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変化する旅行・レジャー動向 ジオメディアの可能性
- 4. 本日、お話したいこと
「人が動く」ことの価値が
ますます大きくなる日本
↓
「人を動かす」
きっかけ・可能性のある
ジオメディア
(特に20代・30代)
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- 5. 日本の地域の背景
特に地方において、「少子高齢」が顕著
全国市町村数1777、うち過疎地域730
全体の41%は、過疎市町村
過疎地がない都道府県は、神奈川県と大阪府
産業構造の変化(1次産業→サービス業)
現在、GDPの8割はサービス産業
サービス産業は「人」と「時間」の共有が大事
産業の衰退→若年層が定着できず、若い世
代が都市部へ流出、子供も減少
人口減少、高齢化加速
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- 6. どうする?日本。
定住人口の減少を、交流人口で補う
定住人口1億2800万人
1人当たり年間消費額=124万
定住人口1人減少分
外国人旅行者 5人分 イコール(=)
宿泊の国内旅行者 24人分
(消費額1人1回52000円)
日帰りの国内旅行者 76人分
※旅行・観光消費動向調査(2005年度)より試算 (消費額1人1回16000円)
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- 9. 国策としては?
観光立国推進基本法の制定(2007年1月)
ビジット・ジャパン・キャンペーン
日本に来てくれる外国人旅行者を増やそう
「ようこそ!JAPAN」
国土交通省 観光庁発足(2008年10月)
前原大臣「国の主要産業と位置付けたい」
観光庁予算 昨対4倍へ
「内需拡大」
国内旅行需要の増大(日本人の国内旅行)
外国人旅行者の増大(外貨の獲得)
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- 10. 「人が動く」(特に都市部→地方)
ことの価値は大きい。
では現状、
「人は、動いているのか?」
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- 11. じゃらん宿泊者調査とは…
「じゃらん宿泊旅行調査」は年に1回、
日本全国で行われている観光宿泊旅行の動向を
調査する目的で実施している調査です。
「じゃらん宿泊旅行調査」の特徴
①観光宿泊旅行(出張・帰省・修学旅行などは除く宿泊旅行)に特化した調査
②経済波及効果を把握できる質問項目設計(費用項目など)
③上記内容を都道府県単位で分析(県別カルテ)、
さらに都道府県よりもう一段階詳細な観光地単位で分析可能
④2009年度(08年4月~09年3月)の観光動向をどこよりも早くお伝えします
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- 12. 調査方法の概要(本調査)
調査方法 インターネット調査
調査対象 一般調査(全国の外部モニター)
調査時期 2009年4月1日(水)~16日(木)
2008年4月~2009年3月末までの国内宿泊旅行
調査対象 (出張・帰省・修学旅行などを除く)
集計対象数 13,961名 (旅行件数ベース28,525件)
※集計・分析手法について
はじめに平成20年10月1日現在推計人口(総務省統計局発表)および1次調査結果を用い
て、全国の宿泊旅行者の母集団を推計した。
次に、2次調査の集計・分析にあたり、推計された宿泊旅行者の母集団における都道府県・性
年代別構成比に基づいてウェイトバックを行い、構成比のずれを補正している。
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- 13. 宿泊旅行者数と延べ宿泊数
宿泊旅行者数・延べ宿泊数ともに、昨年と比べて微減
>宿泊旅行実施率 調査開始以来、微減傾向(昨年比ー0.7ポイント)
>年間平均旅行回数2.84回/1回あたり平均泊数1.68泊…昨年比でほぼ横ばい
宿泊旅行者数は延べ1億7,400万人(昨年比0.9%減)
延べ宿泊数は約2億9,200万泊(昨年比1.2%減)
H20.10.1現在
調査結果 推計値
推計人口
人口 宿泊旅行 宿泊旅行 宿泊旅行 延べ 延べ
実施率 経験者の 経験者の 宿泊旅行者数 宿泊数
年間平均 1回の旅行あ
旅行回数 たり平均宿泊
数
(万人) (%) (回) (泊) (万人回) (万泊)
<A> <B> <C> <D> A*B*C A*B*C*D
