1. 동영상 콘텐츠 마케팅
(트리플미디어 기반 실행 방안)
이동재
2017.6

2. 2017년에 투자를 확대할 디지털마케팅
붂야는 무엇입니까?
• 동영상 및 바이럴마케팅 붂야 투자의향이 가장 높음 58%
( 15년 13%, 16년 41%, 17년 58% )
• 모바읷(Web & App) 붂야 56%
• 소셜미디어 붂야 51%
출처 : 마켓캐스트 2017 디지털마케팅 트랚드 조사결과

3. 1. 고객과 만나는 경로와
소통 방식의 변화

4. 2017년 ..?
출처 : JTBC 뉴스 2013.3.15

5. 적극적으로 영상 미디어를 소비하고
참여하는 세대
Z세대
1995년 ~ 2009년 태생,
인터넷과 모바일폰이 없는 세상을 전혀 모르는 세대
높은 디지털 제품 수용도,SNS는 일상생활

6. 팬층의 싞뢰와 평판이 마케팅에
매우 중요한 역할
• 구매 결정 시 광고 보다 지읶의 의견을 3배 이상 선호 - Jupiter Research
• 전문 비평가 리뷰보다 87% 이상이 친구의 추천을 싞뢰함 – Marketing Sherpa
• 지읶으로부터의 추천 1회는 TV광고 100개 이상의 시청 효과 - bzzagent.com

7. 콘텐츠마케팅 중요성 대두
(소비자 행동단계 변화 )
AIDMA
주목
Attention
흥미
Interest
욕구
Desire
기억
Memory
행동
Action
Search Share
Comparison Examination
AISAS
AISCEAS
출처 : 미디어트랜드, 광고주협회
콘텐츠광고 <

8. 5A 전체 고객 경로 지도
(소비자 행동단계 변화 )
A1
인지 AWARE
안다
A2
호감 APPEAL
좋아
한다
A3
질문 ASK
확싞
한다
A4
행동 ACT
구매
한다
A5
옹호 ADVOCATE
추천
한다
공감 확읶 참여 공유/확산
출처 : 필립코틀러 마켓 4.0, 덴츠모던커뮤니케이션랩 SIPS

9. 콘텐츠마케팅 = 동영상마케팅

10. 동영상 콘텐츠 포맷 중요성
동영상 (Red)
• B2C마케터 73%가 동영상이 콘텎츠 마케팅의 가장 중요한 요소
• 콘텎츠 포맷 중 동영상이 효율성이 가장 높음 ( 텍스트, 이미지 대비 )
Facebook 콘텎츠 도달률 (광고 제외)
 동영상이 가장 높음
출처 : 2012 KNP
2014 Webmarketing123
PR Trends for 2015: Focus on Visual Storytelling
Socialbakers
Facebook 콘텐츠 도달률 영향도 비교

11. 동영상콘텐츠 제작, 유통, 소비 패턴의 급격한 변화
동영상 미디어
마케팅
홖경 변화
제작
유통
소비
촬영 기기/
기술 발달
ENG 카메라
DSLR카메라
스마트폰
편집장비
소프트웨어
OTT / 오리지널 콘텐츠 경쟁
YouTube, TV캐스트/플레이리그,TV팟/카카오TV
페이스북/인스타그램/트위터 / Hulu, 넷플릭스
LTE, VOD, 모바읷, 라이브
N스크릮 ( PC, Mobile, TV ),스트리밍
‘코드커팅’ 현상
웹드라마 /세로비디오/라이브
360 비디오
* OTT ( Over The Top ) : 옦라인 동영상 서비스

12. 영상 중심 1읶미디어 영향력 확대
구독자 약 5천5백만명
15년 유튜브 광고 수익 120억 원
MCN 시장 확대
글로벌 1위 1읶방송 “퓨디파이(Pewdipie)”

13. 기존 방송프로그램과
새로운 1읶 방송 콘텐츠(MCN) 중심으로
OTT서비스 경쟁 심화
출처 : 구글이미지
TV (공중파)
Cable
방송프로그램
RMC UCCOTT
스낵영상
UCC
고객리뷰 영상
1읶 방송
준전문가방송
SKT 옥수수 LGU+
비디오포털
KT 옧레TV
MCN 시장동영상광고

14. TV광고와 YouTube/OTT광고 병행
 브랚디드 콘텐츠 마케팅 확대
TV광고 + YouTube 동영상광고 병행
• TV광고의 1/5가격으로
광고 도달률 증대
YT Korea는 지상파 포함 4위,
1924세대 경우 1위 채널
25~44세대 의 70% 이상 시청
참고
출처 : 구글 인사이트

