ارائه مرتضی شجاعی اصل

‫تولید‬ ‫محتوا‬ ‫برندها‬ ‫برای‬ ‫مخاطبان‬‫وقتی‬‫کنند‬‫می‬!
‫اصل‬ ‫شجاعی‬ ‫مرتضی‬
1399/05/30

‫تولید‬‫محتوا‬‫برندها‬‫برای‬‫مخاطبان‬‫وقتی‬‫کنند‬‫می‬!
‫شجاعی‬ ‫مرتضی‬‫اصل‬
09358850084
m.shojaee@iranserver.com
@shojaeeasl
•‫سرور‬ ‫ایران‬‫در‬ ‫مارکتینگ‬‫مدیر‬
•‫تهران‬‫دانشگاه‬‫از‬‫کارآفرینی‬‫ارشد‬‫کارشناسی‬
•‫مند‬‫عالقه‬‫محتوایی‬‫بازاریابی‬،‫استراتژیک‬‫مدیریت‬ ‫به‬
•11‫مختلف‬ ‫کارهای‬ ‫و‬ ‫کسب‬‫در‬ ‫مارکتینگ‬‫سابقه‬ ‫سال‬(‫آژانس‬
‫و‬‫تحریر‬‫لوازم‬،‫پزشکی‬ ‫تجهیزات‬ ،‫تبلیغاتی‬‫بازی‬‫اسباب‬‫کت‬،‫و‬ ‫اب‬
،‫رویداد‬‫برگزاری‬،‫فرهنگی‬ ‫محصوالت‬‫افزار‬‫نرم‬‫و‬‫های‬‫سرویس‬‫آنالین‬)

Brand Related UGC
‫چیست؟‬
‫توسط‬،‫برند‬‫یک‬‫با‬‫مرتبط‬‫که‬‫محتوایی‬‫کاربران‬‫معمولی‬(‫افرادی‬‫نه‬‫این‬‫از‬‫که‬‫کسب‬‫راه‬
‫می‬‫درآمد‬‫کنند‬)‫و‬‫خلق‬،‫در‬‫منتشر‬‫اینترنت‬‫شود‬‫می‬.

‫داریم‬ ‫مجهولی‬ ‫سه‬ ‫معادله‬ ‫یک‬!
1.‫ای‬‫ابعادوظیفه‬‫سوشال‬‫مدیا‬
2.‫کاربران‬‫های‬‫انگیزه‬
3.‫های‬‫انگیزه‬‫برند‬‫با‬‫مرتبط‬
‫کنند‬‫می‬‫تولید‬‫محتوا‬‫برندها‬‫برای‬‫مخاطبان‬‫وقتی‬!

7‫ای‬‫وظیفه‬ ‫کارکرد‬
‫مدیا‬ ‫سوشال‬

‫مدیا‬ ‫سوشال‬ ‫های‬ ‫محرک‬
1.‫اقتصادی‬‫های‬‫محرک‬(economicdrivers)
2.‫اجتماعی‬‫های‬‫محرک‬(socialdrivers)
3.‫فناوری‬‫های‬‫محرک‬(technologicaldrivers)
4.‫قانونی‬‫های‬‫محرک‬(legaldrivers)

‫مخاطبان‬ ‫های‬‫انگیزه‬ ‫شناخت‬
1.‫تئوری‬‫خودپنداره‬SelfConceptTheory))
2.‫رضامندی‬‫و‬‫استفاده‬‫تئوری‬(UsesandGratificationsTheory)
3.‫تئوری‬‫برخورد‬‫طرز‬(TheTheoryofAttitudes)

‫برند‬‫با‬ ‫مرتبط‬ ‫های‬‫انگیزه‬
1.‫به‬‫توسط‬‫شدن‬‫شناخته‬‫رسمیت‬‫برند‬BrandRecognition
2.‫همکاری‬‫با‬‫برند‬BrandAffiliation
3.‫برند‬‫از‬‫حمایت‬BrandSupport
4.‫مشترک‬‫خلق‬CoCreation
5.‫به‬‫فکری‬‫کمک‬‫برند‬BrandContribution

‫هدف‬ ‫تعیین‬-‫پلتفرم‬
•‫با‬‫تعامل‬‫افزایش‬‫برند‬
•‫افزایش‬‫فروش‬
•‫ایجاد‬‫به‬‫اعتماد‬‫برند‬
•‫کاربران‬‫آموزش‬
•‫جویی‬‫صرفه‬‫تولید‬‫زمان‬‫در‬‫محتوا‬

‫قدرتمند‬ ‫های‬ ‫هشتگ‬ ‫ساخت‬
•‫ساده‬‫بودن‬
•‫کننده‬‫دعوت‬‫به‬‫اقدام‬
•‫پس‬‫در‬‫داستان‬‫وجود‬‫آن‬
•‫خوب‬‫نمونه‬:#shareAcoke

‫مسابقه‬ ‫برگزاری‬
•‫تعداد‬‫تولید‬‫خوب‬‫کیفیت‬‫با‬‫محتوا‬‫زیادی‬‫می‬‫شود‬.
•‫هر‬‫موفقیت‬‫کلید‬،‫جایزه‬‫بودن‬‫مهیج‬‫است‬‫ای‬‫مسابقه‬.
•‫ها‬‫محدودیت‬‫صحیح‬‫کابرد‬‫و‬‫آنها‬.
•‫مکانیزم‬‫بودن‬‫ساده‬‫مسابقه‬.

