品負面形象產× • 競爭市場 大龐× • 專家指出可樂對人體有害×