요즘 소셜에 의한 패러다임이 많이 변화하는것을 느낍니다. 이노버즈에도 이런 패러다임안에서 열심히 성장하고자하는 예비마케터 InnoEggs SIXTAR(인턴 6人) 들이 있습니다. 최근 직접 공부한 내용을 발표한 소셜미디어에 대한 이야기들을 여러분께 공유합니다. 아직 열심히 공부하고 있는 예비마케터들을 응원해주세요~
-김은비 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381067
-김소현 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381064
-김혜진 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381060
-김상은 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381058
-최고봉 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381053
-남형기 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381065
* 내부 공부용이다 보니 자료의 출처나 내용의 오류등은 이해해주세요~
지난 12월 23일자에 진행된 공개강의 <프레젠테이션을> 자료를 김용석님께서 공유해주셨습니다 :) 소중한 자료 기꺼이 공유해주셔서 다시 한번 더 감사합니다.
from 김용석님:
공개강의 자료를 공유합니다. 이번엔 사실 6-7개 스타트업의 예제를 가지고 진행했었는데 자료를 배포하는것은 어려울것 같아 해당 부분만 제외하고 공유합니다. 딱 1/3토막 나는군요 ^^
Whilst brand storytelling is certainly alive and well, and increasingly being used by brands as a marketing activity, a Google search quickly reveals how many different definitions there are on the subject.
We therefore commissioned this in-depth research to gain a better understanding of what brand storytelling means from a consumer's perspective.
요즘 소셜에 의한 패러다임이 많이 변화하는것을 느낍니다. 이노버즈에도 이런 패러다임안에서 열심히 성장하고자하는 예비마케터 InnoEggs SIXTAR(인턴 6人) 들이 있습니다. 최근 직접 공부한 내용을 발표한 소셜미디어에 대한 이야기들을 여러분께 공유합니다. 아직 열심히 공부하고 있는 예비마케터들을 응원해주세요~
-김은비 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381067
-김소현 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381064
-김혜진 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381060
-김상은 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381058
-최고봉 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381053
-남형기 : http://www.slideshare.net/Innobirds_Media/ss-15381065
* 내부 공부용이다 보니 자료의 출처나 내용의 오류등은 이해해주세요~
지난 12월 23일자에 진행된 공개강의 <프레젠테이션을> 자료를 김용석님께서 공유해주셨습니다 :) 소중한 자료 기꺼이 공유해주셔서 다시 한번 더 감사합니다.
from 김용석님:
공개강의 자료를 공유합니다. 이번엔 사실 6-7개 스타트업의 예제를 가지고 진행했었는데 자료를 배포하는것은 어려울것 같아 해당 부분만 제외하고 공유합니다. 딱 1/3토막 나는군요 ^^
Whilst brand storytelling is certainly alive and well, and increasingly being used by brands as a marketing activity, a Google search quickly reveals how many different definitions there are on the subject.
We therefore commissioned this in-depth research to gain a better understanding of what brand storytelling means from a consumer's perspective.
The power of brand storytelling [research]Headstream
Whilst brand storytelling is certainly alive and well, and increasingly being used by brands as a marketing activity, a Google search quickly reveals how many different definitions there are on the subject.
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We love to hear stories since we were a kid
There is something in stories that kept us engage.
As it turned out somehow we are programmed to seek and make sense of the world through narratives. Anthropologists contend that 70 percent of everything we learn is through stories. Even as we grow into stubborn adults set in our ways, we fundamentally remain a storytelling
species.
Brand knew about this.
That's why nowadays, more brands are approaching the way to become a great storyteller! They tell compelling stories about the brand while still hold truth to their brand's essence or DNA.
Despite there are many stories been shared by brands, actually we can categorize the stories into 7 basic themes.
Here are the 7 basic plots with examples from some famous brands.
Product concept is the idea that consumer favors the products that offers the best quality performance and features and that organization should devote their energy in making continuous
Skuuber® is a revolutionary online tool for consumer packaged goods (CPG) marketers to quickly and effectively certify demand and understand the market potential for new, existing or competitive items at the SKU level.
