К выступлению Каптюг М.М. "Новые сетевые образовательные инициативы: от замысла до продвижения" Подробнее: http://www.libmobile.ru/kibo/trainings/403

1. Новые сетевые инициативы – от замысла до
продвижения
Проект «Умная Москва»

2. Проект «Умная Москва»
Лекции
Научно-популярные лекции профессоров ведущих
вузов, известных журналистов, блогеров
Игры
Организация интеллектуальных турниров «Что? Где?
Когда», «Своя игра» и других на городских праздниках,
лекциях, корпоративных мероприятиях и т.д.
Фестивали
Тематические фестивали, посвященные различным
наукам («День химии», «День физики» и т.д.)
Экскурсии и путешествия
Поездки по городам России и зарубежных стран с
экспертами проекта «Умная Москва» в качестве
экскурсоводов

3. Немного цифр
Дата образования проекта (проведение первой
лекции) – 23 апреля 2013
Количество сотрудников проекта – 2
Количество проведённых мероприятий – 68
Общее количество посетителей мероприятий –
более 3000
Количество посетителей мероприятий в неделю
– порядка 200

4. Этапы проведения мероприятия
1. Определение тематики и формата
2. Создание посадочной страницы
3. Продвижение (реклама) мероприятия
4. Проведение мероприятия
5. Анализ результатов
6. Работа с аудиторией после мероприятия
* Опущены стадии согласований с вышестоящими инстанциями,
распределения обязанностей, написания отчётов и пр.

5. Определение тематики и формата
1. Создание принципиально нового мероприятия
2. Адаптация существующего формата
3. Импорт идеи (из-за рубежа или другого региона)
Создание посадочной страницы
1. Заголовок
2. Первый абзац (правило 7 секунд)
3. Описание
4. Фотоматериалы

6. Продвижение мероприятия
Для продвижения отдельного мероприятия многие
способы продвижения работают со значительными
оговорками, какие-то не работают вовсе

7. Примерный план работы по
продвижению мероприятия
1. Определение целевых каналов (сайтов, СМИ,
агрегаторов, сообществ в социальных сетях,
лидеров мнений и др.)
2. Подготовка рекламных материалов для
каждого канала
3. Коммуникация с представителями каналов
4. Анализ результативности

8. Формирование лояльной аудитории
(возможность ремаркетинга)
Необходимое условие для лояльности аудитории –
помещение её в правильную информационную
среду
Основные каналы воздействия – социальные сети и
e-mail-рассылки
Ведение сообществ в социальных сетях. Основные
положения
1) Регулярность
2) Деление контента на рубрики
3) Связь с офлайн-мероприятиями
4) Вовлечение пользователей в создание контента
E-mail-рассылки
1) Регулярность
2) Особое внимание теме письма
3) Постоянное пополнение базы подписчиков
4) Контроль количественных показателей

9. Проект «Умная Москва»
Михаил Каптюг
+7 (926) 388-2944,
m.kaptug@gmail.com