Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Тренды поведения пользователей и стратегии Google для ювелирных магазинов

435 views

Published on

Кристина Кириллова, менеджер по развитию нового бизнеса Google

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

Тренды поведения пользователей и стратегии Google для ювелирных магазинов

  1. 1. Кристина Кириллова, Google PERFORMANCE-МАРКЕТИНГ. ДРАГОЦЕННЫЙ РЕЗУЛЬТАТ Бизнес-встреча для представителей ювелирной отрасли России 17 февраля 2016 года
  2. 2. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary Тренды поведения пользователей и стратегии Google для ювелирных магазинов Кристина Кириллова Менеджер по развитию бизнеса Google Russia
  3. 3. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary Тренды отрасли в поиске Google
  4. 4. Confidential & Proprietary Популярные изделия в поиске: запросы серьги подвеска обручальные кольца золотое кольцо ювелирные украшения
  5. 5. Confidential & Proprietary Популярные изделия в поиске: запросы серьги подвеска обручальные кольца золотое кольцо ювелирные украшения
  6. 6. Confidential & Proprietary Тренды запросов по ювелирным изделиям Драгоценные, полудрагоценные камни и изделия из них Кольца Часы и аксессуары с часам Изделия из драгоценных металлов Ювелирные изделия из драгоценных металлов уступают по количеству запросов ювелирным изделиям с драгоценными камнями. Часы гораздо более популярнее ювелирных изделий.
  7. 7. Confidential & Proprietary Тренды запросов по ювелирным изделиям Интересный факт - летом 2015 года сильно росли и лидировали браслеты на ногу и оттесняют браслеты на руку, броши и запонки на второй план Браслеты на ногу Винтажые ювелирные украшения Браслеты Броши Запонки Сережки Чистка ювелирных изделий Подвески Изделия из жемчуга
  8. 8. Confidential & Proprietary Сезонность в поиске и устройства 2012-2015 Самое большое количество запросов и кликов традиционно приходится на март и декабрь каждого года. Количество запросов выросло на 21%, в основном за счет роста мобильного поиска.
  9. 9. Confidential & Proprietary Количество запросов в поиске Google по ювелирной тематике выросло на 21% в 4м квартале 2015 (YoY)
  10. 10. Confidential & Proprietary Количество запросов в поиске Google с мобильных устройств по ювелирной тематике выросло на 62%! Ищет в Google Смотрит на YouTube Сёрфит по сети Работает в Gmail Играет в приложениях Размещайте рекламу там, где её увидят пользователи
  11. 11. Confidential & Proprietary 60% всех поисковых запросов - с мобильных устройств Главные рекомендации: ● Таргетинг на мобильные устройства! ● Адаптированный сайт! ● Реклама в мобильных приложениях!
  12. 12. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary Что происходит в аукционе? Инсайты о конкуренции
  13. 13. Confidential & Proprietary Сколько инвестировали в рекламные продукты Google с января по сентябрь конкуренты? Игроки отрасли ювелирных изделий, разделенные на три группы: Группа А - крупные Группа Б - средние Группа В - небольшие инвестировали каждый в среднем от 6,5 тысяч до полутора миллионов долларов. Средний бюджет за 2015 год
  14. 14. Confidential & Proprietary Размеры рекламных кампаний Google 2015 Среднее количество кликов Среднее количество показов Средняя цена за клик - от 25 до 30 рублей - средняя конкуренция!
  15. 15. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary Зачем нужен Google?
  16. 16. Confidential & Proprietary Есть другая он-лайн реклама: почему Google? Нет нужной аудитории, никто не ищет мои продукты/услуги ● Поиск Google хотя бы раз в месяц использует 58% взрослого городского населения ● Посмотрите статистику по количеству запросов в поиске по Вашей тематике (adwords.google.ru/KeywordPlanner) Уже есть реклама в других поисковых системах, социальных сетях ● Вы точно не хотите привлекать еще больше клиентов? ● Количество запросов в Google У вас очень сложный интерфейс ● Агентства предоставляют услуги по созданию, настройке РК, что позволяет сделать кампанию максимально эффективной ● Проведение тренингов/онлайн семинаров ● Бесплатные консультации
  17. 17. Confidential & Proprietary Аудитория Поиска Google в России ● 49 млн уникальных пользователей ежемесячно ● 47% взрослого населения России на Поиске Google ● 240 раз в месяц в среднем пользователь ищет информацию на Поиске Google Источники: TNS, апрель 2015, liveinternet, april 2015
  18. 18. Confidential & Proprietary Контекстно-медийная сеть Google: крупнейшая в мире Максимальный охват: • 86% аудитории Рунета • > 30 000 сайтов в зоне .ru • > 500 миллионов показов рекламы в день Гарантированное качество инвентаря: • жесткий контроль над контентом (brand safe/family safe) • гарантия отсутствия мошеннических кликов (spam free) • постоянный мониторинг сети
  19. 19. Confidential & Proprietary 93% интернет-аудитории России с КМС 47М аудитория YouTube в России Ролики YouTube – это 40% всего видео онлайн YouTube – сайт №1 по просмотру онлайн-видео в России
  20. 20. Confidential & Proprietary 19 Все возрастные группы 56% муж. 12-24 31% 25-44 54% 45+ 15% 44% жен. 69% трудоустроены
  21. 21. Confidential & Proprietary YouTube все больше вытесняет ТВ YouTube вытесняет ТВ в рабочие часы Больший охват деловых людей 99% Онлайн-Видео Аудитории в России Суточная аудитория главной страницы YouTube ~ 20М показов в день, ~9М уникальных пользователей Оплата только за эффективный просмотр - просмотр ролика до конца или первые 30 секунд 2 рубля за просмотр в среднем
  22. 22. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary Стратегии для ювелирных магазинов - лучшие инструменты
  23. 23. Confidential & Proprietary Товарные объявления (PLA) Позволяют показать Ваш товар пользователю именно в тот момент, когда он ищет информацию о нем на Google.ru ● ниже ставки ● короткий путь от пожелания к покупке ● возможность показать товар “лицом”
  24. 24. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary - таргетинг по широкому списку релевантных слов - оптимизированная контекстно-медийная сеть - узкий таргетинг по сайтам (Display Select Keyword) Контекстно-медийная сеть Google
  25. 25. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary Узкие таргетинги по интересам Таргетинг на “покупателей предметов роскоши” - Luxury Shoppers Таргетинг на заинтересованных в ювелирных украшениях и часах - In-Market Segments
  26. 26. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary Реклама в Gmail Реклама в Gmail по доменам конкурентов - лучший способ собрать целевую аудиторию
  27. 27. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary Спасибо!

×