Как обезопасить себя от нестабильности экономической ситуации? Как заранее предвидеть опасности и возможности для Вашего бизнеса? Что такое МАКРОСРЕДЫ и как они влияют на Ваш бизнес? Презентация из серии "Просто о маркетинге"

1. Макросреды
Что? Как? И для чего?
АВТОР
О.В. ХОДАКОВА

2. Для кого эта презентация?
• Вы начинающий бизнесмен и ваша основная задача –
создать такой бизнес, КОТОРЫЙ НЕ ТОЛЬКО
ВЫПЛЫВЕТ, НО И БУДЕТ ДЕРЖАТЬСЯ НА ПЛАВУ,
НЕСМОТРЯ НА ВСЕ КОЗНИ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ,
или
• Вы опытный бизнесмен, но вы чувствуете, что
ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СИТУАЦИЯ ВЫБИВАЕТ ВАС ИЗ
КОЛЕИ, и вам бы хотелось больше ДЕРЖАТЬ РУКУ НА
ПУЛЬСЕ.


3. Для чего мне нужно знать
макросреды?
• ПОНЯТЬ что происходит в окружающих вас средах
(политической, экономической, социальной и
технологической),
• ОБЕЗОПАСИТЬ себя от резких и «непредвиденных»
колебаний данных сред,
• УЧЕСТЬ риски и,
• ВЫЯВИТЬ дополнительные возможности для роста.
Изучение макросред помогает:


4. Что такое макросреды?
Социальная
Политическая
Экономическая
Технологическая
Макросреды (или другое название –
макрофакторы) – 4 среды, влияющие на
предприятие из вне:

5. Что входит в Социальную среду?
социально-демографические (например,
постарение на­селения, формирование новых
структур семьи и др.);
экологические (охрана окружающей среды,
требования к экологической чистоте продуктов
и др.);
этические (этические, нравственные и моральные
нормы современного бизнеса).
Социальная (английское слово Social) среда
включает следующие факторы:

6. Что входит в Политическую среду?
политические (протекционизм);
правовые (законодательство в области защиты
прав потребителей, рекламы, товарных знаков,
антимонопольное законодательство и т.п.).
Политическая (английское слово Political)
среда включает следующие факторы:

7. Что входит в Экономическую среду?
динамика цен,
динамика валютных курсов,
уровень инфляции,
покупательская способность,
и иные показатели экономической ситуации
Экономическая (английское слово Economical)
среда включает в себя экономические факторы:

8. Что входит в Технологическую среду?
появление новых материалов,
появление новых технологий,
новых товаров,
новых услуг
Технологическая (английское слово Technological)
среда включает в себя технико-технологические
факторы:

9. Что мне нужно сделать,
чтобы изучить макросреду и
уменьшить риски?
• Нужно провести анализ макросреды, который носит
название PEST (или STEP) анализа
(аббревиатуры английских слов). Названия разные, но
суть одна и та же.


10. Особые замечания при
проведении анализа!
• При проведении анализа важно СЛЕДИТЬ за всеми
существенными изменениями и новыми тенденциями
в макросредах,
• ВЫЯСНЯТЬ какие из происходящих процессов
являются наиболее важными для конкретного
предприятия,
• СОЗДАТЬ банк компьютерных данных, в котором
можно было бы собирать, хранить и
систематизировать имеющуюся информацию.


11. Как проводить анализ?
• Смотрите и слушайте экономические, политические
социальные и технологические новости,
• Читайте газеты и журналы,
• Посещайте блоги и вебстраницы ваших конкурентов,
• Заведите себе перечень сайтов, которые вы должны
просматривать каждый день/раз в неделю/раз в месяц,
• Настройте на вашем компьютере RSS рассылку с
информационных сайтов,
• И ЗАПОЛНЯЙТЕ ТАБЛИЦЫ
«ВЛИЯНИЕ МАКРОФАКТОРОВ ПО PEST АНАЛИЗУ»
+ «ПРИОРИТЕТНЫЕ МАКРОФАКТОРЫ» .


12. Как заполнять таблицы?
• Выявляете важные для вашего предприятия факторы и
записываете в 1 колонку
• Во 2 или 3 колонке соответственно записываете
вытекающие из фактора либо «Возможности», т.е. что-то
положительное для Вас, либо «Опасности», т.е. то, что
может угрожать вашему предприятию,
• В колонке 4 присваиваете «Вероятность проявления
фактора»,
«ТАБЛИЦА ВЛИЯНИЯ МАКРОФАКТОРОВ
ПО PEST АНАЛИЗУ»


13. Как заполнять таблицы?
• В колонке 5 определяете «Важность», т.е. насколько важно
для ващего предприятия эта опасность или возможность,
• В 6 колонке расчитываете совокупное влияние: столбец 4
* столбец 5 с учетом знака столбца 3.
Например: Вы определили, что данный фактор для вас –
Опасность (знак будет «-»), вероятность проявления
высока (это 3) и важность высокая, но не максимальная
(на уровне 8).
Значит Совокупное влияние будет 8*3= 24 со знаком
минус.
«ТАБЛИЦА ВЛИЯНИЯ МАКРОФАКТОРОВ
ПО PEST АНАЛИЗУ»


14. Как заполнять таблицы?
• После заполнения таблицы влияния макрофакторов,
выявите факторы имеющие максимальное совокупное
влияние на Вас, как положительное, так и отрицательное.
• Выпишите эти макрофакторы в результатирующую
таблицу «ПРИОРИТЕТНЫЕ МАКРО ФАКТОРЫ»,
• Определите для себя подробную процедуру ваших
действий в случае проявления данных факторов.

15. И последнее, но важное!
• Не забывайте периодически проводить процедуру
сбора новой свежей информации. Насколько
периодически? Это уже решать Вам.
Все в Ваших руках. И да будет сопутствовать Вам
удача!


16. БЛОГИ АВТОРА
ТАБЛИЦА
«ВЛИЯНИЕ МАКРОФАКТОРОВ
ПО PEST АНАЛИЗУ»
ТАБЛИЦА
«ПРИОРИТЕТНЫЕ
МАКРОФАКТОРЫ»