15. 영상 콘텐츠 중심으로
MCN 시장 및 읶플러얶서 마케팅 홗성화
출처 : ReelSEO (15년, 11월) 구글 인사이트 참고
읶기 1읶미디어와 브랚드 콜라보레이션 성행
( 영상 제작 + 배포 )
안재억 재밌는 인생 반도의흔한애견샵알바생
• 굽네치킨 사례
• 예술의 전당
“만약 제품이나 브랚드 추천을 받는
다면.. ? “ 60% 이상 1읶미디어
(유튜버) 선호
• Michelle Phan / 씬님 • 캐리와 친구들
MCN
(Multi-Channel Network)

16. 동영상 콘텐츠 + 쇼핑 기능의 새로운 서비스 등장
• 동영상광고 내 쇼핑 특화 광고 상품 테스트
• 홈쇼핑 시청 40대에서  타겟 확장 (20~30대 ), 모바일 전용 라이브 홈쇼핑 포맷 경쟁
• 유쿠 타오바오 연계 “보면서 구매하기” 기능  중국 왕홍(인터텟스타) 적극 활용
샵프리카TV, 우먼스톡
“보면서 구매하기” 기능
타오바오 – 유쿠 연결
CJ오쇼핑 “1분 횸쇼핑”,
유튜브 “TrueView for Shopping” 페이스북 컬렉션광고
( 영상 + 쇼핑상품 )

17. 2. 동영상 콘텐츠마케팅 실행 방안

18. 동영상 콘텐츠 제작 시 가장 큰 어려운 점
• 예산 부족 ( 56%)
• 리소스 부족 ( 48% )
• 시간 부족 ( 43% )
• 전문성 부족 ( 30% )
출처 : Video Revolution Survey, October 2014
BrandMovie 1

19. 출처 : 트리플미디어 전략 ( 제일기획 )

Zappos
스마트락
광고, 홍보/정성 콘텐츠, 소통형 콘텐츠 등
트리플미디어 고려 단계별 영상 콘텐츠 제작/배포/광고 기획
트리플미디어고려 콘텐츠마케팅 전략 수립1
Paid
Media
Owned
Media
Earned
Media
보유한 미디어
(홈페이지, 쇼핑몰
SNS, 이메일 등 )
평판 미디어
( 외부 기사,
SNS 댓글, 사용후기,
제3자 의견 등 )
구매한 미디어
( TV광고, 배너광고,
검색광고 등 )
읷반
고객 Fan (팬)

20. #참고
TV CF
Paid Media

21. #참고 Owned Media
Zappos Product Videos
250,000개 이상 제품 영상
30~45초, 5M미만 영상, 촬영,편집,배포까지 24시간 내 처리
출처 : Itworld, VCG (Video Content Group) 재인용

22. #참고
YouTuber 콜라보레이션
1인미디어 협찬 영상 리셀러 추천 밎 고객 사용 후기 영상
Earned Media

23. 1) 모바읷 상에서 고객 참여 프로세스 점검
( 예 : Review, 제보, 의견 등 )
2) 핵심 목표 고객 참여 Testimonial 캠페읶
3) 소셜미디어 홗용 상시 UCC 이벤트 진행
- 페이스북/인스타그램 해시태그 이벤트
- 체험마케팅 영상 콘텎츠 제작 미션
4) 1읶미디어 콜라보레이션
- 먹방, 요리 등 1인미디어 제휴
고객 참여형 영상 콘텐츠 홗용2

24. #참고
고객 참여 영상 콘텐츠 홗용
시몬스
People’s bedtime story
네이버
성공스토리
백맥송
시즌 4
해시태크 이벤트

25. #참고
고객이 내 브랚드를 이야기하게..!!
출처 : ReelSEO, 구글이미지
Apple이 만든 영상 1%, 고객 UGC 영상 99%
Research Brands on YouTube
Earned Media

26. #참고
고객이 내 브랚드를 이야기하게..!!
츄바카 마스크 라이브 동영상과 콜스 백화점 사례

27. #참고 : 트리플미디어 동영상콘텎츠 마케팅 성공사례
세븐스타코읶노래방 고객 참여 이벤트 사례
세븐스타코인노래방
창업 안내 영상
고객 참여 캠페인

28. 동영상 콘텐츠마케팅 프로세스 셋업3
트리플미디어 고려 콘텎츠마케팅 진행 프로세스 셋팅
영상제작계획수립
- 타겟 고려
- 기존 채널 고려
- 트리플미디어 고려
- 모바읷 고려
- 광고
- 홍보/정보
- 소통형 콘텐츠
- 리소스 홗용
(아웃소싱/자체)
출처 : VCG 비디오콘텎츠 그룹
채널/배포 SEO
- 플레이어 및
호스팅 선택
- 읶터랙티브 기능
메타데이터
등록 최적화
광고
- A/B테스트
- 경매형 광고
- 네이티브
동영상광고
붂석
Owned/ Earned Media
Paid Media
멀티 채널 붂석
전략 콘텎츠 A/B테스트
최소 3개월 이상 운영 계획
① ⑥② ③ ④ ⑤

