세컨드 스크린과 참여형 방송의 가능성
2013. 6. 29
청강대 모바일스쿨 스마트폰과
플랫폼전문가그룹(PAG)
황병선 교수
1
스마트TV
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스마트TV의 네이버 검색은 성공적인가?
--> 한 화면에서 보다 많은 정보를 제공하면 고객이 좋아할거다라는 오해
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TV에서 모든 것을 해결하는 접근이 최선인가?
4
Social TV
5
Social TV 경험이 Smart TV?
6
Social TV가 고객에게 주는 핵심 가치는?
7
Buddy TV : 내 친구들은 무슨 드라마를 보나?
8
소셜서비스와 세컨드 스크린이 만나면?
9
왜 트위터는 소셜TV 분석 회사를 인수했을까?
10
나는 가수다와 위대한 탄생가 사용자 참여를 이끌어낸 방법은?
11
소셜TV 기능이 주는 소비자 가치는?
12
간편하게 친구가 “추천”하는 컨텐츠로 친구와 수다떠는 “공유”의 즐거움을 제공하는 서비스
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간편하게 친구가 “추천”하는 컨텐츠로 친구와 수다떠는 “공유”의 즐거움을 제공하는 서비스
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간편하게 친구가 “추천”하는 컨텐츠로 친구와 수다떠는 “공유”의 즐거움을 제공하는 서비스
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광고업계가 광고주에게 주는 가치는?
14
인지, 참여, 충성도
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광고를 게임처럼, 코카콜라의 CHOK
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세컨드 스크린 생태계
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5 types of apps with different focuses and sponsors
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Multi-functions
Social Score Mobile
Fav.tv
Tunerfish
Philo
IntoNow
G...
세컨드 스크린 기반 서비스의 사업 모델
Business models
First screen
services
Recom-
mendation
Multi-function
Sources: http://www.inc.com/co...
세컨드 스크린 기반 생태계 참여자들
Apps
Technology
(Platform ,
back end...)
Advertising
networks
Data
analytics
companies
Specialised
med...
Search
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Discovery
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Ad
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Engagement
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Smart TV
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Second Screen
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N스크린 + 세컨드스크린 + 소셜TV가
광고업계에 주는 시사점은?
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N스크린에 기반한 연결되는 광고 경험
세컨드 스크린을 통한 소비자 참여 경험
실시간으로 사용자 참여를 위한 소셜+TV의 시나리오
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어느 플랫폼에 올라탈 것인가?
어떤 플랫폼이 될 것인가?
“스마트플랫폼전략”, 황병선, 2012년, 한빛비즈
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소개
- 청강대 모바일스쿨 스마트폰전공대표
- 플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원
- 퓨처워커 블로거
- 저서 : 스마트플랫폼 전략(11월 5일 출간)
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- Twitter 	: @marsnine
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트랙1 세컨드스크린-황병선

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트랙1 세컨드스크린-황병선

  1. 1. 세컨드 스크린과 참여형 방송의 가능성 2013. 6. 29 청강대 모바일스쿨 스마트폰과 플랫폼전문가그룹(PAG) 황병선 교수 1
  2. 2. 스마트TV 2
  3. 3. 스마트TV의 네이버 검색은 성공적인가? --> 한 화면에서 보다 많은 정보를 제공하면 고객이 좋아할거다라는 오해 3
  4. 4. TV에서 모든 것을 해결하는 접근이 최선인가? 4
  5. 5. Social TV 5
  6. 6. Social TV 경험이 Smart TV? 6
  7. 7. Social TV가 고객에게 주는 핵심 가치는? 7
  8. 8. Buddy TV : 내 친구들은 무슨 드라마를 보나? 8
  9. 9. 소셜서비스와 세컨드 스크린이 만나면? 9
  10. 10. 왜 트위터는 소셜TV 분석 회사를 인수했을까? 10
  11. 11. 나는 가수다와 위대한 탄생가 사용자 참여를 이끌어낸 방법은? 11
  12. 12. 소셜TV 기능이 주는 소비자 가치는? 12
  13. 13. 간편하게 친구가 “추천”하는 컨텐츠로 친구와 수다떠는 “공유”의 즐거움을 제공하는 서비스 13
  14. 14. 간편하게 친구가 “추천”하는 컨텐츠로 친구와 수다떠는 “공유”의 즐거움을 제공하는 서비스 13
  15. 15. 간편하게 친구가 “추천”하는 컨텐츠로 친구와 수다떠는 “공유”의 즐거움을 제공하는 서비스 13
  16. 16. 광고업계가 광고주에게 주는 가치는? 14
  17. 17. 인지, 참여, 충성도 15
  18. 18. 광고를 게임처럼, 코카콜라의 CHOK 16
  19. 19. 세컨드 스크린 생태계 17
  20. 20. 5 types of apps with different focuses and sponsors 6 Multi-functions Social Score Mobile Fav.tv Tunerfish Philo IntoNow GetGlue Zeebox Miso Yap.TV TWC TV U-Verse Mobile Recommendation PlayUp Content owners Pay TV TV Guides TV Foundry Watch with eBay Shazam M-GO Non content ownersTVPlus Viggle ConnecTV Buddy TV Related content & commerce King’s speech Day of the Diesels First screen services Snappy TV Peel Sources: Technicolor analysis TV Chatter Dijit ROVI What’s on TV FANGO TapCast 세컨드 스크린 기반 서비스의 종류 다목적 부가 정보&상거래추천소셜 TV 비디오 서비스 18
  21. 21. 세컨드 스크린 기반 서비스의 사업 모델 Business models First screen services Recom- mendation Multi-function Sources: http://www.inc.com/courtney-rubin/getglue-gets-$12-million.html, Technicolor analysis Advertising & Sponsorship Commerce Leveraging content (part of a wider ecosystem) Consumers’ analytics 7 Related content Social 광고 스폰서 상거래 부가 컨텐츠 판매 소비자 분석 비디오 서비스 연관 정보 컨텐츠 추천 소셜 TV 다목적 기능 19
  22. 22. 세컨드 스크린 기반 생태계 참여자들 Apps Technology (Platform , back end...) Advertising networks Data analytics companies Specialised media Investors (VC/PE) A new eco-system around second screen 8 * *Second screen mostly Sources: Technicolor analysis * * * * * * * * 소비자 분석 광고 네트워크 기술& 플랫폼회사 3rd Party 앱 투자회사 관련 미디어 20
  23. 23. Search 21
  24. 24. Discovery 22
  25. 25. Ad 23
  26. 26. Engagement 24
  27. 27. Smart TV 25
  28. 28. Second Screen 26
  29. 29. N스크린 + 세컨드스크린 + 소셜TV가 광고업계에 주는 시사점은? 27
  30. 30. N스크린에 기반한 연결되는 광고 경험 세컨드 스크린을 통한 소비자 참여 경험 실시간으로 사용자 참여를 위한 소셜+TV의 시나리오 28
  31. 31. 어느 플랫폼에 올라탈 것인가? 어떤 플랫폼이 될 것인가? “스마트플랫폼전략”, 황병선, 2012년, 한빛비즈 29
  32. 32. 소개 - 청강대 모바일스쿨 스마트폰전공대표 - 플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원 - 퓨처워커 블로거 - 저서 : 스마트플랫폼 전략(11월 5일 출간) 연락처 - Twitter : @marsnine - blog : futurwalker.kr - PAG : platformadvisory.kr 30

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