1. Как наладить работу с
журналистами в НГО:
введение в тему
Ольга Астапович
astapovich@ecoidea.by
Центр экологических решений

2. Нужен ли «зеленым» НГО пиар?
 Public Relations —
это планируемые,
продолжительные
усилия, направленные
на создание и
поддержание
доброжелательных
отношений и
взаимопонимания
между организацией и
ее общественностью.

3. PR и реклама
PR
 Pабота на
перспективу, на
создание
положительного
имиджа
 Работает
подсознательно
 Пример: упоминание
в СМИ
реклама
 Сиюминутная выгода
 Быстрый эффект
 Скорее, инструмент
 Пример: платные
публикации

4. PR в НГО: основные моменты
 Наличие коммуникационной
(информационной) стратегии
 Наличие позиции по всем направлениям
работы
 ! Наличие человека, который готов этим
заниматься
 Бюджет

5. Коммуникационная стратегия
 Что?
 Кому?
 Как?

6. Позиции организации
 По всем направлениям, которыми
занимается НГО.
 Небольшой, но емкий текст.
 Согласован с миссией и всеми
сотрудниками 

7. Прописанная позиция
 Позволяет структурировать информацию
по теме.
 Помогает формировать посылы,
сообщения.
 Формирует отношение к организации
(сторонники).
 Развивает свойство
«взаимозаменяемости» среди
сотрудников.
 Делает организацию источником
информации.

8. Кто есть кто?
PR-специалист -
 лицо в организации,
которое отвечает за
построение
успешных отношений
между организацией
и общественностью
(различные целевые
группы).
Пресс-секретарь -
 лицо в организации,
осуществляющее
связи со СМИ;
может/является
транслятором
позиции организации
в СМИ.

9. Информационный сотрудник
PR-специалист
 Работает над
инфостратегией
(разные целевые
группы)
 Другие каналы
(выставки,
презентации,
соцсети)
 Промо-продукция
Пресс-секретарь
 Работает со СМИ
 Пресс-релизы,
публикации
 Контакты с
журналистами
 Пресс-мероприятия

10. Бюджет
 Организация пресс-мероприятий
 Промо-продукция и сувениры
 Канцелярские товары
 Возможные платные публикации

11. Главное правило – давайте
информацию!
 Регулярно информируйте СМИ о своей
деятельности
 Не живите от мероприятия до
мероприятия
 Внимание! Говорите не об акциях и
флеш-мобах, а о тенденциях
и проблемах

12. Люди хотят жить лучше…

13. Какую информацию давать?
 Ту, которая
интересна читателю!
 Сделать и объяснить
так, чтобы человек
понял, что изменения
приведут в
исполнению одного
из желаний
 Чем полезно? Чем
можно
заинтересовать?

14. Как давать?
 Расшифровывайте
термины
 Приводите примеры
 Ставьте числа в
контекст
 Не пытайтесь за одну
встречу донести
более трех посланий
 Учитывайте, для
какой аудитории
делают материал
 Подготовьте пресс-
пакеты

15. Простые правила «обращения» с
журналистами
 Постарайтесь найти в
СМИ «своего»
журналиста
 Формируйте базу
журналистов с
контактами
 Одинаково
относитесь

16. Простые правила «обращения» с
журналистами
 Доверяйте (но
проверяйте!)
 Не забывайте об
обещаниях
 Готовьте
информацию по
проблемам

17. Дружите!
 Проводите пресс-
встречи.
 Пишите сами – на
свой сайт, сайт
партнеров, в СМИ.
  Поощряйте и
поздравляйте
журналистов

18. Делайте мониторинг СМИ
 Ежемесячно Формируется:
ТОП-тем;
ТОП-журналистов
(изданий);
ТОП-ошибок.

19. «Зеленый» PR
 Должны ассоциировать с деятельностью
(предоставление каких-либо услуг и
сервисов).
 Нужен
информационным
кампаниям

20. Боитесь начать? 
 Расскажите о своей
деятельности друг
другу
 Расскажите о своей
деятельности
коллегам и друзьям
 Расскажите о своей
деятельности СМИ

21. Как написать пресс-релиз?
 С англ. «выпуск для прессы»
 Специальный бюллетень для работников
печати, радио, телевидения,
содержащий документы и информацию,
которая предназначена для
опубликования или приглашения
журналиста на мероприятие.

22. Поводы:
 Запуск новых проектов.
 Проведение акций и конкурсов.
 Организация семинаров и выставок.
 Достижения.
 «Зеленые» даты и др.

23. Самое важное!
 Интересный заголовок.
 Интересная дополнительная информация.
 Простой и доступный язык.
И еще…
 Рассказывайте не том, что произошло, а какую
пользу получит общество.
 Заголовок – без названия организации.
 «Спрятать» название в комментариях
специалиста.
 Интересные цифры.
 Не говорите банальностей.

24. Краткая схема
 Заголовок. Краткий, но емкий.
Запоминающийся.
 Резюме. 2-3 предложения по факту.
 Основа. Сообщение о поводе. Цифры,
факты, комментарии.
 Контакты. Сначала – оперативные.
 Информация об организации.

25. Хочешь быть
журналистом – будь им!

26. Как написать заметку?

27. Что делать?
 Заметка – информационный жанр
 Одна заметка – одна новость
 Небольшой размер
 Только факты, нет эмоций
 Два источника
 Нет мнения автора
 +рассказываете о пользе,
а не о факте проведения
мероприятия