세컨드 스크린과 참여형 방송의 가능성을 플랫폼과 생태계 관점에서 분석

1. 세컨드 스크린과 참여형 방송의 가능성
2013. 5. 30
청강대 모바일스쿨 스마트폰과
플랫폼전문가그룹(PAG)
황병선 교수
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2. • 현 청강문화산업대 모바일스쿨 교수
• 현 대통령자문기구인 “국가정보화전략위” 플랫폼 전략 전문위원
• 현 플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원
• 현 PAG&파트너스 투자조합 파트너
• 전 LG전자 MC사업본부 전략기획팀 부장
• 전 LG CNS 임베디드 플랫폼 전략 자문
• 전 에이전트리더, 셀프TV 대표, 창업자
• 전 삼성전자 소프트개발팀 연구원
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3. N 스크린
대화형TV와
세컨드 스크린
소셜 TV와
참여형 방송
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4. N 스크린
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5. 원하는 콘텐츠를 어떠한 스크린에서도 언제라도 접근
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6. 하나의 스크린에서 보던 콘텐츠를 다른 스크린으로 이동
6

7. N스크린은 시간, 공간에 의해 생기는 광고의 가치
를 하락
• 더 이상 TV에서만 비디오 컨텐츠를 시청할 이유가 없음
• 주문형 서비스가 늘어날수도록 실시간 방송에 대한 매력도는 저하
• 실시간 방송은 시의성이 중요한 뉴스, 스포츠 중계등에서는 가치가 유지됨
• 영화, 드라마, 다큐멘터리 등 나머지 분야는 실시간방송의 가치는 하락할 것임
• 공급자가 아닌 소비자가 원하는 시간과 공간에 대한 권한이 확대됨
• TV라는 제한된 공간과 편성표라는 시간에 제약에 의한 광고의 가치는 하락할
것으로 예상
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8. 대화형 TV
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9. TV는 정말 수동적인 소비행태만 있는 기기인가?
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10. “데이타방송”이 성공하지 못했던 이유는?
--> 한 화면에서 보다 많은 정보를 제공하면 고객이 좋아할거다
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11. 스마트TV의 네이버 검색은 성공적인가?
--> 한 화면에서 보다 많은 정보를 제공하면 고객이 좋아할거다라는 오
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12. TV에서 모든 것을 해결하는 접근이 최선인가?
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13. 소비자는 어떻게 변하고 있는가?
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14. 왜 실시간검색어에는 늘 TV 연예 프로그램 관련 내용만 나올까?
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15. 2010년 네이버 인기검색어는?
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16. Most consumers are multi-tasking and
of simultaneous
usage is multi-tasking78%
92%PC + Smartphone
Key multi-tasking device combinations
92%TV + PC
90%TV + Smartphone
89%TV + Tablet
just out of habit, picking up the touchpad or the phone and deciding to search on the internet for a little bit.
I’ve never understood why I do it, but I just do it in the middle of a TV show, and start searching... It’s frustrating that
I do it though, because you feel like you don’t stay as engaged with the show that you’re watching.”
78%이상이 두개의 스크린에서 동시에 다른 일을 수행
“The New Multi-screen World: Understanding Cross-platform Consumer Behavior” - Google
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17. 세컨드스크린으로 대화형, 참여형 방송이 현실화
• TV 서비스와 인터넷 서비스의 소비를 동시에 하거나 전환이 간편함
• 터치 인터페이스로 간편하게 “대화형” 서비스 사용이 가능함
• 거실형 TV이 비해 공간,시간, 컨텍스트의 제약이 없어 보다 완벽한 주문형 서비
스가 가능
• 스마트폰, 태블릿은 미디어의 개인화, 이동화 경향에 용이하므로 사용시간이 증
가됨
• SNS등 인터넷 서비스와의 간편한 연동으로 사용자 참여 유도가 용이함
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18. Social TV
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19. Social TV 경험이 Smart TV?
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20. Social TV가 고객에게 주는 핵심 가치는?
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21. TV 앞에서 뭘 원하십니까?
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22. 뭘 보면서 시간을 소비할까?
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23. 신문에 있던 TV 프로그램과 EPG는 무슨 차이가 있나요?
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24. TV에서 나오는 프로그램의 정보를 손쉽게 검색 : “Into_Now”
--> 손쉬운 검색과 소셜 기능
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25. Buddy TV : 내 친구들은 무슨 드라마를 보나?
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26. 소셜서비스와 세컨드 스크린이 만나면?
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27. 왜 트위터는 소셜TV 분석 회사를 인수했을까?
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28. TV 프로그램에 실시간 참여를 유도 : ABC가 발표한 소셜 사운드트랙커
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29. 나는 가수다와 위대한 탄생가 사용자 참여를 이끌어낸 방법은?
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30. 위대한 탄생, 문자 투표
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31. 1,600,000 건 / 1.5시간
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32. 소셜TV 기능이 주는 소비자 가치는?
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33. 간편하게 친구가 “추천”하는 컨텐츠로 친구와 수다떠는 “공유”의 즐거움을 제공하는 서비스
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34. 광고업계가 광고주에게 주는 가치는?
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35. 인지, 참여, 충성도
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36. 광고를 게임처럼, 코카콜라의 CHOK
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37. 광고를 게임처럼, 코카콜라의 CHOK
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38. 앱을 통해 모바일웹페이지로, Shazam과 Cornetto Enigma
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39. 세컨드 스크린 생태계
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40. 5 types of apps with different focuses and sponsors
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Multi-functions
Social Score Mobile
Fav.tv
Tunerfish
Philo
IntoNow
GetGlue
Zeebox
Miso
Yap.TV
TWC TV U-Verse
Mobile
Recommendation
PlayUp
Content
owners
Pay TV
TV Guides
TV
Foundry
Watch
with
eBay
Shazam
M-GO
Non
content
ownersTVPlus
Viggle
ConnecTV
Buddy TV
Related content &
commerce
King’s
speech
Day of
the
Diesels
First screen services
Snappy TV Peel
Sources: Technicolor analysis
TV Chatter
Dijit
ROVI
What’s on TV
FANGO
TapCast
세컨드 스크린 기반 서비스의 종류
다목적
부가 정보&상거
래추천소셜 TV
비디오 서비스
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41. 세컨드 스크린 기반 서비스의 사업 모델
Business models
First screen
services
Recom-
mendation
Multi-function
Sources: http://www.inc.com/courtney-rubin/getglue-gets-$12-million.html, Technicolor analysis
Advertising &
Sponsorship
Commerce
Leveraging content
(part of a wider
ecosystem)
Consumers’
analytics
7
Related content Social
광고
스폰서
상거래
부가
컨텐츠 판매
소비자
분석
비디오
서비스
연관
정보
컨텐츠
추천
소셜
TV
다목적
기능
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42. 세컨드 스크린 기반 생태계 참여자들
Apps
Technology
(Platform ,
back end...)
Advertising
networks
Data
analytics
companies
Specialised
media
Investors
(VC/PE)
A new eco-system around second screen
8
*
*Second screen mostly
Sources: Technicolor analysis
*
*
*
*
*
*
*
*
소비자
분석
광고
네트워크
기술&
플랫폼회사
3rd Party
앱
투자회사
관련
미디어
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43. Search
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44. Discovery
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45. Ad
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46. Engagement
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47. Smart TV
47

