Коли ми покупці або клієнти, то постійно стикаємося з поняттям «бренд». Бренд — це абстрактне поняття, яке існує в нашій підсвідомості. Це не продукт або послуга, а її оболонка, не компанія, не річ, не предмет. Бренд — це ціннісні характеристики, думки, асоціації або емоції, які викликає продукт. Вивчати історію становлення популярних компаній захоплююче і пізнавально. Можна дізнатися інформацію, про яку мало хто чув. Пропонуємо увазі презентацію-огляд «Секрети успіху світових брендів» (історії досягнень у бізнесі), щоб разом пуститися в цікавий екскурc сторінками книжок які є в читальному залі.

1. Секрети успіху
світових брендів
(історії досягнень у
бізнесі)
Підготувала Тетяна Зуляк, зав.
сектору МБА

2. Вивчати історію становлення
популярних компаній захоплююче і
пізнавально. Можна дізнатися
інформацію, про яку мало хто чув.

3. Пропонуємо разом з нами пуститися в
цікавий екскурc сторінками книжок
які є в читальному залі.

4. 334
А80
Аренс, Френк. Людина з Сеула : спогади про
машини, культуру, кризу та несподівані
веселощі у корейському корпоративному
гіганті / Ф. Аренс ; пер. з англ.
А. Жищинської. — Дніпро : Моноліт,
2017. — 416 с.
Це — три історії в
одній: історія успіху
країни, всесвітньо
відомої корпорації та
людини, яка
намагається поєднати
розбудову кар’єри в
нових умовах з сімейним
життям. Їх щиро й
дотепно розповідає нам
автор, у минулому
журналіст газети
Washington Post, який
обійняв ключову посаду
в компанії Hyundai та
переїхав до Південної
Кореї.

5. 658
Б41
Бейлі, Саймон. Міфи про брендинг : бренд
- це всього лише логотип та інші
поширені непорозуміння / С. Бейлі,
Е. Мілліган ; пер. з англ. Я. Машико. —
Харків : Ранок : Фабула, 2020. — 256 с.
Автори, як ніхто інший,
знають що таке бренди та в
чому їхня цінність, у чому
криється успіх бренду і як
вдало підібрати йому назву.
Вони кинуть виклик
найпоширенішим
помилковим твердженням
про бренди та брендинг,
розвінчають усталені міфи,
а також розкажуть
найсучасніші відомості про
практичне застосування
брендингу. Вони розкажуть
про те, що таке хороші
бренди, як вони
завойовують нашу
лояльність й чи завжди
клієнт має рацію.

6. 658
В68
Волтон, Сем. Історія WALMART.
Зроблено в Америці / С. Волтон,
Дж. Г’юї ; пер. з англ. В. Глінка. —
Київ : Наш формат, 2020. — 288 с. —
(Історії успіху).
Звичайний підприємець
відкриває в маленькому
містечку Америки перший
Walmart, де продаються
товари за найнижчими
цінами і з постійними
знижками. Через 23 роки він
стає найбагатшою людиною
Америки. То завдяки чому, на
перший погляд, збитковий
роздрібний магазин став
улюбленим для американців?
Ідея, яку вклав Сем Волтон у
свій бізнес, проста: коли
покупці думають про
магазин, то асоціюють з ним
низькі ціни й гарантоване
задоволення. А щоразу
заощаджуючи долар клієнту,
магазин випереджає
конкурентів.

7. 658
Д37
10 успішних українських брендів /
куратор проекту О. Карп'юк ; ред.
Н. Ткачик. — Брустурів : Дискурсус,
2017. — 192 с.
Книжка про найкращі
компанії й організації
України, які задають ритм
у своїх сферах. Це щирі й
натхненні історії створення
власного бізнесу чи
ініціативи. Історії про
самовіддачу, про помилки
й успіх, про тяжку, але
натхненну працю.
Засновники брендів
розкривають власні
стратегії розвитку,
розповідають, як вони
виходили з кризових
ситуацій і що дозволило їм
вирізнитися з-поміж
конкурентів.