‫ها‬ ‫پاداش‬
•‫استفاده‬‫و‬‫ارگانیک‬‫محتوای‬‫تولید‬‫موتور‬،‫خوب‬‫پاداش‬‫یک‬‫از‬‫باکیفیت‬‫است‬.
•‫ساده‬‫بسیار‬‫باید‬،‫پاداش‬‫دریافت‬‫مکانیزم‬‫باشد‬.
•‫نیازی‬‫و‬‫دارد‬‫فرق‬‫جایزه‬‫با‬‫پاداش‬‫که‬‫نیست‬‫باشد‬‫گران‬‫خیلی‬)‫مثال‬‫ریتوئیت‬‫یک‬‫یا‬‫استوری‬(.

Loews Hotels
#TravelForReal
■‫عکس‬‫مختلف‬‫مناظر‬‫از‬،‫هتل‬‫در‬‫اقامتشان‬‫زمان‬‫در‬‫ها‬‫مهمان‬
‫عوض‬‫در‬‫کنند؛‬‫می‬‫منتشر‬‫خود‬‫اینستاگرام‬‫در‬‫و‬‫گیرند‬‫می‬‫هتل‬
‫منتش‬‫فرد‬‫آن‬‫نام‬‫با‬‫و‬‫خودش‬‫سایت‬‫در‬‫را‬‫منتخب‬‫های‬‫عکس‬‫ر‬
‫کند‬‫می‬.

‫از‬ ‫حمایت‬‫جنبش‬ ‫یک‬
‫محتوای‬‫تولید‬‫و‬‫مخاطبان‬‫با‬‫عمیق‬‫ارتباط‬‫برقراری‬‫راه‬‫یک‬،‫ارگانیک‬‫اندازی‬‫راه‬‫از‬‫حمایت‬‫یا‬
‫جنبش‬‫هایی‬‫با‬‫همسو‬‫که‬‫است‬‫ارزش‬‫های‬‫برند‬‫شما‬‫باشد‬.

Aerie’s#AerieREAL
campaign
■‫با‬ ‫و‬ ‫ویرایش‬ ‫بدون‬ ‫را‬ ‫خودش‬ ‫عکس‬ ‫که‬ ‫خانمی‬‫هر‬‫های‬‫لباس‬‫حمام‬Aerie،‫کند‬ ‫منتشر‬1
‫دالر‬‫انجمن‬ ‫به‬‫شرکت‬ ‫توسط‬ ‫گوارشی‬ ‫اختالالت‬ ‫ملی‬Aerie‫پرداخت‬‫شود‬‫می‬.
■‫در‬‫نفس‬ ‫عزت‬ ‫تقویت‬ ‫جهت‬‫ها‬‫خانم‬‫خودشان‬‫اندام‬ ‫به‬ ‫نسبت‬ ‫بهتری‬ ‫حس‬ ‫اینکه‬ ‫و‬
‫باشند‬ ‫داشته‬.

‫بتا‬ ‫گروه‬ ‫تشکیل‬
•‫اعطای‬‫طرفدارها‬‫از‬‫محدودی‬‫تعداد‬ ‫به‬‫همیشگی‬‫و‬‫نامحدود‬‫پروموشن‬‫یک‬.
•‫س‬،‫دائمی‬ ‫تخفیف‬‫کد‬ ،‫عمومی‬‫عرضه‬‫از‬‫قبل‬‫تست‬ ‫محصول‬‫به‬‫دسترسی‬‫مپل‬
‫دسترسی‬‫یک‬،‫رایگان‬‫ترایال‬‫رایگان‬.
•‫ما‬ ‫مدیون‬‫بتا‬‫کاربرهای‬‫نیستند‬.‫که‬ ‫کنند‬‫احساس‬‫باید‬‫آنها‬‫هایشان‬‫فیدبک‬‫خی‬‫لی‬
‫است‬‫مهم‬.

‫اسپم‬ ‫تولید‬ ‫خطر‬!
‫چه‬‫روی‬،‫محتوایی‬‫نوع‬‫چه‬‫که‬‫بگویید‬ً‫ا‬‫دقیق‬‫کاربرها‬‫به‬‫پلتفرمی‬‫با‬،‫چه‬‫هشتگی‬‫شماست‬‫نظر‬‫مد‬
‫چیست‬ً‫ا‬‫دقیق‬‫آن‬‫پاداش‬‫و‬.‫در‬‫این‬‫غیر‬‫صورت‬‫با‬‫کاربر‬‫زیادی‬‫تعداد‬‫و‬‫اسپم‬‫از‬‫انبوهی‬‫حجم‬
‫خواهید‬‫مواجه‬‫ناراضی‬‫بود‬‫که‬‫تصور‬‫کنند‬‫می‬‫حقوقشان‬‫است‬‫شده‬‫پایمال‬.

‫سپاس‬
‫سپاسگزارم‬ ‫شما‬‫توجه‬ ‫از‬
‫شجاعی‬ ‫مرتضی‬‫اصل‬
09358850084
m.shojaee@iranserver.com
@shojaeeasl

ارائه مرتضی شجاعی اصل

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to ارائه مرتضی شجاعی اصل

Similar to ارائه مرتضی شجاعی اصل (20)

More from Mohammad Yoosef Farahani

More from Mohammad Yoosef Farahani (13)

ارائه مرتضی شجاعی اصل