48. Second Screen
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49. N스크린 + 세컨드스크린 + 소셜TV가
광고업계에 주는 시사점은?
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50. N스크린에 기반한 연결되는 광고 경험
세컨드 스크린을 통한 소비자 참여 경험
실시간으로 사용자 참여를 위한 소셜+TV의 시나리
오
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51. 스마트 플랫폼 전략
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52. 어느 플랫폼에 올라탈 것인가?
어떤 플랫폼이 될 것인가?
“스마트플랫폼전략”, 황병선, 2012년, 한빛비즈
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53. 비즈니스 생태계를 위한 플랫폼 전략 캔버스
제품&서비스
플랫폼
보완재 상품
보완재 상품3rd Party
보완재 상품
소비자
유통 플랫폼
플랫폼 제공사
수익화
플랫폼
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54. 비즈니스 플랫폼의 종류
“스마트플랫폼전략”, 황병선, 2012년, 한빛비즈
분류 유사/하위분류 사례 참여자 생태계내의 역할
기술플랫폼
웹플랫폼,
클라우드플랫폼
HTML5, iOS,
Android
개발자
다양한 제품 개발의 활
성화
제품플랫폼
제품패밀리,
소프트웨어플랫폼
아이폰 시리즈,
파이어폭스
소비자,
액세서리, 앱 개발사
소비자 확보
서비스플랫폼
개인클라우드,
SNS, 메신저, 검색
페이스북,트위터,
지도, 구글검색
소비자, 앱 개발사 소비자 확보
유통플랫폼
커머스플랫폼,
마켓플레이스,
아이튠즈,
앱스토어,
구글 플레이
소비자,
앱/컨텐츠 공급사
보완재 제품의 유통
광고플랫폼 마케팅플랫폼
다음의 아담,
구글의 AdMob
소비자, 3rd Party,
광고주
수익화 플랫폼
결제플랫폼
모바일페이먼트,
전자결제,
스마트카드
페이팔, Square,
T 머니
소비자,
3rd Party,
금융사
수익화 플랫폼
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55. 소개
- 청강대 모바일스쿨 스마트폰전공대표
- 플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원
- 퓨처워커 블로거
- 저서 : 스마트플랫폼 전략(11월 5일 출간)
연락처
- Twitter : @marsnine
- blog : futurwalker.kr
- PAG : platformadvisory.kr
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