8. 334
К35
Кені, Ліендер. Тім Кук. CEO, що вивів
Apple на новий рівень / Л. Кені ; пер. з
англ. Є. Кузнєцова. — Київ : Наш формат,
2019. — 296 с.
Після смерті Стіва
Джобса більшість людей
вважали, що Apple
приречена. Однак
компанія не просто
втрималася на плаву, а й
суттєво зросла та
збільшила прибутки. Усе
це під керівництвом
нового СЕО — Тіма Кука,
колишнього операційного
директора Apple. Ніхто
ані в Apple, ані поза її
межами не вважав його
лідером, який був
потрібен компанії. Чому
саме його Джобс обрав
наступником? У чому
унікальність лідерства
Кука?

9. 658
К85
Криштопа, Олег. 10 успішних
компаній. Нова якість підприємництва
в Україні / О. Криштопа, Х. Бурдим. —
Брустурів : Дискурсус, 2018. — 160 с.
Де одні шукають
зраду, інші знаходять
можливості. Історії героїв
книжки чудово
ілюструють, як можна
побудувати якісний та
прибутковий бізнес в
наших реаліях, попри
війну, спадок «совка» та
інші проблеми. Автори
зібрали історії 10
компаній, розпитали
керівників та
працівників про
побудову їхнього бізнесу
— від появи ідеї до
створення якісного
українського продукту.

10. 334
Е32
Едершайм, Елізабет Хаас. Марвін Бауер,
засновник McKinsеy & Company :
стратегія, лідерство, створення
управлінського консалтингу /
Е. Х. Едершайм ; пер. з англ. О. Тільної. —
Харків : Ранок : Фабула, 2019. — 320 с.
Авторка розповідає
про Марвіна Бауера,
творця управлінського
консалтингу і
засновника провідної
компанії з надання
консультаційних
послуг у галузі бізнесу.
У книжці наведено
численні поради щодо
інвестування в
розвиток ідей та
підготовку
співробітників, що
ґрунтуються на
особистому досвіді
Марвіна Бауера і
мають на меті
створення
життєздатного,
вмотивованого,
творчого і гуманного
середовища успішних
підприємців.

11. 005
К94
Кусумано, Майкл А. Стратегії геніїв.
П’ять найважливіших уроків від Білла
Гейтса, Енді Гроува та Стіва Джобса /
М. А. Кусумано, Д. Б. Йоффі. — 2-ге
вид. — Харків : Клуб Сімейного
Дозвілля, 2018. — 256 c.
Автори аналізують
досвід трьох
найуспішніших
бізнесменів, діяльність яких
змінила світ. На основі
їхніх історій успіхів та
невдач формулюють п’ять
правил, що допоможуть
читачеві стати ефективним
стратегом. Чого не можна
ставити на карту, роблячи
великі ставки, як діють у
бізнесі методи дзюдо та
сумо, чому створювати
лише продукт недостатньо,
— про це ми дізнаємося з
дослідження відомих
американських професорів.

12. 338
Л18
Лайкер, Джефрі К. Філософія
Toyota : 14 принципів роботи
злагодженої команди /
Дж. Лайкер ; пер. з англ.
Н. Валевської. — 2-ге вид. —
Київ : Наш формат,
2018. — 424 с.
Автор вперше розкриває для
широкої аудиторії 14
принципів менеджменту та
бізнес-філософії компанії, яка
має репутацію найуспішнішого
виробника у світі.
Це ґрунтовна книжка,
заснована на досвіді
спостережень та аналізу
діяльності компанії Toyota
автором упродовж 20 років.
Принципи Toyota —
універсальні. Вони можуть
використовуватися в будь-якій
галузі для формування
досконалої організаційної
структури.