〔 0 9 年〕 全国2 0 ~7 9 歳男女 9,688 × 63.1 × 2.84 × 1.68 = 17,355 29,235
〔08年〕全国20~79歳男女 9,707 63.8 2.83 1.69 17,514 29,604
〔07年〕全国20~79歳男女 9,686 64.7 2.77 1.69 17,366 29,325
〔06年〕全国20~79歳男女 9,722 66.1 2.78 1.72 17,875 30,856
〔05年〕全国20~79歳男女 9,707 65.4 2.73 1.68 17,343 29,024
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- 14. 【全国】性・年代別 延べ宿泊旅行者数動向
※旅行件数ベース
50~79歳の層がマーケットの半数以上(54%)を占める。
20~34歳の層の減少傾向が続く。
(万人)
0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000 20,000
20~34歳 20~34歳 35~49歳 35~49歳 50~79歳 50~79歳
凡例
男性 女性 男性 女性 男性 女性
09年 延べ宿泊旅行者
17,355万人
1,975万人 2,074万人 2,084万人 1,856万人 4,414万人 4,952万人
08年 延べ宿泊旅行者
2,075万人 2,102万人 2,106万人 1,900万人 4,310万人 5,022万人
17,514万人
07年 延べ宿泊旅行者
2,036万人 2,214万人 1,833万人 1,847万人 4,424万人 5,013万人
17,366万人
06年 延べ宿泊旅行者
2,201万人 2,284万人 2,175万人 2,017万人 4,472万人 4,726万人
17,875万人
05年 延べ宿泊旅行者
2,219万人 2,319万人 2,045万人 1,963万人 3,959万人 4,837万人
17,343万人
国内旅行市場は、
シニアマーケット★
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- 16. 若者人口以上に、若者旅行人口は減っている。
1200 1135 100.0%
1066
1100 1010 90.0%
1000 80.0%
822 20代延べ旅人口
900
800 70.0% 20代男人口
672 701
700 60.0% 延べ男旅人口
600 50.0% 20代女人口
500 40.0% 延べ女旅人口
400 20代男実施率
30.0%
300
20.0% 20代女実施率
200
100 10.0%
0 0.0%
H12 H13 H14 H15 H16 H17
べ旅人口 1135 1066 1010 822 672 701
H12-H17
日本観光協会「観光の実態と志向」07年 20代男女別旅行実施率と
人口 918 896 870 845 820 799 20代人口計が、-13%に対し、
人口問題研究所「人口統計」より推計値を算出
旅人口 512 400 398 313 263 206 延べ旅行人口は38%減。
人口 893 870 845 818 792 770 特に、男性の実施率、回数ともに
旅人口 H12 666 人口▲13%減。旅行人口▲38%減
624 17で、 611 509 409 496 減少幅が大きくなっている。
実施率 54.1% 45.1% 44.9% 43.6% 40.1% 38.4%
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- 19. 旅行・地域活性の鍵を握る
20代・30代を動かす
処方箋は?
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- 21. きっかけは極めて受動的
1位:
家族や友達に
誘われた(49.5%)
2位:
そろそろ旅行にでも
行こうと思った
(41.7%)
じゃらん国内旅行意向調査(2007年)
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- 23. 20代・30代が日常的に接触する
彼らのマストアイテム
「IT・携帯・ゲーム・アニメ・映画…」
「競合」ではなく「シナジー」
=強力な“きっかけ”
「OR」ではなく「AND」
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- 24. 一律のマスマーケティングには乗らなくても、
「好きなこと」には行動力を発揮?