Clients can create and launch their project in under 15 minutes at www.skuuber.com, get input from 1500 consumers, predictive benchmark modeling against consumer usage data for the category and have results back in days---all at a cost about half that of a 10 person focus group.
A powerful presentation about how brands can emotionally connect with their consumers through storytelling, with illustrative examples from the Beer category.
The power of brand storytelling [research]Headstream
Whilst brand storytelling is certainly alive and well, and increasingly being used by brands as a marketing activity, a Google search quickly reveals how many different definitions there are on the subject.
We therefore commissioned this in-depth research to gain a better understanding of what brand storytelling means from a consumer's perspective.
We love to hear stories since we were a kid
There is something in stories that kept us engage.
As it turned out somehow we are programmed to seek and make sense of the world through narratives. Anthropologists contend that 70 percent of everything we learn is through stories. Even as we grow into stubborn adults set in our ways, we fundamentally remain a storytelling
species.
Brand knew about this.
That's why nowadays, more brands are approaching the way to become a great storyteller! They tell compelling stories about the brand while still hold truth to their brand's essence or DNA.
Despite there are many stories been shared by brands, actually we can categorize the stories into 7 basic themes.
Here are the 7 basic plots with examples from some famous brands.
Product concept is the idea that consumer favors the products that offers the best quality performance and features and that organization should devote their energy in making continuous
Skuuber® is a revolutionary online tool for consumer packaged goods (CPG) marketers to quickly and effectively certify demand and understand the market potential for new, existing or competitive items at the SKU level.
Clients can create and launch their project in under 15 minutes at www.skuuber.com, get input from 1500 consumers, predictive benchmark modeling against consumer usage data for the category and have results back in days---all at a cost about half that of a 10 person focus group.
A powerful presentation about how brands can emotionally connect with their consumers through storytelling, with illustrative examples from the Beer category.
‘폴뤼나르’는 정통 럭셔리와는 다소 차별화된 트렌디함과 우리 브랜드만의 특유의 럭셔리가 겸비된 디자인을 이용하여 평범한 다수에게 맞추는 전력이 아닌 세밀하고 확실한 타겟팅과 차별화된 서비스를 통해 매력적이고 세밀화된 고객의 취향을 따라잡고 다른사람에게는 휘발적인 소비이지만 자신에게는 나를 표현하는 수단으로 가치가 있는 것에 투자하는 휘소가치 즉, ‘특화생존’을 중심으로 운영하는 브랜드입니다.
‘폴뤼나르’는 정통 럭셔리와는 다소 차별화된 트렌디함과 우리 브랜드만의 특유의 럭셔리가 겸비된 디자인을 이용하여 평범한 다수에게 맞추는 전력이 아닌 세밀하고 확실한 타겟팅과 차별화된 서비스를 통해 매력적이고 세밀화된 고객의 취향을 따라잡고 다른사람에게는 휘발적인 소비이지만 자신에게는 나를 표현하는 수단으로 가치가 있는 것에 투자하는 휘소가치 즉, ‘특화생존’을 중심으로 운영하는 브랜드입니다.