13. 339
М27
Маркус, Стенлі. Магазин моєї мрії :
мемуари творця роздрібної
імперії / С. Маркус ; пер. з англ.
В. Луненко. — Харків : Фабула,
2019. — 326 с. : іл. — Видання
присвячене 90-й річниці «Neiman
Marcus».
Автор — власник відомої
в усьому світі мережі
магазинів одягу «Neiman
Marcus», щиро ділиться
власним досвідом,
запрошуючи читачів стати
свідками сумнівів і пошуків
шляху, помилок і блискучих
рішень, поразок і перемог.
Ця історія неймовірного
успіху — насправді історія
родини, кількох поколінь,
відданих своїй справі,
династії, яка стала
символом ділового успіху і
сімейної єдності.

14. Мало хто знає, що Філ Найт у
підлітковому віці не мав змоги
купити собі якісні кросівки.
Ця історія — про величну
взуттєву компанію, що
почалася з півсотні позичених
доларів. «Взуття-буття» — про
те, як із пустими кишенями
укладати багатомільйонні
угоди й залишатися у виграші.
Про те, як зібрати команду
професіоналів і за роки роботи
втратити лише двох топ-
менеджерів. Про біг як спосіб
ведення бізнесу та філософію 338
Н20
Найт, Філ. Взуття-буття : історія Nike
розказана її засновником / Ф. Найт ;
пер. з англ. І. Віннічук. — Київ : Наш
формат, 2017. — 432 с.

15. 658
П68
Праєт, Дуглас Ван. Несвідомий
брендинг : як нейробіологія може
посилити (та надихнути)
маркетинг / Д. Праєт ; пер. з
англ. Я. Машико. — Харків :
Ранок : Фабула, 2020. — 304 с.
Упродовж усього життя
нас оточують бренди: одяг,
їжа, розваги, всесвітньо
відомі імена. Їх усіх
об’єднує одне — вони
хочуть нам сподобатися.
Але як? Який секрет
успіху тих чи інших
брендів? Чому хтось
водномить досягає успіху і
злітає на вершину
популярності, а інші
компанії в той же час
втрачають усе через один
необдуманий
маркетинговий крок?
Відповідь криється в
людській підсвідомості.

16. 339
Р76
Россман, Джон. Думай, як Amazon. Як
стати лідером у цифровому світі: 50 1/2
ідей / Дж. Россман ; пер. з англ.
Н. Лавської. — Київ : КМ-Букс, 2020. —
336 с.
Дізнайся зсередини
про те, як Джефф Безос
та Amazon
використовують
надзвичайно послідовний
підхід до інновацій,
дослідження нових ринків
та стимулювання нового
розвитку. Ми зрозуміємо
унікальний менталітет та
внутрішні механізми, які
стимулюють високу якість
роботи Amazon,
починаючи з її
прагматичного, тверезого
підходу до нових
цифрових ринків та
закінчуючи її креативним
ставленням до інновацій.

17. 658
Ш26
Шарп, Байрон. Як зростають бренди.
Чого не знають маркетологи /
Б. Шарп ; пер. з англ. Н. Валевської. —
Київ : Наш формат, 2019. — 240 с.
Маркетологи звикли
діяти інтуїтивно та часто не
можуть пояснити, чому одні
рекламні кампанії —
успішні, а інші — провальні.
Однак багато шаблонів
споживацької поведінки
можна передбачити.
Автор наводить
універсальні закони
маркетингу, які однаково
ефективно працюють у
різних країнах і для різних
типів компаній: від
маленьких фірм до
національних брендів, від
крафтових товарів чи
унікальних послуг до
масового продукту.

18. 338
Ш95
Шульц, Говард. Історія STARBUCKS :
усе почалося з чашки кави / Г. Шульц,
Дж. Гордон ; пер. з англ.:
О. Кацанівської, О. Асташової. — Київ :
Наш формат, 2017. — 408 с.
Усе і справді почалося
з чашки кави. Відтоді як
Говард Шульц прийшов у
Starbucks, компанія
відкрила майже 25 тисяч
кав’ярень у 70 країнах
світу, пережила
економічну кризу й
зневіру фінансових
аналітиків. Шульцу
вдалося побудувати
міцний бізнес, в основі
якого — дух Starbucks,
етичні принципи та
безмежна турбота про
людей: про кожного
клієнта, баристу,
менеджера чи фермера,
який вирощує найкращу
у світі арабіку.