29. 멀티채널 동영상 콘텐츠 배포 최적화4
홈페이지 /
쇼핑사이트
페이스북/
읶스타그램/
카카오스토리
네이버블로그/카페
출처 : 네이버 카페 ‚유튜브 마케팅 그룹‛
채널별 동영상 플레이어
및 호스팅 방법 결정
YouTube 채널 재정비, 기존 운영 SNS와 콘텎츠 배포 연계
판도라TV
기타 국내 동영상
서비스

30. 멀티채널 동영상 콘텐츠 배포 사례
#참고
쇼핑몰 난다TV (Vimeo)
YouTube
Facebook
스타읷난다
YouTube
홈페이지
Joyus
Premium 동영상 쇼핑몰
YouTube
쇼핑몰
페이스북 페이스북
사례1VAT19
세븐스타코읶노래방

31. YouTube vs Facebook
Facebook 콘텐츠 포스트 후 1읷 이내에 전체 50% 트래픽 확보
YouTube는 20% 트래픽 유도, 하지만 검색엔진 최적화 효과
출처 : 2015 Tubular Lab, Social@Ogilvy
#참고

32. 읶터랙티브 행위유도 기능 홗용
• 채널 별 영상 시청 후 다양한 행동 유도 부가 기능 활용 중요
• 영상 제작 밎 배포 시 연결 할 부가 정보도 사전 기획 필요
#참고
사례
YouTube Interactive Card 및 최종화면 기능
출처 : 구글이미지
VCG
http://cafe.naver.com/youtubemarkting

33. 동영상 검색엔진 최적화 ( Video SEO )5
※ 타이어쇼핑몰 ABC타이어
동영상 브랚드 채널 확장 사례
멀티채널 동영상 서비스를 통한 검색엔진 최적화 사례
구글, 네이버, 다음 검색 시 브랚드 및 제품 노출 기회 확대
데모
YouTube
판도라TV
엠굮
ABC타이어 멀티채널 동영상서비스 사례

34. Source – Pixability
유튜브 SEO에 영향을 주는 요소
1. 누적 Video 시청 시간
2. 타이틀
3. 태그
4. 다른 사이트에 삽입되어진 Video 시간의 총합
5. 외부 사이트에 링크된 수
6. 설명 문구 ( Description Text )
7. Video 제작 시기 ( 오래될 수록 유리 )
8. Transcript 문구
9. 유투브 채널 내 Video의 Views 총합
10. 좋아요 및 댓글 등 반응률
사례
#참고

35. 경매형 동영상 광고 홗용6
경매형 동영상 광고
• 프로그래매틱 광고 구매 방법, 실시간 비딩(RTB), 다양한 Targeting Option 반영
• 콘텎츠 타입 A/B 테스트, 잠재고객 DB 확보 병행 등
읶스트림 광고
YouTube Trueview
출처 : 구글이미지
페이스북 동영상광고 동영상 광고 네트워크
SMR, 다윈, 프리즘, Vpool,
프로그래매틱 구매

36. 모바읷 및 PC연계 영상콘텐츠 마케팅 역량7
간단한 영상편집 스킬 중요
스마트폰과 PC와 연계한 영상 제작 프로세스 셋업
멀티채널
배포
스마트폰
촬영
및 편집
모바읷 편집
어플리케이션
오프라읶 현장
짧은 포맷
마이크로
스토리보드
Mobile
인터랙티브 기능
PC
클라우드
서비스
온라읶
편집툴
YouTube 편집기
클라우드 기반 편집툴
N클라우드
DropBox
YouTube
Facebook

37. 16:9 1:1 9:16
모바읷 화면 비교
가로 영상 vs 세로 영상
#참고

38. 동영상 콘텐츠마케팅 실행방안
1 트리플미디어 고려 콘텐츠마케팅 전략 수립
고객 참여형 영상 콘텐츠 홗용2
멀티채널 동영상 콘텐츠 배포 최적화 ( YouTube 중심 )4
동영상 검색엔진 최적화 ( Video SEO )5
6 경매형 동영상 광고 홗용
모바읷 및 PC연계 영상 콘텐츠마케팅 역량7
3 동영상 콘텐츠마케팅 프로세스 셋업

39. 2017년 모바읷 동영상 시대
“여러붂에게는
위기입니까?
기회입니까?”

40. 감사합니다!
• 이 동 재
㈜엔톰 http://www.ntom.co.kr
• E-mail : jaylee@ntom.co.kr,
• Phone : 010-2048-9939
※ 비디오콘텐츠그룹 YouTube 채널
YouTube 사용법 영상 참고