埼玉県「鷲宮神社」 らき☆すたの聖地巡礼
初詣参拝客 30万(2008年)→42万(2009年)
埼玉県内2位にのしあがる
箱根観光協会 エヴァンゲリオンマップ配布
配布開始は平日に300人以上の行列
戦国BASARA、歴女(れきじょ)、武将墓めぐり
先日のゲームショウ「コーエー」に地方自治体が
「うちの武将を使ってください!」と売り込み
マイナーなほうが嬉しい!行く価値がある。
ブログや日記でもネタになる♪ 24
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- 25. ジオメディア
PC・携帯etc×GPS(位置情報)の
メディア
20代・30代のユーザーを多く持つ
メディアを通して、
動く「きっかけ」
動くための「情報」
動く「楽しさ」
を伝えられる可能性
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- 28. コロプラバスツアー開催
2回のツアーで114名が参加
1泊2日で九州(福岡・佐賀・有田)をめぐる
団体バスツアー
羽田発44800円、福岡発22800円
ツアー日程:募集は8月3日~
第1回 8月29日・30日
第2回 9月12日・13日
募集は、コロプラ画面内
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- 29. 参加者プロフィール
20代・30代で8割(団体ツアーとしては異色)
男女はほぼ同数(2回目は女子が多少多い)
同行者バリエーションは多彩。カップル、友達同士、夫
婦、家族、1人参加が3割。女性の1人参加も。
参加は南関東が7割弱。他、全国から。
旅行頻度は2極化の傾向。「普段から旅行をよくする、
旅行好きな人」と「普段は旅行しないが、コロプラをきっ
かけに旅に出た人」が混在。九州初めても約4割。
旅行ヘビーユーザー:日帰り旅行6回以上が42%、宿泊
旅行6回以上が23%
普段は旅行しないユーザー:日帰り旅行ほぼ0回が22%、
宿泊旅行0回も14%。「旅行初めて」や「飛行機初めて」や
「1人旅が初めて」など、“初めてさん”の背中を押す効果も。
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- 35. きっかけはゲーム、リアル旅行に満足
ツアー参加のきっかけ・事前期待は「ゲーム」
事後満足度が高いのは「地域・交流」
」
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- 39. 参加者アンケートより
全体満足度
大満足32%、満足53%=合計85%
普通7%、NA8%
第1回目ツアー満足度
大満足23%、満足56%=合計79%
普通13%、NA8%
第2回目ツアー満足度
大満足44%、満足48%=合計92%
普通0%、NA8%
※「やや不満足」「不満足」は回答者0名
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Editor's Notes
- 車でいって、ガソリンスタンドに立ち寄ったり、コンビニで買い物。旅館の夕食は、地場の農産物と、海鮮。地元の酒屋さんでお酒を買って部屋で飲む。
- ・日本全体の問題ですが、特に地方は厳しいのです。 ・実は約4割が過疎地域です。(過疎の定義は、 東京都にも過疎市町村はあるんです。奥多摩町と、檜原村が該当。 過疎の定義は、ここでは割愛しますが、人口減少率3割以上や高齢化比率で決まります。 ・昔の日本は、第一産業(農業・漁業・林業)では土地があることが大事だが、今はGDPの8割がサービス産業。 ・サービス産業は、お店で何かを売るとか美容院とかなんでもいいですが、同じ場所・同じ時間に、お客さんと、サービスを行う人に同時にいなくてはならない。在庫ももてない。土地がある場所より、人がいる場所へ。都市部へ都市部へ流出。
- 外国人旅行者(インバウンド)は、中国からのビザを緩和したり、流入につとめる。
- 車でいって、ガソリンスタンドに立ち寄ったり、コンビニで買い物。旅館の夕食は、地場の農産物と、海鮮。地元の酒屋さんでお酒を買って部屋で飲む。
- 車でいって、ガソリンスタンドに立ち寄ったり、コンビニで買い物。旅館の夕食は、地場の農産物と、海鮮。地元の酒屋さんでお酒を買って部屋で飲む。
- 車でいって、ガソリンスタンドに立ち寄ったり、コンビニで買い物。旅館の夕食は、地場の農産物と、海鮮。地元の酒屋さんでお酒を買って部屋で飲む。
- 旅行業界は、歴史も長いし、古い業界 かつ、顧客の半数以上はシニア。
- お台場のガンダム。通常は、オーシャンビューが人気のホテル。陸側のお部屋が、すごく売れました。ガンダムビュー。
- 旅行業界は、歴史も長いし、古い業界 かつ、顧客の半数以上はシニア。
- 滞在時間1時間半で、50万円の売り上げ。 2回のツアーで100万円の売り上げ。客単価8500円。
- お台場のガンダム。通常は、オーシャンビューが人気のホテル。陸側のお部屋が、すごく売れました。ガンダムビュー。
- お台場のガンダム。通常は、オーシャンビューが人気のホテル。陸側のお部屋が、すごく売れました。ガンダムビュー。