23. 소비자분석 20 대는 명품을 가지고 싶어한다 . 명품을 가질 수 없다면 모조품 ( 짝퉁 ) 이라도 구매해 보고 싶다 . 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 가격이 비싸더라도 유명 브랜드의류를 구입하는 편이다 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 LG 경제연구소 -2011 년 대한민국 20 대의 가치관과 라이프스타일 n=1800 경제적으로 무리가 되더라도 명품은 하나 정도 있어야 한다 . 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대
25. 소비자분석 LG 경제연구소 -2011 년 대한민국 20 대의 가치관과 라이프스타일 n=1800 패션은 자신을 나타내는 수단이기에 20 대는 유행에 민감하다 . 패션은 나의 지위와 수준을 보여준다 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 유행하는 옷이나 아이템은 대부분 산다 . 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대
26. 소비자분석 20 대는 패션 으로 자신을 표현 한다 . MCM 의 Buying Power
27. TV 드라마 PPL 20 대 가까워짐 소비자분석 - 접촉관리 인터넷 광고 인터넷 쇼핑몰 백화점 직영매장 가요프로그램 DM 입소문
28. 소비자분석 소비자분석 - 스마트폰을 사용 패션 커뮤니티를 이용 공연문화를 즐김 소셜네트워크 이용 Mania 적인 취미활동 20 대 Life Style 따른 접촉관리
29. MCM 만의 TBI MCM 은 유니크하다 MCM 은 20 대의 즐거움 MCM 은 20 대에게 유니크 한 즐거움 을 주는 브랜드
30. 소비자분석 20 대의 Brand Network 연예인 권지용 2EN1 콜라보레이션 젊다 저렴 명품 디자인 한정판 품질 개성 싸구려 명품아님 짝퉁 비싸다 샤넬 루이비통 갈색 창피함 트렌드 MCM 라이더 자켓 루이까또즈 코치 메트로시티 빅뱅 다가지고있음 가격 유니크 X
31. 소비자분석 20 대의 Brand Network 권지용 콜라보레이션 2NE1 다 가지고 있음 명품 아님 똑같은 디자인 창피함 MCM 백팩 개성 흔한 MCM 특별한 MCM
32. 특별한 MCM 흔한 MCM 소비자분석 MCM 은 착각하고 있다 . 20 대와 소통하고 있음을
33.
34. 컨셉도출 Concept-draw MCM 은 타 브랜드보다 20 대들과 소통 을 하려고 하지만 원활이 전달 될지 못하고 20 대들에게 MCM 의 흔한 이미지 를 주어 20 대는 그 소통을 외면하고 있다 . 20 대의 패션이란 자신을 나타내는 방법 , 자신만의 아이덴티티 를 나타내는 방법
35. 컨셉도출 M ore C ontact with MCM MCM 20 대여 MCM 과 더 많이 소통하라 20 대가 좋아하는 것 20 대가 즐기는 것 20 대가 생각하는 것 20 대가 느끼는 것 MCM 은 20 대 Life Style 에 깊게 접근하여 20 대가 MCM 과의 소통을 더욱 이끌어 내야한다 .
38. Event 세계적인 음악 댄스 페스티벌인 글로벌 게더링을 MCM 후원 MCM 제품을 구매하는 20 대 소비자들 중 추첨하여 티켓을 발송 글로벌 게더링 티켓을 예매할 시 MCM 제품 고유 코드 번호를 입력 시 할인혜택 글로벌 게더링을 즐기는 20 대에게 20 대와 밀접하게 소통하는 MCM 을 인식 , 선호
39. SP 요즘 20 대는 취미로 픽시자전거를 즐겨탄다 . MCM 픽시를 콜라보레이션 합작을 하여 만든다 . 20 대와 밀접하게 소통하는 MCM 을 인식
40. MCM 은 20 대와 닮아 있다는 인식을 줌 SP 20 대는 콜라보레이션 한정판을 좋아한다 . 스포츠 브랜드와 MCM 과의 콜라보레이션 합작을 하여 만든다 . 20 대의 독특하고 자유분방한 성격을 닮은 제품생산
41. SNS MCM 페이스북을 만들어 20 대와 직접 소통한다 . 20 대의 MCM 의 대한 전반적인 생각들을 알 수 있다 . MCM 의 대한 정보를 20 대에게 줄 수 있다 . 20 대와 밀접하게 소통하는 MCM 을 인식 MCM
42. Internet 20 대는 인터넷 패션 매거진을 즐겨보며 패션정보를 얻는다 . 20 대 패션 매거진에 인터넷 배너광고를 한다 .
43. APP MCM 20 대는 패션 APP 을 통해 패션정보를 얻는다 패션 APP 하단에 MCM 광고를 한다 .
44. Event 20 대는 클럽파티문화를 즐긴다 MCM 주최 하에 클럽파티를 주최한다 20 대가 좋아하는 뮤지션을 초대 MCM 의상을 입힌 뒤 . 클럽공연을 한다 . 20 대에게 MCM 을 직접 느끼고 인식 , 선호 시킴